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啥是中視頻？
相比起最近才流行起來的“中視頻”，大多數(shù)人對于視頻行業(yè)里的另外兩個概念“短視頻”和“長視頻”明顯有著更為清晰的理解。
比如從一個用戶角度來說，當(dāng)我們提起短視頻的時候，很容易直觀地描述出它們是類似于出現(xiàn)在抖音快手等平臺上，常見于豎屏形式展現(xiàn)的，內(nèi)容時長大致在30s到5min以內(nèi)，可以在手機(jī)等移動播放設(shè)備上播放的比較輕量的視頻內(nèi)容。
相應(yīng)的，提起長視頻，人們通常指的則是那些需要橫屏表達(dá)的，時長在45min以上的，以電影、電視劇為核心的，重量級、高成本、較復(fù)雜內(nèi)容編排的視頻內(nèi)容。
中視頻并不是什么新鮮詞，只不過在國內(nèi)，主流視頻平臺更重視短視頻市場的競爭，但隨著短視頻內(nèi)容的逐步飽和，視頻內(nèi)容顯然向著精品化、專業(yè)化方向發(fā)展，中視頻開始被國內(nèi)用戶接受和需要。
2019年末，中信證券發(fā)文《5G時代，中視頻有望崛起》，文中指出：5G時代，隨著硬件設(shè)施不斷完善，需求端用戶對內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，預(yù)計短視頻平臺將不斷增加內(nèi)容縱深，而長視頻平臺則不斷豐富內(nèi)容形式，拓展內(nèi)容適配場景，拓展目標(biāo)用戶受眾。一個區(qū)別于原有短視頻和長視頻定義的“中視頻”領(lǐng)域有望出現(xiàn)。建議關(guān)注現(xiàn)有積極布局中視頻領(lǐng)域長短視頻平臺，以及在接地氣、本土化專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)有優(yōu)勢的內(nèi)容提供商。
中視頻并不是什么新奇的概念，很早以前在國內(nèi)就有過實踐，曾經(jīng)愛奇藝推出過一款布局中視頻、對標(biāo)YouTube的產(chǎn)品“隨刻”，按官方回答，“隨刻”主要以10分鐘左右PUGC視頻以及愛奇藝官方相關(guān)內(nèi)容組成，一方面填補(bǔ)國內(nèi)長視頻、短視頻之間的市場空缺，另一方面也進(jìn)一步加強(qiáng)愛奇藝內(nèi)容的貨幣化效率，形成長、中視頻的戰(zhàn)略協(xié)同，但隨刻至今沒有泛起什么水花。
另一個中視頻領(lǐng)域值得關(guān)注的前浪是B站，作為以UP主為核心的PUGV內(nèi)容平臺，B站主要視頻內(nèi)容（時長）都可以算在中視頻的范疇內(nèi)，而對于內(nèi)容的拓展，B站一邊發(fā)展UP計劃，一邊自制采買視頻、漫畫、直播等多元內(nèi)容形式，在頻繁破圈中探索長短視頻的邊界，當(dāng)之無愧的中視頻平臺商業(yè)變現(xiàn)模式的實踐者。
相比國內(nèi)，美國的YouTube試水中視頻的時間要比國內(nèi)早的多，到目前中視頻已經(jīng)成為YouTube平臺的主流形式，當(dāng)然，出現(xiàn)這么大的時間差距并不是因為國內(nèi)視頻歡迎相比美國環(huán)境差很多，而是在2005年，美國可錄像設(shè)備的家庭滲透率就已經(jīng)接近50%，到2010年，美國數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼攝錄機(jī)的家庭滲透率分別達(dá)到64%和54%。而在同一時期，數(shù)碼相機(jī)和DV在中國家庭的普及率卻不及美國家庭的十分之一。
正是因為美國可錄像設(shè)備的基礎(chǔ)配置，孵化出了相當(dāng)多數(shù)量的VLOG視頻主，而國內(nèi)目前VLOG等形式的中視頻大多還是由專業(yè)化的MCN制作，相對來說成本更高，不易被普及。
但在5G來臨的技術(shù)變革時刻，中視頻的價值有望重新被挖掘。
我第一個想起的就是B站，但對與B站來說，相比探索中視頻賽道，B站更想潛心做好二次元、游戲和動畫，B站CEO陳睿曾坦言，B站不想做中國的YouTube，而是要做中國的迪士尼。
可惜啊，中視頻的頭號種子選手無心戀戰(zhàn)....。
而除了B站之外，另一個比較有可能成為中視頻頭號玩家的就是西瓜視頻。
10 月 20 日，2020 西瓜 PLAY 好奇心大會在海南三亞開幕，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出 20 億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力「中視頻」賽道。
但說實話看到最先對中視頻賽道發(fā)力的是西瓜視頻，有一丟丟的失落，因為相對來說，西瓜視頻用戶較為下沉，下沉用戶對這種VLOG或是小劇場類型的中視頻是否能有更高的接受度，尚不明確，暫時報以悲觀態(tài)度。
雖然說市場對中視頻的定位、發(fā)展前景并不很明晰，業(yè)務(wù)模式、商業(yè)路徑也尚在摸索階段，但互聯(lián)網(wǎng)沒有新鮮事，潮水涌來的時刻，所有人都“無意”站到風(fēng)口中，希望能有更多的視頻流參與到中視頻賽道，積極探索更多的可能性，我們共同拭目以待。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)