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聽說(shuō)很多朋友2020年夏天追著看的優(yōu)質(zhì)綜藝就屬《脫口秀大會(huì)3》了，我倒不是這個(gè)節(jié)目的忠實(shí)擁躉，因?yàn)榇_實(shí)對(duì)脫口秀這種形式無(wú)感，但也過(guò)了看腦殘劇的年紀(jì)，周末無(wú)聊躺尸的時(shí)候把這一季全刷完了。雖然知道李誕是奧美出身，但這些選手一個(gè)個(gè)的也簡(jiǎn)直邏輯鬼才，金句頻出，如果讓他們來(lái)寫創(chuàng)意根本不用擔(dān)心點(diǎn)擊量呀！
那脫口秀大會(huì)到底有哪些精華是我們?cè)趯憚?chuàng)意的時(shí)候可以借鑒的呢？
李誕是奧美出身，而用戶洞察是奧美的看家本領(lǐng)，整季下來(lái)，我最喜歡主題賽環(huán)節(jié)，每一期選手都要圍繞固定的主題進(jìn)行創(chuàng)作，而主題全都是普羅大眾每天都要面對(duì)的問題。
比如：不就是錢嘛（金錢觀）、我們，結(jié)婚嗎？（婚姻觀）、保持距離保持聯(lián)系（人際關(guān)系）等等，人與人在金錢觀、價(jià)值觀上都會(huì)有或多或少的差別，討論起來(lái)會(huì)有小爭(zhēng)議的話題恰恰是用戶愿意關(guān)注的，對(duì)選手們來(lái)說(shuō)相當(dāng)于是命題作文，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的視角，破解固化思維，讓人聽完后驚呼：原來(lái)還可以這樣？
我們?cè)谶M(jìn)行文案創(chuàng)作的時(shí)候，其實(shí)也可以從最樸實(shí)的點(diǎn)出發(fā)，再加上不俗套的觀點(diǎn)，直擊用戶痛點(diǎn)，往往會(huì)收獲不俗的成效。
① 比如婚戀平臺(tái)：可以從目前年輕人恐婚、恐育的角度進(jìn)行創(chuàng)作（你恐懼的，正是你期待的；沒有期待，就不會(huì)有對(duì)與期待不符的恐懼。）
② 房產(chǎn)行業(yè)：一線城市房?jī)r(jià)高，不少年輕人想回到自己的家鄉(xiāng)選擇安逸的生活（你逃離了北上廣，多年后你的孩子還會(huì)拼盡全力回來(lái)）
③ 保險(xiǎn)行業(yè)：其實(shí)可以蹭一波“上海名媛”拼單的熱點(diǎn)（為什么要鄙視上海名媛？自己花一筆可以承受的小錢，去撬動(dòng)一筆承擔(dān)不來(lái)的大錢不香嗎？保險(xiǎn)就是這個(gè)道理?。。?/p>
④ 整形美容：抓住女性想要變美又要承擔(dān)昂貴整形費(fèi)用的心理（女人的錢，放在臉上最安全！、天生麗質(zhì)是騙小孩的，你看到的美麗都是蓄謀已久的）
當(dāng)今社會(huì)，女性的自我、獨(dú)立意識(shí)正在逐步覺醒，今年很大的看點(diǎn)是在女性視角上，出圈的女選手比如楊笠、李雪琴、趙曉卉 等等，其中最具爭(zhēng)議的就是楊笠了，她頻爆金句：“他明明那么普通，卻可以那么自信”、“這個(gè)女人有點(diǎn)東西”、“身材平是對(duì)男人的不屑”等等。
先不討論關(guān)于楊笠冒犯男性這回事，我們自己得產(chǎn)品如果有大量得女性用戶，那么文案創(chuàng)作過(guò)程中也可以適當(dāng)取悅女性，因?yàn)榕源蠖嗍窍M(fèi)主力，是消費(fèi)決策者。以下文案值得借鑒。
① 鮮花：懂得怎么花，就能活出一朵花；
② 美食：一點(diǎn)點(diǎn)贅肉別緊張，楊貴妃照樣迷死唐明皇；
③ 化妝品：一味標(biāo)榜內(nèi)涵而輕視門面，也是膚淺（來(lái)自悅己）；
④ 奢侈品：男人付賬值得炫耀，但自己買單那叫驕傲；
⑤ 婚戀：剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的時(shí)間等合適的人。
代表人物當(dāng)屬李雪琴，標(biāo)志性喪喪臉，標(biāo)榜“我只想當(dāng)個(gè)廢物”、“我的夢(mèng)想在東北就能實(shí)現(xiàn)，鍋包肉、熏雞架、鐵鍋燉大鵝，還有王建國(guó)”，大張偉說(shuō)她，“人看著挺喪，一張嘴就是幽默。”
其實(shí)李雪琴作為網(wǎng)紅也有自己標(biāo)志性的人設(shè)，用一張面無(wú)表情的臉，說(shuō)著最真實(shí)最接地氣但又很幽默的話。其實(shí)“喪”文化特別能取悅年輕人，你讓我離開舒適區(qū)，我站起來(lái)了，我不舒適，我選擇躺著。所以品牌寫文案的時(shí)候也不需要太用力過(guò)猛，去標(biāo)榜正能量，有時(shí)候適當(dāng)?shù)膯史炊@得真實(shí)。
① 鮮花：花點(diǎn)時(shí)間，做些無(wú)用的事；
② 按摩椅：人生不能躺贏，但我可以躺的很舒服；
③ 江小白：讓時(shí)間慢一點(diǎn)，讓酒杯滿一點(diǎn)。
以上為本次創(chuàng)意案例分享。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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