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聽說很多朋友2020年夏天追著看的優(yōu)質(zhì)綜藝就屬《脫口秀大會3》了，我倒不是這個節(jié)目的忠實擁躉，因為確實對脫口秀這種形式無感，但也過了看腦殘劇的年紀(jì)，周末無聊躺尸的時候把這一季全刷完了。雖然知道李誕是奧美出身，但這些選手一個個的也簡直邏輯鬼才，金句頻出，如果讓他們來寫創(chuàng)意根本不用擔(dān)心點擊量呀！
那脫口秀大會到底有哪些精華是我們在寫創(chuàng)意的時候可以借鑒的呢？
李誕是奧美出身，而用戶洞察是奧美的看家本領(lǐng)，整季下來，我最喜歡主題賽環(huán)節(jié)，每一期選手都要圍繞固定的主題進行創(chuàng)作，而主題全都是普羅大眾每天都要面對的問題。
比如：不就是錢嘛（金錢觀）、我們，結(jié)婚嗎？（婚姻觀）、保持距離保持聯(lián)系（人際關(guān)系）等等，人與人在金錢觀、價值觀上都會有或多或少的差別，討論起來會有小爭議的話題恰恰是用戶愿意關(guān)注的，對選手們來說相當(dāng)于是命題作文，每個人都有自己獨特的視角，破解固化思維，讓人聽完后驚呼：原來還可以這樣？
我們在進行文案創(chuàng)作的時候，其實也可以從最樸實的點出發(fā)，再加上不俗套的觀點，直擊用戶痛點，往往會收獲不俗的成效。
① 比如婚戀平臺：可以從目前年輕人恐婚、恐育的角度進行創(chuàng)作（你恐懼的，正是你期待的；沒有期待，就不會有對與期待不符的恐懼。）
② 房產(chǎn)行業(yè)：一線城市房價高，不少年輕人想回到自己的家鄉(xiāng)選擇安逸的生活（你逃離了北上廣，多年后你的孩子還會拼盡全力回來）
③ 保險行業(yè)：其實可以蹭一波“上海名媛”拼單的熱點（為什么要鄙視上海名媛？自己花一筆可以承受的小錢，去撬動一筆承擔(dān)不來的大錢不香嗎？保險就是這個道理?。。?/p>
④ 整形美容：抓住女性想要變美又要承擔(dān)昂貴整形費用的心理（女人的錢，放在臉上最安全！、天生麗質(zhì)是騙小孩的，你看到的美麗都是蓄謀已久的）
當(dāng)今社會，女性的自我、獨立意識正在逐步覺醒，今年很大的看點是在女性視角上，出圈的女選手比如楊笠、李雪琴、趙曉卉 等等，其中最具爭議的就是楊笠了，她頻爆金句：“他明明那么普通，卻可以那么自信”、“這個女人有點東西”、“身材平是對男人的不屑”等等。
先不討論關(guān)于楊笠冒犯男性這回事，我們自己得產(chǎn)品如果有大量得女性用戶，那么文案創(chuàng)作過程中也可以適當(dāng)取悅女性，因為女性大多是消費主力，是消費決策者。以下文案值得借鑒。
① 鮮花：懂得怎么花，就能活出一朵花；
② 美食：一點點贅肉別緊張，楊貴妃照樣迷死唐明皇；
③ 化妝品：一味標(biāo)榜內(nèi)涵而輕視門面，也是膚淺（來自悅己）；
④ 奢侈品：男人付賬值得炫耀，但自己買單那叫驕傲；
⑤ 婚戀：剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的時間等合適的人。
代表人物當(dāng)屬李雪琴，標(biāo)志性喪喪臉，標(biāo)榜“我只想當(dāng)個廢物”、“我的夢想在東北就能實現(xiàn)，鍋包肉、熏雞架、鐵鍋燉大鵝，還有王建國”，大張偉說她，“人看著挺喪，一張嘴就是幽默?！?/p>
其實李雪琴作為網(wǎng)紅也有自己標(biāo)志性的人設(shè)，用一張面無表情的臉，說著最真實最接地氣但又很幽默的話。其實“喪”文化特別能取悅年輕人，你讓我離開舒適區(qū)，我站起來了，我不舒適，我選擇躺著。所以品牌寫文案的時候也不需要太用力過猛，去標(biāo)榜正能量，有時候適當(dāng)?shù)膯史炊@得真實。
① 鮮花：花點時間，做些無用的事；
② 按摩椅：人生不能躺贏，但我可以躺的很舒服；
③ 江小白：讓時間慢一點，讓酒杯滿一點。
以上為本次創(chuàng)意案例分享。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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