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元?dú)萆謸Qlogo了，將日語(yǔ)“気”字變?yōu)闈h字“氣”。
這一時(shí)成了行業(yè)津津樂(lè)道的事情，從業(yè)者、觀察者、研究者、吐槽者、誹謗者、調(diào)戲者，都為此細(xì)數(shù)新logo的使用。
今天，我們就來(lái)談?wù)勂放苐ogo背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯。
從元?dú)萆指鼡Qlogo引發(fā)關(guān)注一事可以看出，logo在品牌體系和發(fā)展中的重要性。
品牌logo也稱(chēng)之為“品牌標(biāo)識(shí)”，幾乎每個(gè)品牌都有自己的專(zhuān)屬logo，比如，麥當(dāng)勞、iphone等。
構(gòu)建品牌識(shí)別符號(hào)是獲取消費(fèi)者忠誠(chéng)度的重要途徑。
特別是在信息泛濫和產(chǎn)品高度同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果沒(méi)有自己獨(dú)特的符號(hào)和形象特征，再優(yōu)質(zhì)的品牌也等于不存在。
沒(méi)有l(wèi)ogo的品牌就像全民都戴上口罩的2020，走在街上根本沒(méi)人能認(rèn)出來(lái)。
品牌標(biāo)識(shí)作為最直觀的品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方式，在一開(kāi)始就能成為品牌資產(chǎn)。能在消費(fèi)者看到的瞬間，就被消費(fèi)者所熟悉、認(rèn)知、喜愛(ài)，能建立品牌信任，能發(fā)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，能得到消費(fèi)者傳播。
為什么品牌標(biāo)識(shí)有這么強(qiáng)大的威力？因?yàn)?strong>符號(hào)人人看得懂，已經(jīng)深藏在人類(lèi)集體潛意識(shí)里，是包含文化含義的巨大信息體，濃縮巨大的信息含量，只要看一眼就能明白，并在行為上受指揮和影響。
比如，iPhone的“蘋(píng)果符號(hào)”，耐克的“打鉤符號(hào)”，還有，真功夫的“李小龍符號(hào)”，都是任何人隨便看一眼，就明白，就熟悉，就能建立信任的品牌符號(hào)。
品牌標(biāo)識(shí)，就如人的個(gè)性簽名，能讓人很快記住ta。同樣，差異化的品牌標(biāo)識(shí)也能讓品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體很快記住這個(gè)品牌，使其在眾多的競(jìng)品中脫穎而出，大大增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)比率和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)頻率。
所以，好的“品牌標(biāo)識(shí)”是成功營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始。
曾經(jīng)，Tmall更名為天貓，全球征集logo，一時(shí)成為行業(yè)里討論的盛事，相關(guān)人等似乎要使出吃奶的勁兒，恨不得一下子說(shuō)中未來(lái)5年乃至10年里所有的變化。
且不談?chuàng)Q個(gè)logo到底管不管用，但這樣的討論是無(wú)數(shù)品牌夢(mèng)寐以求的！成為話(huà)題，成為焦點(diǎn)，被廣泛傳播、分享，被大量的深度的分析，寫(xiě)成文字，寫(xiě)在新聞里，寫(xiě)在微博里，寫(xiě)在博客里，寫(xiě)在日記里，寫(xiě)成案例，寫(xiě)成教程，寫(xiě)成教材！
有多少這樣的品牌事跡曾這樣光榮的被討論，一度再一度的成為焦點(diǎn)。
當(dāng)年廣藥與加多寶就涼茶品牌王老吉達(dá)成的合作，一直成為大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)教材中的經(jīng)典案例，被深度分析多年。時(shí)至今日兩家早已鬧分，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在方法論上早已復(fù)雜的超越昔日不知道幾條街。在這兩家企業(yè)中，加多寶無(wú)疑是深諳營(yíng)銷(xiāo)中話(huà)題制造之術(shù)，在推廣新品牌加多寶上不遺余力，也確實(shí)營(yíng)造了不少話(huà)題。
事實(shí)上，一個(gè)好的logo，確實(shí)能為品牌省去不少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。
再拿今年的疫情來(lái)說(shuō)。2020年3月19日，麥當(dāng)勞在facebook上發(fā)布了新logo圖片，原本的“M”被拆分成了兩個(gè)單獨(dú)的“n”，并保持著一定的距離感，呼吁大家在疫情期間注意隔離；星巴克雙尾美人魚(yú)也帶上了口罩，呼吁大家保護(hù)自己，也是保護(hù)他人。
不少網(wǎng)友直呼麥當(dāng)勞、星巴克人性，這些小小的變動(dòng)卻引發(fā)了不小的營(yíng)銷(xiāo)傳播效應(yīng)，為品牌增添了不少好感度。
不論是天貓，還是麥當(dāng)勞、星巴克，都在各自時(shí)間里引發(fā)了一場(chǎng)廣泛而又集中的焦點(diǎn)討論，制造了輿論話(huà)題。
在這個(gè)web3.0的時(shí)代，自媒體的日漸成熟，讓大眾自發(fā)的針對(duì)特定主題來(lái)制造并分享內(nèi)容，讓大眾在打開(kāi)瀏覽器，打開(kāi)播放器，打開(kāi)即時(shí)聊天工具，發(fā)送短信……到處都能看到你被討論，你就算不成功，也離成功不遠(yuǎn)了。
當(dāng)然，單純更換一個(gè)logo要引發(fā)一陣討論，也不是誰(shuí)都能做到的。一個(gè)好品牌logo，必須能夠做到與人親近，具有某種易于理解和傳播的象征意義，在認(rèn)知上也能便于大眾識(shí)別和記憶，如此，才能達(dá)到事半功倍的效果。
最為大家熟知的是蘋(píng)果的logo。
在現(xiàn)在同質(zhì)化的產(chǎn)品越來(lái)越多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，logo最重要的作用就是降低傳播成本——讓別人在眾多品牌logo中能一下子認(rèn)出你、記住你，還能形成聽(tīng)覺(jué)詞語(yǔ)被口口相傳。
為什么有的logo能讓人過(guò)目難忘，而有的logo卻很難被人記??？在進(jìn)行品牌建設(shè)工作時(shí)，品牌要如何讓用戶(hù)在紛雜的市場(chǎng)環(huán)境中一眼相中自己，為自身品牌營(yíng)銷(xiāo)助力？需要滿(mǎn)足這6種特質(zhì)：
logo應(yīng)該先解決“對(duì)”的問(wèn)題，再來(lái)解決“美和丑”的問(wèn)題。
好的logo不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)層面，更需要體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略思考，反映品牌的核心理念，直白、簡(jiǎn)潔地傳遞出“我是誰(shuí)”的信息，并可以被用戶(hù)完全捕捉到
比如，西貝莜面村的logo，就是通過(guò)“莜面村”以及“I Love 莜”的圖案體現(xiàn)出了品牌的產(chǎn)品定位——莜面。
用戶(hù)的每一次傳播都在為你的品牌提供曝光機(jī)會(huì)，所以，品牌更應(yīng)該提供有辨識(shí)度的超級(jí)符號(hào)，讓用戶(hù)一眼辨認(rèn)出你的品牌。
蘋(píng)果的符號(hào)就具備很高的辨識(shí)度。
主體形象“蘋(píng)果”源于生活，而且經(jīng)常出現(xiàn)在神話(huà)故事和童話(huà)故事中，是全世界人民都熟悉并熱愛(ài)的水果之一。但它又不是一個(gè)普通蘋(píng)果——它缺了一口，雖然喬布斯的初衷只是為了讓人們不至于把蘋(píng)果誤認(rèn)為殷桃而添加的缺口，但因?yàn)檫@個(gè)缺口，給了品牌更大的想象空間，也增加了品牌的個(gè)性。
在信息爆炸、碎片化的今天，一個(gè)品牌形象如果沒(méi)有明確的識(shí)別區(qū)隔，將很難被消費(fèi)者認(rèn)知與記憶，那logo就失去了它應(yīng)有的品牌價(jià)值。
logo是給消費(fèi)者看的，而不是給品牌自己看的。因此，logo就和產(chǎn)品一樣，必須符合消費(fèi)者的需求。
我們將需求簡(jiǎn)單分為精神需求和物質(zhì)需求兩大類(lèi)。也就是說(shuō)，品牌在設(shè)計(jì)logo時(shí)需要考慮，到底想滿(mǎn)足的是消費(fèi)者的精神需求還是物質(zhì)需求。
比如星巴克，通過(guò)美人魚(yú)的形象帶給消費(fèi)者一種神秘感覺(jué)，使之產(chǎn)生探索的欲望，這就是滿(mǎn)足了消費(fèi)者的精神需求。
再比如拼多多，眾多不同產(chǎn)品的圖案圍繞著一個(gè)“拼”字，體現(xiàn)出了拼多多品類(lèi)豐富、物美價(jià)廉的特點(diǎn)，這就是滿(mǎn)足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求。
眾所周知，由于人有社交需求，所以會(huì)出于合群、湊熱鬧、好奇心等因素自發(fā)傳播一些事物。因此，如果一個(gè)logo能夠帶給人們?cè)掝}，引發(fā)人們的好奇心與討論，就可以讓用戶(hù)自發(fā)去傳播該品牌logo。
比如，之前得到App換logo，引起一波熱議。新logo是一只橙色貓頭鷹，很多人吐槽說(shuō)實(shí)在是太丑了。的確如此，但是人們?cè)诙虝后@嘆之后卻猛然發(fā)現(xiàn)，新logo就是一個(gè)“羅”字！于是人們深深被羅胖這一局“大棋”所折服，紛紛再次投入到討論之中，引發(fā)一陣傳播。
品牌logo正是因其個(gè)性的形象設(shè)計(jì)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念，別具一格的文化內(nèi)涵而深入人心，這就是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的“軟手段”。
每一種品牌都有他自己的故事，logo的設(shè)計(jì)總是要與背后的故事相契，與消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)心共鳴，才是品牌logo的精華所在。
想讓圍觀者產(chǎn)生興趣并牢牢記住你的品牌標(biāo)識(shí)，在這個(gè)時(shí)間總不夠用的浮躁時(shí)代，極簡(jiǎn)主義很有必要。
但凡世界知名品牌，均采用了極簡(jiǎn)主義的logo設(shè)計(jì)。
譬如，正大，一個(gè)方內(nèi)套圓；奔馳，如風(fēng)車(chē)般的圓圈中套個(gè)三叉；三棱，三個(gè)對(duì)角的棱形...諸如此類(lèi)極簡(jiǎn)約的logo，都能夠一目了然的、準(zhǔn)確的詮釋自己品牌或產(chǎn)品的特性。
只要把以上幾點(diǎn)做好，就有可能打造出一個(gè)超級(jí)識(shí)別符號(hào)。
當(dāng)然，要想讓這個(gè)識(shí)別符號(hào)更具有傳播力，最重要的還是加大傳力度。
因?yàn)椋绻倥湟杂脩?hù)在使用品牌后的良好口碑，那才是占領(lǐng)了打造超級(jí)符號(hào)的至高點(diǎn)，掌握了在眾多同類(lèi)品牌中脫穎而出的主動(dòng)權(quán)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)