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Google 播客上有一檔節(jié)目，我非常愛(ài)聽(tīng)。這是一檔科技與商業(yè)分析類(lèi)的播客，名字叫《科技島讀》（Spotify 和 Apple 播客中也可搜到），主理人是周欽華，《有物報(bào)告》的創(chuàng)始人。后者是臺(tái)灣第一家網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)媒體。
這檔節(jié)目已錄制了 119 集，我聽(tīng)完了其中的 39 集。對(duì)我來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是受益匪淺的，同樣是熱門(mén)的科技話題，《科技島讀》卻常給出耳目一新的視角。
這檔播客目前完全免費(fèi)，每周一期。但主理人也在節(jié)目中提及，他每周會(huì)寫(xiě)三篇 newsletter 供付費(fèi)用戶(hù)閱讀，播客中的內(nèi)容就來(lái)自三篇 newsletter 中的其中一篇。播客算是他提供給聽(tīng)眾的免費(fèi)午餐，真正的盈利方式是依靠播客轉(zhuǎn)化去 newsletter 付費(fèi)。
《科技島讀》所提供的電子報(bào)有兩種付費(fèi)策略：月付 249 臺(tái)幣（約人民幣 58 塊）或年付 2499 臺(tái)幣（約人民幣 582 塊）。據(jù)主理人在節(jié)目中透露的數(shù)據(jù)來(lái)看，newsletter 今年付費(fèi)人數(shù)至少在 2000 人以上，收入超過(guò) 110 萬(wàn)人民幣，而所付出的成本，只有主筆周欽華個(gè)人的時(shí)間投入和節(jié)目中的另一主持人郁青的薪資。
除了 newsletter 之外，《科技島讀》目前只承接過(guò)英偉達(dá)今年的開(kāi)發(fā)者大會(huì)的宣傳廣告。這一方面當(dāng)然是因?yàn)檫x擇播客進(jìn)行廣告投放的廣告主不多，另一方面也是主理人本身要考慮節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)生態(tài)，以避免廣告成為一種干擾，而使得其本身的 newsletter 服務(wù)受到影響。
如《科技島讀》這樣的播客，本身的節(jié)目比較硬核，內(nèi)容質(zhì)量高，觀點(diǎn)又很獨(dú)到，是有一定的收費(fèi)可能性的。但因?yàn)樗挠灰揽坎タ捅旧?，所以播客只能成為吸引流量的免費(fèi)渠道。而傳統(tǒng)的廣告服務(wù)有可能降低其主營(yíng)業(yè)務(wù)的付費(fèi)人數(shù)，在廣告的選擇范圍上就只能收窄。
不止《科技島讀》，當(dāng)前的播客市場(chǎng)上，幾乎沒(méi)有一檔個(gè)人的音頻收費(fèi)節(jié)目。知乎的講座音頻倒是由個(gè)人發(fā)起，但內(nèi)容完整度不高，整體調(diào)性偏向于方法論，和一般的播客差別巨大。
相較而言，得到倒是更類(lèi)似于個(gè)人播客收費(fèi)的思路。得到從《邏輯思維》起家，孵化出了《李翔商業(yè)內(nèi)參》，《劉潤(rùn)五分鐘商學(xué)院》，《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)課》等爆款課程。這些內(nèi)容本身走的是專(zhuān)業(yè)化路線，雖然背后是專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和運(yùn)營(yíng)流程，但課程本身依賴(lài)于主講人。
但是，得到可以收費(fèi)，是因?yàn)橐纛l只是它的環(huán)節(jié)之一，除了音頻之外，還包括視頻、講義、答疑、社群，這一整套的內(nèi)容服務(wù)。這些對(duì)一個(gè)播客節(jié)目來(lái)說(shuō)，就太重了。
而從學(xué)習(xí)的角度而言，音頻回聽(tīng)麻煩，不能像視頻一樣隨意空降，也不能像文字一樣一目十行，略讀速讀。它只能作為一個(gè)補(bǔ)充場(chǎng)景，在預(yù)習(xí)和復(fù)習(xí)環(huán)節(jié)中起到引入和加深的作用。光是音頻本身，是無(wú)法挑大梁的。
從學(xué)習(xí)者的角度（包括專(zhuān)業(yè)類(lèi)播客的聽(tīng)眾）而言，之所以愿意付費(fèi)，一定是因?yàn)樾畔?duì)收聽(tīng)者是有價(jià)值的，有價(jià)值的信息，不能一遍即過(guò)，還需要對(duì)其進(jìn)行整理加工，串聯(lián)到其他的知識(shí)網(wǎng)中。因此，專(zhuān)業(yè)類(lèi)播客想要對(duì)聽(tīng)眾收費(fèi)，至少要提供音頻的文字稿。
得到，在某種程度上像是一個(gè)新東方與好未來(lái)的結(jié)合體，內(nèi)容是專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)出，上課有專(zhuān)業(yè)化臺(tái)本，它滿足的是用戶(hù)學(xué)習(xí)的需求。
但大部分播客都不是學(xué)習(xí)類(lèi)的，而是泛文化、泛生活類(lèi)的。這類(lèi)的播客有點(diǎn)像以前的電臺(tái)，差別在于主題更加的豐富，主理人的風(fēng)格越發(fā)多樣化，也更真實(shí)。這類(lèi)播客的聽(tīng)眾，一般聽(tīng)節(jié)目都是為了打發(fā)時(shí)間。
在新聞學(xué)中，新聞?dòng)熊浻仓?，硬新聞是指關(guān)乎生計(jì)的大事，軟新聞則比較家長(zhǎng)里短。
硬的新聞，背后是讀者的硬性需求；軟的新聞，背后是讀者的無(wú)聊。對(duì)于硬新聞，人們格外重視，哪怕付出代價(jià)也要獲得，所以財(cái)新能夠收費(fèi)。軟的新聞就不行，大家打發(fā)時(shí)間的方式有很多，可以玩游戲，刷抖音微博，不一定要看新聞。所以軟新聞沒(méi)辦法收費(fèi)。
泛文化、泛生活類(lèi)的博客，可以稱(chēng)之為軟播客。軟播客沒(méi)法收費(fèi)，它背后沒(méi)有硬的需求。所以只能依靠廣告。
但恰好，相較于文字和視頻，音頻對(duì)于廣告的友好度是最高的。音頻無(wú)法自由拖放，聽(tīng)眾收聽(tīng)音頻時(shí)無(wú)法準(zhǔn)確跳過(guò)，只能聽(tīng)完。音頻直接入耳，相較于文字和視頻，說(shuō)服度更高。二戰(zhàn)時(shí)期德國(guó)的例子證明了收音機(jī)的巨大威力。相比音頻，視頻將人的注意力分散給眼睛，文字的信息失真、誤解度高，且缺乏情感傳遞。而在時(shí)空距離上，播客聽(tīng)眾一般以耳機(jī)接收，距離感最弱。音頻媒介本身的特點(diǎn)，使得它與廣告一拍即合。
對(duì)個(gè)人播客來(lái)說(shuō)，依靠廣告作為盈利方式，但平臺(tái)則不盡然，平臺(tái)做生態(tài)，可以將整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容打包售出，做會(huì)員制，這也是喜馬拉雅這類(lèi)商業(yè)機(jī)構(gòu)的套路。如果平臺(tái)要扶持一批優(yōu)秀播客，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那最終就會(huì)發(fā)展成得到的模式（但又終究不如得到，最開(kāi)始的組織架構(gòu)、核心能力打磨就不同）。得到就像是自營(yíng)，而平臺(tái)像是商家入駐，但這類(lèi)平臺(tái)無(wú)法收入駐費(fèi)，因?yàn)椴タ捅旧硪彩瞧渌麖V告的渠道。平臺(tái)想要盈利，只能采用廣告模式。
這樣，播客和平臺(tái)間就有沖突，廣告究竟投給誰(shuí)？播客還是平臺(tái)？外圍的產(chǎn)品界面當(dāng)然由平臺(tái)說(shuō)了算，但轉(zhuǎn)化率最高的仍然是播客主理人的口播。播客也不怕平臺(tái)翻臉，它的底層基于 RSS 協(xié)議，只要能夠接收該協(xié)議的軟件都可以播放，也沒(méi)有所謂的流量曝光。除非平臺(tái)做成壟斷，不然核心利益始終會(huì)捏在播客主理人手中。
從商業(yè)利益而言，投資播客其實(shí)并不劃算，播客所賺得的資源是分散的，分散在每一個(gè)創(chuàng)作者身上，這對(duì)創(chuàng)作者而言是一件好事。
但對(duì)巨頭而言，去彌補(bǔ)本身的生態(tài)，倒是一件靠譜的事情。比如 Spotify 收購(gòu) Gimlet，音頻領(lǐng)域算是一家獨(dú)大了（往壟斷的道路上發(fā)展）。
撇開(kāi)商業(yè)不談，播客是一件非常有意義的事情。相較于文字，聲音其實(shí)更加自由，審查的難度更低，創(chuàng)作者可以表達(dá)一些更多元的聲音。而某種程度上，播客的創(chuàng)作門(mén)檻也低于寫(xiě)作，更多時(shí)間，大家在閑聊中就激發(fā)出一種靈感。
對(duì)于創(chuàng)作的可能性和豐富性，聲音無(wú)疑是一種極佳的補(bǔ)充。而從用戶(hù)側(cè)來(lái)看，上班通勤、睡前、或者旅行，不需要眼睛的媒介無(wú)疑解放了人的腿腳。而現(xiàn)在，所有的媒介都以占據(jù)眼睛為目的，當(dāng)眼睛被占據(jù)的時(shí)候，就意味著其他動(dòng)作的停滯。
播客不用占據(jù)眼睛，對(duì)我們而言，這同樣意味著更多可能。至少，它可能成為一次解放眼睛的有趣嘗試。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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