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咪咕快游（MiguPlay）是一個手機、電腦、電視機頂盒三端互通的云游戲平臺。玩家可暢玩海量精品游戲，千余款3A主機/PC大作及高品質(zhì)手游，免下載免安裝，即點即玩。產(chǎn)品定位是低配玩家也可暢玩3A大作、對云游戲感興趣的嘗鮮游戲玩家。產(chǎn)品形態(tài)APP+H5+小程序。
本案例主要拆解咪咕快游電腦端用戶自增長方式。
咪咕快游電腦版以熱門游戲免費暢玩，無需安裝，低端配置、舊電腦都可玩3A大作為賣點，吸引用戶注冊平臺，玩家粘性高。產(chǎn)品賣點突出，能吸引到目標用戶，在零成本的情況下通過用戶自分享來邀新。
邀新有禮活動是APP產(chǎn)品常見的邀請新人玩法，通過用戶自傳播進行用戶拉新。咪咕快游電腦版以端內(nèi)游戲時長和免排隊虛擬禮品吸引用戶，既促進用戶粘性又能促使用戶拉新。邀請人和被邀請人都能獲得獎勵，用戶邀請動力也越大。
參與方式二：打開客戶端設(shè)置，找到分享
參與方式三：打開客戶端內(nèi)任一游戲，分享
（1）產(chǎn)品使用邀請碼形式，類似早期的小米內(nèi)測用戶。
第一波種子用戶和資深玩家、限時活動才能獲取邀請碼。同時獲取邀請碼的內(nèi)測用戶，都將享受到內(nèi)測權(quán)益。第一時間嘗鮮游戲，享受每日游戲時長翻倍，專屬客服服務(wù)的特權(quán)。擁有邀請碼的用戶有身份的象征，他們與產(chǎn)品共同成長，對產(chǎn)品傾注更多情感，也更容易親自傳播產(chǎn)品。
（2）邀請方式采用邀請海報是產(chǎn)品的亮點。
分享的海報隨機選取用戶玩過的游戲，并展示用戶的內(nèi)測邀請碼，生成邀請海報。分享鏈接提示語輸入G碼XXX與XXX玩家一起享受內(nèi)測權(quán)益吧。邀請海報的設(shè)計真正做到了以用戶為中心，用戶玩過的游戲，并且覺得好的游戲向好友推薦，同時贈送好友內(nèi)測權(quán)益，一起玩。
整個參與活動的用戶占比1%，邀新用戶數(shù)占比19%。其中不乏單人邀新千人以上的核心粉絲。通過觀察前期群內(nèi)測試活動的數(shù)據(jù)，推測邀新的拉新系數(shù)為0.2。那么可以通過公式預(yù)估邀新的用戶數(shù)，邀新活動帶來的用戶數(shù)等于各渠道拉新用戶數(shù)*1/（1-0.2）?？紤]到新增用戶的流失率，最終用戶數(shù)=1/（1-0.2） * 每月新增用戶數(shù)/每月用戶流失率。由此可見用戶邀新有禮活動是低成本有效的活動。在產(chǎn)品品質(zhì)保障的情況下，能實現(xiàn)用戶滾雪球的增長。
邀請海報的游戲無法出現(xiàn)內(nèi)測狀態(tài)的游戲，無法選中玩家真正想要分享的游戲。并且邀新海報分享時長過短，邀請人需要頻繁刷新海報，否則邀請時間將會失效。因為推廣的是電腦端，用戶自傳播比手機端困難，后面可以考慮跟公眾號、小程序結(jié)合，利用手機端傳播的便捷性，導(dǎo)流到電腦端，形成用戶增長體系。
作為游戲平臺，內(nèi)容自然是第一重要元素，邀新活動以游戲內(nèi)容為中心，通過內(nèi)容激發(fā)用戶自傳播，并吸引新用戶。以端內(nèi)游戲時長、會員天數(shù)作為低成本的獎勵，形成用戶自傳播的良性循環(huán)，最終實現(xiàn)用戶增長。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)