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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一文講清楚:小紅書博主要不要簽約MCN!
2020-10-14 19:00:00

隨著內(nèi)容、短視頻這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,越來越多的博主,當然也出現(xiàn)了越來越多的內(nèi)容合作機構(gòu),也就是MCN。


當然說回小紅書,MCN也依然是個繞不開的話題,機構(gòu)+博主,一拍即合,少不了簽約合作,相信不少做小紅書,而且有了一定粉絲數(shù)量的小伙伴肯定也會時不時會收到MCN機構(gòu)的私信,詢問簽約事項。


那么MCN主要是干什么的,在品牌方和博主之間會承擔哪些角色,對博主來說簽約MCN會有什么幫助以及到底有沒有必要簽約MCN機構(gòu)呢?

一、 MCN


先讓我們從MCN的定義談起,MCN其實最開始來源于國外,是在Youtube上衍生出來的一種行業(yè)模式,但是隨著國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,MCN這個概念就被引入了國內(nèi),隨時中國大量的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費的需求,中國MCN機構(gòu)在近幾年迅速發(fā)展,數(shù)量也是越來越多。


如同內(nèi)容的發(fā)展,從全平臺分發(fā)到精準垂直某一平臺,機構(gòu)也是如此,一些機構(gòu)只專注于某一個平臺,希望把這個平臺吃透,做大做強,例如有的只做抖音或者是小紅書,以及還有的是會專攻今日頭條和知乎的MCN;除此之外,還有一些是全平臺的機構(gòu),當然全平臺的機構(gòu)也分兩種情況,一種是確實體量足夠大,一種是瞎吆喝,哪個也沒做好。


當然,我們這里介紹說明的一般都還是小紅書MCN的情況。


其實MCN就像是娛樂圈的經(jīng)濟公司,充當著溝通創(chuàng)作者和品牌方的溝通橋梁,其實本質(zhì)就是為達人和品牌方同時提供服務,幫助達人更好的成長和變現(xiàn),也幫助品牌方獲取更好的營銷效果。


       


對于博主來說,這些MCN機構(gòu)一方面負責簽約博主的商務合作事項,幫助博主對接品牌和合作方、溝通合作形式和金額;另一方面幫助博主輸出內(nèi)容,比如一般的MCN公司會幫助博主進行策劃選題、圖片和視頻的后期制作等等。


但是在我們的理解當中,更優(yōu)秀的MCN機構(gòu)能夠做到的是更長遠的事情,就是幫助創(chuàng)造者更好地成長,接受專業(yè)的內(nèi)容指導,根據(jù)每個人的特長和優(yōu)勢,讓博主自己學創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容。


而不是單純的為創(chuàng)作者提供內(nèi)容制作服務,畢竟想要批量流水線生產(chǎn)這些相似內(nèi)容是很簡單的,但想要走出創(chuàng)作者自己的道路,做出差異化才是最重要的事情,授人以魚不如授人以漁。

二、  創(chuàng)作者簽約類型

一般博主簽MCN可以分為兩種形式:


①簽約博主


簽約是一種最廣泛的,最基礎的合作形式,這也是小紅書的小伙伴們最有可能遇到的合作形式,一般在小紅書上做到5k粉以上可能就會有MCN的同學發(fā)私信過來詢問,有沒有簽約呢?有沒有意向和機構(gòu)合作?


像這種類型的合作就叫做簽約博主,創(chuàng)作者有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力和一定的粉絲基礎,簽約之后賬號還是歸博主所有,機構(gòu)除了幫助博主對接商務合作之外,也會給博主提供一定的內(nèi)容指導和平臺扶持,推薦話題等。


抽成費用一般是博主占大部分的分成比例,比如六四、三七之類,但是博主需要注意一點,內(nèi)容指導是需要專業(yè)能力的,如果機構(gòu)沒有制作內(nèi)容的專業(yè)能力,即便指導也沒用。


另外有些博主其實很小看內(nèi)容指導能力,我可以給大家講個段子:

說在汽車剛開始流行的時候,一個小工廠的工程師被通用請過去去處理一個發(fā)動機的問題,這個發(fā)動機壞了,但是通用公司的工程師沒人能夠解決這個問題,所以特地請來了這個相當有名氣的工程師來解決這個問題。后來這個工程師研究了一會這個發(fā)動機,然后在這個發(fā)動機的外面劃了一條線,讓通用汽車公司的人將這里面的線圈剪掉換成一個新的。然后通用汽車公司的人問他怎么收費的,他說,總共一萬美元,通用汽車公司的人聽到后被嚇了一大跳,問他是怎么計算費用的,怎么會這么貴?這個工程師說,劃一道線收費一美元,但是知道在哪里畫這條線收費9999美元。
這個故事大家應該都聽說過,但是你知道后面這個工程師怎么樣了么?


當然段子畢竟是段子,但似乎很好的可以印證,腦力勞動者的值錢的地方在哪里,博主也不要覺得指導不值錢。


②孵化博主


孵化是一個更加深度的合作模式,一般情況下機構(gòu)對這種賬號會提出更高的要求以及收益,例如孵化的賬號所有權歸公司所有,分成的比例絕大部分與簽約是顛倒的,公司占據(jù)了一大部分的商務合作分成比例,自然,這種賬號的內(nèi)容一般也是由機構(gòu)的運營團隊來策劃和制作,博主本人只需要出鏡、錄音或者是參與選題制作,類似于娛樂圈里的造星模式。


有同學說這也太霸王條款了?賬號不是我的,分成還少,我什么要合作?這個問題得從另一個角度看待,機構(gòu)在未收到任何收益的情況提供了人力物力,然后還冒著達人一個不愿意跑路還有可能徹底損失賬號的風險,機構(gòu)為什么要做這種慈善事件?其實也沒有理由。


因此在我看來,最合理的合作模式,其實應該是簽約,即機構(gòu)只提供指導,參與商務合作,為變現(xiàn)做更多的事情,但不要替達人制作內(nèi)容。


除了以上兩種簽約方式之外,還有一種類型是掛靠,就是在某個MCN掛名,但是賬號、內(nèi)容制作、商務合作都還是由博主本人負責,但即便如此機構(gòu)會給博主提供一些平臺的最新動態(tài)以及話題推薦,當然其他的指導一類的可能就徹底沒有了。

三、 有必要簽約MCN嗎?

雖然現(xiàn)在MCN機構(gòu)數(shù)量很多,網(wǎng)上關于MCN機構(gòu)簽約騙局的新聞也有不少,但其實簽約一個靠譜的MCN機構(gòu),對于博主來說也是有不少好處。


術業(yè)有專攻,博主們一般都更擅長輸出內(nèi)容,而對于品牌對接、商務合作這些內(nèi)容不太熟悉,不清楚行業(yè)現(xiàn)狀,比如像是如何制定商務合作中的報價、怎么處理合作當中的筆記圖片授權這些問題,一個不小心就可能被坑,簽約之后,MCN機構(gòu)就會幫助博主來管理這方面的內(nèi)容,他們也更加了解行業(yè)情況,也會為博主爭取更多的權益,創(chuàng)作者也能夠更好、更專注于內(nèi)容創(chuàng)作。


尤其是現(xiàn)在的商務合作時代魚龍混雜,加上商務合作一般都不會簽訂合同條款,MCN機構(gòu)能夠更好地幫助創(chuàng)作者規(guī)避商務合作當中的各種風險,例如一些達人推廣后收不到款。


其次,創(chuàng)作者自己單獨創(chuàng)作內(nèi)容的時候,可能不太清楚平臺規(guī)則,容易賬號違規(guī)限流,又或者是消息滯后,掌握不了平臺的最新情報,簽約MCN機構(gòu)就能夠解決這些問題,因為專業(yè)的機構(gòu)都會提前告知簽約博主最新的平臺消息,比如最近小紅書嚴厲打擊推廣的消息大家都能夠盡早知道。


說到底要不要簽約MCN機構(gòu),大家還是可以根據(jù)自己的實際情況來進行選擇的。如果簽約的話,現(xiàn)在網(wǎng)上有關于MCN簽約騙局的消息大家也能看到不少,所以一定要選擇靠譜的機構(gòu),最好是:

1、公司提供內(nèi)容方面的指導

2、公司提供商業(yè)的對接

3、達人自己負責內(nèi)容(而且是必須達人自己負責內(nèi)容,這樣才能在千篇一律的流水線內(nèi)容中脫穎而出)

4、賬號歸達人所有

5、不強制達人接風格不符的商務合作

以上就是對MCN的一些科普啦!



-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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