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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
獨家:視頻號正式進軍直播帶貨、打通小商店,微信在下一盤大棋?
2020-10-09 21:31:56

前不久,微果醬報道過,視頻號上線了形似DOU+的一款產品——「視頻號推廣」。然而,對于目前只有內容,沒有商業(yè)連接的視頻號來說,「視頻號推廣」這款產品似乎來得過早。

盡管已上線大半年,但視頻號仍然處于內測的狀態(tài),對外的數(shù)據(jù)也停留在6月份張小龍在朋友圈公布的2億日活。從抖音快手來看,一款成熟的短視頻產品離不開直播和電商的商業(yè)閉環(huán),視頻號也不例外。

在長假期間,微信開啟了一系列視頻號和小商店的改版,視頻號的商業(yè)閉環(huán)呼之欲出。

1、視頻號開通直播間;

2、小商店打通視頻號;

3、個人小商店支持直播;

4、視頻號PC助手全面開放“數(shù)據(jù)中心”

5、視頻號新增30分鐘內長視頻功能;

6、視頻號支持置頂功能;

7、視頻號內測隱私設置功能;

一、視頻號、小商店邁入直播時代

1、視頻號開通直播間

近日,微果醬發(fā)現(xiàn)微信iOS 7.0.17在灰度測試視頻號直播功能。視頻號個人主頁“發(fā)表新動態(tài)”的按鈕旁,新增“發(fā)起直播”按鈕,點擊會彈出“直播”以及“直播預告”兩個選擇窗口。

也就是說,視頻號主可隨時隨地創(chuàng)建直播。創(chuàng)建成功后,號主在主頁中可以看到預約直播的人數(shù),也可以撤銷直播;而用戶在號主的主頁中可以預約直播,但不能看到直播預約人數(shù)。

據(jù)微果醬總結,目前視頻號直播間的主要流量入口如下:

 直播間支持分享到朋友圈及聊天框

在關注頁面和我關注的視頻號頁面中,會有“直播中”提示

直播間支持浮窗功能

點擊直播間右上方的“···”的“最小化”圖標,可將直播間變成浮窗。

2、視頻號打通小商店

在iOS微信最新版本中(安卓仍在灰測),視頻號設置頁面可以關聯(lián)小商店。關聯(lián)的小商店將會展示在視頻號個人主頁,實現(xiàn)了視頻號和小商店的打通。

3、個人小商店支持直播

目前個人小商店在PC端(https://shop.weixin.qq.com)完成店鋪設置、商品上架及認證后,即可開通直播功能。值得注意的是,小商店的直播暫時只能在PC端發(fā)起,主播屆時可通過手機端進行直播。

在賬號直播期間,用戶從號主視頻號首頁點擊進入小商店后,小商店昵稱下方會出現(xiàn)直播間一欄,小程序直播間亦支持浮窗功能。

4、視頻號助手“數(shù)據(jù)中心”全面上線

10日9日,視頻號PC端助手也進行了改版。目前視頻號助手數(shù)據(jù)中心中提供“關注者數(shù)據(jù)”及“動態(tài)數(shù)據(jù)”兩類數(shù)據(jù)。“關注者數(shù)據(jù)”中包括關注者增長及關注者畫像數(shù)據(jù);“動態(tài)數(shù)據(jù)”可查看賬號全部動態(tài)數(shù)據(jù)及單篇動態(tài)數(shù)據(jù)。

5、視頻號支持發(fā)表長視頻

果醬妹前幾天更新微信iOS 7.0.17版本后,發(fā)現(xiàn)視頻號支持發(fā)表一分鐘以內的短視頻以及1-15分鐘或30分鐘的長視頻,安卓版本目前還在灰測中。

6、視頻號支持置頂視頻

在視頻號主頁進入視頻播放頁,點擊視頻右上角的“···”,便可選擇置頂該視頻。目前支持置頂兩個視頻。

7、視頻號內測隱私設置功能

有用戶爆料,視頻號灰測“權限”設置功能,可選擇“不看他(她)贊過的動態(tài)”、“不讓他(她)看我贊過的動態(tài)”以及“不看的視頻號”,一定程度上維護了用戶的隱私。

總的來說,目前視頻號有兩種直播方式,一種是灰測中的原生直播功能,另一種是由綁定小商店發(fā)起的直播,兩者之間有所差異。但相同的是,他們都是微信生態(tài)閉環(huán)中不可或缺的一環(huán)。

二、微信生態(tài)閉環(huán)成型

視頻號打通小商店并上線直播,是微信閉環(huán)中具有象征性意義的一環(huán)。

在9月22日的視頻號官方活動上,微信官方稱“視頻號是微信生態(tài)閉環(huán)中重要的鏈接板塊”,視頻號的重要性不言而喻。

1、視頻號形成商業(yè)閉環(huán)

在視頻號還未打通直播和微信小商店之前,視頻號、微信電商、微信直播都是相對獨立零散的存在。現(xiàn)在視頻號把小商店(小程序)、公眾號、朋友圈甚至微信支付全部連接起來,成為一個“內容+商業(yè)”閉環(huán)。

有了直播跟電商打底,再加上“視頻號推廣”工具,視頻號終于長成了“大人”的模樣。

不得不說,此前的微信小商店也好,小程序直播也罷,都偏向于依賴私域流量,沒有自己的渠道資源很難做起來。現(xiàn)在跟視頻號打通,正式進入微信公域流量的領域,加上短視頻內容的連接,直播帶貨的場景更加具體和精準。

相對于小商店的直播功能,視頻號自帶的原生直播爆發(fā)力更強。小商店的直播必須通過PC端發(fā)起,路徑較隱蔽。而視頻號原生直播,則可實現(xiàn)運營者隨時隨地直播,加上短視頻內容的連接,直播帶貨的場景會更加精準。

2、視頻號對標的不是抖音,也不是快手

前不久剛跟大家講過,視頻號推廣可以把動態(tài)精準推廣到朋友圈去,凸顯“關注”按鈕和點擊頭像便能跳轉到視頻號主主頁的設置,再加上現(xiàn)在視頻號主頁凸顯小商店的入口、打通小程序直播。這一步是為了縮短用戶的關注和購買路徑,撬動朋友圈的私域流量。

2019年初,張小龍在微信之夜演講中透露:朋友圈每天有7.5億人進去,平均每個人要看十幾次,所以每天的總量是100億次。試想一下,在朋友圈這個強大的社交場景下,用戶可直達直播帶貨的頁面,這是其他短視頻平臺都無法比擬的。有了朋友圈流量加持,視頻號的電商前景會如何,只能交給市場去檢驗。

除此之外,微信近日上線的朋友圈話題標簽功能,對視頻號來說也是一大流量池。發(fā)朋友圈時添加的標簽,點擊跳轉后的第一版內容就是視頻號動態(tài),這是微信任何產品都沒有過的待遇。

變現(xiàn)模式有了,推廣工具也有了,看到這里有人可能會說,這不就是微信版的抖音嗎?目前看來,微信視頻號對標的不是抖音,也不是快手,它更像是一個連接工具,把微信已經搭建好的各個場景打通。此外,視頻號視頻長度的延長,也給了更多創(chuàng)作者入場的機會,微信構建的短視頻生態(tài)越來越成熟。

可以預見的是,在微信這片土壤里,電商只是其中一環(huán),更多玩法會生根發(fā)芽。

-END-


微果醬
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