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百度在打造了MAU超過5億的“手機百度”后，并沒有停止對核心“信息與內(nèi)容”領(lǐng)域的進一步開發(fā)。
北京百度網(wǎng)訊科技有限公司推出了一款名為“百度看看”的App，其產(chǎn)品定位是分享人生、探索世界的綜合視頻推薦和視頻搜索平臺。
通過與“手機百度”對比可以發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品除了內(nèi)容的展現(xiàn)形式主要為視頻外，其他的例如Slogan“有事搜一搜，沒事看一看”，以及LOGO都和手機百度的配置基本一致?！鞍俣瓤纯础笨梢钥醋魇恰笆謾C百度”的姊妹版，但發(fā)展方向更加垂直，更加注重視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)和延展，行業(yè)分析人士認為，百度看看的出現(xiàn)，可以視為是百度對其核心搜索優(yōu)勢進一步延伸，同時也在通過該App去探索該模式下的變現(xiàn)能力。
筆者體驗后發(fā)現(xiàn)，“百度看看”App非常清爽，目前還沒有廣告。作為主打視頻流的產(chǎn)品，其主要功能模塊也都是為視頻流而設(shè)計，分為“推薦”、“小視頻”、“直播”和個人中心等。
登錄“百度看看”后，其默認進入推薦頁，在推薦頁中，用戶可以看到以瀑布流排布的卡片式視頻內(nèi)容，多數(shù)視頻的時長基本在1分鐘到5分鐘內(nèi)。每個視頻內(nèi)容頁會呈現(xiàn)播放量、播放時長、簡介和創(chuàng)作者昵稱。大部分視頻內(nèi)容源自百家號和好看視頻。
在推薦頁的上方則設(shè)有搜索框“百度一下”。在百度看看中，其搜索有別于大家常用的“百度一下”，百度看看的“百度一下”，主要是對視頻內(nèi)容的搜索，不顯示圖文等信息的搜索，而且搜索的類別上，只有“視頻”、“小視頻”和“直播”等。搜索的內(nèi)容，則采用智能化的Feed流模式。
另外，百度看看的在搜索頁保留了手機百度中原有的“搜索發(fā)現(xiàn)”的功能，類似于熱搜功能，但剔除了被用戶所詬病的帶有廣告性質(zhì)的標(biāo)題，從這一點看，百度看看還是希望在初期，減少廣告對用戶體驗的影響，利于早期的用戶積累。
在小視頻頁面，呈現(xiàn)的是短視頻內(nèi)容，與常見的短視頻觀看模式一樣，上下滑動即可更新新的短視頻內(nèi)容，除此外，用戶還可以對該視頻的作者進行關(guān)注，對視頻內(nèi)容進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，同樣是為了幫助用戶匹配更加適合的視頻內(nèi)容，在每個短視頻內(nèi)容的界面都設(shè)有一個“踩”的功能按鈕，用戶點擊后，會減少對該類型視頻內(nèi)容的推薦。同樣，在短視頻頁面的右上方也設(shè)有搜索功能。
另外，百度看看為了更加精準(zhǔn)的向用戶進行視頻內(nèi)容的推薦，在每個視頻內(nèi)容頁都設(shè)有一個“X”號，用戶點擊后，會彈出對該視頻“不感興趣”的理由，包含“內(nèi)容質(zhì)量差”、“看過類似的”、屏蔽來源等選項。
在“百度看看”直播頁，用戶可以看到正在直播的內(nèi)容和直播回看的內(nèi)容，同時，還可以預(yù)約部分直播。在直播分類上則設(shè)有“推薦”、“時事”、“教育”、“健康”、“財經(jīng)”、“情感”和“游戲”等。其內(nèi)容來源以好看視頻和貼吧的直播為主。
目前，百度看看的個人中心，還略微簡單，除了基本的編輯資料外，就是對視頻的下載、收藏和觀看歷史的整理等，但是在個人中心中，設(shè)置了訂單和卡券包等兩個功能，發(fā)現(xiàn)兩個功能與用戶在百度上的問診、購物、有錢花等多個付費業(yè)務(wù)掛鉤，可以查詢以往的付費訂單和卡券，不排除百度看看在日后會將部分的付費業(yè)務(wù)加入其中，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
整體而言，百度看看更像是對手機百度在短視頻方向上的延伸。覆蓋了當(dāng)下主流的短視頻、直播等視頻功能，還兼有常用的視頻播放功能，同時，廣告內(nèi)容在當(dāng)前的版本尚未出現(xiàn)，用戶體驗得到了提升，可以看出，百度對該產(chǎn)品寄予了厚望。
低調(diào)的百度，在視頻內(nèi)容的布局上不斷加碼。
9月3日，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖公布數(shù)據(jù)稱，百度直播目前聚焦泛知識、服務(wù)場景，月覆蓋用戶過億，流量環(huán)比增長200%，日均開播量環(huán)比增加500%。而另外一款短視頻產(chǎn)品好看視頻，截至今年9月，其日活達3000萬，用戶人均使用時長超70分鐘，3分鐘以上使用時長占比位居短視頻行業(yè)TOP1，實現(xiàn)了用戶和內(nèi)容生態(tài)規(guī)模的雙料增長。
由于視頻業(yè)務(wù)的不斷利好，百度先后引入了36氪原副總裁張卓、虎牙直播創(chuàng)始人古豐等人，而且還在最近引入了一名負責(zé)短視頻業(yè)務(wù)的高管。
據(jù)了解，9月初，今日頭條視頻業(yè)務(wù)發(fā)起者，原西瓜視頻負責(zé)人宋健已正式加盟百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理，向百度集團執(zhí)行副總裁沈抖匯報。
宋健在入職后，會重新梳理好看視頻的業(yè)務(wù)，向用戶提供垂直、知識類內(nèi)容。同時，宋健也表達了對當(dāng)前短視頻行業(yè)的看法，他認為短視頻領(lǐng)域目前還處于起步階段，隨著行業(yè)日漸成熟，短視頻消費也將沉淀并分層。而好看視頻作為百度視頻的重要一環(huán)，將著重于知識視頻的發(fā)展。
目前，除了好看視頻外，百度在原有的手機百度和百度貼吧中，都已經(jīng)加入了視頻內(nèi)容。另外，百度還在今年，單獨推出了全民小視頻及番樂App，主打豎屏短視頻市場的發(fā)展。
在百度萬象大會上，全民小視頻、番樂業(yè)務(wù)負責(zé)人陳進生認為，全民小視頻將聚焦有創(chuàng)意、有意境、有傳播的內(nèi)容生態(tài)，而番樂的發(fā)展方向是發(fā)掘優(yōu)質(zhì)小說的內(nèi)容價值，讓優(yōu)秀作品能夠改編成周期更快、門檻更低的精品短劇，幫助百度文娛構(gòu)建視頻內(nèi)容生態(tài)。
另外，百度也更加注重在直播方面的排兵布陣，在旗下百度App、好看視頻、全民小視頻和貼吧均上線了多元化直播內(nèi)容。并嘗試了泛知識直播、電商直播、城市推介等多樣態(tài)直播形式，百度對于直播的資金和資源傾注可見一斑。
而百度此次推出的全新視頻產(chǎn)品——百度看看，不同于其他的視頻產(chǎn)品，它聚合了好看視頻、百度視頻、百度直播等多個細分領(lǐng)域的產(chǎn)品的功能和內(nèi)容，或許百度也是借此，想做一個類似于“手機百度”的資訊綜合類平臺，對資訊信息視頻化，從而加深戰(zhàn)略縱橫。
其次，百度看看也將攜手手機百度，通過短視頻+信息流，對字節(jié)跳動系產(chǎn)品進行圍獵，成為百度的又一助力。
而對百度的重要搜索業(yè)務(wù)而言，視頻的作用具有舉足輕重的地位。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，每天在百度App上進行的非娛樂實時視頻會話搜索量增加了四倍以上，每月觀看量增長80％。第二季度應(yīng)用程序內(nèi)搜索查詢量同比增長28％。
在百度現(xiàn)有的視頻產(chǎn)品中，例如“百度視頻”、“好看視頻”，以及上述的“百度看看”，都有基于智能搜索的技術(shù)，能在用戶點擊觀看視頻時，在毫秒級的瞬間自動預(yù)測對用戶最喜歡內(nèi)容的“極速推薦”。
并且，百度通過與數(shù)十家視頻網(wǎng)站、數(shù)千家PGC內(nèi)容制作機構(gòu)深度合作，百度已建立總量超過8億條數(shù)據(jù)的媒資庫，在視頻搜索行業(yè)中具有一定優(yōu)勢。所以，基于百度搜索的視頻內(nèi)容，呈現(xiàn)著多樣化，并且能觸達用戶所要搜的內(nèi)容。
在視頻行業(yè)正酣戰(zhàn)之時，“百度看看”或?qū)Π俣纫曨l業(yè)務(wù)的未來注入新的可能。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)