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在廣告公司（尤其是國際4A）說話夾帶英文詞是非常普遍和正常的現(xiàn)象，很多圈外人喜歡調侃這種特殊的說話方式，認為這樣講話是在故意顯得有逼格，其實絕大部分廣告人僅僅是習慣和工作需要而已。
下面這兩句話，就清楚的展示了“習慣”和“裝X”的區(qū)別：
習慣 “思考品牌的slogan之前，你需要找到核心的insight是什么”
裝X “Before think品牌的口號，U need 找到核心的洞察是什么”
而這種習慣的形成，猜測主要有三方面原因：
首先，國內廣告業(yè)剛剛起步的時候，廣告理論和方法都是來自于海外國家，而一些專業(yè)術語如果直接翻譯成中文，很難準確的傳達出這些術語的意思；
其次，最初的那批廣告從業(yè)者也主要來自國外和港臺地區(qū)，因此在溝通中直接用英文來表達一些專業(yè)術語會更加方便高效。
另外，隨著數(shù)字化廣告的普及，互聯(lián)網(wǎng)領域的營銷專業(yè)詞匯運用的越來越多，而這些詞匯通常是由英文單詞的首字母縮寫而成。
以下整理了250個在廣告公司出現(xiàn)頻率極高的英文用詞，包含”公司職位名稱“”專業(yè)術語用詞“和”日常溝通用語“三大類，如果英語并不那么好、或是入行不久，建議直接收藏！
Management/Administration管理/行政部門
CEO：Chief Executive Officer 首席行政官
MD：Managing Director 董事總經理
GM：General Manager 總經理
HR：Human Resource 人力資源
Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技術部門
Information Technology Manager 信息技術經理
Information Technology Administrator信息技術管理員
Information Technology Support信息技術支持
Account Service 客戶服務部門
GAD：Group Account Director客戶事務群總監(jiān)
SAD：Senior Account Director高級客戶總監(jiān)
AD：Account Director客戶總監(jiān)
AAD：Associate Account Director助理客戶總監(jiān)
AM：Account Manager客戶經理
Account Manager-Freelance 兼職客戶經理
SAE：Senior Account Executive 高級客戶執(zhí)行
AE：Account Executive 客戶執(zhí)行
BD：Business Director 商務總監(jiān)
PM：project Manager 項目經理
Strategic Planning 策略策劃部門
Planning Director 策略策劃總監(jiān)
Planning manager 策劃經理
Planner 策劃師
Strategic Planning Assistant策略策劃助理
Creative 創(chuàng)意部門
CCO：Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意總監(jiān)
GECD：Group Executive Creative Director 執(zhí)行創(chuàng)意群總監(jiān)
ECD：Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
GCD：Group Creative Director創(chuàng)意群總監(jiān)
SCD：Senior Creative Director資深創(chuàng)意總監(jiān)
CD：Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)
ACD：Associate Creative Director 助理創(chuàng)意總監(jiān)
SAD：Senior Art Director 資深美術指導
AD：Art Director 美術指導
Senior Designer 資深設計師
Designer 設計師
FA：Finish Artist 完稿師
GH：Group Head 創(chuàng)意組長
SCW：Senior Copywriter 資深文案
CW：Copywriter 文案
Copywriter-Freelance 兼職文案
Creative Service Supervisor 創(chuàng)意服務監(jiān)督
Creative Support 創(chuàng)意支持部門
Head of Creative Service 創(chuàng)意服務總監(jiān)
Studio Manager 制作經理
Production Coordinator 制作協(xié)調
Computer Artist 美工
Visualizer 畫師
Traffic 流程控制部門
Traffic Manager 流程控制經理
Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調員
T.V. Production 影視制作部門
Head of TV Production 影視制作總監(jiān)
Senior Producer 資深制作人
Producer 制作人
Producer-Freelance 兼職制作人
首字母縮寫術語
Ad Exchange：廣告交易平臺
ATL：Above the Line 線上
BTL：Below the Line 線下
Banner Ad：橫幅廣告
BS：Brainstorming 頭腦風暴
PV：Page View 瀏覽量/訪問量
CTR：Click Through Rate 點擊率
O_CLKS：Original Clicks 原始點擊量
E_CLKS：Effective Clicks 有效點擊量
CI：Consumer Insight 消費者洞察
EDM：Electronic Direct Marketing 電子郵件營銷
IGA：In-Game Advertising 網(wǎng)游植入廣告
IMC：Integrated Marketing Communication 整合營銷傳播
CPM：Cost Per Mille 每千人成本
CPC：Cost Per Click 每點擊成本
CPA：Cost Per Action 每行動成本
CVR：Conversion Rate 轉化率
ROI：Return On Investment 投資回報率
API：Advertisement Performance Index 廣告表現(xiàn)指標
TA：Target Audience 目標受眾
Viral Marketing 病毒式營銷
Modern Trade 現(xiàn)代渠道
Traditional Trade 傳統(tǒng)渠道
PR：Public Relationships 公關
SP：Sales Promotion 促銷
POP：Point of Purchase 售賣點廣告
SOM：Share of Market 市場占有率
CIS：Corporate Identity System 企業(yè)識別系統(tǒng)
CI：Corporate Identity 企業(yè)識別
EI：Environment Identity 環(huán)境識別
SI：Store Identity 商店識別
USP：Unique Selling Proposition 獨特銷售主張
Quarter：季度
Quotation：報價
MR：Material Request 廣告投放素材需求
SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎營銷
SOW：Scope of Work 工作范圍
FY：Fiscal Year 財年
KOL：Key Opinion Leader 關鍵意見領袖
KOC：key opinion consumer關鍵意見消費者
PO：Purchase Order 訂單
Brief：簡述/工作單
KPI：Key Performance Indicator 關鍵績效指標法
K：千
Copy：文案
Copy Library：產品手冊
KV：Key Vision 主視覺/主畫面
H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本標記語言
TVC：Television Commercial 電視廣告
OS：Overlapping Sound 畫外音
OV：Over Voice 旁白
IM：Instant Messaging 即時通訊
CS：Customer Satisfaction 顧客滿意度
QC：Quality Control 質量管理
UGC：User Generated Content 用戶原創(chuàng)內容
BGC：Brand Generated Content 品牌原創(chuàng)內容
PGC：Professional Generated Content 專業(yè)原創(chuàng)內容
SGC：Show Generated Content 直播原創(chuàng)內容
WOM：Word of Mouth 口碑
寫方案常用詞
campaign 營銷戰(zhàn)役
digital marketing 數(shù)字營銷
proposal 方案
agenda 議程/目錄
phase 階段
teaser 預熱
hook 吸引點
trigger 觸發(fā)事件
kick off 啟動
launch 正式上線
boost 爆發(fā)
big day 爆發(fā)日
sustain 持續(xù)階段
objective目標
TA：target audience 受眾
audience composition 受眾構成
GenZ（generation Z）00后
Awareness 認知
Insight 洞察
Appeal 訴求
user journey 用戶體驗流程
touchpoint 接觸點
desk research 案頭調查
filed research 田野調查
focus group 焦點小組
competitor 競品
case study 案例分析
learning 心得
naming 命名
concept 概念
idea 創(chuàng)意想法
slogan 口號
headline 標題
rationale 闡釋
official post 官宣
poster 海報
social media 社交媒體
layout 設計布局圖
OTV：online television 線上廣告片
viral video 病毒視頻
script 腳本
storyboard 分鏡
Brand preference 品牌偏好
online engagement 線上互動
mini-program 小程序
landing page 登錄頁
flow 頁面流程
icon 圖標
button 按鈕
call to action 號召、引導行動
moment ad 朋友圈廣告
celebrity 名人/明星
Seeding 散播
topic 傳播話題
hashtag 標簽
emotional 情感角度的
functional 實用角度的
benefit 產品效果
website 網(wǎng)站
VR：Visual Reality 虛擬現(xiàn)實技術
AR：Augmented Reality 增強現(xiàn)實技術
Crossover 聯(lián)名
sponsorship 贊助
livestream 直播
EC：e-commerce 電商
Light box advertising 燈箱廣告
Promotion 推廣/促銷
O2O：online to offline 線上到線下
offline event 線下事件
market research 市場調研
market segmentation 市場細分
penetration 滲透率
rundown 活動流程
outdoor 戶外
billboard 廣告牌
pop-up store 快閃店
booth 展臺
brochures 手冊
coupon 券
QR code 二維碼
bar code 條形碼
package 包裝
gift box 禮盒
GWP：gift with purchase 贈品
consumer incentive 消費者動機
summary 總結
reference 參考
appendix 附錄
calendar 日歷
message house 傳播內容小房子
roadmap 傳播內容時間節(jié)奏表
Brief 簡報/需求
Pitch 比稿
discuss 討論
argue 爭辯
align 確認說好
to-do list 要做的事清單
guideline 設計指南
template 模版
feedback 反饋
recap 回顧
follow up 跟進
review 回顧總結
polish 潤色
schedule 日程安排表
timeline 時間線
deadline 截止日期
deck / slides 方案文件
present 提案展示
debate 答辯
con-call 在電話上討論
client 客戶
consumer 消費者
linkage 關聯(lián)
execution 執(zhí)行
cost 花費
budget 預算
available 有空
monthly report 月報
vendor 供應商
workshop 研討會
demo 示例
production house 制作公司
PPM：pre-production meeting 拍片前的制作準備會議
buy in 客戶認可了、買了
-END-
文末附上一份“廣告圈常用英語PDF資料”
密碼：e4ev
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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