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一年之中,過年以外,最長的一個節(jié)假日十一小長假,馬上就要來了~
今年還是繼2001年以來,中秋、國慶時隔19年,再度同框,這相見一回的時間跨度,超越了牛郎織女一年一見,著實讓人感動……不過話說回來,中秋國慶都在一起了,你脫單了嗎?
先別急著喊扎心,一個更扎心的發(fā)問是:TVC、文案、海報……中秋國慶借勢創(chuàng)意,你做好了嗎?
知道你沒做好,喏,中秋、國慶往年借勢案例拿去參考~
首先來看看往年中秋節(jié)的出圈營銷案例~
-養(yǎng)成全民新習(xí)慣-
「上支付寶掃一掃」可以說是支付寶一直力推的概念了。除了過年的掃福字以外,支付寶也從2016年開始,在每年中秋節(jié)推出「掃月亮」活動。因為掃圓的東西就算掃月亮了,所以在網(wǎng)友參與的過程中,也出現(xiàn)了掃大圓臉、禿頭、萌寵的小腦瓜等劍走偏鋒的搞笑衍生。陸續(xù)還為它賦予過「讓思念回家」的正能量主題、「交換月亮」的伴生活動等,可以說是將技術(shù)和人們對月亮的情愫簡單卻緊密地結(jié)合起來,讓「掃月亮」成為了人們中秋節(jié)的又一個新習(xí)慣。
-中秋下雨就退款-
「XXX就退款」這樣一個話術(shù),雖然已經(jīng)用爛了,但在心理上還是百看不厭的??祭Y彽那吧砭W(wǎng)易考拉就曾在2018年聯(lián)合最美天氣APP,進(jìn)行了「購買指定款月餅,中秋下雨就退款」活動。此舉是借了一個「每逢中秋必下雨」的熱梗,因此顯得「傻」「吃虧」而博取了大量的關(guān)注和同情,刺激討論度的同時還提升了消費(fèi)者基于好感或博彩心理的購買欲。不論到最后,產(chǎn)品盈利上是否虧了,在擴(kuò)充品牌聲量上肯定是賺了。
-靠顏值取勝-
作為一家外資品牌,星巴克在對待中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋上,一直都在致力于推出各種飽含現(xiàn)代元素的產(chǎn)品,不僅在月餅口味上五花八門,還出品了不同系列的周邊產(chǎn)品,尤其是有超高人氣的中秋星杯系列,如皓月白兔、星小熊等,吸引了一大波少女心的消費(fèi)者,導(dǎo)致每年都是一杯難求,并且它的中秋星杯不是一年熱度,而是每年出新、顏值穩(wěn)定,上架則依靠星巴克密集的門店分布,直接面對面給予消費(fèi)者顏值暴擊。
案例以外,最好打動人心的非廣告片莫屬了。
-歐派影業(yè)名不虛傳-
「狼人的中秋煩惱」,從2017年到2019年出了三季完結(jié),每一季的質(zhì)量都廣受好評。不得不說,歐派是被家居耽誤的電影公司。不同于借用中秋的傳統(tǒng)元素,歐派是引用西方月圓之夜、狼人變身的傳說來開展的創(chuàng)意,從狼人和人類結(jié)合這樣一個頗具浪漫色彩的家庭入手,講述了見家長困擾、年輕一代小家庭和上一代的觀念摩擦問題。整個系列簡短而完滿,在輕松歡樂的氛圍中,憑借狼人元素和表演風(fēng)格的夸張,用強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)折突出歐派家居的賣點。
-一鏡到底很舒適-
原本MV的形式會更讓人注意歌聲,但方太這支短片,卻把人的注意力完全抓在了畫面上。不同于中秋團(tuán)圓的主題,方太抓住的是團(tuán)圓之后的送別場景,通過橋上、碼頭、機(jī)場等六個送別的經(jīng)典地點,以兄弟、父子、戀人等經(jīng)典的送別主角,使得觀眾很容易地代入視頻中傳達(dá)出的依依不舍。同時,一鏡到底、黑白灰色彩和悠遠(yuǎn)的歌聲,又沖淡了情緒上的低落,從而使得結(jié)尾處轉(zhuǎn)入父母和女兒雖身處異地,但通過方太廚房「在味道中團(tuán)圓」顯得自然且圓滿。
案例、廣告片都有了,接下來就是觀感上最直接、但要做出亮點和新意也不簡單的海報啦。
但愿人長……久……
(在杜杜這里,任何字眼都可能變污)
團(tuán)圓是,在現(xiàn)實的世界里
兜了幾個圈后,回到你身邊。
有人賞月,有人上月
月滿歸位,快樂才對
可能一口月餅都不會吃吧
但能看見它
好像就是中秋的意義
最后是往年品牌的各種借勢文案,快拿小本本記好了!
不是坐在一起吃飯才是團(tuán)圓,
無論多遠(yuǎn)都想著對方才是。
——百雀羚
相隔再遠(yuǎn),
不過是上車和下車的距離。
——一汽·馬自達(dá)
家如今晚的月,
掛在每個想念的夜。
——蝦米音樂
今天的月亮,
偷偷塞了,甜甜的夾心。
——麥當(dāng)勞
豈容飛煙染羅衫,
愛若無缺事事圓。
——方太油煙機(jī)
看完了中秋節(jié)借勢的高分作業(yè),借勢靈感是不是已經(jīng)在你的腦袋瓜里冒尖兒了?趁熱打鐵,接著來看國慶借勢案例吧~
-彰顯全球影響力-
2018年國慶小長假,最火的活動是支付寶「祝你成為中國錦鯉」。這場現(xiàn)象級營銷的成功,起源于「轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉」這個本身就很有網(wǎng)絡(luò)文化基礎(chǔ)的梗,由當(dāng)時影響力最強(qiáng)的線上支付平臺支付寶背書,外加上實打?qū)嵉囊婚L串贊助品牌名單,抓住小長假出游熱情高漲的節(jié)點。不僅使得支付寶在很長一段時間里都成為全民熱議的焦點,也彰顯支付寶在全球范圍內(nèi)的影響力,可以說是造出狂歡活動的典范。
-門檻低見效快-
2019年國慶節(jié),不知道有多少人的朋友圈被「請給我一面國旗,@微信官方」刷屏了,但事實上卻是一場典型的朋友圈以訛傳訛式烏龍。該活動由騰訊新聞發(fā)起,在騰訊新聞的頁面完成給微信頭像加國旗的操作,卻因為各種謠傳演變成發(fā)圈@微信官方即可獲得國旗。盡管發(fā)起方騰訊新聞獲得的曝光并不大,但卻切實地把微信頭像加國旗這個活動推上了高潮。這種操作門檻低卻又能高效表達(dá)愛國情懷的方式,還是十分值得借鑒的。
從國慶節(jié)的廣告片來看,要尋找一個契合而不顯得假大空的主題就沒那么容易了。下面這些廣告片或許能給你不一樣的思路。
-從小家到大家-
盡管是在國慶節(jié)這樣一個宏大的節(jié)日背景下,簡一入手探討的還是那個相對于小的、關(guān)于家的主題,配合到小長假這樣一個從工作中短暫脫身的節(jié)點,就是「團(tuán)聚」。簡一以高鐵、地鐵等旅途奔波的場景,選取不同年齡、性別和職業(yè),都離家在外的一些人,以簡短的幾句話道明離家的緣由、現(xiàn)況,再點以金句引發(fā)觀眾共情,使回家團(tuán)聚顯得尤為珍貴。最后回扣場景同時也由小入大的點是,原來視頻中的高鐵是簡一冠名的200列「無縫專列」之一。
-中國人民很行-
銀聯(lián)這支廣告,借用了把「中國人民銀行」錯看成「中國人民很行」的流行梗,同時具象化各大行在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等不同領(lǐng)域內(nèi)的建樹,最后共同組成了生機(jī)勃勃、氣象萬千的大好河山,點明了獻(xiàn)禮國慶節(jié)、激勵國人向上的行業(yè)愿景?!父冻霰赜谢貓蟆惯@樣一個平實到大眾的slogan,用在別的品牌身上可能會覺得假大空,但是無論是在國之重器銀聯(lián)還是國慶節(jié)的面前,便變得恰當(dāng)而質(zhì)樸起來。
看完廣告片,最后是國慶優(yōu)秀借勢海報~
人山人海,是一種選擇
逍遙自在,也是一種態(tài)度
堅持前行,必有成果
伴隨祖國成長,滋養(yǎng)生命健康
你在里面還是外面?
有中國速度,才有我們的速度
白天五千里歲月長河,已是過往;
九百六十萬平方公里,皆是希望。
中國很行,
因為中國人民很行。
——中國銀聯(lián)
關(guān)閉艙門,
機(jī)艙就是我們中國的領(lǐng)土。
只要你們留在艙內(nèi),
我們一定會幫助你們。
——中國南航
紅,亦強(qiáng)大;
紅,亦可愛。
——考拉海購
以國為潮。
——百雀羚
▼
看完這些營銷案例,可以總結(jié)出來:借勢營銷想要推陳出新,就得很好地將自身品牌的調(diào)性和節(jié)日的特性結(jié)合起來。而在當(dāng)下,面對重量級的傳統(tǒng)節(jié)日,運(yùn)用傳統(tǒng)元素固然穩(wěn)妥,但融入科技的、西式的、有趣的、由小入大的點,更能打動消費(fèi)者的心。
-END-
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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