很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近，中國銀聯(lián)和農(nóng)夫山泉推出“大山詩歌瓶”、把來自四川、安徽、河南山區(qū)兒童的詩歌，印制在了瓶身上，同時還將“詩歌pos機”活動搬到了線上，引發(fā)刷屏。
在土味廣告盛行的當下，這種文藝化的營銷，宛如一股清流，它以更加感性化的方式觸達了人們內(nèi)心最柔軟的地方。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，近兩年越來越多的品牌開始寫詩了，無論是杜蕾斯的《春日詩集》，還是高德的十一行詩，亦或是中國銀聯(lián)的“詩歌pos機”活動，都取得了巨大反響。
為什么品牌都樂忠于寫詩，做詩意化營銷呢?
在注意力稀缺的時代，品牌營銷難度加大，如何用亮眼的營銷讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺，是品牌思索的難題，因此，不少品牌開始嘗試借助詩歌進行營銷。
其實，一直以來，很多品牌都在尋求商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合。以詩歌來傳播，能制造一種文藝的高級感和藝術(shù)氣息。
早在上世紀百九十年代，許舜英為臺灣中興百貨所寫的文案，就充滿了后現(xiàn)代主義風(fēng)格和詩意，并被奉為經(jīng)典。
【三日不購物便覺靈魂可憎】
骨磁皂盤教你飯前洗手
少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱
不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在
只要懂得買
連港式素蠔油也會分泌亞洲美學(xué)精神
中興百貨借這一系列詩歌般的廣告文案開創(chuàng)了一種先河，讓人們發(fā)現(xiàn)了廣告語言的各種可能性。
而在當下，依然有很多品牌選擇以詩歌進行營銷，此前，MINI 以「顏色是一首詩」為主題，將車身的顏色與詩文創(chuàng)作相結(jié)合，出了本電影級畫質(zhì)的“汽車寫真詩集”。
沒有漁船路過的那天
海盜們就躺在甲板上
望一下午天空
微甜的黑啤
藏著堅果的黑巧克力
若隱若現(xiàn)的黑蕾絲
不是百分百的黑
性感得剛剛好
MINI 以車身的顏色為創(chuàng)意源點，一個顏色對應(yīng)一首小詩，描寫一個故事，賦予每款車獨特的個性和標簽。同時還原了 MINI 車色的多彩、真實與夢幻，將產(chǎn)品賣點以更直觀的形式呈現(xiàn)給受眾。
不管是百貨公司還是汽車品牌，這種文藝氣息的廣告形式，能給人一種耳目一新的感覺，能在一眾營銷中脫穎而出，自然也能吸引目標受眾群的注意。
藝術(shù)是一種更高級化的表達，也是一種審美高度。詩歌是具象藝術(shù)，相比直白的描述，詩歌表現(xiàn)得更為意象，讀者需要領(lǐng)悟了詩歌的寓意之后，才能把握詩歌的內(nèi)容。
自古以來，詩歌都是一種藝術(shù)化的形式載體，有其獨特的傳播優(yōu)勢，王維的“大漠孤煙直，長河落日圓”生動形象地表現(xiàn)出塞外特有的景象，李白的“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天?！弊屓烁惺艿綇]山瀑布的壯觀。
詩歌有著普通文案不能比擬的藝術(shù)美感和高級感，品牌將文案寫成詩，以文化做支撐，能加深產(chǎn)品的藝術(shù)氣息。
比如之前HomeFacialPro X 單向街圖書館 辦了一場「成分詩歌展」。以成分致敬女性作家，打破女性定義，鼓勵女性以多樣的特質(zhì)，成為一座獨特的圖書館，就取得了不錯的反響。
文案不僅展示出HFP的產(chǎn)品成分，同時也賦予了品牌藝術(shù)價值，并用一首首有態(tài)度的詩引發(fā)女性的情感共鳴。
因此，品牌用詩歌進行營銷，一定程度上加強了品牌文藝化的氣息，也提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價值。
三、詩歌激發(fā)了人們對詩和遠方的向往
隨著生活節(jié)奏的加快和人們壓力的日益加劇，人們被寫字樓包圍，離自然越來越遠，他們也愈發(fā)向往詩和遠方，向往著陶淵明那樣的“采菊東籬下，悠然見南山”那樣詩意的慢生活。
高曉松的一句“人生不止眼前的茍且，還有詩與遠方”，說出了多少人的心聲。
正是洞察了廣大消費者的精神需求，于是不少品牌以詩意化的文案、文藝化的方式去傳達品牌和產(chǎn)品理念，與消費者做情感溝通。
去年高德借勢十一黃金周的出行高峰，推出了《十一行詩》，讓大家跟著詩詞去旅行。
通過一系列場景描述，讓人感受到旅行的美好。高德地圖沒有直接生硬的喊口號：打車上高德，而是用詩歌和用戶做了情感溝通，喚起人們出行的欲望。
而更早的，步履不停的文案，同樣用一系列大自然中地標與景物的描述，成功勾起人們內(nèi)心對于文藝與遠方的憧憬。
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時，
尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些噴著香水聞不到的空氣，
有一些在寫字樓里永遠遇不到的人。
出去走走才會發(fā)現(xiàn)，
外面有不一樣的世界，不一樣的你。
這些詩就像一把鉤子，成功勾起了向往旅行的人群的欲望。
既有現(xiàn)代詩的細膩生動，又有文藝氣息，步履不停通過這一系列長文案，塑造了文藝女青年的品牌形象。
“在尚未理解愛情以前，我們好像還能擁有愛情?！薄?strong>飲冰室茶集的文案總是充滿詩意和人文氣息，它們用一首首小詩，詩意地描述了品牌來由、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品口感以及人文調(diào)性。
“以詩和春光佐茶”為slogan的飲冰室茶集，其文案有著獨特的調(diào)性，甚至方文山、李欣頻、蔡康永 都曾為其寫文案。
比如下面這首李欣頻的詩作：
《愛上你是我的天賦特權(quán)》
愛上你是我的天賦特權(quán)，不需要經(jīng)過你的同意。
我之所以特別，因為這個世界上只有我能愛你愛得不慌不忙。
我們之間沒有過去，也沒有未來，
我可以很單純地愛你，感覺你，
不去思考你、度量你、定義你、推論你、期待你、規(guī)畫你、打擾你，
不必在你身上投射我有限的夢、有條件的愛，
就像盲人把彩券賣給盲目相信機率的人，
我們之間最不需要的就是清醒。
還有其包裝文案，也同樣充滿詩意：
這種文藝范的風(fēng)格，很好地契合了品牌調(diào)性，通過讀完一首首詩，讓消費者從中感受到品茶的愜意。
好的廣告能做到喚起消費者的需求，讓他們感覺到自己和品牌是站在同一陣營。這樣無形中拉近了品牌與消費者之間的距離，自然也能建立起情感連接，加深受眾對品牌的好感。
中國人向來崇尚含蓄、內(nèi)斂的美，安全套產(chǎn)品幾乎成為一個不能宣之于口的禁忌話題。
對于像杜蕾斯這樣比較敏感的品牌來說，想要進行營銷并不是件容易的事，它需要考慮受眾的接受程度，同時又需迎合他們的心理，來提高品牌忠誠度。
借助詩歌，可以隱晦地表達某些概念，比如杜蕾斯之前寫的《春日詩集》，被廣告界廣為稱贊，更受到無數(shù)網(wǎng)友追捧。
杜蕾斯通過簡短的文案將戀人之間的那份甜蜜娓娓道來，每一首仿佛都帶有婉約派詩詞的氣質(zhì)，通過含蓄的文藝風(fēng)格帶給人場景遐想，這樣含蓄的文案，比直白的“開車”文案更能讓人接受。
通過這些詩意化的文案，杜蕾斯建立起一個懂生活、有情趣的品牌形象，這既沒有脫離其自身品牌定位，也迎合了大眾的審美。
無獨有偶，岡本也曾順應(yīng)春日的粉色話題，打造了一組「春の七重夢」主題的詩集。
岡本的文案同樣以第一人稱的口吻，寫出戀人之間的那份甜蜜，當我們讀到情詩時，腦海中會浮現(xiàn)另一個人的身影，這便是詩歌的魅力。
對于這些特殊品牌來說，寫文案把握那個度很重要，而詩歌相比露骨的文案顯得含蓄很多，因此更受到品牌青睞。
對于品牌來說，將文案寫成詩，能讓文案變得更加有美感和藝術(shù)感，也利于制造傳播聲量，更能與用戶做情感溝通，是一種可以嘗試的營銷形式。
但是，品牌不能為了寫詩而寫詩，而是要貼合傳播需求，用詩歌體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌主張，就像MINI為了突出車身顏色，高德為鼓勵人們出行一樣，文案始終得圍繞傳播需求，才能更深層次打動用戶。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)