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再過(guò)幾天，8月就要翻篇了，迎來(lái)9月開(kāi)學(xué)季。如果你的品牌或行業(yè)與年輕人相關(guān)，那么開(kāi)學(xué)季一定是你不能錯(cuò)過(guò)的一波熱點(diǎn)。
為了助攻大家完成kpi，今天小虎跟大家分享關(guān)于開(kāi)學(xué)季的文案海報(bào)和營(yíng)銷(xiāo)案例。
● 房地產(chǎn)
現(xiàn)在上課開(kāi)的小差，都是你日后丟失的房屋面積。
● 耳機(jī)
學(xué)校是一個(gè)把哭聲調(diào)成靜音的地方。
● 學(xué)習(xí)用品
最喜歡的那支筆，用了三年，外殼舊了，也只愿意換筆芯。
● 游泳健身
禁止攜帶大量脂肪入校。
● 外賣(mài)APP
食堂阿姨，你手盡管抖，餓著自己算我輸。
● 快遞
快得就像下鋪遞給上鋪。
● 臺(tái)燈
前面的路，一片光明。
● 教育培訓(xùn)
你的對(duì)手從未有過(guò)假期，你卻為開(kāi)學(xué)過(guò)周末而沾沾自喜。
● 零食鋪?zhàn)?/strong>
有種美味，叫課堂上偷吃的零食
● 口紅
9月1號(hào)，給自己換個(gè)色號(hào)。
● 書(shū)店
你隔壁班的暗戀同學(xué)，昨天辦了開(kāi)學(xué)季會(huì)員卡。
● 鞋子
一雙合適的鞋子與一個(gè)正確的學(xué)習(xí)方法同樣重要。
● 家居用品
宿舍可以是學(xué)校的，枕頭必須是我。
● 電腦
只要你內(nèi)芯強(qiáng)大，校內(nèi)網(wǎng)也卡不倒你。
● 面膜
你的年齡回不去校園，但你的長(zhǎng)相可以啊。
小米將產(chǎn)品與各類(lèi)教材完美地融合在一起：
麥當(dāng)勞更勝一籌，用產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)意體現(xiàn)學(xué)習(xí)用品：
跟麥當(dāng)勞相似的還有洽洽食品的海報(bào)：
下面是開(kāi)羅假日城市購(gòu)物中心的一組海報(bào)，理念是讓孩子充分利用他們的教育：
與喜笑顏開(kāi)的學(xué)生產(chǎn)生鮮明對(duì)比的是下面這組來(lái)自piazza Italia童裝海報(bào)：
晨光則是用畫(huà)面展現(xiàn)真實(shí)校園生活狀態(tài)，用實(shí)拍加文案的方式，讓熟悉而懷念的場(chǎng)景勾起觀(guān)眾共鳴。
京東和迅雷都選擇了用漫畫(huà)的形式展現(xiàn)場(chǎng)景，再配上有趣的文案。
看了以上的海報(bào)，小虎總結(jié)了一下開(kāi)學(xué)季借勢(shì)海報(bào)的幾個(gè)切入點(diǎn)可供參考：
像小米、麥當(dāng)勞、洽洽一樣，將產(chǎn)品融入校園場(chǎng)景。
像購(gòu)物中心與童裝品牌一樣，刻畫(huà)學(xué)生心理，形成對(duì)比。
像晨光、京東和迅雷一樣，將校園場(chǎng)景和有趣文案結(jié)合。
趁著9月份的開(kāi)學(xué)季，小紅書(shū)在全國(guó)5個(gè)城市的12所高校里，舉辦了“校草快遞”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在女大學(xué)生圈子里做了一次爆款營(yíng)銷(xiāo)。
小紅書(shū)這次的事件營(yíng)銷(xiāo)上配合了微博的熱門(mén)話(huà)題，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)學(xué)生群體KOL以及利用全國(guó)12所高校的校草影響力，也女大學(xué)生圈里狠狠地刷了2天屏。
最后“校草快遞”事件以5297.7 萬(wàn)的曝光量，4.7萬(wàn)的討論量完美收官，成功在90后圈子里提高了整體的知名度。
三支筆一起補(bǔ)作業(yè)、怕被父母發(fā)現(xiàn)熬夜在被窩里補(bǔ)、補(bǔ)到精神崩潰……果然是衛(wèi)龍和晨光，打入學(xué)生內(nèi)部的品牌，一套海報(bào)把補(bǔ)作業(yè)的心酸表現(xiàn)得淋漓盡致。
不光有扎心的海報(bào)，雙方還在天貓旗艦店搞起了事情。向來(lái)以頁(yè)面出奇制勝的衛(wèi)龍，這次直接跟晨光演起了校園瑪麗蘇，隱約中可以聞到一絲戀愛(ài)的酸臭。
1萬(wàn)根辣條和1萬(wàn)支筆的賭注，雙方粉絲紛紛加入應(yīng)援，有梗的同時(shí)刺激了轉(zhuǎn)發(fā)量，賺足了關(guān)注。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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