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微信視頻號自 2020年1月推出內(nèi)測版，到近期開放普通用戶注冊，已經(jīng)發(fā)展了半年。6月22日，微信之父張小龍在朋友圈表示，視頻號的使用用戶目前已經(jīng)達(dá)到2億。上線半年用戶2億，這一增長速度是驚人的。
被用來與視頻號對比的同類短視頻產(chǎn)品抖音，2016年上線發(fā)展至今，用了5年時間，其在中國的用戶數(shù)量終于超過 5億。而微信視頻號僅用了半年甚至更短的時間就完成了其一半的成果。其間的巨大差距預(yù)示著，微信視頻號未來可期。
不少人認(rèn)為，微信視頻號的上線對標(biāo)的是抖音，目的是和抖音搶用戶。也有不少人認(rèn)為視頻號實(shí)則對標(biāo)的是國外的Instagram，因?yàn)閲鴥?nèi)目前沒有類似的社交平臺。視頻號對標(biāo)的是誰，或者視頻號模仿的是誰，重要嗎？不重要。根據(jù) 2019年騰訊年度財報顯示，微信用戶月活量是11億。坐擁如此體量的用戶群體，微信做出任何創(chuàng)新推出任何新產(chǎn)品，對于市場來說都是一個不可多得的必爭之地。
（1）補(bǔ)足微信生態(tài)圈缺陷
2020年年初的微信公開課，微信之父張小龍明確提到，“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向”。這意味著微信團(tuán)隊已經(jīng)認(rèn)識到，當(dāng)下人們的生活方式已經(jīng)產(chǎn)生了改變。抖音、快手、西瓜等短視頻平臺興起，已經(jīng)培養(yǎng)了中國人看短視頻的習(xí)慣。而微信目前沒有類似的產(chǎn)品，雖然朋友圈有能發(fā)視頻的功能，但是朋友圈本身是閉環(huán)社交，不是面向所有微信11億用戶的。
視頻號的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了微信本身缺少短內(nèi)容板塊的短板。同時打開封閉的朋友圈社交，讓微信的生態(tài)圈更活躍。這也是很多人看好視頻號的原因。
（2）破解公眾號的困局
在推出視頻號之前，公眾號是微信搶占用戶時間的最主要功能。但是目前公眾號打開率越來越低，據(jù)統(tǒng)計，有 80%的公眾號打開率不足 5%。在用戶流失嚴(yán)重，公眾號階級固化的情況下，視頻號的出現(xiàn)能打破目前的不平衡，重新洗牌，為中部尾部的公眾號運(yùn)營者創(chuàng)造新的生存空間。
（3）全民創(chuàng)作全民分享
必須注意到，視頻號的內(nèi)容發(fā)布形式，并不僅僅只有短視頻，圖片加短 文字的形式也存在。這進(jìn)一步降低了普通人發(fā)布內(nèi)容的門檻。并不是所有人都能寫下上千字文章發(fā)布在公眾號，也并不是所有人都能剪輯出精彩的視頻， 但是所有人都擁有手機(jī)都能打開攝像頭拍下當(dāng)下的一刻，再配上音樂就能作 為內(nèi)容發(fā)布到視頻號。再利用微信本身巨大的用戶量，就能形成病毒式傳播。視頻號為全民創(chuàng)作的時代提供了全方位的平臺。
視頻號用戶雖已突破兩億用戶，但是對于視頻號這個平臺來說，還處于起步初期，也正因?yàn)槿绱?，目前是賬號進(jìn)行引流，形成固定粉絲群，摸索適合自己的內(nèi)容發(fā)布模式的最佳時期。
美妝類視頻號 6月WVCITOP20
汽車類視頻號 6月WVCITOP20
母嬰類視頻號6 月WVCITOP20
（1） WVCI500為頭部賬號分水嶺，準(zhǔn)入門檻與賬號間的差距正相關(guān)
6月美妝、汽車、母嬰三大領(lǐng)域數(shù)據(jù)可見，母嬰領(lǐng)域和美妝領(lǐng)域的WVCITOP20均達(dá)到500。而汽車領(lǐng)域則超過450 就可能成為頭部賬號。由此可見500是現(xiàn)階段部分視頻號的一個關(guān)卡，跨過500就有可能成為頭部賬戶。
而從三大領(lǐng)域賬號之間的WVCI差距來看，越是準(zhǔn)入門檻低的領(lǐng)域賬號間的差距就越小。例如美妝領(lǐng)域，數(shù)值的變化咬得很緊，TOP20極差僅為269。而準(zhǔn)入門檻相對較高，換言之需要更多專業(yè)知識儲備的領(lǐng)域，數(shù)值拉開差距比較容易。例如汽車領(lǐng)域TOP20極差高達(dá)436。且榜首“貓叔說車” WVCI 數(shù)值已經(jīng)超過900，比第二名高出156。
（2） 內(nèi)容大于數(shù)量，素人也能與名人同臺競技
從三大領(lǐng)域視頻號的發(fā)布數(shù)量來看，位居榜首的賬號所發(fā)布的作品數(shù)均不算多，汽車榜榜首“貓叔說車”6月發(fā)布 13個作品，母嬰榜“李玫瑾教授講育兒”發(fā)布了 12個作品，美妝榜“Pony樸惠敏”僅發(fā)布了 4個作品。而反觀，汽車榜單中發(fā)布總量高達(dá) 62條的 “小z愛侃車”的WVCI僅為636.86，與發(fā)布量僅為13條的“貓叔說車”相差285.14。因此看見內(nèi)容大于數(shù)量這一公眾號的特質(zhì)或?qū)⒀永m(xù)到視頻號。
不得不承認(rèn)，三個領(lǐng)域排名第一的賬號均為知名度已經(jīng)很高的微博、公眾號用戶，他們本身已擁有較好的粉絲基礎(chǔ)，引流自然更容易。但值得注意的是，視頻號目前是在起步階段，名人效應(yīng)的出現(xiàn)是必然的，卻不一定是持久的。所以普通用戶以及新用戶不必過于擔(dān)心，流量會全部集中于知名用戶群體。例如美妝榜第一名Pony微博粉絲過千萬，而第二名鄭小割微博粉絲不足千人。而兩人同臺競技，平分秋色，這正是視頻號目前最大的意義。
（3）明確主題深耕內(nèi)核，內(nèi)容與數(shù)量引流同步進(jìn)行
微信龐大的用戶體量是任何一個社交平臺都夢寐以求的用戶群。這一次， 微信用視頻號打開封閉的微信社交規(guī)則，更是進(jìn)一步開發(fā)利用微信擁有的 11 億用戶規(guī)模。對于想要搶占視頻號高地的運(yùn)營者來說，尤其是新手用戶，現(xiàn)階段需要重視的因素有三個。第一，明確視頻號發(fā)布內(nèi)容的主題。第二，用 作品數(shù)量吸引流量。第三，堅持內(nèi)容原創(chuàng)。
由榜單中發(fā)布作品數(shù)量的數(shù)據(jù)可見，大部分頭部視頻號的更新頻率還是保持在至少 2天一更，一個月的更新數(shù)量在10個以上是保證能吸引流量的基本條件。另外和更新頻率一樣重要的是，主題鮮明。換言之，發(fā)布的內(nèi)容都必須圍繞同樣的主題。有明確的核心是保證當(dāng)流量被吸引后，受眾能在視頻號下繼續(xù)發(fā)掘同主題的其他內(nèi)容，因而下沉成為固定粉絲。主題和數(shù)量，這二者相輔相成，是視頻號成功不可忽視的要素。
視頻號目前處于素號與名號同臺競爭的格局，而觀察不同領(lǐng)域的視頻號當(dāng)前運(yùn)營狀態(tài)發(fā)現(xiàn)在其他平臺處于中部甚至是尾部的用戶也可能在視頻號中取得優(yōu)秀的成績。下面以美妝領(lǐng)域優(yōu)秀賬號為例，總結(jié)了三種目前比較成功也容易操作的視頻號運(yùn)營模式。
（1）基于自身經(jīng)驗(yàn)剖析現(xiàn)實(shí)，緊貼目標(biāo)人群生活現(xiàn)狀
此類模式是通過講述自身真實(shí)故事，在受眾中引起共鳴，從而吸引擁有同樣想法、同樣目的的人群，前期能形成穩(wěn)定的流量增長。此類模式，內(nèi)容原創(chuàng)真實(shí)，因?yàn)槟苎杆俦挥邢嗤庥龅娜巳韩@取。再加上個人反思，提升內(nèi)容深度廣度，保證內(nèi)容質(zhì)感，為后期漲粉打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
比如，美妝榜第二名“鄭小割”，這可以說是目前美妝視頻號中的一匹黑馬。鄭小割在微博粉絲人數(shù)為 762。而第一名的 Pony微博粉絲數(shù)則為1192萬，且 Pony同時擁有抖音等其他社交平臺賬號。鄭小割6月更新視頻數(shù)量比Pony還少一個，如何能收獲巨大關(guān)注度？
首先，鄭小割的所有內(nèi)容都是百分之百原創(chuàng)。這保證了她的作品一定充滿她自己的特色。第二，鄭小割在發(fā)布的作品中以一個年輕女性單身闖社會的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，深刻剖析現(xiàn)代社會對女性的不公，提出女性會遭遇的各種現(xiàn)實(shí)問題，在年輕女性群體中引起共鳴。雖然作品時長不長，但是能在短時間內(nèi)拋出引人深思的內(nèi)容，激發(fā)粉絲反復(fù)觀看的欲望。
總結(jié)以上兩點(diǎn)，一為原創(chuàng)，二為內(nèi)容質(zhì)感。這兩點(diǎn)奠定了鄭小割在該領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的地位，也是視頻號平臺最為重視的兩點(diǎn)。是有意爭奪視頻號的用戶最需下功夫的兩點(diǎn)。
（2）硬核專業(yè)知識是恒久不過時的招牌
無論是哪個領(lǐng)域，擁有專業(yè)知識，分析問題也好推薦產(chǎn)品也罷能一針見血，發(fā)掘同行不能發(fā)掘的深度觀點(diǎn)，永遠(yuǎn)是社交平臺賬號運(yùn)營不變的真理。“無瑕哥”就是此類模式的典型。
他是美妝領(lǐng)域萬花叢中一點(diǎn)綠的特別存在。以男性身份，在女性為主的美妝視頻號中獨(dú)占一席。更值得注意的是，他沒有微博、抖音、公眾號等 社交媒體賬號，完全沒有粉絲基礎(chǔ)。比之榜單其他用戶是真正的白手起家。此類模式的成功除了上面提到的，原創(chuàng)和內(nèi)容質(zhì)感之外，還有幾點(diǎn)需要注意。
第一，格式統(tǒng)一。無瑕哥發(fā)布的內(nèi)容格式絕對統(tǒng)一，布局排版如出一轍， 甚至出場穿的衣服都是統(tǒng)一的，這讓他的視頻號外觀看起來整潔舒適。第二，硬核知識。他的內(nèi)容以科學(xué)知識為依托，用做試驗(yàn)的精神抽絲剝繭每一款產(chǎn) 品的本質(zhì)。配合他排版的統(tǒng)一格式，給人絕對專業(yè)的信任感。
無瑕哥的出現(xiàn)，表明用絕對科學(xué)的理性分析方式，用絕對硬核的專業(yè)知識打底，能在一眾同質(zhì)類型的視頻號中脫穎而出。
（3）表達(dá)欲望加上天道酬勤，用數(shù)量也可以取勝
并不是所有人都能擁有豐富的人生閱歷，也不是所有人都能獲取絕對專業(yè)的硬核知識。那么在沒有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容，沒有過硬的專業(yè)知識儲備等條件的時候，選擇日更視頻號，也許是目前能獲得流量的另一條途徑。這種模式不需要過多的附加條件，簡單粗暴，一天多更，用絕對的數(shù)量獲取關(guān)注度。這一模式，絕對是目前中部尾部用戶以及新人用戶最容易上手的模式。
在美妝榜top10中，有兩個用戶的數(shù)據(jù)特別引人注目，“廣式老吳”和“郭九九呢nine”。此二人發(fā)表的作品數(shù)量均超過50。如此多的作品數(shù)在所有三個榜單中也是不遑多讓。雖然此二人除視頻號以外也擁有微博、小紅書等社交平臺賬號，但是粉絲數(shù)量都不多，最多不超過50 萬的粉絲群，相比動輒百萬、千萬粉絲數(shù)量的其他大號，優(yōu)勢并不明顯。但是憑借著一天多更的勤奮堅持，仍然收獲了不錯的數(shù)據(jù)。
雖然說是最容易上手的模式，卻不一定是最容易做的。首先，必須有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。一天一更甚至一天多更，沒有表達(dá)欲望是很難做到的。但時下的社會，表達(dá)欲望并不是稀缺要素，稀缺的是堅持。這也是這個模式的第二點(diǎn)要素，堅持不懈天道酬勤。每一天都堅持做同樣的事情業(yè)精與勤，最后的結(jié)果就是，成為這個領(lǐng)域的專業(yè)人士。廣式老吳開通視頻號三個月，更新視頻數(shù)量已經(jīng)快接近 200個。這讓她保持了足夠的曝光度，因此能持續(xù)不斷地獲得關(guān)注。
以上三類模式是現(xiàn)在視頻號平臺最能獲取關(guān)注的運(yùn)營方法。但是并不是只有以上方式。當(dāng)下視頻號還是在成長階段，用戶需要根據(jù)自身特點(diǎn)摸索適合自己的方式。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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