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2012年8月17日，微信公眾平臺正式上線。
▲2012年8月17日22:52分，微信內(nèi)部發(fā)出的一封郵件
行至八年，公眾號見證了許多人「改變命運」的時刻，有人趕上了這波浪潮，成為最早吃螃蟹的那批人；有人中場入局，卻小步快跑，快速建起了自己的「內(nèi)容帝國」。在這個看不見硝煙的江湖里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的起起落落，每一天都在發(fā)生。
微信公眾號平臺上線4個月后，已經(jīng)在微博積累了一批粉絲的林少，注冊了微博同名的公眾號“每日好書推薦”（后改名為“十點讀書”）。彼時還在廈門一家公司當飛機維修工程師的他，跟太太兩人兼職運營“十點讀書”。
2013年，4G的到來給傳媒業(yè)造成了不小的沖擊，媒介的變化隨之而來的是信息傳播方式的改變。同年6月，為配合3G門戶相關(guān)業(yè)務(wù)，何君和陳植雄創(chuàng)立了“毒舌電影”公眾號，開啟了公眾號之旅。
隨著傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，粉絲量的暴增，林少正式辭職“下海”，2014年5月，在廈門成立了公司。截止目前，“十點讀書”已經(jīng)成為自媒體矩陣的文化生活平臺，總用戶數(shù)超5000萬，業(yè)務(wù)范圍覆蓋文學、電影、時尚、教育、視頻、出版、新零售等多個領(lǐng)域，目前在廈門擁有兩家十點書店。
就在林少成立公司的這一年11月，何君和陳植雄出走創(chuàng)業(yè)，“毒舌電影”開始獨立運營。“微信公眾號給了能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者一個‘體面’地養(yǎng)活自己的方式，它開了一個很好的頭，后面也有其他內(nèi)容平臺開始逐漸尊重做內(nèi)容的人?！?nbsp;
2016年9月，干過傳統(tǒng)媒體、做過房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的耿華軍在APP再次創(chuàng)業(yè)失敗后，決心重拾筆桿，創(chuàng)建了“星球研究所”公眾號。在他看來，這算是入局比較晚。四年以來，“星球研究所”從耿華軍的單打獨斗，到仍在日漸壯大的團隊，他依然堅信只要堅持做好內(nèi)容，就會受到讀者的歡迎。“如果回到剛開始做公眾號的時候，還是會對自己說堅持?！?/p>
比起耿華軍，2018年12月才開始把公眾號當成“正事”來做的盧克文，顯然來得更晚一些?！拔野l(fā)自內(nèi)心地說什么時候進入這個行業(yè)都不會晚，因為這個行業(yè)還是高度需要原創(chuàng)的有深度的優(yōu)秀作品，哪怕你現(xiàn)在去做電影、做音樂也好，只要是高質(zhì)量的東西都一定會被喜歡?！北R克文認為，愿意花大量時間在內(nèi)容這件事上，才能寫出高質(zhì)量的東西。
對于他們來說，公眾號已經(jīng)遠遠超出其本身的意義，近到個人生活方式的改變，遠至對社會的影響。
“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)改變了我的生活，從一位飛機維修工程師，過非常穩(wěn)定、循規(guī)蹈矩的生活，到成為了一位創(chuàng)業(yè)者，開始過很不確定但非常豐富精彩的生活?！睂τ诖蟛糠謨?nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，焦慮可能是常態(tài)，林少坦言自己也一直保持焦慮的狀態(tài)，只是每個時間段焦慮的程度不同。
“這兩年白頭發(fā)明顯多了很多，雖然自己內(nèi)心常常覺得能接受這個焦慮狀態(tài)，但是白頭發(fā)更能說明問題。我基本早上8點醒來就開始處于工作狀態(tài)，直到晚上12點，生活是穿插在工作其中的，創(chuàng)業(yè)就是我的生活方式?！?/p>
“這4年來，我基本上是在寫作中度過的。”創(chuàng)辦“星球研究所”后，耿華軍從偶爾寫東西到把寫作當作一份職業(yè)。盡管團隊不斷融入新鮮血液，他現(xiàn)在每個月依然有一半時間都在寫作。耿華軍對內(nèi)容要求很嚴格，文章本身不能出現(xiàn)明顯的錯誤，尤其是科普內(nèi)容，“我們會很較真地反復校對，在產(chǎn)出方面壓力就會特別大。”
從商人轉(zhuǎn)行做公眾號，盧克文回到了自己熟悉的賽道，因為他從小就喜歡寫作。以前的商業(yè)思維，讓他學會尊重如何把一件事情合理地商業(yè)化，“所以我對自己公眾號進行商業(yè)化的時候，沒有任何心理負擔?！?/p>
▲“盧克文工作室”公眾號的由來
對于“Sir電影”創(chuàng)始人何君來說，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是一件順勢而為的事情。從最開始的紙媒到門戶網(wǎng)站，到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到公眾號，每一次轉(zhuǎn)身對于她來說輸出有價值的內(nèi)容這個核心是不變的，改變的只是內(nèi)容的承載方式。
不管是先來還是后到，公眾號還在改變著更多人的人生。
正如十點讀書創(chuàng)始人林少所說，“就如當年從飛機維修跨界到新媒體行業(yè)來創(chuàng)新，我本就一無所有，只能擁抱變化。”
十點讀書從微博開始，探索過公眾號、廣告、電商、知識付費等領(lǐng)域，今年還在大力探索APP、書店、會員等方向，這兩年十點讀書做了很多創(chuàng)新項目。“雖然目前來看很多業(yè)務(wù)做的比較吃力，但我確實很自豪，我覺得探索和創(chuàng)新是我一直應(yīng)該做的?！蹦壳笆c讀書以幾千萬的優(yōu)質(zhì)用戶為中心，圍繞用戶的需求持續(xù)擴張版圖，從新媒體到APP，從線上到線下書店。
盡管今年疫情給十點讀書線下書店帶來了影響，但在林少看來，這一次的危機更是提醒了大家，要要多關(guān)注最核心的事?！斑@段時間我們投入更多精力去打造我們的新零售模塊，去琢磨如何能更好用新零售給書店賦能，給書店行業(yè)賦能?！?/p>
在后浪奔涌的公眾號海域，經(jīng)歷過2017年6月被封號的“毒舌電影”在短暫消失后迅速回歸，并更名為如今的“Sir電影”，一直保持上升的趨勢。截至目前，有好戲網(wǎng)絡(luò)（“Sir電影”所屬公司）IP矩陣賬號全網(wǎng)已擁有超過9000萬用戶，其中微信矩陣超過690萬用戶，微博矩陣賬號超過2020萬用戶，抖音矩陣超過6000萬用戶。
“Sir電影”創(chuàng)始人何君向微果醬介紹，有好戲網(wǎng)絡(luò)2019年的年會主題就叫“后浪”，2020年的主題是“大航海”。“后浪”這個詞對于他們而言，早已不是新詞，公司的“造浪計劃”也已干了兩年多?！敖?jīng)過不斷的培養(yǎng)和打磨，我相信我們的內(nèi)容團隊可能是當今互聯(lián)網(wǎng)最具網(wǎng)感的團隊之一。坦白說，做內(nèi)容的人需要永遠‘年輕’?！痹诓粩嗟淖兓?，用戶在成長，“Sir電影”也在一起成長。
去年9月，“星球研究所”的第一本書《這就是中國》出版，創(chuàng)始人耿華軍向微果醬介紹到，這本書按碼洋（指圖書定價乘以冊數(shù)）計算，銷售已經(jīng)超過一個億，且風評很好。他坦言，現(xiàn)在能滿足大眾閱讀需求的地理科普圖書太少，下一本圖書目前也在籌備中。
對于盧克文來說，出書更像是圓了兒時的夢。今年6月底，盧克文工作室的第一本書《盧克文作品2020》發(fā)布，這本書花了他一年的時間準備，“我從來沒有想過還有機會成為一個寫字的人，我本來差不多快要放棄了，我會好好珍惜的?！?/p>
變則通，通則達，古人誠不欺我。
今年以來，短視頻、直播賽道越發(fā)熱鬧，只專注于圖文領(lǐng)域的自媒體被戲稱為“古典自媒體”。有人依然堅守公眾號，有人轉(zhuǎn)型到各個短視頻平臺，但在做內(nèi)容的人眼里，兩者并無沖突。
在“Sir電影”創(chuàng)始人何君看來，“圖文也好、短視頻也好，本質(zhì)上都是內(nèi)容的載體，不同用戶也會有各自不同的需求，關(guān)鍵還是如何輸出有價值的內(nèi)容提供給到用戶?！?/p>
2019年12月，“毒舌電影”抖音號正式上線，半年漲粉三千萬。短視頻領(lǐng)域的迅速崛起，何君認為既是預料之中，也是意料之外，“對于用戶來說核心不變的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和價值觀的傳遞。因為我們有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，所以我相信視頻這件事情我們是能做好的。”
作為頭部大號，十點讀書也早早開始了短視頻領(lǐng)域的探索。據(jù)十點讀書創(chuàng)始人林少介紹，之前團隊都在小范圍嘗試做十點讀書、十點電影等，今年公司專門組建了短視頻直播團隊做抖音、快手和視頻號。目前，十點讀書已經(jīng)在快手布局關(guān)于“1000本書”的矩陣帳號。
微信視頻號上線以來，林少也成為第一批嘗鮮者，親身參與到視頻拍攝中去。他表示，這讓他感覺回到了多年前自己親自做公號內(nèi)容的時候，每天都在不斷地嘗試、探索、討論、優(yōu)化，很熱血澎湃，期待在堅持中找到一個破局點。
在林少看來，他依然很看好公眾號這個“古典自媒體”，因為看圖文的需求會一直存在，“直到目前，我覺得它還是最牛逼的新媒體”，公眾號的運營和商業(yè)效率，在所有新媒體中，還是最高的，也是讓最多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者受益的平臺。每個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都各有所長，不是所有人都一定要闖入到短視頻和直播領(lǐng)域，在自己擅長的領(lǐng)域上不斷突破創(chuàng)新也是很好的。
今年以來，盧克文工作室也在擁抱短視頻的浪潮。他認為，不管是粉絲質(zhì)量還是粉絲粘性方面，公眾號都比短視頻有優(yōu)勢，“不用擔心公眾號不能做，公眾號還是最重要的自媒體。”
對于“星球研究所”來說，做短視頻有著天然的優(yōu)勢。作為地理科普團隊，在公眾號圖文階段時，已經(jīng)積累了幾千位攝影師，他們拍的很多視頻可以很好地利用起來；其次，在圖文領(lǐng)域累計的寫作能力和地理與建筑工程方面的解讀能力，本質(zhì)上是可以幫他們轉(zhuǎn)化成做深度科普視頻。
“我還是最看好公眾號，即使要做視頻也會優(yōu)先在公眾號上做?！痹诓煌问降膬?nèi)容表達方式上，“星球研究所”今年正式開始嘗試去做風光類和動畫類的視頻，常見的風光類視頻大多數(shù)都是相對大型的制作紀錄片，而“星球研究所”目前在探索如何在三五分鐘內(nèi)用視頻呈現(xiàn)一個完整的風光。
互聯(lián)網(wǎng)的大潮不停翻滾，然而不管內(nèi)容表達形式如何變，文字依然是根基
公眾號的第一個八年已成往事，下一個八年正在來的路上。
如今大批早期入局的公眾號創(chuàng)業(yè)者正以微信為核心向新媒體的各個領(lǐng)域去擴展，除了短視頻之外，他們還有其他計劃。
繼《這里是中國》后，“星球研究所”已在準備分別針對兒童地理科普的書籍，大概會在明年出版。而林少和何君則表示會圍繞他們的內(nèi)容IP，打造內(nèi)容生態(tài)，Sir電影的母公司在積極打造自己的MCN公司，而十點讀書旗下APP“十點聽書”下個月也將會上線會員。
不一樣的是，盧克文表示會盡量在商業(yè)領(lǐng)域收縮，砍掉一些沒必要的項目，會將更多的時間放在文章上，保持文章的質(zhì)量。
就像是公眾號平臺的slogan一樣，再小的個體，也有自己的品牌。從一個人的“銘牌”到團體的“品牌”，公眾號給了廣大創(chuàng)作者一個公平的，人人都可創(chuàng)作的平臺。
耿華軍在采訪中感嘆道，是公眾號給了一眾微小創(chuàng)作者機會，讓他們有一個發(fā)揮能量的平臺。而何君更是說，從某種意義上來說，這幾年是微信公眾號讓中國的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一直保持旺盛的創(chuàng)作力，“感謝張小龍讓我少奮斗十年”。
在林少看來，在過去幾年的野蠻生長階段，很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者毫不費力地享受到流量的紅利，現(xiàn)在是真正拼內(nèi)容能力的時候，也會讓這個平臺得到凈化，變得更優(yōu)質(zhì)。不管是公眾號還是抖音快手，只要持續(xù)成長做出好內(nèi)容，就能持續(xù)找到突破點。
“我覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是個特別好的行業(yè)，特別是公眾號，這幾年我們做過很多創(chuàng)新項目，各種線上線下的項目，也踩過很多坑，回過頭才發(fā)現(xiàn)，做公眾號實在是太幸福了，感謝微信?！?/p>
-END-
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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