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2012年8月17日，微信公眾平臺(tái)正式上線。

▲2012年8月17日22:52分，微信內(nèi)部發(fā)出的一封郵件

行至八年，公眾號(hào)見證了許多人「改變命運(yùn)」的時(shí)刻，有人趕上了這波浪潮，成為最早吃螃蟹的那批人；有人中場(chǎng)入局，卻小步快跑，快速建起了自己的「內(nèi)容帝國」。在這個(gè)看不見硝煙的江湖里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的起起落落，每一天都在發(fā)生。

微信公眾號(hào)平臺(tái)上線4個(gè)月后，已經(jīng)在微博積累了一批粉絲的林少，注冊(cè)了微博同名的公眾號(hào)“每日好書推薦”（后改名為“十點(diǎn)讀書”）。彼時(shí)還在廈門一家公司當(dāng)飛機(jī)維修工程師的他，跟太太兩人兼職運(yùn)營“十點(diǎn)讀書”。

2013年，4G的到來給傳媒業(yè)造成了不小的沖擊，媒介的變化隨之而來的是信息傳播方式的改變。同年6月，為配合3G門戶相關(guān)業(yè)務(wù)，何君和陳植雄創(chuàng)立了“毒舌電影”公眾號(hào)，開啟了公眾號(hào)之旅。 

隨著傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，粉絲量的暴增，林少正式辭職“下?！保?014年5月，在廈門成立了公司。截止目前，“十點(diǎn)讀書”已經(jīng)成為自媒體矩陣的文化生活平臺(tái)，總用戶數(shù)超5000萬，業(yè)務(wù)范圍覆蓋文學(xué)、電影、時(shí)尚、教育、視頻、出版、新零售等多個(gè)領(lǐng)域，目前在廈門擁有兩家十點(diǎn)書店。

就在林少成立公司的這一年11月，何君和陳植雄出走創(chuàng)業(yè)，“毒舌電影”開始獨(dú)立運(yùn)營?！拔⑿殴娞?hào)給了能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者一個(gè)‘體面’地養(yǎng)活自己的方式，它開了一個(gè)很好的頭，后面也有其他內(nèi)容平臺(tái)開始逐漸尊重做內(nèi)容的人?！?nbsp;

2016年9月，干過傳統(tǒng)媒體、做過房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的耿華軍在APP再次創(chuàng)業(yè)失敗后，決心重拾筆桿，創(chuàng)建了“星球研究所”公眾號(hào)。在他看來，這算是入局比較晚。四年以來，“星球研究所”從耿華軍的單打獨(dú)斗，到仍在日漸壯大的團(tuán)隊(duì)，他依然堅(jiān)信只要堅(jiān)持做好內(nèi)容，就會(huì)受到讀者的歡迎?！叭绻氐絼傞_始做公眾號(hào)的時(shí)候，還是會(huì)對(duì)自己說堅(jiān)持?！?/p>

比起耿華軍，2018年12月才開始把公眾號(hào)當(dāng)成“正事”來做的盧克文，顯然來得更晚一些?！拔野l(fā)自內(nèi)心地說什么時(shí)候進(jìn)入這個(gè)行業(yè)都不會(huì)晚，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)還是高度需要原創(chuàng)的有深度的優(yōu)秀作品，哪怕你現(xiàn)在去做電影、做音樂也好，只要是高質(zhì)量的東西都一定會(huì)被喜歡?！北R克文認(rèn)為，愿意花大量時(shí)間在內(nèi)容這件事上，才能寫出高質(zhì)量的東西。

 對(duì)于他們來說，公眾號(hào)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其本身的意義，近到個(gè)人生活方式的改變，遠(yuǎn)至對(duì)社會(huì)的影響。 

“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)改變了我的生活，從一位飛機(jī)維修工程師，過非常穩(wěn)定、循規(guī)蹈矩的生活，到成為了一位創(chuàng)業(yè)者，開始過很不確定但非常豐富精彩的生活?！睂?duì)于大部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，焦慮可能是常態(tài)，林少坦言自己也一直保持焦慮的狀態(tài)，只是每個(gè)時(shí)間段焦慮的程度不同。 

“這兩年白頭發(fā)明顯多了很多，雖然自己內(nèi)心常常覺得能接受這個(gè)焦慮狀態(tài)，但是白頭發(fā)更能說明問題。我基本早上8點(diǎn)醒來就開始處于工作狀態(tài)，直到晚上12點(diǎn)，生活是穿插在工作其中的，創(chuàng)業(yè)就是我的生活方式?！?/p>

“這4年來，我基本上是在寫作中度過的?！眲?chuàng)辦“星球研究所”后，耿華軍從偶爾寫東西到把寫作當(dāng)作一份職業(yè)。盡管團(tuán)隊(duì)不斷融入新鮮血液，他現(xiàn)在每個(gè)月依然有一半時(shí)間都在寫作。耿華軍對(duì)內(nèi)容要求很嚴(yán)格，文章本身不能出現(xiàn)明顯的錯(cuò)誤，尤其是科普內(nèi)容，“我們會(huì)很較真地反復(fù)校對(duì)，在產(chǎn)出方面壓力就會(huì)特別大?！?/p>

從商人轉(zhuǎn)行做公眾號(hào)，盧克文回到了自己熟悉的賽道，因?yàn)樗麖男【拖矚g寫作。以前的商業(yè)思維，讓他學(xué)會(huì)尊重如何把一件事情合理地商業(yè)化，“所以我對(duì)自己公眾號(hào)進(jìn)行商業(yè)化的時(shí)候，沒有任何心理負(fù)擔(dān)。”

▲“盧克文工作室”公眾號(hào)的由來

 對(duì)于“Sir電影”創(chuàng)始人何君來說，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是一件順勢(shì)而為的事情。從最開始的紙媒到門戶網(wǎng)站，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到公眾號(hào)，每一次轉(zhuǎn)身對(duì)于她來說輸出有價(jià)值的內(nèi)容這個(gè)核心是不變的，改變的只是內(nèi)容的承載方式。 

不管是先來還是后到，公眾號(hào)還在改變著更多人的人生。

正如十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少所說，“就如當(dāng)年從飛機(jī)維修跨界到新媒體行業(yè)來創(chuàng)新，我本就一無所有，只能擁抱變化?！?/p>

十點(diǎn)讀書從微博開始，探索過公眾號(hào)、廣告、電商、知識(shí)付費(fèi)等領(lǐng)域，今年還在大力探索APP、書店、會(huì)員等方向，這兩年十點(diǎn)讀書做了很多創(chuàng)新項(xiàng)目?！半m然目前來看很多業(yè)務(wù)做的比較吃力，但我確實(shí)很自豪，我覺得探索和創(chuàng)新是我一直應(yīng)該做的?！蹦壳笆c(diǎn)讀書以幾千萬的優(yōu)質(zhì)用戶為中心，圍繞用戶的需求持續(xù)擴(kuò)張版圖，從新媒體到APP，從線上到線下書店。

盡管今年疫情給十點(diǎn)讀書線下書店帶來了影響，但在林少看來，這一次的危機(jī)更是提醒了大家，要要多關(guān)注最核心的事。“這段時(shí)間我們投入更多精力去打造我們的新零售模塊，去琢磨如何能更好用新零售給書店賦能，給書店行業(yè)賦能?！?/p>

在后浪奔涌的公眾號(hào)海域，經(jīng)歷過2017年6月被封號(hào)的“毒舌電影”在短暫消失后迅速回歸，并更名為如今的“Sir電影”，一直保持上升的趨勢(shì)。截至目前，有好戲網(wǎng)絡(luò)（“Sir電影”所屬公司）IP矩陣賬號(hào)全網(wǎng)已擁有超過9000萬用戶，其中微信矩陣超過690萬用戶，微博矩陣賬號(hào)超過2020萬用戶，抖音矩陣超過6000萬用戶。

“Sir電影”創(chuàng)始人何君向微果醬介紹，有好戲網(wǎng)絡(luò)2019年的年會(huì)主題就叫“后浪”，2020年的主題是“大航?！??！昂罄恕边@個(gè)詞對(duì)于他們而言，早已不是新詞，公司的“造浪計(jì)劃”也已干了兩年多?！敖?jīng)過不斷的培養(yǎng)和打磨，我相信我們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可能是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最具網(wǎng)感的團(tuán)隊(duì)之一。坦白說，做內(nèi)容的人需要永遠(yuǎn)‘年輕’。”在不斷的變化中，用戶在成長(zhǎng)，“Sir電影”也在一起成長(zhǎng)。

去年9月，“星球研究所”的第一本書《這就是中國》出版，創(chuàng)始人耿華軍向微果醬介紹到，這本書按碼洋（指圖書定價(jià)乘以冊(cè)數(shù)）計(jì)算，銷售已經(jīng)超過一個(gè)億，且風(fēng)評(píng)很好。他坦言，現(xiàn)在能滿足大眾閱讀需求的地理科普?qǐng)D書太少，下一本圖書目前也在籌備中。

對(duì)于盧克文來說，出書更像是圓了兒時(shí)的夢(mèng)。今年6月底，盧克文工作室的第一本書《盧克文作品2020》發(fā)布，這本書花了他一年的時(shí)間準(zhǔn)備，“我從來沒有想過還有機(jī)會(huì)成為一個(gè)寫字的人，我本來差不多快要放棄了，我會(huì)好好珍惜的。”

變則通，通則達(dá)，古人誠不欺我。

今年以來，短視頻、直播賽道越發(fā)熱鬧，只專注于圖文領(lǐng)域的自媒體被戲稱為“古典自媒體”。有人依然堅(jiān)守公眾號(hào)，有人轉(zhuǎn)型到各個(gè)短視頻平臺(tái)，但在做內(nèi)容的人眼里，兩者并無沖突。

在“Sir電影”創(chuàng)始人何君看來，“圖文也好、短視頻也好，本質(zhì)上都是內(nèi)容的載體，不同用戶也會(huì)有各自不同的需求，關(guān)鍵還是如何輸出有價(jià)值的內(nèi)容提供給到用戶?！?/p>

2019年12月，“毒舌電影”抖音號(hào)正式上線，半年漲粉三千萬。短視頻領(lǐng)域的迅速崛起，何君認(rèn)為既是預(yù)料之中，也是意料之外，“對(duì)于用戶來說核心不變的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和價(jià)值觀的傳遞。因?yàn)槲覀冇袃?yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，所以我相信視頻這件事情我們是能做好的。”

作為頭部大號(hào)，十點(diǎn)讀書也早早開始了短視頻領(lǐng)域的探索。據(jù)十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少介紹，之前團(tuán)隊(duì)都在小范圍嘗試做十點(diǎn)讀書、十點(diǎn)電影等，今年公司專門組建了短視頻直播團(tuán)隊(duì)做抖音、快手和視頻號(hào)。目前，十點(diǎn)讀書已經(jīng)在快手布局關(guān)于“1000本書”的矩陣帳號(hào)。

微信視頻號(hào)上線以來，林少也成為第一批嘗鮮者，親身參與到視頻拍攝中去。他表示，這讓他感覺回到了多年前自己親自做公號(hào)內(nèi)容的時(shí)候，每天都在不斷地嘗試、探索、討論、優(yōu)化，很熱血澎湃，期待在堅(jiān)持中找到一個(gè)破局點(diǎn)。

在林少看來，他依然很看好公眾號(hào)這個(gè)“古典自媒體”，因?yàn)榭磮D文的需求會(huì)一直存在，“直到目前，我覺得它還是最牛逼的新媒體”，公眾號(hào)的運(yùn)營和商業(yè)效率，在所有新媒體中，還是最高的，也是讓最多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者受益的平臺(tái)。每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都各有所長(zhǎng)，不是所有人都一定要闖入到短視頻和直播領(lǐng)域，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域上不斷突破創(chuàng)新也是很好的。

今年以來，盧克文工作室也在擁抱短視頻的浪潮。他認(rèn)為，不管是粉絲質(zhì)量還是粉絲粘性方面，公眾號(hào)都比短視頻有優(yōu)勢(shì)，“不用擔(dān)心公眾號(hào)不能做，公眾號(hào)還是最重要的自媒體?！?/p>

對(duì)于“星球研究所”來說，做短視頻有著天然的優(yōu)勢(shì)。作為地理科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)，在公眾號(hào)圖文階段時(shí)，已經(jīng)積累了幾千位攝影師，他們拍的很多視頻可以很好地利用起來；其次，在圖文領(lǐng)域累計(jì)的寫作能力和地理與建筑工程方面的解讀能力，本質(zhì)上是可以幫他們轉(zhuǎn)化成做深度科普視頻。

“我還是最看好公眾號(hào)，即使要做視頻也會(huì)優(yōu)先在公眾號(hào)上做。”在不同形式的內(nèi)容表達(dá)方式上，“星球研究所”今年正式開始嘗試去做風(fēng)光類和動(dòng)畫類的視頻，常見的風(fēng)光類視頻大多數(shù)都是相對(duì)大型的制作紀(jì)錄片，而“星球研究所”目前在探索如何在三五分鐘內(nèi)用視頻呈現(xiàn)一個(gè)完整的風(fēng)光。 

互聯(lián)網(wǎng)的大潮不停翻滾，然而不管內(nèi)容表達(dá)形式如何變，文字依然是根基

公眾號(hào)的第一個(gè)八年已成往事，下一個(gè)八年正在來的路上。

如今大批早期入局的公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)者正以微信為核心向新媒體的各個(gè)領(lǐng)域去擴(kuò)展，除了短視頻之外，他們還有其他計(jì)劃。 

繼《這里是中國》后，“星球研究所”已在準(zhǔn)備分別針對(duì)兒童地理科普的書籍，大概會(huì)在明年出版。而林少和何君則表示會(huì)圍繞他們的內(nèi)容IP，打造內(nèi)容生態(tài)，Sir電影的母公司在積極打造自己的MCN公司，而十點(diǎn)讀書旗下APP“十點(diǎn)聽書”下個(gè)月也將會(huì)上線會(huì)員。

不一樣的是，盧克文表示會(huì)盡量在商業(yè)領(lǐng)域收縮，砍掉一些沒必要的項(xiàng)目，會(huì)將更多的時(shí)間放在文章上，保持文章的質(zhì)量。

就像是公眾號(hào)平臺(tái)的slogan一樣，再小的個(gè)體，也有自己的品牌。從一個(gè)人的“銘牌”到團(tuán)體的“品牌”，公眾號(hào)給了廣大創(chuàng)作者一個(gè)公平的，人人都可創(chuàng)作的平臺(tái)。

耿華軍在采訪中感嘆道，是公眾號(hào)給了一眾微小創(chuàng)作者機(jī)會(huì)，讓他們有一個(gè)發(fā)揮能量的平臺(tái)。而何君更是說，從某種意義上來說，這幾年是微信公眾號(hào)讓中國的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一直保持旺盛的創(chuàng)作力，“感謝張小龍讓我少奮斗十年”。 

在林少看來，在過去幾年的野蠻生長(zhǎng)階段，很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者毫不費(fèi)力地享受到流量的紅利，現(xiàn)在是真正拼內(nèi)容能力的時(shí)候，也會(huì)讓這個(gè)平臺(tái)得到凈化，變得更優(yōu)質(zhì)。不管是公眾號(hào)還是抖音快手，只要持續(xù)成長(zhǎng)做出好內(nèi)容，就能持續(xù)找到突破點(diǎn)。

“我覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是個(gè)特別好的行業(yè)，特別是公眾號(hào)，這幾年我們做過很多創(chuàng)新項(xiàng)目，各種線上線下的項(xiàng)目，也踩過很多坑，回過頭才發(fā)現(xiàn)，做公眾號(hào)實(shí)在是太幸福了，感謝微信?！?/p>

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