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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小程序的分享,是微信生態(tài)化之路的開始
2020-07-15 10:31:40
前段時間,微信之父張小龍?jiān)诠俜狡脚_上公開的聲明:“希望搜索可以進(jìn)入到每一個小程序內(nèi),這樣海量的小程序可以支撐起來各種長尾的搜索需求。”(同時7月初,小程序正在內(nèi)測分享至朋友圈的功能)



我們來解讀一下這一句話,大概意思就是:微信的“搜一搜”搜索框版塊,即將開放并且打通鏈接每一個小程序的內(nèi)頁信息。


對于企業(yè)機(jī)構(gòu)而言,一次10億的曝光機(jī)會已經(jīng)出現(xiàn)了。很多對微信沒有深入了解的朋友,可能不清楚早期微信的搜索框運(yùn)作機(jī)制。

微信前期的搜索框是只能搜索到微信友商的小程序,也就是說,除非客戶在微信的搜索框內(nèi),搜索很明確和機(jī)構(gòu)非常高關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞如:“短書平臺”,微信才會推送和短書平臺相關(guān)的小程序或者內(nèi)容。否則是不會有任何品牌露出的機(jī)會,對于企業(yè)機(jī)構(gòu)的陌生客戶而言。


但是現(xiàn)在,微信將要打通小程序的內(nèi)頁信息被搜素,這個局面就開始改變了。




01小程序的2.0時代,不要錯過一個億級流量風(fēng)口。

為什么張小龍開放小程序內(nèi)頁來支撐長尾的搜索需求和允許小程序分享朋友圈,就是一次億級流量的機(jī)會?

我們站在技術(shù)端產(chǎn)品的角度給大家說的仔細(xì)一點(diǎn),正常的產(chǎn)品APP在解決用戶和需求的對接方面,通常采用兩種方法:

  • 第一,通過市面上的APP利用約定俗成的層級結(jié)構(gòu),幫助用戶可以方便的找到所需的信息或服務(wù)。(菜單欄分級)

  • 第二,以把內(nèi)容和服務(wù)“標(biāo)簽化”,借力通用搜索引擎或各APP內(nèi)搜索引擎為等工具,讓用戶可以主動去找內(nèi)容;來尋找解決自己的“需求”。(搜索框自己搜)



這就像一個窗口,原本用戶有機(jī)會看到你,但是以前微信把這個機(jī)會給封殺了?,F(xiàn)在微信開放了這個窗口。所以我們只需要把這個窗口做一點(diǎn)裝飾(內(nèi)頁的內(nèi)容鋪墊),就有機(jī)會可以第一時間,出現(xiàn)在陌生客戶面前。



對微信而言,因?yàn)樾〕绦虻恼Q生,讓微信在小程序1.0版本時已經(jīng)不是一個單純的社交產(chǎn)品,微信正在打通自己的生態(tài)化;嘗試成為一個全能的APP。



站在微信的角度上:微信希望構(gòu)建自己完全和完整的生態(tài)鏈閉環(huán),任何一個用戶都只需要在微信端即可完成自己一系列體驗(yàn):社交、支付、咨詢、娛樂等。很多人對微信的野心是有懷疑的,因?yàn)槭忻嫔弦龅饺艿腁PP,目前是不存在的。因?yàn)檎S脩羰褂肁PP的時長會有一個臨界點(diǎn),超過這個臨界點(diǎn)就會處于疲勞狀態(tài)。

因此國內(nèi)的產(chǎn)品經(jīng)理在早期做產(chǎn)品時,每一個產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)會在達(dá)到一個臨界點(diǎn)之后,就不會在擴(kuò)張,但是小程序的出現(xiàn)打破了這一局面;因?yàn)樾〕绦蚩梢栽谖⑿派鷳B(tài)的內(nèi)部就直接兼容并提供其他產(chǎn)品的功能服務(wù)。足夠的輕量,用完即走,把用戶在微信使用時間的臨界點(diǎn)提高到了另一個層次。也是基于這一點(diǎn),微信有了成為全能APP的可能。




微信本身可以滿足的需求,微信自己來做,微信本身滿足不了的需求,微信就利用小程序來滿足。因?yàn)樾〕绦蚴窃谖⑿派鷳B(tài)的基礎(chǔ)上來發(fā)展,微信小程序在1.0時候,已經(jīng)驗(yàn)證了這一切的可行性,所以小程序2.0時代,微信想要增加小程序的多元化,就會放開小程序的內(nèi)頁搜索信息,利用自己平臺的大流量來催化這一多元化的發(fā)展。


微信要走生態(tài)化,就會開放這億級流量的窗口


我們看看微信這些年的發(fā)展歷史,從公眾號到小程序再到微信號。微信一次次的不斷豐富自己的內(nèi)容體系。社交+閱讀+支付+娛樂已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是微信想要的全部。


也就在7月初的前幾天,微信同步開始內(nèi)側(cè)小程序分享到朋友圈的功能。我們可以看到以小程序?yàn)楹诵牡?,微信全面的生態(tài)化建設(shè)已經(jīng)在啟動了;朋友圈的流量口已經(jīng)準(zhǔn)備向小程序開放了。






微信希望后續(xù)的用戶任何的需求都可以在微信端口直接被滿足,小程序的1.0讓這個想法變成了可能。

目前的微信小程序,已經(jīng)讓我們可以在一個社交產(chǎn)品上解決:外賣、打車、購票等一系列除社交之外的需求。未來小程序2.0的內(nèi)頁開放,流量扶持將會給我們機(jī)構(gòu)企業(yè)更多的曝光和轉(zhuǎn)化機(jī)會




小程序就像微信生態(tài)流量的一個內(nèi)嵌的信息窗口。整個邏輯很類似于百度搜索引擎聚合所有的資料,然后通過百度搜索的窗口中呈現(xiàn)。現(xiàn)在微信從一個產(chǎn)品慢慢變得像一個數(shù)據(jù)庫載體。不同的是百度聚合網(wǎng)站信息,但是微信聚合的是APP功能,通過小程序可以鏈接到全部的APP。

我們可以在微信的生態(tài)下就可以跳轉(zhuǎn)其他的APP小程序,等同于其他APP功能嫁接到了微信上面,通過小程序這樣的模式,極大程度的幫助微信提高了日活和在線時間。最重要的一點(diǎn)微信依然控制著生態(tài)端小程序的命脈,微信手上依然掌握了流量的主導(dǎo)權(quán)。


02小程序的2.0時代的價值和機(jī)遇。


微信要想實(shí)現(xiàn)全能APP的夢想,但是用戶的產(chǎn)品使用時間是有限的。為什么我們一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)頁被搜索的價值,文章上面提到了菜單分級搜索框兩種解決用戶需求的產(chǎn)品邏輯;但是因?yàn)橛脩舻氖褂脮r間受限制;微信只有通過“搜索框工具”來實(shí)現(xiàn)這樣的需求鏈接。


那為什么一開始不開放小程序的內(nèi)頁信息搜索?

對于一個大的平臺想要做到全能的APP而言,如果要構(gòu)建一個自運(yùn)營的閉環(huán)生態(tài)化,對于內(nèi)容的需求量是很大。同時這需要基于算法推薦的數(shù)據(jù)基礎(chǔ),接觸過數(shù)據(jù)的朋友可能會比較清楚,現(xiàn)在所有的算法、搜索智能推薦都是需要龐大的用戶數(shù)據(jù)來做基礎(chǔ)。


通過統(tǒng)計(jì)學(xué)把所有的數(shù)據(jù)串起來,才可以達(dá)到數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的效果。而微信的做法也是先完善基礎(chǔ)建設(shè),再開始疏通各個板塊的流量流通,這一點(diǎn)在搜索框的搜索信息打通情況可以看的出來。這就相當(dāng)于微信在自己的微信生態(tài)中植入了一個搜索引擎+用戶的搜索數(shù)據(jù)庫。


要做好生態(tài)化,基礎(chǔ)的建設(shè)很重要。(土地營養(yǎng)高,種出來的東西才會好)這就是一開始沒有開放的原因。





小程序內(nèi)頁的被搜索開放,帶來了什么機(jī)遇?

在此之前搜索框的搜索流量幾乎是給所有的騰訊系的小伙伴,比如:點(diǎn)外賣、買車票,只會出現(xiàn)的是騰訊系的友商小程序。所有用戶機(jī)構(gòu)小程序的內(nèi)頁內(nèi)容是沒有辦法被搜索出來的。這就像是一個失去智能推薦的算法的百度。


一定需要你搜索非常精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞才能出來結(jié)果:你搜“iPhone” 不能搜出來“iPhone12”的任何信息,只有搜索“iPhone12”才有相關(guān)的信息;這里流量的曝光價值;大家應(yīng)該是可以清楚明白的。


現(xiàn)在用戶流量和小程序之間真正的流通起來,微信搜索框是一個新的曝光賽道。


現(xiàn)在微信的搜索即將開放打通了小程序內(nèi)頁信息,在這個新賽道中的運(yùn)營角度上:小程序的內(nèi)頁,就是一個新的流量窗口。


這個流量窗口,它的引流價值很高。比如一家教培機(jī)構(gòu),可以不需要花費(fèi)過多的研發(fā)成本和資源投入,我們只要在內(nèi)頁信息上面,鋪墊好機(jī)構(gòu)相關(guān)的內(nèi)容,當(dāng)用戶搜索相關(guān)行業(yè)的教培資訊時候,我們教培機(jī)構(gòu)的內(nèi)容,可以通過被檢索的形式呈現(xiàn)出來,這樣面對陌生客戶的流量曝光,是有高價值的。


03小程序的流量賽道,機(jī)構(gòu)企業(yè)怎么把握?


小程序內(nèi)頁被搜索方向

現(xiàn)在的微信搜一搜中,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了騰訊系A(chǔ)PP,及平臺內(nèi)小程序里、部分第三方APP的信息和服務(wù)的搜索,比如說你搜“iPhone”排在最前的是來自新浪新聞小程序內(nèi)部的文章,之后才是公眾號、朋友圈內(nèi)容,同時也抓取了“新浪微博”微信小程序里的信息。




我們預(yù)測,未來的微信端的搜一搜窗口一定會完全接通小程序的內(nèi)頁信息。也就是說,當(dāng)我們搜索“薩克斯教學(xué)”的時候,搜索結(jié)果的下方會直接呈現(xiàn)出來小程序內(nèi)的視頻內(nèi)容,用戶點(diǎn)擊是可以直接進(jìn)入小程序內(nèi)部的內(nèi)容的。



可以直接通過搜索進(jìn)入課程,這是結(jié)構(gòu)化搜索的結(jié)果。這要求機(jī)構(gòu)企業(yè)要內(nèi)容下功夫,以前我們做內(nèi)容都會花費(fèi)很多時間來關(guān)注標(biāo)題,現(xiàn)在要求我們在內(nèi)容內(nèi)頁上面花費(fèi)精力,比如:課程介紹中就要有很多相關(guān)的關(guān)鍵詞埋點(diǎn),樂器方向的小提琴教學(xué)、小提琴速成等等


這對于我們企業(yè)機(jī)構(gòu)而言,如果我們可以利用SEO方向(搜索引擎優(yōu)化)的一些手法,就可以直接幫助我們獲得微信搜索框的流量曝光機(jī)會。


需要在小程序中做大量的內(nèi)容鋪墊,讓目標(biāo)用戶在使用微信搜索框架的時候,我們機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品可以第一時間被檢索出現(xiàn),達(dá)到曝光的效果。常見的SEO獲取流量的技巧:

  • 找到精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

  • 疊詞優(yōu)化文章排名

  • 積累信息的權(quán)重


文章就不多贅述很多SEO的事情(想了解更多的可以在知乎:短書平臺上觀看我們的相關(guān)LIVE),這里就只提關(guān)鍵詞方向的價值。如果是一個和手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的工作室,就可以在自己的內(nèi)容中植入正確的“iPhone”相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞和引流詞。





類似前段時間比較火爆的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵詞,就可以通過這樣的方式植入很多商業(yè)類別的小程序,給小程序帶來額外的流量?;蛘吣阋部梢灾踩雵@“iPhone”機(jī)型相關(guān)的關(guān)鍵詞,這樣當(dāng)用戶搜索“iPhone”這個關(guān)鍵詞的時候,你就有機(jī)會曝光出來吸引大家點(diǎn)擊。


我們可以主動的去適應(yīng)搜索的“習(xí)慣”算法和推薦,通過持續(xù)的SEO的一些技巧來優(yōu)化我們的曝光渠道。同樣的在微信的搜索生態(tài)中,小程序的內(nèi)頁就類似于每一個小網(wǎng)站,我們通過內(nèi)頁的內(nèi)容鋪墊一樣的可以實(shí)現(xiàn)去優(yōu)化微信搜索框中的搜索價值。未來,為了能夠獲得更多的流量,供給端也會重視對搜索的“適配”,去思考如何更好地讓用戶通過搜索發(fā)現(xiàn)自己。



小程序支持分享朋友圈


目前微信已經(jīng)開始測試小程序的轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈功能,后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的功能完全上線之后,機(jī)構(gòu)企業(yè)可以嘗試在活動的裂變方向通過小程序來完成。


因?yàn)橐粋€高流量的裂變活動離不開誘導(dǎo)類的規(guī)則,小程序的模式剛出來,是存在一個規(guī)則的中空期,需要后續(xù)的時間和頭部玩法的沉淀才可以填補(bǔ)好這個規(guī)則庫。


那也就是說小程序的分享語中可以存在,以前微信海報(bào)規(guī)則禁止的一些誘導(dǎo);對于這部分我們也只是猜測階段。不過機(jī)構(gòu)企業(yè)需要時刻關(guān)注下市場動向,小程序可以支持朋友圈分享,讓我們玩私域流量的機(jī)構(gòu)就有了更多玩法創(chuàng)新的空間。


小程序第二次機(jī)會已經(jīng)悄然來了。



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小程序的分享,是微信生態(tài)化之路的開始嗎?
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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