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“以前活得不如狗,現(xiàn)在活得不如貓。”
“不想當(dāng)人也不是一天兩天了。”
一只扁臉加菲,在抖音短視頻里吃鵝肝、吃三文魚、吃銀鱈魚、吃波士頓龍蝦。因?yàn)榛锸澈玫健俺^50%的中國(guó)人”,貓吃完了才輪到主人,這只叫做懷特的貓經(jīng)常引發(fā)粉絲嫉妒。
圖片來源:懷特喵先生抖音視頻截圖
萌寵賬號(hào)“懷特喵先生”畫質(zhì)高清,并且專門為咀嚼聲收聲。經(jīng)過一年半的打造,這只因吃成名的貓?jiān)诙兑粢褤碛?70萬粉絲。6月22日-28日的最新新榜指數(shù)排名(非粉絲量排名)中,它排在萌寵類第13名。
超過230億次播放的抖音#吃播#話題,封面圖就來自“懷特喵先生”。
圖片來源:抖音
國(guó)外的YouTube已有不少著名寵物吃播網(wǎng)紅,但寵物吃播這種形式在國(guó)內(nèi)仍屬于小眾。寵物吃播垂類賬號(hào),看似踩中吃播和萌寵兩個(gè)領(lǐng)域,但其受眾卻并沒有想象中那么廣。這類賬號(hào)變現(xiàn)上有什么困難,又有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?
專業(yè)選手少、粉絲不多
寵物吃播是門“小生意”
2018年9月,YouTube頻道Mayapolarbear上傳一則薩摩耶Maya吃西瓜的視頻,播放量超過100萬。一只薩摩耶坐在鏡頭中,后來還出現(xiàn)專業(yè)的麥克風(fēng),只為錄制Maya吃東西的聲音。
Maya因此被視為YouTube平臺(tái)#dog asmr#的鼻祖。只要輸入dogasmr,最先出現(xiàn)的就是Maya的頻道。
圖片來源:YouTube 頻道 Mayapolarbear
除了Maya之外,Gohan The Husky、My Mountain Husky等頻道從一開始記錄寵物日常,也逐漸轉(zhuǎn)向以狗狗吃播為主要內(nèi)容。這兩個(gè)賬號(hào)的寵物都是哈士奇,前者訂閱者達(dá)到259萬,吃播視頻最高播放量達(dá)到2185萬,后者收獲146萬訂閱者,吃播視頻最高播放量達(dá)到1489萬,各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)甚至超過寵物吃播鼻祖Maya。
盡管內(nèi)容如此細(xì)分,它們?cè)诤A康腨ouTube創(chuàng)作者中算得上佼佼者。
YouTube數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Social Blade顯示,Maya在動(dòng)物頻道排名53名,平均1年預(yù)估創(chuàng)作者收益分成(基于觀看量)為7000美元至11萬美元之間。Gohan The Husky在動(dòng)物頻道排名第28名,平均1年預(yù)估創(chuàng)作者收益分成為1.52萬美元至24萬美元之間。
圖片來源:YouTube 頻道 Gohan The Husky
在國(guó)內(nèi),包括B站和抖音兩大短視頻平臺(tái),寵物吃播還是一門“小生意”。
總結(jié)下來有2個(gè)特點(diǎn):1、寵物吃播大多是頭部萌寵博主的一種日常選題;2、專注寵物吃播垂類的賬號(hào)少、粉絲少,廣告投放價(jià)值較低。
以“寵物吃播”為關(guān)鍵詞在B站搜索,播放量靠前的視頻,基本都由UP主“花花和三貓CatLive”制作上傳,最高播放量超過300萬。作為2019年百大UP主,花花和三貓目前坐擁298萬粉絲,是寵物分區(qū)頭部UP主,貓咪吃播更多是一種日常選題,并非賬號(hào)主要內(nèi)容。
另一位知名博主Papi醬也是如此。因?yàn)樽约邑埳钍芊劢z喜愛,Papi醬建立賬號(hào)“papi家的大小咪”,B站現(xiàn)有85萬粉絲。貓咪大咪吃玉米的非專業(yè)吃播偶爾會(huì)被拍成視頻。
如果僅憑借寵物原創(chuàng)吃播內(nèi)容,很難在B站成為頭部UP主。比如“閃電姐姐的龍貓阿呆”以龍貓吃播為主,粉絲目前只有22萬。
抖音也呈現(xiàn)出相似的面貌。
按照粉絲量排名,268萬粉絲量的懷特喵先生甚至排不進(jìn)萌寵類TOP50,但這已經(jīng)是抖音寵物吃播賬號(hào)中的佼佼者。大多專注寵物吃播的賬號(hào),粉絲量很難達(dá)到100萬。
不同于YouTube的創(chuàng)作者分成,國(guó)內(nèi)短視頻創(chuàng)作變現(xiàn)主要依靠廣告和帶貨。
根據(jù)抖音官方投放&接單平臺(tái)星圖,粉絲數(shù)量近300萬的“安靜的布丁妹妹”,1-20s短視頻廣告報(bào)價(jià)為1萬元。粉絲超過100萬的賬號(hào)中,懷特喵沒有入駐星圖,旺財(cái)和nico的兩腳獸報(bào)價(jià)為1.35萬,馬克的飯僅有4000元。
內(nèi)容與商業(yè)化并行
寵物吃播天然具有變現(xiàn)能力
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示,2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2024億元,比2018年增長(zhǎng)18.5%。當(dāng)年雙十一,天貓國(guó)際的商品榜單中,貓主糧超過了嬰幼兒牛奶粉,排在最受歡迎的進(jìn)口商品第一名。
寵物領(lǐng)域MCN蛋殼視頻的創(chuàng)始人曾在接受《毒眸》采訪時(shí)提到,寵物內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向之一就是娛樂性質(zhì)。這種模式培養(yǎng)起來相對(duì)較快,但用戶群體中真正養(yǎng)寵的只有15%-20%。
“懷特喵先生”、“丁香色邊牧格林”等賬號(hào)的定位,雖然以娛樂內(nèi)容為主,但背后是一套貓狗飲食營(yíng)養(yǎng)搭配的邏輯。
“懷特”吃的并非是普通貓糧或?qū)櫸锪闶?,而是一些名貴海鮮,營(yíng)造出“貓比人貴”的觀感。另一只狗狗“格林”日常吃的主食是牛排、火雞腿、雞翅,另外搭配一些寵物食品。
圖片來源:丁香色邊牧格林抖音視頻截圖
比起先以內(nèi)容獲取粉絲,再考慮流量變現(xiàn)的路徑,寵物吃播天然能夠帶寵物周邊(尤其是寵物食品)出場(chǎng),內(nèi)容與變現(xiàn)齊頭并進(jìn),不會(huì)出現(xiàn)其他劇情或日常生活類寵物賬號(hào)需要強(qiáng)行植入的情況。
這類賬號(hào)在星圖的報(bào)價(jià)不高,原因之一是粉絲量較少。此外,由于寵物主人很少出鏡,賬號(hào)帶貨品類也受到一定限制。比如“懷特喵先生”最近帶火的非寵物周邊,是主人也用吃播的形式帶一款早餐麥片出鏡。
但這不代表他們“活得不好”。
仔細(xì)研究這些寵物吃播賬號(hào)的商品櫥窗,騰魚發(fā)現(xiàn),在鏡頭前吃吃吃的寵物背后,幾乎“人均一個(gè)淘寶店”,不少店鋪已是5年老店。
這些鏡頭前的貓咪們,是主人科學(xué)喂養(yǎng)的最佳證明。
“丁香色邊牧格林”在抖音僅有40萬粉絲,賬號(hào)主人早在2012年就在淘寶開店,是入局很早的資深賣家。抖音粉絲超過200萬的“旺財(cái)和nico的兩腳獸”開店時(shí)間最晚,卻僅用半年時(shí)間就成長(zhǎng)為1皇冠店鋪,充分顯示抖音獲客的潛力。其余淘寶店鋪多在2014-2016年開張。
新抖數(shù)據(jù)顯示,“安靜的布丁妹妹”為自家一款冰絲墊帶來50萬抖音訪客量,月銷近1000單。懷特喵同款生骨肉抖音訪客量達(dá)到35萬,月銷超過2300單。
這些吃播賬號(hào)在萌寵類屬于腰尾部,在粉絲、影響力上不如頭部賬號(hào),卻實(shí)實(shí)在在能為自家寵物周邊店帶來流量和銷量。先有成熟的商業(yè)模式,再用寵物內(nèi)容作為流量的“鉤子”,賬號(hào)主人們從不煩惱如何變現(xiàn)。
牛排、三文魚、面包蟹、波士頓龍蝦背后,貓貓狗狗們用吃“扛起”一個(gè)個(gè)淘寶店。你還會(huì)覺得它們吃得貴嗎?
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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