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夜攤經(jīng)濟(jì)崛起，如何在保證最低的成本下，獲取最大的收益？選對地址是第一步。去人流量最大的地方、去商圈最密集的地方、去離自己家最近的地方……眾說紛紜。本文將采用多準(zhǔn)則決策中常用的層次分析法（AHP）建模，并用易上手的Excel操作進(jìn)行選址實(shí)操講解：
層次分析法的實(shí)現(xiàn)
實(shí)操案例：上海夜攤選址
本文關(guān)鍵詞：層次分析法（AHP）、選址、Excel操作
（文末附帶Excel的鏈接，感興趣的朋友可以實(shí)操Excel表，根據(jù)操作指南自己嘗試如何得到擺攤的最佳地點(diǎn)。）
1.1 層次分析法的應(yīng)用
現(xiàn)實(shí)生活中，影響決策的因素通常不是單一的，就拿簡單的點(diǎn)外賣來說，用戶通常都會(huì)快速的在腦子里過一遍：選哪個(gè)品類的餐食、最好在哪個(gè)時(shí)間范圍送達(dá)、可以接受的價(jià)格水平是多少……這里的品類、配送范圍、價(jià)格就是影響用戶決策的準(zhǔn)則。
層次分析法就是用來解決多目標(biāo)下復(fù)雜問題常用的決策分析法，小到個(gè)體購買房產(chǎn)、商戶選址，大到跨國公司開發(fā)國際市場，都可以見到這一方法的運(yùn)用。
1.2 層次分析法實(shí)現(xiàn)
1.2.1 建模
顧名思義，層次分析法建模的第一步就是將目標(biāo)按照目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層進(jìn)行劃分。目標(biāo)層即要解決的最終目標(biāo)，準(zhǔn)則層即影響決策的因素，方案層即可選方案。
依舊拿點(diǎn)外賣的場景來舉例，層次模型如下：
1.2.2 確定準(zhǔn)則優(yōu)先級
于用戶而言，對影響目標(biāo)的各準(zhǔn)則的偏好程度是不相同的，比如喜好吃韓料的用戶會(huì)愿意為種類犧牲配送時(shí)間，心甘情愿多等一會(huì)也要吃到自己喜歡的食物，那么就可以說種類的偏好等級高于配送時(shí)間。將偏好程度兩兩比較，這一步驟一般由專家憑經(jīng)驗(yàn)決定。程度越高數(shù)值越大（一般取1-9），交換順序比較則取倒數(shù)，可以得到偏好矩陣：
數(shù)值的取值范圍一般參考以下標(biāo)準(zhǔn)：1-同等重要，3-較重要，5-很重要，7-非常重要，9-極重要。
1.2.3 計(jì)算準(zhǔn)則權(quán)重
先將上述準(zhǔn)則兩兩比較偏好矩陣進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，步驟為
歸一化——各列求和，用每一元素除以對應(yīng)列總和
計(jì)算權(quán)重——計(jì)算每一行平均值
最終得到準(zhǔn)則偏好矩陣為：
所以，種類、價(jià)格、口碑、配送時(shí)間的相對權(quán)重分別為0.4386、0.0899、0.3063、0.1653，在模型中分別加入準(zhǔn)則權(quán)重，得到
1.2.4 計(jì)算方案優(yōu)先級和權(quán)重
應(yīng)用層的優(yōu)先級和權(quán)重處理方式和準(zhǔn)則層相同，核心在于確定不同準(zhǔn)則下各方案的重要性。以種類這一準(zhǔn)則為例，用戶對商戶A-D的種類有不同的偏好程度，根據(jù)優(yōu)先級指標(biāo)可以計(jì)算出各商戶的權(quán)重。同理，求出其他三種準(zhǔn)則下的權(quán)重。
1.2.5 計(jì)算總體優(yōu)先級
將方案偏好矩陣乘以準(zhǔn)則權(quán)重，就可以得到各方案的綜合分?jǐn)?shù)，最后綜合得分最高的方案即為最合適的選擇。
夜攤選址，對應(yīng)的目標(biāo)即是幫助擺攤?cè)藛T確定合適的擺攤地址。在思考擺攤選址時(shí)，重要的因素有交通便捷度、人流量、消費(fèi)能力、商圈規(guī)模等，對應(yīng)方案即可以擺攤的地址。本文僅選取4個(gè)準(zhǔn)則和4個(gè)夜攤選址，進(jìn)行簡單的分析，多準(zhǔn)則和多地址的計(jì)算可以觸類旁通。
2.1 選址建模
本文的選址方案確定了上海4個(gè)不同區(qū)的地址，分別是普陀區(qū)的中山公園、徐匯區(qū)的天鑰橋路、浦東新區(qū)的張江地鐵站和閔行區(qū)的七莘路。
2.2 確定準(zhǔn)則優(yōu)先級和權(quán)重
交通、人流量、消費(fèi)能力、商圈4個(gè)準(zhǔn)則的優(yōu)先級確定具有一定主觀性，本文假設(shè)消費(fèi)能力＞人流量＞商圈＞交通，得到偏好矩陣如下：
經(jīng)過歸一化和權(quán)重計(jì)算后，得到四個(gè)準(zhǔn)則的權(quán)重為（0.0743，0.2755，0.5125，0.1377）
2.3 確定方案優(yōu)先級和權(quán)重
為了確定4個(gè)選址方案的優(yōu)先級，我們假設(shè)每個(gè)地址的客流主要來自其所屬區(qū)，并利用已有數(shù)據(jù)代替專家判定重要性。
（1）交通：用各選址附近的地鐵、公交換乘數(shù)來表示其交通便捷程度，線路數(shù)越多交通越便捷，中山公園、天鑰橋路、張江地鐵站、七莘路附近的線路數(shù)之和分別為12條、22條、16條、17條。根據(jù)排序后排名兩兩相減得到的差+1，得到偏好矩陣為：
經(jīng)過歸一化和權(quán)重計(jì)算后，得到行平均值的權(quán)重為（0.0950，0.4661，0.1813，0.2576）
（2）人流量：用各區(qū)常住人口代表該區(qū)的人流量。我們根據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)的上海各區(qū)常住人口數(shù)進(jìn)行比較，普陀、徐匯、浦東、閔行的常住人口分別約為128萬人、108萬人、504萬人、242萬人。
為確定相對重要性，我們統(tǒng)計(jì)各區(qū)的常住人口數(shù)進(jìn)行排名，兩兩比較時(shí)選取最低的為基準(zhǔn)，按照求差并加上基準(zhǔn)數(shù)1得到各方案兩兩比較的重要性數(shù)值。例如，4區(qū)中，閔行的排名減去普陀排名得到偏好為5+1，普陀對徐匯的偏好則為1+1，由此得到人流量的偏好矩陣。
經(jīng)過歸一化和權(quán)重計(jì)算后，得到行平均值的權(quán)重為（0.0778，0.0510，0.5243，0.3469）
（3）消費(fèi)能力：用各區(qū)的房價(jià)來代表該區(qū)的消費(fèi)能力。我們選取安居客網(wǎng)站上海5月各區(qū)熱門小區(qū)掛牌均價(jià)來進(jìn)行比較，普陀、徐匯、浦東、閔行的均價(jià)分別為57492元、72613元、51215元、49291元。
為確定相對重要性，我們統(tǒng)計(jì)各區(qū)的平均房價(jià)進(jìn)行排名，兩兩比較時(shí)選取最低的為基準(zhǔn)，按照求差并加上基準(zhǔn)數(shù)1得到各方案兩兩比較的重要性數(shù)值。例如，4區(qū)中，普陀的排名減去浦東排名得到偏好為1+1，徐匯對普陀的偏好則為5+1，由此得到消費(fèi)能力的偏好矩陣。
經(jīng)過歸一化和權(quán)重計(jì)算后，得到行平均值的權(quán)重為（0.1622，0.6753，0.1004，0.0622）
（4）商圈：用各選址附近的商場數(shù)來表示其商圈規(guī)模，商場越多選址越處于繁華地區(qū)，中山公園、天鑰橋路、張江地鐵站、七莘路附近的商圈數(shù)分別為4、8、2、3。根據(jù)排序后排名兩兩相減得到的差+1（天鑰橋路的極大值可以把對應(yīng)值適當(dāng)放大倍數(shù)），得到偏好矩陣為：
經(jīng)過歸一化和權(quán)重計(jì)算后，得到行平均值的權(quán)重為（0.2596，0.5192，0.0768，0.1402）
2.4確定總體優(yōu)先級
根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和方案的權(quán)重，計(jì)算4個(gè)選址的綜合得分，得到天鑰橋路為最大值，因此選擇作為擺攤地點(diǎn)會(huì)是最合適的，其次分別是張江地鐵站>七莘路>中山公園。
以上實(shí)例是一個(gè)簡化版的選址模型，落實(shí)到真正選址的時(shí)候考慮的因素必然會(huì)多于4個(gè)因素，可以選的地址范圍也不局限于4個(gè)。
-END-
擺攤最佳地點(diǎn)的Excel表的提取密碼：b64z
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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