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6月來了，意味著2020年過了一半了，大家當(dāng)初設(shè)定的小目標(biāo)都達(dá)到了嗎？
無論進(jìn)度如何，我們的工作還是要繼續(xù)。
不論是新媒體，市場(chǎng)營(yíng)銷，還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等，都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題。
也因此，蹭熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷成為了品牌或企業(yè)日常的運(yùn)營(yíng)工作。
我們不需要爭(zhēng)論蹭熱點(diǎn)的重要與否，也不要對(duì)熱點(diǎn)抱有抵觸心理，它只是眾多傳播和營(yíng)銷方法中的一種，是好是壞在于人。
合理利用熱點(diǎn)做營(yíng)銷，將會(huì)為品牌帶來可觀的曝光和強(qiáng)大的收益。
我先總結(jié)一下：
整個(gè)六月，比較大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)包括——兒童節(jié)、618、父親節(jié)和端午節(jié)。
六一國(guó)際兒童節(jié)，是保障世界各國(guó)兒童的生存權(quán)、保健權(quán)和受教育權(quán)，為了改善兒童的生活而設(shè)立的國(guó)際性節(jié)日。
角度玩法
1、征集兒時(shí)趣事、追憶童年比如童年玩具、食品、經(jīng)典卡通、兒童游戲、對(duì)話等場(chǎng)景
2、兒童節(jié)產(chǎn)品套裝，定價(jià)為61或者6.1元；
3、組織兒童主題的線下活動(dòng)，比如一起參觀博物館、農(nóng)場(chǎng)，或者到店用餐、搶玩具、玩涂鴉、泥塑大賽等等；
4、關(guān)心留守兒童小候鳥、自閉癥兒童、殘疾兒童、瀕危動(dòng)物寶寶等，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感和愛心
5、測(cè)試童心、生成兒童證件照等。
6、以成年人為重點(diǎn)，以追憶童年、懷念過去為主題，走情懷路線。品牌可結(jié)合自身產(chǎn)品，與童年回憶進(jìn)行聯(lián)系。
7、以兒童為重點(diǎn)，聚焦于兒童的話題，譬如兒童教育、兒童活動(dòng)、兒童發(fā)聲等。抓住家長(zhǎng)在教育兒童層面的痛點(diǎn)，做能解決問題的內(nèi)容。
參考案例：
耐克：別叫我寶貝
NIKE一改兒童節(jié)營(yíng)銷天真爛漫的特點(diǎn)，反套路推出了#別叫我寶貝#的主題營(yíng)銷活動(dòng)，給很多品牌提供了兒童節(jié)節(jié)日營(yíng)銷的新思路。
在同名影片里孩子們的內(nèi)心獨(dú)白：“沒關(guān)系，你不是第一個(gè)小看我的人 ” ，“你們幫不了我，除了讓我自己拼回來”，看得人既勵(lì)志又熱血。
網(wǎng)易新聞：這是成年人不敢打開的童年
一鏡到底+黑白漫畫的H5形式，展示了屬于80/90的童年動(dòng)畫片。
麥當(dāng)勞：猜拳吃霸王餐
DDB為麥當(dāng)勞在兒童節(jié)期間推出的活動(dòng)，在兒童節(jié)期間，點(diǎn)餐的用戶可以和員工玩石頭剪刀布，如果客戶贏了麥當(dāng)勞員工，那么就可以免費(fèi)端走食品。
天貓回憶超市：胡同里的兒童節(jié)
5毛錢的小浣熊、1塊錢的北冰洋、彈珠皮筋小霸王......相信這些是80、90后小伙伴們的童年回憶，天貓?jiān)诒辫尮南镩_起了一家線下回憶超市，還請(qǐng)來金龜子姐姐作為店長(zhǎng)。
并將這幾天店里的銷售都會(huì)捐給“金龜子夢(mèng)想基金”用于幫助貧困山區(qū)的留守兒童以及希望小學(xué)的孩子們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
天天P圖：生成小學(xué)生證件照
像天天P圖的兒童節(jié)借勢(shì)就非常到位。我們其實(shí)也經(jīng)常看到在特定節(jié)日下的相機(jī)產(chǎn)品推出的證件照，兒童節(jié)就是一個(gè)很好的爆發(fā)點(diǎn)。
知乎 《 我們都是有問題的人》
知乎的這支短片中，舉了一些比較無厘頭、幼稚的問題，比如：向日葵晚上在干嘛？App是讀「艾坡」還是「誒屁屁」？......
借這些問題，知乎想傳達(dá)：每個(gè)無厘頭問題的背后都有一顆孩童般的好奇心，都值得被回答。
無論長(zhǎng)多大，無論生活如何逼著你成熟，都要在心里保留一處童真。而愛提問。就是永葆童心的方式之一。
芒種，是二十四節(jié)氣之一，夏季的第三個(gè)節(jié)氣。
這個(gè)時(shí)節(jié)氣溫顯著升高、雨量充沛、空氣濕度大，適宜晚稻等谷類作物耕種。
芒種是一年中農(nóng)事最繁忙的季節(jié)，是一個(gè)既包含播種，又包含收獲的節(jié)氣，是二十四節(jié)氣中的一個(gè)特別的存在。
角度玩法：
1.以人為中心，贊美勞動(dòng)者，芒種是一個(gè)豐收勞動(dòng)的節(jié)日，以前是有芒假存在的。
2.以節(jié)令的自然事物為重心，每個(gè)節(jié)氣的到來，都有不一樣的自然風(fēng)光，可以從植物、動(dòng)物等切入。品牌借勢(shì)主要從播種以及氣候兩方面切入，如果要做延伸，可以從“成熟”的角度展開。
參考案例：
手機(jī)天貓：成熟意味著擁有承擔(dān)沖動(dòng)剁手的能力。
蒙牛真谷粒：種下一顆種子，終于種出了谷子
每年的6月5日為世界環(huán)境日，它反映了世界各國(guó)人民對(duì)環(huán)境問題的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，表達(dá)了人類對(duì)美好環(huán)境的向往和追求。
此類的節(jié)日全行業(yè)通殺，不過頂多是一個(gè)常規(guī)熱點(diǎn)。要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。
角度玩法：
1.品牌可以用圖文、海報(bào)、短視頻等形式科普保護(hù)環(huán)境的重要性。
2.另一方面，品牌也可發(fā)起公益活動(dòng)，科普保護(hù)環(huán)境的重要性。
參考案例：
全棉時(shí)代《地球說：所有生命都暗含聯(lián)系》
全棉時(shí)代之前發(fā)布一條視頻《地球說：所有生命都暗含聯(lián)系》
遠(yuǎn)方一個(gè)生命的消逝，也許就源于生活中被你忽視的細(xì)節(jié)。號(hào)召小伙伴們一起為地球做點(diǎn)小事：用自己的行動(dòng)保護(hù)綠色家園，還地球一點(diǎn)綠意，讓地球不再流浪。
網(wǎng)易噠噠：公益H5《自白》
“如果我不是人類，而是一頭藍(lán)鯨，你還能感受到我的絕望嗎？”
《自白》H5是一個(gè)以“捕鯨”為核心，呼吁保護(hù)瀕危動(dòng)物的公益性H5，畫面用互動(dòng)漫畫的形式展現(xiàn)。
內(nèi)容主要圍繞小女孩「嵐」的第一視角，講述了因意外降臨的「怪獸」，導(dǎo)致原本平靜美好的家園和家人毀滅的故事，并在最后反轉(zhuǎn)為這其實(shí)是一頭藍(lán)鯨的自述，從而揭示了當(dāng)今世界上諸多「瀕危物種」遭受過度捕殺等生存現(xiàn)狀，呼吁人們關(guān)注保護(hù)「瀕危物種」。
作為年中的一個(gè)標(biāo)志性重要購(gòu)物節(jié)日，6.18優(yōu)惠力度堪比雙十一，而今年的6.18，我相信各位同學(xué)經(jīng)過疫情的原因，也已經(jīng)按奈不住報(bào)復(fù)性消費(fèi)的沖動(dòng)了！
這個(gè)熱點(diǎn)不用多說，促銷促銷再促銷！如果是普通自媒體人，也可以玩一些福利活動(dòng)，或者聯(lián)合商家送福利。
角度玩法：
1、在電商大促的預(yù)熱和進(jìn)行階段，品牌方可通過各渠道發(fā)布吸睛主題海報(bào)增加曝光，為店鋪引流
2、還可推出主題活動(dòng)的創(chuàng)意H5，提高活動(dòng)的體驗(yàn)性，增強(qiáng)用戶參與的熱情
案例：
天貓：重金尋貓
去年雙十一預(yù)熱期，天貓官方微博發(fā)布重金尋貓啟事，稱天貓離家出走，只留下一張字條，全球?qū)へ垼亟鸪曛x。
一周后由天貓代言人易烊千璽將它“捉拿歸案”，一周時(shí)間，微博話題#天貓離家出走#閱讀量已達(dá)到5.2億，天貓通過這一次的營(yíng)銷策劃完成了一次現(xiàn)象級(jí)傳播！
京東：一百萬找王元
京東的「一百萬元找王元」玩法也十分相似。
首先是在微博上曝出京東內(nèi)部郵件，說要花一百萬元找王元做代言人，隨后在北京國(guó)貿(mào)、東單地鐵站和上海陜西南路地鐵站也投放了一系列找王元的地鐵廣告。
其實(shí)這一系列的操作是京東電腦數(shù)碼為雙11預(yù)熱專門打造的營(yíng)銷事件。
父親節(jié)在每年6月的第三個(gè)星期日，是感恩父親的節(jié)日。世界上有52個(gè)國(guó)家和地區(qū)是在這一天過父親節(jié)。
角度玩法：
1.情感角度：品牌借勢(shì)可以從關(guān)心父親、贊美父愛以及歌頌親情，陪伴父母等幾個(gè)角度切入，與用戶進(jìn)行情感溝通。
2.趣味角度：都說父愛是比母愛更深沉的愛，所以針對(duì)父親的一些行為舉止，也能做出更有戲劇沖突的內(nèi)容。所以類似父親的100個(gè)借口、他只是個(gè)大男孩這類趣味話題，也很值得一試。
形式可以是制作父親節(jié)感人場(chǎng)景視頻，引發(fā)傳播，或者制作相關(guān)的海報(bào)、視頻、圖文借此和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，同時(shí)凸顯品牌調(diào)性。
參考案例：
百威英博：《我們愛啤酒》
百威的這個(gè)案例的角度比較新穎，不去講述傳統(tǒng)的“父與子”的關(guān)系，而是講女婿與岳父的關(guān)系。
一般婚姻生活中，婆媳關(guān)系才是焦點(diǎn)，翁婿關(guān)系一般沒怎么被人提及過。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)生活中大部分的翁婿關(guān)系都是很疏遠(yuǎn)、缺乏情感鏈接的。
百威英博以“啤酒”為紐帶，把翁婿拉在一起，傳達(dá)：百威啤酒可以讓人放開心懷、暢所欲言，真正釋放彼此的真實(shí)情感。喝一杯啤酒，是男人之間破除隔閡的絕佳方式。
瀘州老窖：有些話，你爸喝多了才會(huì)說
瀘州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏著》。長(zhǎng)圖文巧設(shè)懸念講故事，而H5則模擬了微信聊天和朋友圈界面的交互形式
再放幾組創(chuàng)意海報(bào)：
夏至象征著氣溫升高、天氣炎熱。夏至過后，白晝?cè)絹碓介L(zhǎng)，基本上在大家的認(rèn)知里，夏至就代表著炎熱的天氣的到來。
但是今年的夏至與父親節(jié)是同一天，因此該節(jié)日的熱度肯定會(huì)被父親節(jié)所蓋過。大家簡(jiǎn)單的制作一張海報(bào)蹭蹭流量就可以了。
角度玩法：
關(guān)于高溫的話題：炎熱會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生很多影響，這個(gè)節(jié)氣是真的滲透進(jìn)大眾生活的那種，高溫解暑攻略、高溫段子文案等都能調(diào)動(dòng)大家的熱情。
常規(guī)的節(jié)氣海報(bào)，也可以運(yùn)用這一點(diǎn)。
參考案例：
VIVO：夏至白晝最長(zhǎng)，太陽超長(zhǎng)待機(jī)。VIVO NEX 4000mAh 持續(xù)護(hù)航
神州專車：坐神州，冷靜一夏
農(nóng)歷五月初五是端午節(jié)，是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，并已被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?；跐庵氐臍v史背景以及有趣的節(jié)日風(fēng)俗，端午節(jié)的借勢(shì)角度也種類多樣。
角度玩法：
1、品牌可以發(fā)布相關(guān)節(jié)氣海報(bào)或者H5，展現(xiàn)品牌的調(diào)性;
2、還可以普及端午節(jié)習(xí)俗小知識(shí)，例如粽子、屈原故事、龍舟等：
粽子角度：南北差異、咸甜粽子黨之間的話題；
歷史角度：紀(jì)念詩人屈原，很適合文學(xué)類的平臺(tái)以及學(xué)校來做；
習(xí)俗角度：端午節(jié)習(xí)俗多樣，譬如劃龍舟、戴香包、泡艾草浴、喝雄黃酒等?？梢曰谶@些習(xí)俗發(fā)展創(chuàng)意。
假期角度：小長(zhǎng)假的話題，這個(gè)更適合旅游類的號(hào)。
小提示，很多公司喜歡在端午節(jié)推出粽子禮盒和周邊禮品等，如果這個(gè)能做出彩，也是個(gè)很好的宣傳點(diǎn)。
參考案例：
餓了么海報(bào)：別爭(zhēng)了，甜咸這里都有
騰訊H5：姥姥的端午節(jié)
H5采用橫屏的長(zhǎng)頁面形式展開回憶，以一個(gè)長(zhǎng)鏡頭的視角展現(xiàn)了小時(shí)候跟姥姥的端午記憶，吃粽子、五彩繩、插艾草等習(xí)俗挨個(gè)展現(xiàn)，形式新穎，感情充沛，很容易引發(fā)共鳴。
以上，就是我整理的6月份熱點(diǎn)匯總。
希望對(duì)大家有幫助，也希望在6月份，大家的新媒體營(yíng)銷效果越來越好！
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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