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6月來了，意味著2020年過了一半了，大家當初設定的小目標都達到了嗎？
無論進度如何，我們的工作還是要繼續(xù)。
不論是新媒體，市場營銷，還是活動策劃、文案創(chuàng)意等，都少不了熱點的運用，用戶也更喜歡閱讀和談論熱點相關話題。
也因此，蹭熱點，借勢營銷成為了品牌或企業(yè)日常的運營工作。
我們不需要爭論蹭熱點的重要與否，也不要對熱點抱有抵觸心理，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，是好是壞在于人。
合理利用熱點做營銷，將會為品牌帶來可觀的曝光和強大的收益。
我先總結一下：
整個六月，比較大的營銷節(jié)點包括——兒童節(jié)、618、父親節(jié)和端午節(jié)。
六一國際兒童節(jié)，是保障世界各國兒童的生存權、保健權和受教育權，為了改善兒童的生活而設立的國際性節(jié)日。
角度玩法
1、征集兒時趣事、追憶童年比如童年玩具、食品、經(jīng)典卡通、兒童游戲、對話等場景
2、兒童節(jié)產(chǎn)品套裝，定價為61或者6.1元；
3、組織兒童主題的線下活動，比如一起參觀博物館、農(nóng)場，或者到店用餐、搶玩具、玩涂鴉、泥塑大賽等等；
4、關心留守兒童小候鳥、自閉癥兒童、殘疾兒童、瀕危動物寶寶等，體現(xiàn)品牌的社會責任感和愛心
5、測試童心、生成兒童證件照等。
6、以成年人為重點，以追憶童年、懷念過去為主題，走情懷路線。品牌可結合自身產(chǎn)品，與童年回憶進行聯(lián)系。
7、以兒童為重點，聚焦于兒童的話題，譬如兒童教育、兒童活動、兒童發(fā)聲等。抓住家長在教育兒童層面的痛點，做能解決問題的內(nèi)容。
參考案例：
耐克：別叫我寶貝
NIKE一改兒童節(jié)營銷天真爛漫的特點，反套路推出了#別叫我寶貝#的主題營銷活動，給很多品牌提供了兒童節(jié)節(jié)日營銷的新思路。
在同名影片里孩子們的內(nèi)心獨白：“沒關系，你不是第一個小看我的人 ” ，“你們幫不了我，除了讓我自己拼回來”，看得人既勵志又熱血。
網(wǎng)易新聞：這是成年人不敢打開的童年
一鏡到底+黑白漫畫的H5形式，展示了屬于80/90的童年動畫片。
麥當勞：猜拳吃霸王餐
DDB為麥當勞在兒童節(jié)期間推出的活動，在兒童節(jié)期間，點餐的用戶可以和員工玩石頭剪刀布，如果客戶贏了麥當勞員工，那么就可以免費端走食品。
天貓回憶超市：胡同里的兒童節(jié)
5毛錢的小浣熊、1塊錢的北冰洋、彈珠皮筋小霸王......相信這些是80、90后小伙伴們的童年回憶，天貓在北鑼鼓巷開起了一家線下回憶超市，還請來金龜子姐姐作為店長。
并將這幾天店里的銷售都會捐給“金龜子夢想基金”用于幫助貧困山區(qū)的留守兒童以及希望小學的孩子們實現(xiàn)夢想。
天天P圖：生成小學生證件照
像天天P圖的兒童節(jié)借勢就非常到位。我們其實也經(jīng)?？吹皆谔囟ü?jié)日下的相機產(chǎn)品推出的證件照，兒童節(jié)就是一個很好的爆發(fā)點。
知乎 《 我們都是有問題的人》
知乎的這支短片中，舉了一些比較無厘頭、幼稚的問題，比如：向日葵晚上在干嘛？App是讀「艾坡」還是「誒屁屁」？......
借這些問題，知乎想傳達：每個無厘頭問題的背后都有一顆孩童般的好奇心，都值得被回答。
無論長多大，無論生活如何逼著你成熟，都要在心里保留一處童真。而愛提問。就是永葆童心的方式之一。
芒種，是二十四節(jié)氣之一，夏季的第三個節(jié)氣。
這個時節(jié)氣溫顯著升高、雨量充沛、空氣濕度大，適宜晚稻等谷類作物耕種。
芒種是一年中農(nóng)事最繁忙的季節(jié)，是一個既包含播種，又包含收獲的節(jié)氣，是二十四節(jié)氣中的一個特別的存在。
角度玩法：
1.以人為中心，贊美勞動者，芒種是一個豐收勞動的節(jié)日，以前是有芒假存在的。
2.以節(jié)令的自然事物為重心，每個節(jié)氣的到來，都有不一樣的自然風光，可以從植物、動物等切入。品牌借勢主要從播種以及氣候兩方面切入，如果要做延伸，可以從“成熟”的角度展開。
參考案例：
手機天貓：成熟意味著擁有承擔沖動剁手的能力。
蒙牛真谷粒：種下一顆種子，終于種出了谷子
每年的6月5日為世界環(huán)境日，它反映了世界各國人民對環(huán)境問題的認識和態(tài)度，表達了人類對美好環(huán)境的向往和追求。
此類的節(jié)日全行業(yè)通殺，不過頂多是一個常規(guī)熱點。要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個熱點海報發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。
角度玩法：
1.品牌可以用圖文、海報、短視頻等形式科普保護環(huán)境的重要性。
2.另一方面，品牌也可發(fā)起公益活動，科普保護環(huán)境的重要性。
參考案例：
全棉時代《地球說：所有生命都暗含聯(lián)系》
全棉時代之前發(fā)布一條視頻《地球說：所有生命都暗含聯(lián)系》
遠方一個生命的消逝，也許就源于生活中被你忽視的細節(jié)。號召小伙伴們一起為地球做點小事：用自己的行動保護綠色家園，還地球一點綠意，讓地球不再流浪。
網(wǎng)易噠噠：公益H5《自白》
“如果我不是人類，而是一頭藍鯨，你還能感受到我的絕望嗎？”
《自白》H5是一個以“捕鯨”為核心，呼吁保護瀕危動物的公益性H5，畫面用互動漫畫的形式展現(xiàn)。
內(nèi)容主要圍繞小女孩「嵐」的第一視角，講述了因意外降臨的「怪獸」，導致原本平靜美好的家園和家人毀滅的故事，并在最后反轉為這其實是一頭藍鯨的自述，從而揭示了當今世界上諸多「瀕危物種」遭受過度捕殺等生存現(xiàn)狀，呼吁人們關注保護「瀕危物種」。
作為年中的一個標志性重要購物節(jié)日，6.18優(yōu)惠力度堪比雙十一，而今年的6.18，我相信各位同學經(jīng)過疫情的原因，也已經(jīng)按奈不住報復性消費的沖動了！
這個熱點不用多說，促銷促銷再促銷！如果是普通自媒體人，也可以玩一些福利活動，或者聯(lián)合商家送福利。
角度玩法：
1、在電商大促的預熱和進行階段，品牌方可通過各渠道發(fā)布吸睛主題海報增加曝光，為店鋪引流
2、還可推出主題活動的創(chuàng)意H5，提高活動的體驗性，增強用戶參與的熱情
案例：
天貓：重金尋貓
去年雙十一預熱期，天貓官方微博發(fā)布重金尋貓啟事，稱天貓離家出走，只留下一張字條，全球尋貓，重金酬謝。
一周后由天貓代言人易烊千璽將它“捉拿歸案”，一周時間，微博話題#天貓離家出走#閱讀量已達到5.2億，天貓通過這一次的營銷策劃完成了一次現(xiàn)象級傳播！
京東：一百萬找王元
京東的「一百萬元找王元」玩法也十分相似。
首先是在微博上曝出京東內(nèi)部郵件，說要花一百萬元找王元做代言人，隨后在北京國貿(mào)、東單地鐵站和上海陜西南路地鐵站也投放了一系列找王元的地鐵廣告。
其實這一系列的操作是京東電腦數(shù)碼為雙11預熱專門打造的營銷事件。
父親節(jié)在每年6月的第三個星期日，是感恩父親的節(jié)日。世界上有52個國家和地區(qū)是在這一天過父親節(jié)。
角度玩法：
1.情感角度：品牌借勢可以從關心父親、贊美父愛以及歌頌親情，陪伴父母等幾個角度切入，與用戶進行情感溝通。
2.趣味角度：都說父愛是比母愛更深沉的愛，所以針對父親的一些行為舉止，也能做出更有戲劇沖突的內(nèi)容。所以類似父親的100個借口、他只是個大男孩這類趣味話題，也很值得一試。
形式可以是制作父親節(jié)感人場景視頻，引發(fā)傳播，或者制作相關的海報、視頻、圖文借此和消費者進行情感溝通，同時凸顯品牌調(diào)性。
參考案例：
百威英博：《我們愛啤酒》
百威的這個案例的角度比較新穎，不去講述傳統(tǒng)的“父與子”的關系，而是講女婿與岳父的關系。
一般婚姻生活中，婆媳關系才是焦點，翁婿關系一般沒怎么被人提及過。事實上，現(xiàn)實生活中大部分的翁婿關系都是很疏遠、缺乏情感鏈接的。
百威英博以“啤酒”為紐帶，把翁婿拉在一起，傳達：百威啤酒可以讓人放開心懷、暢所欲言，真正釋放彼此的真實情感。喝一杯啤酒，是男人之間破除隔閡的絕佳方式。
瀘州老窖：有些話，你爸喝多了才會說
瀘州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏著》。長圖文巧設懸念講故事，而H5則模擬了微信聊天和朋友圈界面的交互形式
再放幾組創(chuàng)意海報：
夏至象征著氣溫升高、天氣炎熱。夏至過后，白晝越來越長，基本上在大家的認知里，夏至就代表著炎熱的天氣的到來。
但是今年的夏至與父親節(jié)是同一天，因此該節(jié)日的熱度肯定會被父親節(jié)所蓋過。大家簡單的制作一張海報蹭蹭流量就可以了。
角度玩法：
關于高溫的話題：炎熱會對人們的生活產(chǎn)生很多影響，這個節(jié)氣是真的滲透進大眾生活的那種，高溫解暑攻略、高溫段子文案等都能調(diào)動大家的熱情。
常規(guī)的節(jié)氣海報，也可以運用這一點。
參考案例：
VIVO：夏至白晝最長，太陽超長待機。VIVO NEX 4000mAh 持續(xù)護航
神州專車：坐神州，冷靜一夏
農(nóng)歷五月初五是端午節(jié)，是中國傳統(tǒng)節(jié)日，并已被列入世界非物質文化遺產(chǎn)名錄?；跐庵氐臍v史背景以及有趣的節(jié)日風俗，端午節(jié)的借勢角度也種類多樣。
角度玩法：
1、品牌可以發(fā)布相關節(jié)氣海報或者H5，展現(xiàn)品牌的調(diào)性;
2、還可以普及端午節(jié)習俗小知識，例如粽子、屈原故事、龍舟等：
粽子角度：南北差異、咸甜粽子黨之間的話題；
歷史角度：紀念詩人屈原，很適合文學類的平臺以及學校來做；
習俗角度：端午節(jié)習俗多樣，譬如劃龍舟、戴香包、泡艾草浴、喝雄黃酒等?？梢曰谶@些習俗發(fā)展創(chuàng)意。
假期角度：小長假的話題，這個更適合旅游類的號。
小提示，很多公司喜歡在端午節(jié)推出粽子禮盒和周邊禮品等，如果這個能做出彩，也是個很好的宣傳點。
參考案例：
餓了么海報：別爭了，甜咸這里都有
騰訊H5：姥姥的端午節(jié)
H5采用橫屏的長頁面形式展開回憶，以一個長鏡頭的視角展現(xiàn)了小時候跟姥姥的端午記憶，吃粽子、五彩繩、插艾草等習俗挨個展現(xiàn)，形式新穎，感情充沛，很容易引發(fā)共鳴。
以上，就是我整理的6月份熱點匯總。
希望對大家有幫助，也希望在6月份，大家的新媒體營銷效果越來越好！
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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