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在抖音里，你經(jīng)常會那些熱門視頻廣告或經(jīng)典案例視頻，很精彩也很吸引人，那這些視頻是怎么做的？帶著疑問我們繼續(xù)往下看，或許會去找你想要的答案！
模擬一下，當(dāng)我們準(zhǔn)備制作一條抖音廣告的時候，我們遇到的第一個問題是什么？是不是會有“怎樣讓我的廣告不被輕易劃走”或者“如何讓用戶看到4秒之后的內(nèi)容”再或者“怎樣能讓我們視頻的完播率更高”。好了，別想到那么多了，與其想破腦筋，還不如看看抖音熱門的視頻，因為抖音本身就是一個強(qiáng)大的創(chuàng)意庫，給大家看看幾個具體案例！
視頻中有戲劇化的前后兩個場景對比，視頻結(jié)尾自然引入產(chǎn)品。視頻中的男女生話題引入劇情，同時以美女“高顏值”建立“會好看”的期待帶你繼續(xù)觀看下去，最后男主用了產(chǎn)品后劇情反轉(zhuǎn)，提高了用戶想看到結(jié)尾的興趣。產(chǎn)品的亮點都融入故事里面，弱化了廣告的身份，這條廣告就變成一條有內(nèi)容的廣告。
視頻中經(jīng)典的真人解說介紹產(chǎn)品+錄屏，但視頻開始的“敲擊屏幕”的設(shè)計，很有意思，給人的感覺如同盡在尺寸，這樣有效抓回用戶注意力，從而引導(dǎo)用戶繼續(xù)觀看下去。
這是招商加盟的廣告，開頭從門店的火爆程度，到制作過程和成品的展示，以及BGM對環(huán)境的渲染，并通過字幕突出加盟優(yōu)勢，清晰易懂，最后2秒的停留恰到好處，突出招商主題！
所以讓用戶有興趣并“看下去”的關(guān)鍵就是視頻本身有吸引力。視頻開頭就是用戶心智旅程的開始，也就是視頻的前幾秒決定的，一旦決定“看下去”，用戶就投入的時間就成了“沉沒成本”了，視頻的播放時間基本在15-40秒，視頻中途也就不會輕易得退出。
上述所得，在視頻的開頭拋售一些誘因，在用戶觀看時植入某種動機(jī)，就可以成功建立觀看的期待，從而制造出強(qiáng)大的吸引力，那如何讓視頻廣告有吸引力？接下來就進(jìn)入我們的正題！4招教會你，讓你的抖音廣告變得有吸引力！
抖音！抖音！音字可見十分重要，作為抖音短視頻內(nèi)容最重要組成元素之一，不同的音樂風(fēng)格會給用戶不同的情緒反應(yīng)，從而建立相應(yīng)的觀看期待。尤其已經(jīng)在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂，當(dāng)用戶聽到一段熟悉的音樂，就大概知道這是那一類的內(nèi)容，從而會期待接下來有會怎樣的劇情出現(xiàn)。換一句來說就是用聲音叫醒你的耳朵，用音樂帶動畫面。
比如：視頻用磅礴的音樂，你聽起來會覺得接下來的內(nèi)容很厲害，結(jié)合內(nèi)容的搭配，你會建立很“燃”的期待！
再比如：視頻用節(jié)奏很強(qiáng)的音樂，你聽起來會覺得莫名興奮，很嗨，自然而然會建立“代入感”的期待！
在抖音，用戶?？吹蕉际钦嫒顺鼍?，具有現(xiàn)場感的視頻，那么視頻中的人物魅力，就成為了吸引用戶注意力很重要的籌碼。不同類型的人物魅力，會直接觸發(fā)大家的心里預(yù)期，植入不同的動機(jī)，建立期待。
比如：視頻用高顏值的小姐姐、小哥哥，會不會吸引你的目光，會不會讓你目光短暫的停留，從而建立“好看”的期待！
再比如：視頻用穿白大褂的人物形象去解說健康、醫(yī)療方面的詳情點，你會不會感覺更加靠譜，從而建立“信任”的期待！
視覺奇觀是指奇特而少見的事物，難道看到的景象，或者不一樣視覺效果，剪輯手法等等。因為新奇會引發(fā)好奇，好奇會建立期待，在期待沒有被滿足之前，用戶的視線會被牢牢吸引。
比如：某一些卡點視頻，通過不同轉(zhuǎn)場效果，呈現(xiàn)給很強(qiáng)的新鮮感，從而建立“好看”的期待！
再比如：拍攝食物的特寫或者風(fēng)景的廣視角，呈現(xiàn)給人一種美感，利用某些嶄新的視角，建立“好看”的期待！
在視頻開頭就明確告知用戶視頻的主題和主要內(nèi)容，然后在接下來的視頻中詳細(xì)講解，只要拋出的主題足夠有趣或者與用戶洞察足夠相關(guān)，就能打開用戶的好奇心和求知欲，讓用戶看下去來了解詳情。
比如：在視頻封面寫到，為什么看了這個視頻你會點贊呢？是不是大家都會一探究竟。利用視頻的封面，建立“會有趣”的期待！
再比如：在視頻的開頭拋出用戶息息相關(guān)的利益點，從而讓用戶感覺看完視頻就有收獲，建立“有收獲”的期待！
最后想說讓用戶“看下去”還有很多的誘因，等著我們?nèi)ネ诰?，去發(fā)現(xiàn)。一個熱門視頻除誘因外還有很多重要的東西，比如拍攝的手法，豐富的腳本，新穎的運鏡，有趣的剪輯，靈魂的配音等等。筆者溝通只說了一些，如果大家還想了解更多，可以在下方留言和溝通，后續(xù)還會寫的更多有關(guān)資料，希望對大家有所幫忙。附上一張圖
最后的最后，希望大家沒事多刷刷熱門視頻和熱門廣告，從中汲取靈感，并且把這些靈感運用到你的視頻中去，你的視頻廣告就會煥然一新，無論你的產(chǎn)品是什么，行業(yè)有什么不同，只有你敢想，抖音的創(chuàng)意庫都能滿足你所有的想象。
（以上的內(nèi)容有部分參考與借鑒引擎商學(xué)院-胡老師的直播）
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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