視頻號(hào)近兩個(gè)月來(lái)十分火爆，媒體持續(xù)報(bào)道它，行業(yè)大佬頻頻給它站臺(tái)，以及一群未獲得內(nèi)測(cè)資格的用戶(hù)整日翹首以盼，盡管后者大都不知道獲得權(quán)限后應(yīng)該發(fā)什么。

自己算是比較早一批獲得內(nèi)測(cè)資格的，除了前期試水發(fā)布了幾個(gè)作品，后面更多時(shí)間是在觀(guān)察這一新生事物的發(fā)展。

它有點(diǎn)像微博廣場(chǎng)，也帶著點(diǎn)快手的影子，有媒體稱(chēng)它對(duì)標(biāo)抖音，也有人認(rèn)為它要做中國(guó)版Instagram。聽(tīng)起來(lái)雖然都有點(diǎn)道理，但總覺(jué)得還差了點(diǎn)什么。于是我又繼續(xù)觀(guān)察，直到最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象——視頻號(hào)的大規(guī)模自發(fā)接力活動(dòng)——才決定來(lái)聊聊這一新事物。

先簡(jiǎn)單介紹下活動(dòng)背景，眾所周知，視頻號(hào)目前在功能上還相當(dāng)簡(jiǎn)陋，因此不存在@用戶(hù)這樣的高級(jí)功能，就是在這種“一窮二白”的環(huán)境下，壹心理商務(wù)負(fù)責(zé)人@阿喵 以及亮三點(diǎn)主理人@劉興亮 分別成功發(fā)起了#2020我相信 以及#2045我期待 的大規(guī)模自發(fā)接力活動(dòng)，吸引了包括吳曉波頻道、十點(diǎn)林少、楊天真、陳學(xué)冬等名人大V參與。

這讓我看到一種可能性，微信不想給視頻號(hào)設(shè)限。在為視頻號(hào)設(shè)計(jì)好大致的規(guī)則后，用戶(hù)可以通過(guò)自己的奇思妙想，以及彼此之間的化學(xué)反應(yīng)，去完成視頻號(hào)秩序的演變。

01 視頻號(hào)不做模仿者

從無(wú)到有創(chuàng)造一款產(chǎn)品很難，相對(duì)應(yīng)的，用戶(hù)理解一款從無(wú)到有的產(chǎn)品也不容易。這也解釋了為什么一款新產(chǎn)品推出后，大家都會(huì)用另一款熟悉的產(chǎn)品進(jìn)行類(lèi)比，比如“對(duì)標(biāo)抖音”、“沖擊微博”、“中國(guó)版Instagram”（被稱(chēng)為后者的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)有一大堆）。

這樣的類(lèi)比存在一個(gè)明顯問(wèn)題，就是很容易讓大家陷入某新產(chǎn)品就是某現(xiàn)有產(chǎn)品的翻版的錯(cuò)覺(jué)（雖然有很多產(chǎn)品確實(shí)如此）。那此次微信推出的視頻號(hào)，會(huì)是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的一場(chǎng)模仿嗎？

1. 中國(guó)版Instagram？NO！

先談一個(gè)共識(shí)，Instagram是一個(gè)高質(zhì)量視覺(jué)分享社區(qū)，是全球范圍內(nèi)的年輕用戶(hù)的重要根據(jù)地。

這里注意三個(gè)關(guān)鍵詞，“高質(zhì)量視覺(jué)”、“年輕用戶(hù)”、“分享社區(qū)”，它們分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品內(nèi)容，用戶(hù)群體，產(chǎn)品方向。接下來(lái)我們也將從這三方面對(duì)Instagram和視頻號(hào)進(jìn)行對(duì)比。

1）產(chǎn)品內(nèi)容

從內(nèi)容載體上看，Instagram和視頻號(hào)都支持圖片和視頻內(nèi)容，但這顯然不足以說(shuō)明視頻號(hào)要對(duì)標(biāo)的是Instagram。

再來(lái)看內(nèi)容風(fēng)格。大家可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)“ins風(fēng)”，它指的就是Instagram上的圖片風(fēng)格：色調(diào)飽和度低，整體風(fēng)格多偏向復(fù)古冷調(diào)或者清新干凈。目前更是發(fā)展為一種流行文化符號(hào)，滲透進(jìn)年輕群體，成為他們追逐流行的重要依據(jù)。

▲ ins風(fēng)

視頻號(hào)的風(fēng)格則不同，準(zhǔn)確地說(shuō)，它追求的是有料、有趣、有情的真實(shí)感。在推薦的信息流中，我們既可以看到“ins風(fēng)”的圖片作品，也可以看到很生活化的個(gè)人vlog，它并不側(cè)重推薦某種風(fēng)格或者某種類(lèi)型的內(nèi)容，只要是有料、有趣、有情的真實(shí)表達(dá)，都有可能在短時(shí)間獲得巨大曝光。

就像張小龍?jiān)?019年微信公開(kāi)課上曾提到，朋友圈是有壓力的，“未來(lái)大家都需要一種更為輕松的一種方式。既能夠勇敢的表達(dá)自己，又能夠獲得社交的好處?！币曨l號(hào)應(yīng)該是這樣的一個(gè)工具。

2）用戶(hù)群體

前面我們提到，Instagram是全球年輕人的重要根據(jù)地，因此不難看到，它的很多能力都是圍繞相對(duì)年輕的用戶(hù)群體進(jìn)行設(shè)計(jì)的，比如“ins風(fēng)”濾鏡，比如閱后即焚的story。

反觀(guān)從國(guó)民應(yīng)用微信中生長(zhǎng)出來(lái)的視頻號(hào)，無(wú)論在功能上還是在規(guī)則上，它都沒(méi)有刻意迎合或引導(dǎo)某一群體去使用，或者說(shuō)，它本來(lái)就想瞄準(zhǔn)全部微信用戶(hù)。

所以在視頻號(hào)這個(gè)舞臺(tái)上，可以既看到不少活躍的年輕人，比如涼涼同學(xué)、房琪kiki，也可以看到因?yàn)榭春靡曨l號(hào)前景而躬身入局的一群中年創(chuàng)業(yè)者，比如劉興亮、十點(diǎn)林少、黑馬良駒。他們都是當(dāng)下在視頻號(hào)上更新最頻繁的一撮人，也是目前最能感受到視頻號(hào)流量紅利的一撮人。

3）產(chǎn)品方向

雖然在產(chǎn)品內(nèi)容和用戶(hù)群體上都存在差別，但僅憑如此就斷定視頻號(hào)不是“中國(guó)版Instagram”顯然太草率，真正起決定性因素的，其實(shí)是各自的產(chǎn)品方向：Instagram是擁有弱社交屬性的分享社區(qū)，而視頻號(hào)不是。

社交是什么？今日頭條張一鳴曾下過(guò)一個(gè)定義，“社交是一場(chǎng)信息交互運(yùn)動(dòng)”，我覺(jué)得這句話(huà)概括得很準(zhǔn)確，它包含了社交產(chǎn)品的三大要素：關(guān)系鏈、信息、互動(dòng)。

信息要素，我們?cè)贗nstagram和視頻號(hào)中都可以找到，兩者真正的差別，其實(shí)在于關(guān)系鏈以及基于關(guān)系鏈的互動(dòng)。

要知道，Instagram內(nèi)的關(guān)系有三種：

好友關(guān)系：Instagram對(duì)“好友”的定義是雙向的：只有兩個(gè)用戶(hù)互相關(guān)注，才會(huì)被定義為“好友”關(guān)系?！昂糜选标P(guān)系的用戶(hù)之間可以自由聊天。

訂閱關(guān)系：只有一方關(guān)注另一方，是單純的“關(guān)注”與“被關(guān)注”的關(guān)系，本質(zhì)是“訂閱”。比如，當(dāng)未關(guān)注的人給自己發(fā)消息時(shí)，用戶(hù)會(huì)在消息里收到請(qǐng)求，點(diǎn)擊可查看陌生消息，此時(shí)可以選擇拒絕或允許。

互不關(guān)注關(guān)系：雙方互不關(guān)注，但是可以查看對(duì)方的個(gè)人主頁(yè)和快拍，并可以進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)贊。至于私信聊天，同樣需要遵循以上原則。

反觀(guān)視頻號(hào)內(nèi)的關(guān)系，它只有后兩種關(guān)系，甚至后兩種關(guān)系也是殘缺的，因?yàn)樗鼈兒偷谝环N一樣，用戶(hù)與用戶(hù)之間是無(wú)法進(jìn)行聊天互動(dòng)的（評(píng)論不算）。如果用戶(hù)想聊天，只能留個(gè)微信加個(gè)好友。

當(dāng)然可能會(huì)有人反駁，視頻號(hào)現(xiàn)在沒(méi)有私信能力不代表未來(lái)沒(méi)有，但我想說(shuō)，未來(lái)也大概率不會(huì)有。一者，微信剛推出視頻號(hào)時(shí)難道沒(méi)能力加個(gè)私信功能嗎？當(dāng)然不是，因?yàn)槲⑿艑?duì)視頻號(hào)另有定位；二者，如果視頻號(hào)加了聊天能力，那微信要置群聊于何地，兩者在能力上是相沖突的。

綜上，從產(chǎn)品內(nèi)容、用戶(hù)群體以及產(chǎn)品方向上看，視頻號(hào)都談不上“中國(guó)版Instagram”。畢竟，視頻號(hào)自己另有打算。

2. 沖擊微博？NO！

微博走的是社交媒體路線(xiàn)。每當(dāng)有重大事件（尤其是明星八卦、重大社會(huì)新聞）發(fā)生，我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“微博崩了”或者“微博這次會(huì)崩嗎？”的調(diào)侃，這是因?yàn)槲⒉缀跏沁@些重大事件發(fā)酵的第一陣地。用戶(hù)會(huì)迅速涌入平臺(tái)，在這里吃瓜，分享交流見(jiàn)解，甚至隔空對(duì)罵。

那么問(wèn)題來(lái)了，怎樣才算是社交媒體？

它需要滿(mǎn)足兩點(diǎn)因素。一個(gè)是用戶(hù)眾多，一個(gè)是用戶(hù)自發(fā)貢獻(xiàn)、提取、創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播（簡(jiǎn)稱(chēng)自發(fā)性）。如果缺乏這兩點(diǎn)因素的任何一點(diǎn)，都不構(gòu)成社交媒體的范疇。

基于這樣的判斷，我們來(lái)看下視頻號(hào)是否算是社交媒體。

人數(shù)眾多：背靠微信 11 億月活躍用戶(hù)，并且占據(jù)了“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)的一級(jí)入口，位置僅次于朋友圈。毫無(wú)疑問(wèn)符合條件。

自發(fā)性：文章開(kāi)頭我們提到壹心理商務(wù)負(fù)責(zé)人@阿喵 以及亮三點(diǎn)主理人@劉興亮 分別成功發(fā)起了#2020我相信 以及#2045我期待 兩起大規(guī)模自發(fā)接力活動(dòng)，可以佐證自發(fā)性這一點(diǎn)，而且視頻號(hào)內(nèi)容同時(shí)支持分享到微信消息，朋友圈，也讓自發(fā)傳播有了破圈的可能。

也就是說(shuō)，視頻號(hào)滿(mǎn)足構(gòu)成社交媒體的所有條件。

對(duì)于兩只腳都已經(jīng)踏入社交媒體的視頻號(hào)，有自媒體認(rèn)為它走出了好友關(guān)系鏈，是希望通過(guò)打造公域流量廣場(chǎng)，進(jìn)而分割微博領(lǐng)地。

對(duì)于這一觀(guān)點(diǎn)的前半部分，我表示認(rèn)同，至于能否“分割微博領(lǐng)地”，我持有一些不同的看法。

在我看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有一款應(yīng)用能在社交媒體領(lǐng)域和微博battle的，而且微信推出視頻號(hào)的目的，也不是為了和微博爭(zhēng)社交媒體一哥的。理由有二：

第一，視頻號(hào)沒(méi)有設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)功能（區(qū)別分享功能），使得它在面對(duì)突發(fā)性重大新聞時(shí)，無(wú)法像微博一樣迅速調(diào)動(dòng)、聚齊起用戶(hù)，因此幾乎很難形成熱點(diǎn)話(huà)題（大家可以去看看每個(gè)熱搜話(huà)題對(duì)應(yīng)的討論量有多大）。

轉(zhuǎn)發(fā)功能難做嗎？當(dāng)然不是。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)之所以只做分享不做轉(zhuǎn)發(fā)功能，是因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)可以最大化鼓勵(lì)用戶(hù)自己創(chuàng)造內(nèi)容。如果視頻號(hào)平臺(tái)遍布轉(zhuǎn)發(fā)的作品，很容易會(huì)變成一個(gè)非常不用心、不純粹的分享社區(qū)，而不是一個(gè)可以讓用戶(hù)記錄真實(shí)生活的創(chuàng)作平臺(tái)。

是的，視頻號(hào)是一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)，它歡迎每個(gè)熱愛(ài)表達(dá)的用戶(hù)，也致力于讓用戶(hù)的創(chuàng)作光芒被更多人發(fā)現(xiàn)。這段可不是我瞎掰的，微信在自己的官方視頻號(hào)“微信時(shí)刻”中就是這么介紹的。

第二，視頻號(hào)是微信對(duì)自己在短內(nèi)容方面存在缺失的一次補(bǔ)齊。張小龍?jiān)?020年微信公開(kāi)課上曾坦言公眾號(hào)是當(dāng)年的一個(gè)小失誤，“我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)。”

“我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體”，“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話(huà)可能近期也會(huì)和大家見(jiàn)面。”張小龍當(dāng)時(shí)的預(yù)告，如今看來(lái)，就是視頻號(hào)無(wú)疑了。

綜上，視頻號(hào)未來(lái)雖然存在往社交媒體方向發(fā)展并與微博短兵相接的可能，但在當(dāng)下，它更多還是一種補(bǔ)齊自身短板的存在，是為用戶(hù)提供創(chuàng)作和表達(dá)的舞臺(tái)。

3. 對(duì)標(biāo)抖音？NO！

說(shuō)實(shí)話(huà)，那些說(shuō)視頻號(hào)對(duì)標(biāo)抖音的，可能真沒(méi)怎么用過(guò)這兩款產(chǎn)品，也忘了微視的存在。

是的，騰訊集團(tuán)真正拿出來(lái)和抖音拼刺刀的，其實(shí)還是微視，兩者在產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容分發(fā)邏輯上都是高度相似的。

委實(shí)，微視這兩年的發(fā)展并不順利，但騰訊集團(tuán)依然在集中資源將它拉扯起來(lái)，比如，在微信上開(kāi)限時(shí)推廣入口，砸錢(qián)邀請(qǐng)MCN和創(chuàng)作者入駐，以選秀綜藝投票之名引導(dǎo)下載等。

在2019年微視內(nèi)部的一次績(jī)效總結(jié)會(huì)上，騰訊COO、PCG負(fù)責(zé)人任宇昕也曾對(duì)團(tuán)隊(duì)表態(tài)，“微視要一直做下去，而且還要做得更好?！绷硗?，在最新的騰訊財(cái)報(bào)中，微視也被集團(tuán)寄予了厚望。

當(dāng)然，也有人說(shuō)這是騰訊一貫的賽馬機(jī)制，要把微視和視頻號(hào)都拉出來(lái)跑跑，贏(yíng)者通吃，輸者退場(chǎng)。但我不這么認(rèn)為。

微視和視頻號(hào)最大的不同，也可以說(shuō)是抖音與視頻號(hào)最大的不同，在于其產(chǎn)品理念——注意力的分配——的不同，最直觀(guān)的表現(xiàn)就是其推薦機(jī)制的不同。

互聯(lián)網(wǎng)的核心資源是注意力，但這一資源分配在大多平臺(tái)都是嚴(yán)重失衡的，用戶(hù)的注意力幾乎都停留在那一小撮大號(hào)上，剩下的那群人，他們的生活，其實(shí)很難被看到。而這，很大程度上是由平臺(tái)的推薦機(jī)制導(dǎo)致的。

大部分平臺(tái)（包括微視和抖音）的推薦機(jī)制，其實(shí)都可以用圣經(jīng)里的一句話(huà)概括，“凡有的，還要加給他，叫他有余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪去?！?/p>

所以在推薦機(jī)制的強(qiáng)干預(yù)下，微視成了“發(fā)現(xiàn)更有趣”的平臺(tái)，“抖音成了“記錄美好生活”的地方，至于那些不太有趣或者不那么美好的記錄，則被算法沉在了底部。

視頻號(hào)并不想成為它們。視頻號(hào)想做的，是讓每個(gè)人的表達(dá)盡可能被放到更大的舞臺(tái)去展示，也讓每個(gè)人能借助這個(gè)舞臺(tái)看到更多的他人，更大的世界。比如，像我這樣的短視頻小白，在視頻號(hào)上發(fā)布的幾條簡(jiǎn)單的生活見(jiàn)聞，也能快速獲得幾千幾萬(wàn)的曝光量，這在抖音上是不可能的（我將相同的作品同步分發(fā)到了抖音平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，播放量慘不忍睹）。

當(dāng)然，視頻號(hào)這種注意力分配策略是以犧牲內(nèi)容分發(fā)效率為代價(jià)的，這也使得當(dāng)前視頻號(hào)的頭部還不太突出，據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前視頻號(hào)粉絲數(shù)排名第一的@李子柒 也才19.74w。

綜上，視頻號(hào)不為對(duì)標(biāo)抖音而生，而抖音帶來(lái)的威脅，自有自家的兄弟微視去應(yīng)對(duì)。

視頻號(hào)不做模仿者，它不做哪個(gè)產(chǎn)品的假想敵，也不是哪類(lèi)內(nèi)容的根據(jù)地。劉興亮曾問(wèn)了邀請(qǐng)自己開(kāi)通視頻號(hào)的張小龍，“視頻號(hào)您是怎么定位的？我看看發(fā)什么合適”，但張小龍并未直接回答，而是讓他自己去探索。

不強(qiáng)加干預(yù)，自由生長(zhǎng)，自然演化，或許是張小龍對(duì)視頻號(hào)的期待。

02 視頻號(hào)要做微信生態(tài)的“鯰魚(yú)”

第一部分，我們橫向?qū)Ρ攘艘曨l號(hào)與Instagram、與微博、與抖音的區(qū)別，這一部分，我們將縱向觀(guān)察視頻號(hào)與微信其他工具的聯(lián)系，看看視頻號(hào)在整個(gè)微信生態(tài)所處的位置，以及能與其他工具形成怎樣的聯(lián)動(dòng)。

1. 公眾號(hào)

眾所周知，視頻號(hào)是可以?huà)燧d公眾號(hào)鏈接的。這就給了視頻號(hào)與公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)提供了很多可能性。

1）給公眾號(hào)導(dǎo)流

當(dāng)下最典型的例子就是視頻號(hào)@秋葉大叔。2月18日，@秋葉大叔 發(fā)文稱(chēng)他的同名視頻號(hào)用一條觀(guān)看數(shù)達(dá)13.6萬(wàn)的視頻，為視頻下方鏈接的公號(hào)文章帶來(lái)1萬(wàn)+的閱讀量，1000+公號(hào)新增粉絲，以及400多個(gè)新的付費(fèi)讀者。

即使做了導(dǎo)流的準(zhǔn)備工作，這一效果還是完全超出了@秋葉大叔 本人的預(yù)料，后來(lái)他在撰文復(fù)盤(pán)時(shí)提到，“在這樣的流量加持下，應(yīng)該把視頻號(hào)頭圖也改成引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)的圖片，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)更好?！?/p>

2）引導(dǎo)粉絲加群

知名攝影博主@非著名攝影愛(ài)好者 的孔老師在這方面就玩的很溜，他會(huì)在每個(gè)視頻號(hào)作品下都掛載相同的公眾號(hào)文章鏈接，文章內(nèi)容都指向引導(dǎo)加群，這是非常典型的私域玩法。

3）內(nèi)容互為補(bǔ)充

視頻號(hào)內(nèi)容可以作為公眾號(hào)內(nèi)容的預(yù)告片（目前還沒(méi)看到典型案例）。具體可以這么玩：

由于視頻號(hào)目前只能發(fā)布1分鐘以?xún)?nèi)的視頻，那么像@粵知一二 這類(lèi)視頻公眾號(hào)，可以將每次推送的視頻內(nèi)容做一個(gè)預(yù)告片發(fā)布到視頻號(hào)，同時(shí)掛載上對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)推送鏈接，然后用文案引導(dǎo)，比如“想了解后續(xù)/想知道大結(jié)局，點(diǎn)擊鏈接即可揭曉”，吸引用戶(hù)進(jìn)入公眾號(hào)。

當(dāng)然，圖文類(lèi)公眾號(hào)也可以這么玩，主要是將文章要點(diǎn)濃縮到視頻號(hào)內(nèi)容中，其他細(xì)節(jié)這里不做贅述。

無(wú)論是哪種聯(lián)動(dòng)玩法，其實(shí)都是在給公眾號(hào)注入了新活力。尤其是在公眾號(hào)整體打開(kāi)率持續(xù)下滑，公眾號(hào)漲粉難的當(dāng)下，視頻號(hào)確實(shí)能起到一定的刺激作用。

2. 微信消息、朋友圈

微信支持視頻號(hào)內(nèi)容直接分享至微信消息和朋友圈，目前大部分創(chuàng)作者都是將它們作為視頻號(hào)內(nèi)容的分發(fā)渠道，典型玩法就是“視頻號(hào)+群聊+群代辦”。這部分不做過(guò)多分析。

3. 小程序

盡管我們說(shuō)視頻號(hào)是為個(gè)人創(chuàng)作和表達(dá)而生，但它畢竟不能靠“為愛(ài)發(fā)電”生存下去，就像B站，它發(fā)展壯大后依然得回答變現(xiàn)的問(wèn)題（創(chuàng)作者變現(xiàn)以及平臺(tái)變現(xiàn)），視頻號(hào)也不例外（下面主要討論創(chuàng)作者變現(xiàn)）。

雖然視頻號(hào)目前無(wú)法直接掛載小程序，但創(chuàng)作者可以通過(guò)公眾號(hào)文章實(shí)現(xiàn)間接跳轉(zhuǎn)，這給創(chuàng)作者提供了一種變現(xiàn)的途徑。

另外，我們前面提到，有博主借助“視頻號(hào)+公眾號(hào)”的方法拉群，這種玩法后續(xù)結(jié)合小程序，其實(shí)也可以做帶貨變現(xiàn)。

誠(chéng)然，“視頻號(hào)+公眾號(hào)+小程序”以及“視頻號(hào)+群+小程序”的組合拳都可以幫創(chuàng)作者變現(xiàn)，但這兩種玩法都有一個(gè)致命的缺陷，就是用戶(hù)從內(nèi)容消費(fèi)到商品/服務(wù)消費(fèi)的整個(gè)路徑都太長(zhǎng)了。

因此，未來(lái)視頻號(hào)一定會(huì)縮短這個(gè)變現(xiàn)路徑，至于怎么縮短，我有一個(gè)大膽的假設(shè)。

不同于快抖的固定尺寸，視頻號(hào)的視頻尺寸從16:9（1080*608）到6:7（1080*1260）不等，這就使得在尺寸不一的視頻頁(yè)面上掛載尺寸固定的小程序成了一個(gè)大難題。

既然很難在視頻上掛載小程序，那微信可以考慮在視頻的文字介紹上做功夫，結(jié)合近日微信公眾號(hào)對(duì)“文字消息”類(lèi)型的群發(fā)升級(jí)，那么視頻號(hào)也可以做成這種文字按鈕的形式，支持跳轉(zhuǎn)至小程序：

又或者，做成類(lèi)似微信圈子的這種灰色區(qū)域按鈕的跳轉(zhuǎn)形式：

掛載小程序的整個(gè)邏輯，與視頻號(hào)中掛載公眾號(hào)鏈接是一樣的。

基于可以在視頻號(hào)文字介紹中添加小程序鏈接的假設(shè)，那么未來(lái)視頻號(hào)還可以作為小程序直播的重要宣發(fā)渠道之一，然后引導(dǎo)用戶(hù)訂閱直播間，就像老羅在抖音做直播那樣，前期先用短視頻預(yù)告，然后再開(kāi)啟直播帶貨。

4. 搜一搜

大家可能會(huì)疑惑，搜一搜目前并未與視頻號(hào)形成任何能力上的關(guān)聯(lián)，為什么我還把它放在這里討論。

答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)榍熬熬薮蟆?/p>

從2014年開(kāi)始，微信搜一搜（當(dāng)時(shí)還叫做微信搜索）就不斷連接起更為豐富的內(nèi)容和服務(wù)，打通朋友圈、公眾號(hào)、小程序、微信圈子，覆蓋新聞、問(wèn)答、游戲、商品、音樂(lè)、表情包、短視頻......2020年微信公開(kāi)課上，微信搜一搜團(tuán)隊(duì)更是首次亮相，并表達(dá)了今年將持續(xù)開(kāi)放的決心。

可以這么說(shuō)，微信搜一搜要做的，就是將海量?jī)?nèi)容和服務(wù)，與11億用戶(hù)及其廣泛的需求更高效地連接起來(lái)。

因此，作為微信生態(tài)的重要工具，以及張小龍看重的短內(nèi)容，視頻號(hào)在未來(lái)完全有可能實(shí)現(xiàn)與搜一搜的打通，實(shí)現(xiàn)搜索直達(dá)視頻號(hào)內(nèi)容，甚至在搜一搜的品牌主頁(yè)的官方賬號(hào)中，除了目前已有的公眾號(hào)、小程序，還將會(huì)有視頻號(hào)的一席之地。

微信生態(tài)里的工具，無(wú)論是發(fā)展已久的群聊、公眾號(hào)、小程序、微信支付，還是初生的視頻號(hào)，它們都不是孤立存在的個(gè)體，而是一支可以聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)的集團(tuán)軍，并且這種聯(lián)動(dòng)能力隨著時(shí)間深入，還將愈發(fā)緊密。

因此，未來(lái)視頻號(hào)與微信其他工具必然會(huì)有更多緊密的聯(lián)動(dòng)，但具體是怎樣的聯(lián)動(dòng)，非常值得期待。

寫(xiě)在最后：

視頻號(hào)從1月份推出至今，期間經(jīng)過(guò)自主申請(qǐng)以及多輪權(quán)限下放，愈多愈多用戶(hù)可以在視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。

委實(shí)，擁有視頻號(hào)發(fā)布權(quán)限的用戶(hù)群體正在擴(kuò)大，但是從目前小范圍調(diào)查看，這部分群體占比其實(shí)不高，依然有很大一部分用戶(hù)只能查看而無(wú)法發(fā)布，因此這個(gè)扎心的問(wèn)題一直被用戶(hù)提及，“為什么我的視頻號(hào)還沒(méi)有發(fā)布權(quán)限？”

接下來(lái)我結(jié)合前面的內(nèi)容試著回答這個(gè)問(wèn)題。

就像我們前面提及的，視頻號(hào)并不想成為Instagram、微博、抖音，它不想做模仿者，這就意味著它很多東西都需要摸著石頭過(guò)河，很多事情都急不來(lái)。

所以視頻號(hào)推出之初，它就只開(kāi)放給一小撮用戶(hù)，先讓這部分用戶(hù)在這種極簡(jiǎn)的環(huán)境中嘗下鮮，以及讓彼此之間產(chǎn)生點(diǎn)化學(xué)反應(yīng)，而在這個(gè)過(guò)程中視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)觀(guān)察、記錄，以及適當(dāng)干預(yù)生態(tài)的演變。

接著每一輪權(quán)限下放，又將開(kāi)啟一輪新的化學(xué)反應(yīng)，以及對(duì)化學(xué)反應(yīng)的觀(guān)察、記錄和適當(dāng)干預(yù)。循環(huán)往復(fù)，最終演變出大致的生態(tài)。

當(dāng)然，如果你不吃這一套說(shuō)法，我給你們最直接的建議就是，先找好定位，然后囤積素材，等到拿下視頻號(hào)發(fā)布權(quán)限后就開(kāi)始下場(chǎng)作戰(zhàn)了。簡(jiǎn)單，粗暴，有效。

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