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大家好，最近好多朋友都打算今年入局抖音，問我剛開始應(yīng)該怎么做？我總結(jié)了一些自己的經(jīng)驗，供大家參考！
做抖音前需要考慮清楚的問題
為什么會把這個主題放在第一位，是因為我發(fā)現(xiàn)95%以上的企業(yè)在做抖音的時候都沒有考慮清楚這一點。
你做抖音，到底是為了漲粉還是引流轉(zhuǎn)化還是品牌宣傳？如果連這個都沒搞明白，做再多努力都是白搭。
因為目的不同，視頻內(nèi)容定位和玩法就不同，比如說你如果僅僅是為了漲粉，那賬號完全可以追一些熱點視頻內(nèi)容來快速吸粉，但這樣的后果可能就是吸了一堆不相干的粉絲，導(dǎo)致你后期做轉(zhuǎn)化的時候特別難。
比如說我之前幫一家公司做抖音號，哐哐哐四個月做了300多萬粉絲，最高一個視頻一夜?jié)q粉70萬，但后來我發(fā)現(xiàn)做了這么多粉絲轉(zhuǎn)化效果卻很差，原因就是我一開始就沒有想明白做抖音的目的，單純的只是為了漲粉，導(dǎo)致視頻內(nèi)容吸引過來的粉絲與公司產(chǎn)品的目標(biāo)群體不符，并不利于后期產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
所以說做抖音提前想明白目的很重要，特別重要，非常重要！
接下來說一下如何快速做一個抖音號
做抖音號沒有思路之前，要做的第一件事就是去抖音搜索框搜索「關(guān)鍵字」，出來的視頻一般都是內(nèi)容質(zhì)量、播放、點贊比較的高的視頻，這樣就可以看到競品的視頻是怎么做的，視頻內(nèi)容是什么，視頻展現(xiàn)形式是什么，你就會有一個大概的思路以及方向。
比如說你要做育兒領(lǐng)域的視頻，你就可以搜索關(guān)鍵字【育兒】，這樣就可以搜出與育兒相關(guān)的視頻了，這個時候要用好抖音搜索框「視頻」和「用戶」兩個欄目，「視頻」欄目羅列了近期或者以往播放點贊數(shù)據(jù)比較好的視頻，「用戶」欄目則是與育兒相關(guān)的一些賬號，可以看到賬號昵稱和粉絲數(shù)量。
視頻搜索出來以后，接下來要做的就是直接去找點贊比較高的視頻，5w點贊可以作為一個參考標(biāo)準(zhǔn)，5w點贊以上的視頻則可以作為我們重點參考的對象，分析這些點贊高的視頻的時候要思考以下四點問題：
1、這種形式的視頻我能不能做？
2、如果要做，手里是否有足夠資源？（人員、物料）
3、視頻內(nèi)容是否可以長期批量生產(chǎn)，保證更新頻率
4、最快什么時間可以開始生產(chǎn)視頻（爭分奪秒）
建議大家列一個表格或者思維導(dǎo)圖，把點贊高的視頻的主題、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)全部羅列出來，方便日后查看數(shù)據(jù)，提高工作效率。
分析完同行業(yè)爆款視頻以后，接下來就要確定自己做號的話要用哪種形式，因為不同的視頻展現(xiàn)形式?jīng)Q定了視頻的制作周期、更新頻率以及后期的轉(zhuǎn)化。
比如說育兒領(lǐng)域，通過搜索可以看到目前抖音常見的視頻形式主要分為兩種：真人出鏡和真人不出境。
其中真人出鏡又包括以下四種形式：
1、常見育兒知識分享
2、明星育兒分享
3、專業(yè)博主育兒知識分享
4、搬運育兒專家視頻講座分享
真人不出鏡包括以下這四種形式：
1、常見育兒知識圖片展示
2、動畫剪影育兒分享
3、模擬人生游戲錄屏人物動作，底部BGM配其他熱門育兒視頻
4、第三方軟件將熱門育兒視頻生成文字
此外還有一些我沒有列舉出的視頻形式，抖音每天都有大量的視頻產(chǎn)生，一旦有一種類型的視頻火了，馬上接下來就會有一堆人跟進(jìn)模仿。
通過分析競品賬號視頻內(nèi)容形式確定大方向：真人出鏡還是真人不出境，再從大方向下的細(xì)分領(lǐng)域選出自己最終想要嘗試的視頻展現(xiàn)形式，做育兒是這樣，做其他領(lǐng)域也是這樣，通過搜索關(guān)鍵字，參考熱門視頻內(nèi)容形式，分析自己手里現(xiàn)有的資源，最終確定賬號要做的視頻內(nèi)容形式。
確定了視頻展現(xiàn)形式以后，接下來要做的就是要注冊賬號、編輯賬號資料，開始制作上傳視頻。如果想短時間內(nèi)快速做出爆款視頻，建議直接模仿競品點贊比較高的視頻內(nèi)容。
這樣做的原因主要有兩個：
1、抖音平臺本身就鼓勵模仿，比如說某個舞蹈火了，就會有一堆人跟進(jìn)模仿。
2、點贊高的視頻內(nèi)容是經(jīng)過用戶檢驗的，我們快速模仿跟進(jìn)，大概率視頻會起量，可以減少試錯成本。
比如說前段時間做育兒號，我發(fā)現(xiàn)很多育兒號都在發(fā)“孩子被欺負(fù)了怎么辦？”這樣一個主題的視頻，而且很多賬號這個主題的視頻點贊效果都不錯，不論是真人出鏡的育兒賬號，還是圖片輪播的育兒賬號，我馬上把這個主題的內(nèi)容整理出來，找我們的老師進(jìn)行拍攝，結(jié)果這一個視頻播放量超過3000萬，點贊75萬，漲粉40萬。
用這種模仿同行業(yè)熱門視頻內(nèi)容的辦法，我們只用兩個月時間就跑出了一個100萬的賬號。
包括最近新入職一家公司，我用同樣的方法，只用了兩個星期就從0做到了30萬粉絲，一個月時間突破50萬。
可能很多人覺得這樣做比較low，沒有一點創(chuàng)新，但這種方法卻是非專業(yè)團(tuán)隊短時間內(nèi)做出爆款視頻，快速漲粉最有效的辦法。
我從18年5月份開始嘗試做抖音以來，大大小小做了不下10個號，粉絲矩陣大概有900多萬，育兒、動畫、英語、搞笑、職場、手工各個領(lǐng)域都嘗試過，基本都是自己一個人或者帶1-2個人的小團(tuán)隊來搞，做出3000萬，5000萬以上播放量的視頻大多用的就是這種分析同行業(yè)大號熱門內(nèi)容，快速跟進(jìn)模仿的辦法。
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一個從0開始的抖音號，每天的更新頻率多少比較好呢？這個其實沒有固定答案，一個專業(yè)的MCN機構(gòu)或者團(tuán)隊可能做一個視頻就需要花費很長時間，更別說保證日更了，但他們做出來的視頻內(nèi)容質(zhì)量高，可能發(fā)出來一個視頻就漲大幾十萬甚至上百萬粉絲。
那么素人做抖音號更新頻率應(yīng)該控制在多少呢？我個人的經(jīng)驗是前期做的話最好每天更新視頻在三個以上，分不同時間段發(fā)布測試，直到做出第一個爆款視頻。
當(dāng)然不同行業(yè)制作視頻的形式以及難度不同，更新頻率視個人情況而定，由于我一直在教育行業(yè)，做的視頻都是偏干貨多一點，可以批量生產(chǎn)視頻，不需要耗費多少時間。
比如說我之前做的育兒號，每個星期前3天會花時間在育兒素材收集上面，然后會找半天時間找老師集中把下周的視頻拍攝出來，剩下的時間就是剪輯視頻，上傳視頻，保證每天的更新頻率。
關(guān)于抖音視頻的發(fā)布時間，網(wǎng)上有很多說法，也沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，常見的時間是工作日中午 12 點，下午17點- 18 點以及晚上 21 點-22 點，或者周五的晚上以及周末等。
我個人覺得發(fā)布時間你統(tǒng)計一下競品視頻或者自己以往視頻的發(fā)布時間，然后看一下點贊數(shù)比較好的視頻在什么時間段，以這個時間段作為參考。因為發(fā)布時間，沒有最好，只有最適合，同一個視頻發(fā)布兩次，不同的時間段播放點贊仍然會不一樣。
舉個例子，雞湯類、情感類在晚上 21 點-23 點發(fā)是很適合的，因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；而勵志類、職場類的，早上 8 點—9 點和中午 11 點半—12 點半則是屬于他們的黃金時間段了。
除了上面模仿同行爆款視頻來快速漲粉之外，蹭熱點也是抖音快速漲粉一個比較有效的方法。
比如說我去年做了一個職場的號，視頻內(nèi)容展現(xiàn)是圖片輪播形式。
第一個爆款視頻的主題是“從幾號發(fā)工資，可以看出一家公司的好壞”，我當(dāng)時在朋友圈看到很多人都在轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，覺得把這個內(nèi)容做成視頻可能會爆，然后馬上花了大概20分鐘做了一個圖片輪播視頻，上午發(fā)了出去，結(jié)果下午就爆了，最終視頻播放量將近7000萬，點贊60萬，漲粉20多萬。
霍金去世后，馬上在網(wǎng)上找了幾張霍金的圖片，做了一個視頻，然后播放量也馬上達(dá)到了300多萬。
當(dāng)然大家追熱點的時候，內(nèi)容一定要跟自己的賬號屬性相關(guān)，什么熱點該追，什么熱點不該追，要有一個度。
此外參加抖音的一些挑戰(zhàn)也是一個上熱門的方式，你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最可能會火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。
網(wǎng)上有很多剛開始做抖音需要先養(yǎng)號的說法，我的個人經(jīng)驗是不需要養(yǎng)號，因為我大大小小做了十幾個號，從來沒有養(yǎng)過號，都是一注冊新號就發(fā)內(nèi)容，我覺得還是內(nèi)容比較重要吧，好好的打磨內(nèi)容，起爆款是早晚的事，當(dāng)然這個官方也沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大家按照自己的節(jié)奏來就行。
其實抖音推薦跟第幾次發(fā)的關(guān)系并不是很大。它的算法分發(fā)非常公平，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀就會被推薦，不存在第一次還是第二次。第二遍火了，很有可能是抖音推薦的用戶喜好與視頻內(nèi)容匹配度更高，獲得了比較好的用戶反饋，所以如果你覺得你的視頻內(nèi)容挺好，但是發(fā)了一次效果不太好，不妨隔一段時間再發(fā)第二遍試一下效果。
比如我自己的個人號發(fā)的這個視頻，6月29日發(fā)了第一次，當(dāng)時的播放只有4.8w，點贊3200，然后11月3日發(fā)了第二次，換了一個BGM，這次播放量達(dá)到了820w，點贊36w，漲粉10w，這個視頻當(dāng)時掛的是一本書，兩天賣了3000多本，成交額十幾萬，為了避免被系統(tǒng)限流，我投了200塊錢dou+，roi 570，效果出奇的好。
下面這個視頻我前后發(fā)了四次，每次播放量都給的比較高，然后賣的是一件科學(xué)實驗套裝，賣出去估計也有一千多套。
我個人建議重復(fù)發(fā)的時候最好改一下背景音樂，不建議很短時間內(nèi)重復(fù)發(fā)布，抖音后臺可能會識別同一視頻內(nèi)容而減少流量，另外第二遍能不能火屬于概率事件，大家可以勇敢嘗試。
很多人做抖音覺得自己粉絲漲不起來就是發(fā)的視頻不夠多，這是一個很大的誤區(qū)，首先要認(rèn)識第一件事就是抖音想要短時間快速漲粉就得打造爆款視頻，在內(nèi)容上有目的的運營和強化自己內(nèi)容標(biāo)簽，而不是所謂的“多拍，多發(fā)，這個不火就試試那個”。
因為很多人做抖音都存在一個誤區(qū)就是我前期一定要做到多少粉絲才考慮變現(xiàn)，粉絲越多，我就越容易變現(xiàn)，這個想法其實是錯誤的。
因為抖音的推薦機制是內(nèi)容為王，即使你有大量的粉絲，如果你的視頻質(zhì)量不好（比如說硬廣視頻），那么你新發(fā)布視頻的粉絲也不會看到，控制權(quán)牢牢掌握著抖音手里，只能跟著平臺流量、平臺規(guī)則走。
所以做抖音想要變現(xiàn)的話就只能依靠視頻本身的質(zhì)量以及爆款視頻短期內(nèi)帶來大量的關(guān)注度快速收割，一旦節(jié)點過去，熱度就會大大降低。
現(xiàn)在有不少企業(yè)做抖音，先會買一堆高大上的專業(yè)設(shè)備，然后視頻制作相當(dāng)精美，加各種特技，搞各種剪輯，結(jié)果視頻發(fā)了幾百個，粉絲還沒超過一千。
有的企業(yè)今天發(fā)一個獲獎的視頻，明天發(fā)一個發(fā)布會的視頻，后天發(fā)一個公司的文化活動，然后組織員工去給視頻點贊。
還有的企業(yè)一上來就發(fā)各種公司宣傳片，硬廣，結(jié)果被系統(tǒng)封號，限流。
這種做法肯定是不行的，做抖音之前，一定弄清楚抖音的推薦機制，抖音的視頻內(nèi)容，一定要短平快，一秒吸引住用戶，能給用戶創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。
如果思維還停留在傳統(tǒng)的推銷時代，那肯定是做不起來的。
另外很多企業(yè)在做抖音的時候，前期會考慮這考慮那，結(jié)果半天啥也沒做出來，建議大家先去嘗試先去做，做的過程中調(diào)整方向，對接資源，擔(dān)心太多顧慮太多，反而會邁不出腳步，做不出爆款。
就像不去吃螃蟹，你就永遠(yuǎn)不知道螃蟹到底是什么滋味。
下面分享一張圖，我個人覺得做抖音應(yīng)該具備的一些基本能力要求，各位可以參考一下：
以上就是我做抖音以來總結(jié)的一些經(jīng)驗，適合希望對各位有幫助。
-END-
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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