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2月8日晚，相信不少人的朋友圈都被上海TAXX酒吧“在線打碟”的抖音視頻刷屏了。
炫目的燈光、強(qiáng)勁的音樂(lè)，幾個(gè)穿著潮流、帶著口罩的DJ和MC輪流打碟、炒熱氣氛，活生生就是一個(gè)大型“云蹦迪”現(xiàn)場(chǎng)。初次嘗試直播的TAXX首戰(zhàn)告捷，直播四小時(shí)，斬獲728.8W的音浪，直接登上抖音“小時(shí)榜”榜一，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“屠榜”，從而在全行業(yè)和用戶(hù)間刮起了一陣“云蹦迪”的風(fēng)潮。
2月9日，抖音粉絲數(shù)達(dá)10W的TAXX宣布將第一晚直播所得收入全數(shù)捐給武漢，并約定當(dāng)晚10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播。
當(dāng)時(shí)人在“現(xiàn)場(chǎng)”的果醬妹，見(jiàn)證了這場(chǎng)開(kāi)播十分鐘音浪破200W，又在兩分鐘內(nèi)突破300W，半小時(shí)內(nèi)登頂榜一的史上“最嗨”直播。截至2月10日凌晨?jī)牲c(diǎn)直播結(jié)束，TAXX獲得音浪836.8W，其中單人最高打賞達(dá)316.2W。
根據(jù)抖音音浪1:10的兌換比例，1元等于10音浪，所以TAXX的首場(chǎng)直播就斬獲了70多萬(wàn)，第二場(chǎng)更是高達(dá)80多萬(wàn)。
然而，當(dāng)晚在“小時(shí)榜”里和TAXX暗自“較勁”的OneThird酒吧（下面簡(jiǎn)稱(chēng)OT）成績(jī)更為驚艷，直播5小時(shí)，累計(jì)在看人數(shù)超121.3萬(wàn)，音浪總數(shù)突破1931.6萬(wàn)，首場(chǎng)收入近200萬(wàn)！而且在直播后半段，OT基本上代替TAXX，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)了榜一。
當(dāng)晚除了TAXX和OT，還有Element、superface、CityMoves三家酒吧在線直播，雖然熱度遠(yuǎn)不及上述兩家網(wǎng)紅酒吧，但在一眾主播中赫然在列的酒吧矩陣，仿佛在暗示著抖音“云蹦迪”業(yè)務(wù)的興起。
據(jù)果醬妹觀察，這兩天，越來(lái)越多聞風(fēng)而來(lái)的酒吧在抖音開(kāi)啟了線上蹦迪的直播，從昨晚（2月11日）TAXX和OT的直播來(lái)看，新入駐的酒吧分走了不少注意力，此前音浪輕易破千萬(wàn)的OT昨晚直播音浪回落至622.9W，但對(duì)于一個(gè)突然火起來(lái)的業(yè)務(wù)，熱度回落是必然，重要的是后續(xù)系列產(chǎn)業(yè)的搭建和發(fā)展。
疫情的影響，讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的線下演出和娛樂(lè)場(chǎng)所被迫取消和暫停，從而在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)里集中催生了一系列線上狂歡活動(dòng)。
在抖音“云蹦迪”火爆前4天，一場(chǎng)大型的音樂(lè)節(jié)演出被搬進(jìn)了B站直播間，而且一開(kāi)就是五天。
2月4日，草莓音樂(lè)節(jié)的主辦方摩登天空與B站聯(lián)合發(fā)起“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”直播活動(dòng)，打出“Hi，我也在家”的主題口號(hào)，旨在號(hào)召觀眾特殊時(shí)期“宅在家不出門(mén)”，一場(chǎng)屬于樂(lè)迷的浩浩蕩蕩的“云蹦迪”由此展開(kāi)并一舉創(chuàng)下了單日在線最高49萬(wàn)人的成績(jī)，使得B站再次成功“出圈”。
音樂(lè)節(jié)每天直播6小時(shí)，節(jié)目單由2019草莓音樂(lè)節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)以及“音樂(lè)人宅家分享”組成，除了氣氛熱烈的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在B站直播間“現(xiàn)場(chǎng)”，我們看到了平時(shí)在臺(tái)上意氣風(fēng)發(fā)的音樂(lè)人身穿家居服在線傳授無(wú)聊在家的N種消遣方法。
宋冬野在線擼貓做飯、炸雞少女阿肆大跳抖音宅舞、茶涼粉樂(lè)隊(duì)完成了五人連線的阿卡貝拉演唱、rapper李大奔帶動(dòng)粉絲在家健身......
▲音樂(lè)人宋冬野化身美食博主
▲茶涼粉樂(lè)隊(duì)“云連線”完成合唱
黑撒樂(lè)隊(duì)主唱曹石在自制節(jié)目里表演自彈自唱時(shí)還被粉絲在彈幕上求毛衣鏈接。
這次的“宅草莓”音樂(lè)節(jié)就是樂(lè)迷和粉絲的一次線上狂歡，被疫情封閉在家的年輕人在繼把芒果TV看崩、刷爆《和平精英》服務(wù)器后，找到了另一娛樂(lè)出口。
如同受疫情影響迅速崛起的線上教育和遠(yuǎn)程辦公，“云蹦迪”的火爆也是“時(shí)勢(shì)造英雄”的產(chǎn)物。
據(jù)艾瑞傳媒發(fā)布的《2019Q3中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模將超5億，達(dá)5.24億。其中30歲以下的年輕用戶(hù)占80.4%，90年及以后出生的人群成為在線直播用戶(hù)的主力軍，也是這次參與“云蹦迪”的主要用戶(hù)。
▲圖源于艾瑞傳媒《2019Q3中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》
一方面，“云蹦迪”將原本只能在酒吧、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)才能感受到的氛圍搬到了直播間，在疫情肆虐，全國(guó)禁足的特殊時(shí)期，精準(zhǔn)戳中了年輕用戶(hù)渴望出去玩樂(lè)的痛點(diǎn)。
另一方面，“云蹦迪”區(qū)別于常見(jiàn)的泛娛樂(lè)直播，用戶(hù)在觀看主播表演的同時(shí)激發(fā)了自身的互動(dòng)性，不少用戶(hù)看完TAXX和OT的直播后表示，沒(méi)想到2020年的第一場(chǎng)蹦迪是在手機(jī)和被窩里完成的。
“云蹦迪”天生自帶話題性和新鮮感，正如昨晚刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的“立掃把挑戰(zhàn)”，任何能夠打破煩悶的新鮮話題都能在這個(gè)特殊時(shí)期吸引用戶(hù)的注意，引起一場(chǎng)全民狂歡。
“云蹦迪”的出現(xiàn)讓“家里蹲”的年輕人嘗到了久違的興奮，也讓不少因疫情處于水深火熱中的線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)看到了新的發(fā)展方式。
2月9日北京“K歌之王”因不堪重負(fù)與200多名員工解除勞動(dòng)合同；昨晚，南風(fēng)窗音樂(lè)節(jié)創(chuàng)辦人在公眾號(hào)發(fā)起求助，希望通過(guò)預(yù)售音樂(lè)節(jié)門(mén)票度過(guò)難關(guān)，而他們的情況恰恰是全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)中小企業(yè)的一個(gè)縮影。
摩登天空副總裁沈玥在接受刺猬公社采訪時(shí)說(shuō)到：
他們的出發(fā)點(diǎn)偏向于公益性質(zhì)，希望能在疫情的特殊時(shí)期發(fā)揮價(jià)值，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)去做一些事，也為被“禁足”的、有文化娛樂(lè)需求的年輕人解解悶，在線上營(yíng)造一些輕松的氣氛。
而TAXX的老板娘更是在朋友圈直言，直播更多的只是想給大家制造點(diǎn)蹲家里的娛樂(lè)感，同時(shí)也在尋找企業(yè)在這場(chǎng)戰(zhàn)役的生存方法。
“云蹦迪”業(yè)務(wù)的火爆觸發(fā)了抖音官方的流量扶持，如今在每個(gè)直播間的右下角都附有一個(gè)“云蹦迪”的窗口推薦，點(diǎn)擊進(jìn)去將看到接連幾天酒吧的“云蹦迪”直播時(shí)間表，用戶(hù)可以直接在上面預(yù)約觀看。熟知用戶(hù)心理的抖音更是打上了“一秒轉(zhuǎn)場(chǎng)，在線蹭卡”的宣傳語(yǔ)。
而且時(shí)間表里除了酒吧直播外，還可以預(yù)約電音節(jié)、個(gè)人DJ的直播，“云蹦迪”的模式變得更為多元和豐富。
依果醬妹看來(lái)，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的音樂(lè)類(lèi)項(xiàng)目入駐在線直播，如線下音樂(lè)節(jié)、Live house表演等備受年輕人喜歡且容易實(shí)現(xiàn)直播的活動(dòng)。
在這次的疫情里，線上泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一次全面爆發(fā)，無(wú)論是短視頻、直播、電商、視頻網(wǎng)站還是游戲，都達(dá)到了新的峰值。而線下產(chǎn)業(yè)則受到了史無(wú)前例的沖擊。幸好，善于在困境中尋找解決方法的企業(yè)家們看到了線上和線下的連接，用新穎的方式使直播和短視頻實(shí)現(xiàn)了人們生活方式的轉(zhuǎn)變，被更多的年輕人所接受，從而也為產(chǎn)業(yè)的復(fù)活增添了希望。
—END—
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)