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12月27日，騰訊視頻2019年度指數(shù)報(bào)告發(fā)布在北京舉辦，該報(bào)告通過(guò)深入剖析平臺(tái)用戶(hù)的人群畫(huà)像、消費(fèi)習(xí)慣、觀看選擇等行為數(shù)據(jù)，結(jié)合年度的熱門(mén)作品、媒體數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，反映了用戶(hù)最真實(shí)的態(tài)度和需求。

自2017年起，騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告已連續(xù)發(fā)布三年，2019年的報(bào)告涵蓋電視劇、節(jié)目、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、短視頻、doki、特色（5g）8大篇章，從行業(yè)廣度、內(nèi)容深度、數(shù)據(jù)維度上，對(duì)2019年的視頻行業(yè)進(jìn)行了深入淺出的解讀。

目前，騰訊視頻全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)已超過(guò)2億，付費(fèi)會(huì)員規(guī)模人數(shù)突破1億，眾多熱播內(nèi)容深受觀眾喜愛(ài)，廣泛的用戶(hù)基群為報(bào)告提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支持，騰訊視頻副總裁王娟在發(fā)布會(huì)表示，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、良好的體驗(yàn)帶給每位用戶(hù)最好的時(shí)光，是騰訊視頻最初亦不滅的夢(mèng)想；堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，尊重用戶(hù)的選擇，積極弘揚(yáng)正能量，是八年來(lái)騰訊視頻堅(jiān)守的赤子之心。未來(lái)騰訊視頻將以用戶(hù)為中心，繼續(xù)深耕精品內(nèi)容，在5g大時(shí)代的背景下，抓住新技術(shù)浪潮帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，助推視頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)效發(fā)展，與用戶(hù)一起不負(fù)好時(shí)光。

一、劇集節(jié)目精品化產(chǎn)出量減質(zhì)升多元化題材類(lèi)型拓展更廣泛受眾 

2019年，行業(yè)進(jìn)入冷靜期，用戶(hù)越發(fā)注重內(nèi)容質(zhì)量，報(bào)告顯示，“品質(zhì)上行，數(shù)量下行”成為了電視劇市場(chǎng)的新常態(tài)。今年騰訊視頻共上線國(guó)產(chǎn)劇149部，較2018年減少10部，同時(shí)，電視劇頻道單日播放量創(chuàng)下紀(jì)錄，峰值突破15億，這些數(shù)據(jù)表明市場(chǎng)的無(wú)效產(chǎn)能降低，精品優(yōu)化率得到提高。

另一方面，追劇的用戶(hù)群體也在隨之變化，報(bào)告顯示，男女追劇的比例逐漸拉大：追劇男性占比54.3%，撐起電視劇用戶(hù)的半邊天，這顛覆了行業(yè)對(duì)于追劇受眾性別比重的認(rèn)知。

用戶(hù)構(gòu)成的改變，影響了電視劇的題材內(nèi)容變化，報(bào)告顯示，過(guò)去一年間，都市生活劇崛起，情感劇井噴式爆發(fā)，劇集題材與類(lèi)型呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，諸如《陳情令》《全職高手》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《怒晴湘西》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等風(fēng)格多樣的作品，都獲得了觀眾的青睞。

值得一提的是，圍繞新中國(guó)成立70周年這一重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，騰訊視頻推出了一系列唱響時(shí)代主旋律、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的精品劇集，展現(xiàn)了當(dāng)代人昂揚(yáng)向上、努力拼搏的精神風(fēng)貌。

此外，2019年的報(bào)告還首次加入了海外數(shù)據(jù)，隨著WeTV陸續(xù)在泰國(guó)、印尼、印度等市場(chǎng)落地，《陳情令》《致我們暖暖的小時(shí)光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮，成為“中國(guó)劇集”的出海新力量。

基于對(duì)內(nèi)容需求以及用戶(hù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)分析，騰訊視頻電視劇運(yùn)營(yíng)中心主編孫宏志在發(fā)布會(huì)上特別提出了營(yíng)銷(xiāo)“361”黃金法則，即當(dāng)劇集播出前1/3時(shí)，已鎖定六成的核心用戶(hù)，此階段，應(yīng)完成至少一個(gè)劇集或營(yíng)銷(xiāo)的爆點(diǎn)，孫宏志表示，在儲(chǔ)備充足的優(yōu)質(zhì)物料的基礎(chǔ)上，重視營(yíng)銷(xiāo)的賦能作用，針對(duì)核心圈層進(jìn)行精準(zhǔn)“打擊”，才能讓用戶(hù)對(duì)劇集“保持新鮮”限時(shí)破圈。

2019年綜藝市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)了“數(shù)量減少，需求增加”的特點(diǎn)，報(bào)告顯示，2019年騰訊視頻上線節(jié)目216部，較2018年減少36檔，同時(shí)，綜藝頻道的人均觀看時(shí)長(zhǎng)35.19分鐘，較去年增加了1.55分鐘，用戶(hù)繼續(xù)保持對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的旺盛需求。

題材方面，節(jié)目涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)圈，為音樂(lè)、影視、脫口秀、體育、電競(jìng)等領(lǐng)域賦能，尤其是《明日之子水晶時(shí)代》《創(chuàng)造營(yíng)2019》等節(jié)目對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的助力效應(yīng)尤為明顯。

另外，觀察類(lèi)節(jié)目持續(xù)高產(chǎn)，從情感、成長(zhǎng)、職場(chǎng)等多個(gè)角度出發(fā)，關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)并引發(fā)用戶(hù)共情。

多元化綜藝節(jié)目市場(chǎng)的形成與核心受眾的變化息息相關(guān)。從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，95后占比高達(dá)53.29%，相對(duì)于被動(dòng)投喂，年輕觀眾更愛(ài)主動(dòng)表達(dá)；另外，對(duì)于生活在社會(huì)壓力下的年輕人來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目提供了紓解壓力的出口，因此用戶(hù)對(duì)節(jié)目的品質(zhì)愈發(fā)挑剔。

今年報(bào)告中的“三期之癢”定律顯示，第三期成為用戶(hù)持續(xù)觀看節(jié)目的分水嶺，如果節(jié)目質(zhì)量下行，口碑不佳，那么三到五成的用戶(hù)很有可能在第三期之后放棄觀看，只有優(yōu)質(zhì)節(jié)目才能保持85%之上的用戶(hù)留存。

騰訊視頻節(jié)目運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)李楊在發(fā)布會(huì)上還提出了綜藝節(jié)目的“二八定律”，即20%的節(jié)目可以覆蓋80%的綜藝用戶(hù)，這說(shuō)明節(jié)目對(duì)平臺(tái)影響力的不斷擴(kuò)大，用戶(hù)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的要求也越來(lái)越高，他們更愿意精挑細(xì)選、寧缺毋濫。

二、國(guó)產(chǎn)電影快速崛起備受矚目紀(jì)錄片動(dòng)漫用影像講述中國(guó)故事 

除了電視劇、綜藝在內(nèi)容與題材上不斷創(chuàng)新之外，電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等品類(lèi)也在突破類(lèi)型限定，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

隨著平臺(tái)片庫(kù)的日益增加，網(wǎng)播電影的便捷優(yōu)勢(shì)凸顯，越來(lái)越多觀眾選擇通過(guò)在線平臺(tái)觀看電影。

目前，騰訊視頻電影頻道已經(jīng)積累起了數(shù)千萬(wàn)電影垂直用戶(hù)，這些既熱愛(ài)電影又具有消費(fèi)能力的群體，讓騰訊視頻擁有了強(qiáng)大的、面向核心用戶(hù)的電影票房轉(zhuǎn)化力。

此外，視頻網(wǎng)站逐漸成為院線電影的重要宣發(fā)陣地，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)告片的播放量最能反映院線電影的關(guān)注度，電影的站內(nèi)預(yù)告播放量越高，其首周票房表現(xiàn)越好。

而在電影內(nèi)容的衍生之下，幕后紀(jì)錄、周邊解讀等電影主題的短視頻也有著廣泛的受眾。

騰訊視頻電影運(yùn)營(yíng)中心主編宋爽表示，在海量?jī)?yōu)質(zhì)電影用戶(hù)的基礎(chǔ)上，騰訊視頻將通過(guò)聯(lián)結(jié)長(zhǎng)視頻與短視頻搭建電影內(nèi)容生態(tài)，成為最具票房和口碑轉(zhuǎn)化率的電影平臺(tái)。

年輕化、生活化是今年紀(jì)錄片最鮮明的特點(diǎn)。

從指數(shù)紀(jì)錄片篇章可以看到，紀(jì)錄片的整體受眾呈現(xiàn)出了年輕化的態(tài)勢(shì)；紀(jì)錄片受眾不斷擴(kuò)大，特別是對(duì)于年輕受眾吸引力的增強(qiáng)，主要源于紀(jì)錄片逐漸改變了以往“高大上”的固有印象，與以硬核實(shí)力滿足用戶(hù)好奇心的國(guó)外紀(jì)錄片相比，具有煙火氣、與每個(gè)人息息相關(guān)的生活感，成為了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的鮮明特點(diǎn)。

報(bào)告顯示，美食題材占據(jù)了騰訊視頻紀(jì)錄片的播放貢獻(xiàn)半壁江山，成為了鏈接用戶(hù)之間情感的橋梁。

騰訊視頻紀(jì)錄片運(yùn)營(yíng)中心主編周茉在發(fā)布會(huì)上提到，《早餐中國(guó)》成為今年最“煙火氣”的紀(jì)錄片，這說(shuō)明在保持情感力度和內(nèi)容深度的基礎(chǔ)上，越是貼近人們生活的紀(jì)錄片越能引起觀眾的共鳴。

2019年國(guó)漫市場(chǎng)保持高速成長(zhǎng)，騰訊視頻動(dòng)漫頻道的日活用戶(hù)也實(shí)現(xiàn)了飛躍。騰訊視頻年度指數(shù)的動(dòng)漫篇章顯示，年度國(guó)漫代表作之一，《斗羅大陸》全網(wǎng)播放量已突破百億記錄。

許多取材中國(guó)元素，講述中國(guó)故事的短篇?jiǎng)赢?huà)和垂直品類(lèi)的精品項(xiàng)目，也為2019年的國(guó)漫市場(chǎng)增添了亮點(diǎn)。國(guó)漫的興起讓其外延領(lǐng)域更加成熟，粉絲文化帶熱的角色偶像、配音演員以及動(dòng)漫周邊等，成為該領(lǐng)域獨(dú)有的文化現(xiàn)象。

騰訊視頻動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心主編徐慧宇表示：今年，騰訊視頻以《斗羅大陸》為代表的少年冒險(xiǎn)類(lèi)作品筑壁，各垂直品類(lèi)國(guó)漫全面發(fā)展，共同助力國(guó)漫破壁。2020年，將繼續(xù)通過(guò)五大筑底劇場(chǎng)領(lǐng)銜，六大垂直品類(lèi)排播帶助力的內(nèi)容模式，推動(dòng)國(guó)漫向最具未來(lái)的品類(lèi)進(jìn)軍。

三、doki粉絲花式應(yīng)援傳遞正能量短視頻5G帶來(lái)行業(yè)新機(jī)遇 

隨著新生代力量的崛起，年輕群體已經(jīng)成為在線視頻平臺(tái)的主力，是未來(lái)內(nèi)容市場(chǎng)升級(jí)與變革的全新驅(qū)動(dòng)力。

今年報(bào)告中的doki、短視頻、特色（5g）等篇章顯示，年輕消費(fèi)群體的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、興趣化、多元化的特點(diǎn)。

doki篇章分別從藝人與粉絲的角度，總結(jié)了藝人的年度表現(xiàn)及粉絲的花樣應(yīng)援。從藝人表現(xiàn)來(lái)看，劇越爆藝人越火，爆款和藝人屬于互相成就的關(guān)系，養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目具備超強(qiáng)的造星能力，藝人圈粉的核心仍在于顏和藝。

隨著飯圈文化愈加成熟，粉絲的應(yīng)援能力也在不斷升級(jí)，剪輯、繪畫(huà)、寫(xiě)詞、譜曲樣樣精通，極具創(chuàng)意的應(yīng)援形式彰顯出巨大的影響力。與愛(ài)豆共同成長(zhǎng)，成了粉絲文化的正確打開(kāi)方式。

公益行動(dòng)成為粉絲應(yīng)援的另一大亮點(diǎn)，騰訊視頻明星粉絲運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)羅雪萍表示，doki用戶(hù)通過(guò)挑戰(zhàn)公益知識(shí)答題，線上線下送愛(ài)心等多種方式，以愛(ài)豆之名，傳遞正能量。

在碎片化內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，短視頻快速發(fā)展，成為行業(yè)探索的主流方向。短視頻篇章顯示，騰訊視頻超過(guò)一半的用戶(hù)會(huì)同時(shí)消費(fèi)短視頻，其消費(fèi)需求與消費(fèi)路徑也呈現(xiàn)出多元性。

騰訊視頻短視頻推薦產(chǎn)品中心總監(jiān)楊明從創(chuàng)作者與平臺(tái)層面進(jìn)行分別講述了短視頻領(lǐng)域面對(duì)的機(jī)遇。從創(chuàng)作者層面看，短視頻將從渠道、服務(wù)、收入、資源到定位、品牌全面升級(jí)，每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都擔(dān)負(fù)了將內(nèi)容升級(jí)為產(chǎn)品的責(zé)任，而作為平臺(tái)方，騰訊視頻提供了行業(yè)領(lǐng)先的平臺(tái)資源、海量的潛在粉絲基群，以及每月百億流量，為短視頻業(yè)務(wù)全面賦能。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，報(bào)告中的特色篇深入解讀了網(wǎng)生一代對(duì)于5g認(rèn)知與需求。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)生一代對(duì)5g的普遍印象是“貴且快”。

作為孤獨(dú)的一代，他們對(duì)于5G產(chǎn)品體驗(yàn)的需求多集中于互動(dòng)感與陪伴感，未來(lái)的沉浸式觀劇、互動(dòng)式觀劇、個(gè)性化定制讓他們格外期待。目前網(wǎng)生一族的代表之一在校大學(xué)生，其付費(fèi)意愿并不高，但他們作為未來(lái)的消費(fèi)主體，仍讓5G技術(shù)的發(fā)展前景充滿機(jī)遇。

“數(shù)字為證，透視真相”，2019騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告以充分的數(shù)據(jù)分析，總結(jié)了過(guò)去一年文娛行業(yè)的整體現(xiàn)狀，也為未來(lái)發(fā)展提供了新的啟示和方向。接下來(lái)，騰訊視頻也將持續(xù)搭建連接用戶(hù)、創(chuàng)作者、平臺(tái)的開(kāi)放內(nèi)容生態(tài)，助力行業(yè)新發(fā)展。

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