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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜毛毛
本文適用于0-2歲新入行廣告行業(yè)的產(chǎn)品同學(xué)，通過對(duì)廣告交易市場、數(shù)據(jù)的加工交易流程和環(huán)節(jié)、及背后的技術(shù)原理的介紹，深入理解DSP平臺(tái)在廣告行業(yè)中的作用，及在DSP平臺(tái)建設(shè)過程中需要掌握的基本認(rèn)知和基礎(chǔ)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由于本人業(yè)務(wù)積累廣度和深度有限，目前處于一個(gè)學(xué)習(xí)和儲(chǔ)備的過程，不完善的地方歡迎指正。
廣告主：需求方，為自己的產(chǎn)品或品牌做推廣的人。
媒體：供給方，廣告位載體，流量端。
廣告代理商：中間商，為廣告主找廣告位，為廣告位找需要推廣的人。
受眾："廣告"消費(fèi)者。
無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是如今網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，各個(gè)角色的核心訴求都沒發(fā)生變化，廣告主希望進(jìn)行產(chǎn)品或品牌推廣，獲得潛在消費(fèi)人群，增加收入；擁有流量的媒體端期望進(jìn)行流量變現(xiàn)，獲得收入；廣告商期望達(dá)成雙方訴求，獲取中間利益，進(jìn)行抽成。只是在不同階段，媒體特征不同及技術(shù)的發(fā)展決定了交易形式的不斷升級(jí)。
在整個(gè)廣告交易活動(dòng)中，主要涉及了買賣兩方，買方即需求方，包含了廣告主及廣告代理商。賣方即供給方，主要指媒體。媒體將媒體平臺(tái)的廣告位賣給廣告主，以完成交易。部分媒體沒有人力和精力去維護(hù)買方客戶，會(huì)通過尋找有大量廣告主資源的代理商進(jìn)行合作，經(jīng)過代理商把廣告位賣出，這種需求衍生出第三方代理商平臺(tái)即ADX廣告交易平臺(tái)。
當(dāng)交易達(dá)成時(shí)，廣告主開始進(jìn)行廣告投放活動(dòng)，部分廣告主沒有能力監(jiān)測和追蹤廣告的投放量和轉(zhuǎn)化效果，無法合理評(píng)估自己投放出去的錢是否帶來了效益，因此衍生出專門做投放效果監(jiān)測的平臺(tái)即廣告監(jiān)測平臺(tái)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告“精準(zhǔn)營銷”概念的發(fā)展，廣告的投放活動(dòng)越來越依賴數(shù)據(jù)的決策，需要大規(guī)模收集、利用數(shù)據(jù)，因此開始建設(shè)DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。
從此可以看出，買方買廣告位，賣方提供廣告位，這樣看似簡單的交易過程，涉及了諸多的中間環(huán)節(jié)，每一方在鏈路上拿走一部分收入，隨著買賣雙方人力、研發(fā)能力及數(shù)據(jù)積累訴求的增強(qiáng)，買方為了縮減成本，賣方為了增加收入，逐漸開始自己完善平臺(tái)建設(shè)，中間環(huán)節(jié)不能再分配到大量收入，成本收益隨即向買賣雙方偏移。
數(shù)據(jù)是精準(zhǔn)廣告市場的核心，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的概念越來越深入人心，那么哪些數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有明確的市場價(jià)值，以及價(jià)值如何，這些是需要我們?cè)谑占图庸?shù)據(jù)之前就明確的。通常有如下幾類。
●用戶標(biāo)識(shí)：對(duì)廣告而言，定位哪些行為來自于同一個(gè)用戶非常關(guān)鍵。對(duì)瀏覽器行為，最常使用的用戶標(biāo)識(shí)cookie，但存在同時(shí)使用多個(gè)瀏覽器，cookie過期或用戶主動(dòng)清除的情況，因此只能對(duì)用戶近期行為產(chǎn)生作用。移動(dòng)互聯(lián)行為中，iOS的用戶標(biāo)識(shí)為IDFA，Android的用Android ID或IMEI標(biāo)識(shí)信息。
●用戶行為：用戶的在線行為對(duì)受眾定向或廣告決策起著關(guān)鍵作用，常見的行為指標(biāo)有搜索廣告點(diǎn)擊、展示廣告點(diǎn)擊、搜索點(diǎn)擊、搜索、分享、頁面瀏覽、廣告瀏覽、轉(zhuǎn)化等。按照對(duì)不同廣告的效果分析，在線的用戶行為又會(huì)根據(jù)不同的場景進(jìn)行進(jìn)一步的分類和衍生出更多評(píng)估指標(biāo)，將在具體場景分析中展開。
●人口屬性：常用的定向標(biāo)簽，指一些能夠與用戶實(shí)名身份綁定的服務(wù)才可獲取到的信息。例如年齡、性別、職業(yè)……
●地理位置：隨獲取精度不同，會(huì)產(chǎn)生不同的價(jià)值，通?？筛鶕?jù)IP進(jìn)行映射獲取到城市級(jí)別的地理位置。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)節(jié)下，通過GPS、蜂窩可獲取精確到幾百米的范圍。
●設(shè)備信息：移動(dòng)設(shè)備可獲取的設(shè)備信息如設(shè)備的應(yīng)用安裝列表、機(jī)型、年齡..對(duì)場景的確認(rèn)起著重要作用。
●興趣偏好：如通過消費(fèi)習(xí)慣、常訪問的內(nèi)容，推測興趣偏好；也可通過人與人的聯(lián)系，獲得人與人之間相似的興趣愛好，當(dāng)廣告系統(tǒng)觀察到某個(gè)人的行為不足，無法進(jìn)行精準(zhǔn)行為定向時(shí)，可考慮借助社交網(wǎng)絡(luò)朋友的行為、興趣進(jìn)行推測。
廣告數(shù)據(jù)中，用戶標(biāo)識(shí)決定了后續(xù)一切行為的關(guān)聯(lián)和分析，用戶身份的一致性直接影響了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的質(zhì)量。廣告業(yè)務(wù)中當(dāng)出現(xiàn)多個(gè)域名或與永久身份標(biāo)識(shí)不符時(shí)，可用cookie映射的方法來進(jìn)行用戶身份對(duì)應(yīng)。
在web投放中，用戶身份標(biāo)識(shí)可以用HTTP協(xié)議提供的cookie來完成。
面對(duì)的問題：
●用戶主動(dòng)清除cookie，用戶跟蹤中斷。
●廣告網(wǎng)絡(luò)中的cookie通常是第三方cookie，部分瀏覽器禁止第三方cookie。
●用戶使用多個(gè)瀏覽器，cookie無法統(tǒng)一。
cookie映射方法：
●媒體與DMP之間的身份對(duì)應(yīng)：從媒體頁面發(fā)起，DMP保存映射。用戶到達(dá)媒體頁面，向媒體的cookie映射服務(wù)發(fā)出請(qǐng)求，由媒體的cookie映射服務(wù)判斷是否需要映射，若需要映射則向DMP發(fā)起cookie映射請(qǐng)求，并傳送媒體標(biāo)識(shí)、媒體方的cookie字段，DMP負(fù)責(zé)記錄媒體方cookie與己方的cookie關(guān)系，以此達(dá)到映射。
●DSP與ADX之間的身份對(duì)應(yīng)：由DSP在廣告主頁面發(fā)起映射，由DSP保存映射關(guān)系。用戶訪問廣告主頁面，DSP判斷是否需要映射，返回動(dòng)態(tài)HTML，攜帶對(duì)應(yīng)參數(shù)與多個(gè)ADX進(jìn)行cookie交換。通過HTML參數(shù)向?qū)?yīng)的ADX發(fā)送映射請(qǐng)求，并返回帶有ADX標(biāo)識(shí)、DSP標(biāo)識(shí)和cookie字段，ADX通過重定向?qū)SP返回ADX域名下的cookie，DSP負(fù)責(zé)記錄下ADX方cookie與己方cookie的關(guān)系。
大部分人只關(guān)注廣告交易環(huán)節(jié)，總是忽視隨即產(chǎn)生的數(shù)據(jù)交易。
●第一方數(shù)據(jù)：廣告主數(shù)據(jù)，或第一方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)數(shù)據(jù)。
●第二方數(shù)據(jù)：DSP廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)，指導(dǎo)ADX廣告投放的數(shù)據(jù)。
●第三方數(shù)據(jù)：不直接參與廣告交易的其他第三方數(shù)據(jù)，如運(yùn)營商數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)交易大部分都是通過ADX進(jìn)行的，例如DMP平臺(tái)的各種用戶標(biāo)簽以批量傳輸?shù)男问教峁┙oADX，ADX作為輔助產(chǎn)品售賣給DSP，當(dāng)DSP購買某種標(biāo)簽時(shí)，ADX將請(qǐng)求的用戶標(biāo)簽傳給DSP，最終以DSP成交的展示量乘CPM價(jià)格作為購買數(shù)據(jù)的附加費(fèi)用。
DSP為廣告主提供了更精準(zhǔn)的媒體投放方式，可以根據(jù)預(yù)算對(duì)曝光進(jìn)行單獨(dú)購買，根據(jù)用戶的不同維度的標(biāo)簽，如性別、年齡、地理、職業(yè)、興趣愛好，精準(zhǔn)的選擇目標(biāo)受眾。目前市面上的DSP平臺(tái)面臨同質(zhì)化，從宣傳到投放完的數(shù)據(jù)差異都不大。不同于傳統(tǒng)投放，隨著媒體的發(fā)展，廣告投放方式在不斷更新，廣告可能出現(xiàn)的人群、時(shí)間段、位置、創(chuàng)意表現(xiàn)形式、傳播形式都在更新，意味著廣告主監(jiān)測難度增加。DSP平臺(tái)主要集合市面不同的投放類型，針對(duì)幾種不同的廣告，給運(yùn)營/優(yōu)化師留出不同的操作空間。
市面上存在幾類廣告投放群體，一類自己沒有任何監(jiān)測能力，團(tuán)隊(duì)、人力規(guī)模較小，完全依賴投放平臺(tái)返回的數(shù)據(jù)結(jié)果，即DSP給什么，結(jié)果就是什么；另一類，有簡單的監(jiān)測，一般是將DSP 廣告鏈接到達(dá)的網(wǎng)站或者頁面加上監(jiān)測代碼，可以自己監(jiān)測通過DSP來到頁面的瀏覽量和點(diǎn)擊量，對(duì)媒體投放效果有一定的監(jiān)測判斷。還有一類，自建DMP，監(jiān)測DSP廣告鏈接來到自己網(wǎng)站或網(wǎng)頁的所有軌跡，最終達(dá)到銷售轉(zhuǎn)化結(jié)果。第一類人任人宰割，完全不知道真實(shí)效果，第二類人，認(rèn)為自己能看到數(shù)據(jù)，但實(shí)際依賴DSP公司的策略，通常費(fèi)用合理，DSP公司一定能通過降低成本組合來配合你的投放，但能否達(dá)到目標(biāo)受眾和用戶價(jià)值如何就另當(dāng)別論了。最后一類，通過自有用戶數(shù)據(jù)的積累，用戶行為軌跡的監(jiān)測，才能判斷并不斷優(yōu)化DSP投放，優(yōu)化整體投放效果。
DSP平臺(tái)為需求方平臺(tái)，核心訴求為降低推廣成本、保護(hù)私有數(shù)據(jù)，靈活推薦算法。
●降低推廣成本 - 互聯(lián)網(wǎng)大部分企業(yè)都是以流量進(jìn)行變現(xiàn)，流量成本是最大的成本，利用DSP公司做手中召回之后自行開發(fā)DSP平臺(tái)，來講部分流量成本降低。
●保護(hù)私有數(shù)據(jù) - 為了保證后續(xù)效果需要讓DSP公司在網(wǎng)站追蹤受眾到達(dá)網(wǎng)站后的行為，這些數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的數(shù)據(jù)，雖然平臺(tái)都有協(xié)議限制，但還是有數(shù)據(jù)外泄的風(fēng)險(xiǎn)，隨著企業(yè)的發(fā)展自建DSP是大勢所趨。
●靈活的推薦算法 - DSP平臺(tái)都有自己的廣告推薦算法，基于平臺(tái)調(diào)性，大部分算法不支持隨意修改和調(diào)整，對(duì)于廣告主而言不一定能基于自己的現(xiàn)狀去選擇最優(yōu)方式，而自建DSP可以根據(jù)自己的數(shù)據(jù)、受眾、關(guān)注媒體的特點(diǎn)來自行設(shè)計(jì)和優(yōu)化投放，更加靈活。
●DSP平臺(tái)是廣告主用來出價(jià)的平臺(tái)，通常要具備點(diǎn)擊率預(yù)測、點(diǎn)擊價(jià)值評(píng)估、站外推薦等多方面的計(jì)算能力。以及根據(jù)廣告主提供的種子用戶，利用媒體數(shù)據(jù)為廣告主找到行為類似的潛在用戶。定制化用戶劃分、使受眾定向精準(zhǔn)程度達(dá)到新水平。
以廣告主數(shù)據(jù)為核心，結(jié)合DSP廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)、DMP集合數(shù)據(jù)（包含一、二、三方數(shù)據(jù)源），生成定制化標(biāo)簽。投放人群主要以老用戶的召回、新用戶的獲取。基于兩類人群，可以進(jìn)行受眾定向。
●老用戶的重定向，把對(duì)廣告主服務(wù)明確感興趣的用戶圈出來，向他們投放廣告。例如品牌廣告主打的場景是，在質(zhì)量較高的媒體上曝光給選擇過此品牌的服務(wù)或產(chǎn)品的人群。效果廣告主打的場景是，當(dāng)用戶考慮過某產(chǎn)品，但沒有完成最終轉(zhuǎn)化，通過在線廣告進(jìn)行多次刺激，來增加點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
●新客推薦，廣告主根據(jù)自己的一部分種子用戶，分析這些用戶的行為特征，根據(jù)特征找到相似人群進(jìn)行拓客。主要針對(duì)潛在用戶進(jìn)行推廣。
出價(jià)策略主要通過歷史表現(xiàn)和預(yù)測，得到市價(jià)曲線，將一天的預(yù)算分配給市價(jià)最低的流量上。通過觀察eCPM和市價(jià)隨時(shí)間變化的曲線，在時(shí)間軸上尋找合適的出價(jià)區(qū)間。
流程：一般分為兩步，第一步預(yù)先將ADX與DSP的用戶標(biāo)識(shí)進(jìn)行映射，第二步對(duì)各個(gè)候選廣告位排序，進(jìn)行線上廣告請(qǐng)求時(shí)的競價(jià)與投放。RTB的廣告請(qǐng)求可以分為以下環(huán)節(jié)：
●用戶接觸媒體廣告位，前端向ADX發(fā)起廣告請(qǐng)求；●ADX向DSP傳送URL或應(yīng)用ID，以及用戶標(biāo)識(shí)，發(fā)起詢價(jià)請(qǐng)求，DSP判斷是否參與競價(jià)，參與則計(jì)算并返回自己的出價(jià)，再經(jīng)過一輪出價(jià)后，ADX選擇出價(jià)最高的DSP返回給媒體網(wǎng)站。
●媒體網(wǎng)站從競價(jià)成功的DSP中拿到廣告內(nèi)容并展示。
DSP平臺(tái)核心功能：①支持跨媒介、平臺(tái)、終端的廣告投放；②針對(duì)各個(gè)推廣計(jì)劃的管理；③觀察投放效果的數(shù)據(jù)分析看板；④一系列賬號(hào)、資產(chǎn)、數(shù)據(jù)、權(quán)限的管理工具；⑤為提高投放效率的算法和策略。逐個(gè)展開涉及的內(nèi)容較多，篇幅有限，將在后續(xù)的文章中逐一拆解。
DSP平臺(tái)結(jié)構(gòu)
廣告投放流程（個(gè)例）
主要常用的結(jié)算方式是CPM、CPC，部分保量的媒體如蘋果應(yīng)用商店，廣告推廣支持CPA、CPS、CPD。
跟蹤鏈接實(shí)現(xiàn)原理 - 通過推廣結(jié)構(gòu)參數(shù)動(dòng)態(tài)劃分用戶，四個(gè)區(qū)的參數(shù)添加至跟蹤URL標(biāo)簽，將用戶分層投放和管理。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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