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作者 | 園長
“人人又活了？”
“還發(fā)了新的App？”
“不搞直播做社交了？”
以上的答案都是肯定的。2019年10月23日，多牛傳媒收購人人網(wǎng)近一年后，App Store上線了全新的“人人”App1.0.1版本，開發(fā)者是“北京斗牛士文化傳媒有限公司”。版本歷史記錄中的更新說明是：“功能優(yōu)化，讓人人更好用。”
新人人網(wǎng)App在 App Store 評分高達(dá)5.0
在目前23個評價中，用戶對新的人人App給予了相當(dāng)大的寬容和支持——它獲得了滿分5.0。一個名為“張流影”的用戶表示：“還是要做社交才對啊。”
“在未來幾個月，逐漸就能看到我們一些新的應(yīng)用出來?！?2018年11月中旬，宣布收購人人網(wǎng)后不久，多牛傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王樂在接受采訪時表示，“有情懷喚回用戶不難?！?/p>
"(人人)所有用戶的照片和資料我們都會保留”，另一位聯(lián)合創(chuàng)始人姜楠同時表示，“但我們會用更好的產(chǎn)品體驗形式進(jìn)行保留，符合現(xiàn)代用戶的審美、交互、觀點(diǎn)?！?/p>
多牛沒有食言。最近幾天，新的“人人”上線了。
傳統(tǒng)的藍(lán)白色界面設(shè)計、用戶實名制、各個大學(xué)的主頁，還有名為“聊天”的站內(nèi)信功能——當(dāng)年它被取消時，還帶來了一片罵聲......這些生于85后、95前的大學(xué)生們熟悉的東西，終于在人人/校內(nèi)輾轉(zhuǎn)到第三個“東家”的時候，紛紛回來了。
更重要的是，人人沒有了看起來像不良網(wǎng)站的直播模塊，也讓人覺得這是一個更加純粹、校園風(fēng)的社交平臺。
新人人網(wǎng)回歸了藍(lán)白主色調(diào)的界面
特別是藍(lán)白相間的界面設(shè)計，這種簡潔的風(fēng)格在用戶心目中很重要。賣掉人人之前的2018年8月5日，CEO陳一舟在人人發(fā)了一篇長文，“讓大家來討論”人人網(wǎng)的未來，向用戶們征求意見。“界面回到以前的藍(lán)色白色的簡潔版本?！?/strong>在熱度最高的網(wǎng)友意見里，第一句話就是要求人人把主題色改回去。
歷史數(shù)據(jù)也在新人人里得到了完整的保留。
“我得趕緊看看自己的黑歷史還在不在?！币坏弥掳妗叭巳恕鄙暇€，一些人人用戶趕忙下載了App，直奔自己當(dāng)年的主頁——所有的數(shù)據(jù)都還在，最后的更新時間停留在2014年年后。
看著當(dāng)年的“土味”照片，略顯“中二”的狀態(tài)，還有各種大學(xué)生活的碎片：排練到很晚的“一二九歌會”、每次都會抱怨的刷鍛打卡、某位男生心血來潮的喊樓......辦公室的氛圍一下就被拉回那段青澀的時光里。
新人人網(wǎng)App還不完善的“學(xué)習(xí)應(yīng)用”板塊
在發(fā)現(xiàn)一欄，新人人App還加入了“學(xué)習(xí)應(yīng)用”板塊。但這些服務(wù)并不由人人官方提供，而是將頁面鏈接到幾個電子書、PPT、論文搜索和課程學(xué)習(xí)網(wǎng)頁。但有的網(wǎng)頁和手機(jī)的適配還有問題，比例不對。這一新功能還有很多提升空間。
人人在App Store的產(chǎn)品介紹中還表示，包括小游戲、樹洞和表白墻在內(nèi)的多個功能也將陸續(xù)放開。
除此之外，這一版人人“新”的功能不多，和五、六年前的人人手機(jī)端大同小異。承載UGC內(nèi)容的“新鮮事”也依舊沉寂。因為上線沒多久，用戶還不多，人人還將經(jīng)歷一段相對冷清的時期，等待UGC內(nèi)容豐富起來。
至于人人能不能度過這個難關(guān)，還要看它背后運(yùn)營團(tuán)隊的本事。
多牛曾是陳一舟擔(dān)任CEO的千橡互動旗下公司，主營科技類媒體業(yè)務(wù)。2009年，它從千橡獨(dú)立出來，自負(fù)盈虧，以傳媒大數(shù)據(jù)為核心，逐步向多元化發(fā)展。聯(lián)合創(chuàng)始人王樂曾表示，“多牛是一家技術(shù)驅(qū)動的媒體公司。”2016年3月，多牛成功登陸新三板。
多牛的業(yè)務(wù)版圖
除了人人，“多牛傳媒”旗下還有不少成功的科技、游戲類垂直內(nèi)容社區(qū)，比如社區(qū)媒體DoNews、中文魔獸社區(qū)NGA、游戲門戶電玩巴士等等。
多牛也很看重社交在內(nèi)容社區(qū)矩陣中的作用，王樂將社交稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)的底層業(yè)務(wù)”，如果不能在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地，“你在中國互聯(lián)網(wǎng)上站不住腳?！?/p>
如果能做好人人網(wǎng)，將為多牛的社區(qū)版圖補(bǔ)上社交板塊。“人人網(wǎng)社交場景將提升多牛傳媒的用戶連接效率?！?/strong>向多牛出售人人時，陳一舟就認(rèn)為，“社交和內(nèi)容可以幫助多牛媒體矩陣更具價值?！?/p> “多牛的核心就是連接人與內(nèi)容?！?/strong>聯(lián)合創(chuàng)始人姜楠表示，多?？梢越Y(jié)合人人網(wǎng)的場景去獲得用戶，并降低獲客成本。“人人網(wǎng)起來的核心價值是在校園的特殊場景和價值?！?nbsp;姜楠說。 nga社區(qū)內(nèi)容豐富，網(wǎng)事雜談板塊不光有游戲內(nèi)容 運(yùn)營UGC內(nèi)容社區(qū)是多牛的優(yōu)勢，目前，多牛旗下社區(qū)日均用戶發(fā)帖量超100萬，月活2.5億。完成收購后的采訪中，被問及“人人網(wǎng)的未來會怎樣”時，王樂提出了三個“想象空間”，第一個就是“通過內(nèi)容來促進(jìn)人人網(wǎng)的活躍度。” 但這個過程，很大概率是漫長的。“這就像一個身染重病的患者，不能上來就是猛藥，一定是先來一點(diǎn)調(diào)和的湯，然后輕藥，最后才是猛藥?！痹缭谑召徶跬鯓肪驼J(rèn)為，恢復(fù)人人網(wǎng)的活躍度不是一個短時間就能完成的任務(wù)。 這次，人人推出新的App，也只是一個起點(diǎn)。更多的動作還留在后頭。 2019年，社交賽道一直頗不平靜，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司都試圖在微信、微博和QQ的空隙中尋找突破。字節(jié)跳動投資的“Biu校園”和“Summer”，京東金融推出的“梨喔喔”，都試圖在校園社交這條細(xì)分賽道上分一杯羹。 但目前來看，這些校園社交產(chǎn)品距離成功還有相當(dāng)?shù)木嚯x。 相比這些校園社交新貴，人人則是一塊金字招牌。雖然在此前由于生計所迫，不得不做了和產(chǎn)品調(diào)性完全不搭的直播業(yè)務(wù)，品牌聲譽(yù)受到一定損害，但仍有很多人將它和校園社交劃等號。 不少用戶的新鮮事更新停留在3-4年前 對于不少85后和近半90后來說，人人還意味著學(xué)生時代的情懷和青春記憶。特別是對于大學(xué)生，人人網(wǎng)幾乎成了校園中的一個進(jìn)行交友、學(xué)術(shù)和玩樂的虛擬廣場。 這是人人從零開始的底牌。 此外，實名制校園社交也是一個相對寬松的賽道。曾經(jīng)的人人網(wǎng)被用戶拋棄后，還沒有一個新的校園社交產(chǎn)品來填補(bǔ)這個空白。這也意味著機(jī)會。 不過目前看來，新人人App不論是功能、玩法還是內(nèi)容都很單一。如果不能從“舊人人”的基礎(chǔ)上再造一個“新人人”，而是簡單地復(fù)制一個人人網(wǎng)，重新包裝一下“賣情懷”，就顯得自欺欺人且毫無必要。 對于人人網(wǎng)而言，當(dāng)前的一些不利因素也很明顯。有不少2013、2014年之后進(jìn)入大學(xué)的人，完全沒有用過人人，對人人也沒有懷舊情懷。能被情懷打動的用戶始終是少數(shù)，沒有優(yōu)秀的玩法和良好UGC氛圍，這樣的內(nèi)容社區(qū)不會生存太久。 有個關(guān)于人人網(wǎng)低質(zhì)內(nèi)容的段子是這樣的：“生活常識化妝技，十二星座小秘密。不看后悔成功錄，論文大全雅思題。戀愛金句傳送門，男默女淚蛋疼文。讀到哪句心痛了？不頂不是中國人?！比巳司W(wǎng)的衰落，就是從這些文章泛濫但平臺無動于衷開始的。培育和引導(dǎo)UGC氛圍，對于現(xiàn)在的人人網(wǎng)來說也是必過的一關(guān)。 新版人人的開屏 新人人面臨的挑戰(zhàn)還不止這些。陳一舟曾言，“中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶在生活圈子劇變的時候，往往會改變自己使用的主要社交網(wǎng)絡(luò)。 ”這對于校園社交產(chǎn)品特別不利，它的用戶，遲早會因為畢業(yè)升學(xué)或工作轉(zhuǎn)投別處。鼎盛時期的人人網(wǎng)，除了燒錢拉新也沒有什么好辦法。這同樣是擺在“新人人”面前的問題。 仍有相當(dāng)一部分用戶覺得，人人才是“80、90后最愛的社交平臺”。不是用戶不想用人人網(wǎng)，而是糟糕的運(yùn)營把用戶一批批趕走了。 “只要自己不作死，就沒有對手。”一位名叫“梅凱”的用戶在陳一舟2018年“征求建議”的長文下評論，他獲得了588個贊，被頂?shù)剿性u論中的最上面。
三、重新上場的人人，能否攪動2019年末的社交江湖
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測一測
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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