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1999年樸樹的歌《New Boy》中唱到：“穿新衣吧剪新發(fā)型吧，輕松一下，window98.”。讓80、90后陷入集體回憶的《New Boy》，瞬間讓人想起那個藍色的IE瀏覽器圖標(biāo)，那個時代的33.6k Modem刺耳的撥號聲。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入下半場，眾多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營銷比重迅速攀升?；ヂ?lián)網(wǎng)下半場階段，用戶心智已經(jīng)形成。如果說，上半場的競爭本質(zhì)上是對流量的爭奪，那么互聯(lián)網(wǎng)下半場的博弈本質(zhì)上就是對數(shù)據(jù)的競爭。
2014年，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行，烏鎮(zhèn)也成為了大會的永久會址，因此大會又被稱為是“烏鎮(zhèn)峰會”，諸多元素加持下，烏鎮(zhèn)峰會從一開始就成為了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最高的大會。
隨著2019年第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦，寧靜的江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)最近幾天有一次迎來了一大批網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者。
2016年7月，美團創(chuàng)始人王興首次提出了互聯(lián)網(wǎng)下半場的概念，在同年的11月17日上烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，他又做出了更進一步的闡述。
在演講中，王興表示：最近四年是上半場時間，也就是以用戶紅利為代表，用戶規(guī)模增長為代表，以廣度為代表，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個非常關(guān)鍵的拐點時期，接下來的下半場，很重要的一點不光是用戶的廣度增加，還要加大用戶的深度。
今年十一國慶黃金周，美團股價再創(chuàng)新高，坐上了中國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的第三名。
美團創(chuàng)始人王興從三大角度解釋了“互聯(lián)網(wǎng)下半場”，第一個角度是高科技，第二個角度是“互聯(lián)網(wǎng)+”，第三個角度是國際化。
新零售這個概念是馬云在2016年下半年提出來的，他說：“電子商務(wù)”將會成為傳統(tǒng)的概念，未來會是線下、線上、物流結(jié)合的“新零售”模式。
從2016年到現(xiàn)在，各行各業(yè)都在積極擁抱新零售，新零售可謂遍地開花。經(jīng)過一輪鏖戰(zhàn)，人們對新零售有了具象化，也有了更加理性的觀點。
新零售概念的一提出，“互聯(lián)網(wǎng)進入下半場”的聲音就開始此起彼伏。
在第一屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，麥肯錫資深董事合伙人羅頤便在主旨演講中提出“中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已超美國”，羅頤介紹，麥肯錫國際全球研究院分析了各國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重發(fā)現(xiàn)，中國在全球?qū)儆陬I(lǐng)先地位，增長速度驚人。
中國的地區(qū)經(jīng)濟差異巨大，從一線城市到十八線縣城。信息的不對稱造成了網(wǎng)絡(luò)行為呈現(xiàn)金字塔式的結(jié)構(gòu)，即底層的廣大“下沉用戶”占領(lǐng)了更大的量級。
更多的互聯(lián)網(wǎng)模式還沒有波及“下沉地區(qū)”，移動支付、共享單車、O2O、外賣、滴滴打車等重新塑造了國人生活習(xí)慣的模式，看起來正在以另一種模式游到了“下游”，推送了產(chǎn)業(yè)的改革。
2015年中國人均GDP歷史性突破8000美元大關(guān)，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念先行試卷，拼多多交出了令人滿意的答卷。
拼多多走的極致低價路線，眼光下沉至四五線城市、農(nóng)村區(qū)域，成為繼阿里巴巴、京東之后的電商第三極，今年的雙十一，不知道會不會形成三方“爭霸天下”的局面。
“自下而上的打拼藝術(shù)家”馬云、馬化騰
互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭進入下半場，消失的是流量紅利，變革的是技術(shù)，不變的是人口紅利。
《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》該報告研究顯示，以年輕消費力為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟消費呈現(xiàn)的趨勢主要有以下幾種：原創(chuàng)消費大眾化、飯圈經(jīng)濟爆發(fā)、粉絲經(jīng)濟迭代、寵物消費升級、出租經(jīng)濟盛行、懶人經(jīng)濟全面發(fā)展。
崛起的年輕消費力發(fā)展迅猛，作為未來中產(chǎn)消費的主力軍。千禧一代（80—94年出生的千禧一代）和Z時代（95后及00后）喜歡隨心所欲的生活，有著超前的消費觀念和文化追求，崇尚說走就走的旅行，更追求自己喜歡的方式生活。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，90后最喜歡的演出類型是演唱會，在草莓音樂節(jié)購票人群中，90后及00后的占比超過90%。
“斜杠青年”、“文藝青年”、“亞文化”作為當(dāng)代年輕人的幾個主要標(biāo)簽，特征之一是擁有很強的學(xué)習(xí)欲望，愿意學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識提升自我，較之80后更愿意為價值內(nèi)容買單。
在年輕人新消費的巨大紅利海洋中，漢服、國潮、嘻哈、搖滾、電子煙、盲盒都占據(jù)了重要的地位。
營銷新時代強調(diào)品牌差異化，品牌只強調(diào)定位是無用功。
打造“品牌人設(shè)”即品牌要清楚自己的品牌“調(diào)性”。在消費者心目中，品牌印象不等同于好的品牌印象，好的品牌形象需要基于精準(zhǔn)的“自我認識”定位和擁有獨特個性的差異化相結(jié)合。
品牌在清楚了解自己的品牌“調(diào)性”之后，營造高冷人設(shè)、呆萌人設(shè)、酷炫人設(shè)等等人設(shè)。就像經(jīng)濟公司為明星量身定制的人設(shè)，“一個人設(shè)走天下”的想法顯然是行不通的，時代在變化，品牌也在變化，品牌的人設(shè)也要適時變化，只有這樣才能適應(yīng)瞬息萬變的經(jīng)濟市場。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年全國實現(xiàn)社會消費品零售總額38.1萬億元，同比增長9%，便利店、超市銷售額同比分別增長8%和5%，而實物商品網(wǎng)上零售額同比增長25%，占社零總額的比重達到18%，較2017年提高3.5個百分點。
按馬洛斯需求層次，當(dāng)一個人的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求都被滿足之后，就會開始追求自我實現(xiàn)的需求，自我實現(xiàn)的需求是最高級的需求。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)解決了人們的衣食住行之后，就會開始深耕其他領(lǐng)域，比如最近勢頭正猛的醫(yī)美領(lǐng)域和植發(fā)領(lǐng)域、無人駕駛汽車領(lǐng)域。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺發(fā)布的《2018年雙12醫(yī)美消費報告》中顯示，深圳、北京兩大IT重鎮(zhèn)是植發(fā)行業(yè)高度發(fā)達的地區(qū)。
伴隨著消費升級、男性醫(yī)美意識的崛起，醫(yī)美行業(yè)將成為下一個新風(fēng)口，將成為醫(yī)療健康領(lǐng)域的巨大風(fēng)口。
打造顏值經(jīng)濟的醫(yī)美行業(yè)，近三年來，新注冊企業(yè)和注銷企業(yè)的數(shù)量雙雙增加，醫(yī)美行業(yè)的朝陽屬性對資本散發(fā)著巨大的吸引力，這個亂象叢生的“高利潤、高風(fēng)險”的“朝陽”行業(yè)已經(jīng)提前迎來了洗牌。
根據(jù)2018年12月發(fā)布的《2018中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國正規(guī)醫(yī)美市場規(guī)模高達4953億元，大部分省份的醫(yī)美機構(gòu)數(shù)以超10%的年增長率持續(xù)上漲；消費者方面，中國約2200萬人進行了醫(yī)美消費，00后和95后步入整形大軍，占比持續(xù)增長。
阿里巴巴公布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》中顯示，在阿里旗下的零售平臺購買植發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品的消費者中，90后以36%的占比，即將趕超占比38%%的80后，成為脫發(fā)大軍，巨大的需求催生了植發(fā)市場的發(fā)展。
2018年無人駕駛汽車公司W(wǎng)aymo開始出租車商業(yè)化運營服務(wù)，最新估值1750億美元，相當(dāng)于傳統(tǒng)汽車三巨頭的市值之和。
無人駕駛時代馬上就要到來。滴滴出行的老板程維說過一句話：“以后，你如果聽到一個朋友買了一輛私家車，你會覺得他很奇怪，就像今天聽一個朋友說他買了一匹馬。”
當(dāng)智能出行已經(jīng)成為一種趨勢，私家車就會被時代所“拋棄”。將來政府可能還會立法，禁止人為開車，因為人為開車會疲勞、酒駕、受情緒影響等等，發(fā)生交通事故的頻率過高，無人駕駛的安全度性能這時就很好地體現(xiàn)出來了。
當(dāng)?shù)蔚未蜍嚨某霈F(xiàn)撼動了傳統(tǒng)的出租車行業(yè)，傳統(tǒng)出租車行業(yè)靠著牌照和管制賺取壟斷利潤的地位就這樣被替代了。
中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走到了新的歷史關(guān)口，巨頭之間依舊厲兵秣馬，一場新的洗牌變得不可避免。
一旦嗅到新的商機，市場這臺機器就會馬不停蹄地對其進行開發(fā)利用。
文 | 公關(guān)之家 作者 | 發(fā)條褐
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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