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作者 | 岳遙
以“短、平、快”為優(yōu)勢(shì)的短視頻要越來(lái)越長(zhǎng)了？
7月19日，有消息稱(chēng)，快手App正在小范圍內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能，時(shí)長(zhǎng)限制在57秒以上，10分鐘以?xún)?nèi)。在此之前，普通用戶(hù)最長(zhǎng)只能錄制11～57秒的短視頻。雖然目前該功能為測(cè)試功能，僅部分用戶(hù)可以體驗(yàn)，但后續(xù)快手可能會(huì)將此權(quán)限放開(kāi)。
開(kāi)放長(zhǎng)視頻權(quán)限的不僅只有快手。早在6月下旬，抖音MCN官方就發(fā)布重要通知：抖音視頻時(shí)長(zhǎng)再升級(jí)，最長(zhǎng)支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶(hù)均可自動(dòng)升級(jí)。
從15秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，抖音對(duì)其視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了三次擴(kuò)容，最終實(shí)現(xiàn)了15秒到15分鐘的大幅跨度。而間隔不到一個(gè)月，快手在時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)容上的緊隨其后，更是讓人心生疑惑。
抖音、快手究竟為何紛紛內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能？長(zhǎng)視頻權(quán)限開(kāi)放后，對(duì)短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者、整個(gè)內(nèi)容生態(tài)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？帶著同樣的疑惑，將目光聚焦到這一現(xiàn)象上，試圖對(duì)其前因后果進(jìn)行一些揣測(cè)。
在快消品化的社會(huì)生活方式的驅(qū)動(dòng)下, 短視頻自身信息量小、表達(dá)直白的屬性, 完美滿(mǎn)足了人們追求簡(jiǎn)單、直接、一次性消費(fèi)的資訊需求，也從而造就了它的蓬勃發(fā)展。但就目前來(lái)看，短視頻行業(yè)的增速已經(jīng)放緩，再次面臨紅利消退的問(wèn)題，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，提升和增強(qiáng)用戶(hù)的粘性無(wú)疑成為一種必然之舉。
2019年上半年，為了獲取關(guān)系鏈、增加用戶(hù)粘性，抖音推出了熟人社交產(chǎn)品多閃。然而未曾想到，因用戶(hù)隱私和關(guān)系鏈問(wèn)題，抖音與微信陷入用戶(hù)頭像、昵稱(chēng)之爭(zhēng)，最終多閃內(nèi)嵌到了faceu之中。在此形勢(shì)之下，繼續(xù)深耕內(nèi)容仍舊成為抖音持續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。
而另一方面，隨著短視頻領(lǐng)域進(jìn)入存量市場(chǎng)，內(nèi)容顯露出的同質(zhì)化、跟風(fēng)化、低質(zhì)化、信息密度低等現(xiàn)象，也逐漸開(kāi)始讓用戶(hù)產(chǎn)生疲勞之感。對(duì)于任何一個(gè)短視頻平臺(tái)而言，想要提高用戶(hù)粘性，就必須通過(guò)新的刺激留存。
4月25日，抖音推出了“vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作分享這種質(zhì)量更加上乘的視頻內(nèi)容，并為此全面開(kāi)放了用戶(hù)1分鐘的視頻權(quán)限。而此次，抖音升級(jí)15分鐘視頻權(quán)限距離發(fā)布這項(xiàng)扶持計(jì)劃僅僅過(guò)去不到三個(gè)月的時(shí)間，足以看出其加碼投入內(nèi)容的決心。
再看與抖音風(fēng)格大相徑庭的快手，也早開(kāi)始一步步摘掉佛系帽子，變著花樣地通過(guò)各種激勵(lì)計(jì)劃來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的優(yōu)化，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放與其內(nèi)容優(yōu)化上的布局想必也有著密不可分的關(guān)系。
整體來(lái)看，在短視頻行業(yè)增速放緩的局面下，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放可以說(shuō)是平臺(tái)基于用戶(hù)需求和市場(chǎng)發(fā)展變化下的雙方面嘗試：一方面，借此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的多元化發(fā)展，并以此豐富平臺(tái)內(nèi)涵；另一方面，通過(guò)提高視頻長(zhǎng)度，獲取長(zhǎng)視頻觀(guān)看用戶(hù)，借此突破用戶(hù)的流量瓶頸。
15秒的短視頻形式滿(mǎn)足了普通人也能快速?gòu)?fù)制粘貼網(wǎng)紅行為的需求，然而當(dāng)視頻長(zhǎng)度擴(kuò)充到10-15分鐘后，要想吸引觀(guān)眾長(zhǎng)時(shí)間停留，其門(mén)檻和要求自然也隨之提高。不少行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而來(lái)調(diào)和內(nèi)容生態(tài)，那么其內(nèi)容將會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的走勢(shì)呢？
1、內(nèi)容或走向PGC化
10-15分鐘的長(zhǎng)視頻權(quán)限與原先的短視頻相比，不僅僅意味著視頻時(shí)長(zhǎng)的加長(zhǎng)，在顛覆了用戶(hù)的碎片化觀(guān)賞習(xí)慣后，想要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)有效地吸引用戶(hù)注意力，其視頻質(zhì)量、視頻內(nèi)涵也需要與視頻時(shí)長(zhǎng)同步升級(jí)。
換句話(huà)說(shuō)，長(zhǎng)視頻權(quán)限一旦開(kāi)放，對(duì)制作人/團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容制作能力和視頻制作能力都提出了更高的要求，這將會(huì)在一定程度上拔高創(chuàng)作的門(mén)檻，從而限制部分UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。畢竟，對(duì)于普通用戶(hù)而言，想要拍攝、剪輯出10-15分鐘具有可看性的視頻，耗費(fèi)的時(shí)間和精力成本都是巨大的，也很難有單打獨(dú)斗的用戶(hù)能夠擁有這樣強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作力。
也正因此，長(zhǎng)視頻權(quán)限開(kāi)放后，內(nèi)容的整體趨勢(shì)或?qū)⒏悠蛴赑GC化。行業(yè)內(nèi)那些專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)和職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，很可能在長(zhǎng)視頻里掀起一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)，展開(kāi)一輪新的角逐。
另外，在短視頻領(lǐng)域里，有很多從長(zhǎng)視頻創(chuàng)作轉(zhuǎn)型而來(lái)的創(chuàng)作者和制作人員，對(duì)于這部分人群而言，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放也意味著他們可以施展本身的自有優(yōu)勢(shì)，或許將借此贏得更多的機(jī)會(huì)。
2、某些垂類(lèi)內(nèi)容或與長(zhǎng)視頻更加契合
正如我們所見(jiàn)，跟隨著短視頻如火如荼的發(fā)展步伐，越來(lái)越多的類(lèi)別紛紛涌入其中，不斷擴(kuò)充豐富著其內(nèi)容生態(tài)。而與此同時(shí)，用戶(hù)的訴求也在相應(yīng)發(fā)生著轉(zhuǎn)變：除了休閑娛樂(lè)外，很多用戶(hù)使用短視頻更多的是基于自身的興趣或未來(lái)發(fā)展的需要，注意力分配出現(xiàn)了補(bǔ)充知識(shí)、學(xué)習(xí)技能的重要層級(jí)。在這種情況下，知識(shí)、技能等實(shí)用性?xún)?nèi)容占據(jù)的分量和比重越來(lái)越大。
然而，在原先極其有限的時(shí)間內(nèi)，傳播者會(huì)將傳播內(nèi)容有意打造得符合其時(shí)間特性，這往往會(huì)造成很多內(nèi)容簡(jiǎn)要輸出、淺嘗輒止，無(wú)法將某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或技能闡述得更深入、更透徹，從而也無(wú)法深層次地滿(mǎn)足用戶(hù)的學(xué)習(xí)需求。
若在現(xiàn)有條件下將視頻放長(zhǎng)，該類(lèi)創(chuàng)作者們不再囿于時(shí)間限制，發(fā)揮的空間和余地似乎也會(huì)相應(yīng)變大，知識(shí)的完整度、深入度得以進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)于真正對(duì)這類(lèi)內(nèi)容有需求的用戶(hù)而言，無(wú)疑會(huì)形成更強(qiáng)的吸引力。從這個(gè)層面而言，與原先真正意義上的短視頻相比，某些垂類(lèi)內(nèi)容或許與長(zhǎng)視頻更加契合，傳播效果也會(huì)優(yōu)于前者。
3、容納更多內(nèi)容形式
雖然時(shí)長(zhǎng)的擴(kuò)充意味著內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)化的制作，但是另一方面，視頻時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)充的同時(shí)也代表了在內(nèi)容創(chuàng)作上，將給不同類(lèi)型的內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來(lái)更加多樣化的可能性。無(wú)論是表達(dá)方式還是內(nèi)容承載的信息量，在時(shí)間更為充分的長(zhǎng)視頻中，創(chuàng)作者們能夠進(jìn)行的嘗試也似乎進(jìn)一步增多。除了時(shí)間更長(zhǎng)的vlog、豎屏劇等外，長(zhǎng)視頻可以容納涵蓋的內(nèi)容形式充滿(mǎn)了足夠的想象空間。
當(dāng)然，隨著視頻長(zhǎng)度增長(zhǎng)，內(nèi)容的可復(fù)制性和可模仿性也會(huì)相應(yīng)降低。所以一旦某個(gè)類(lèi)型的長(zhǎng)視頻得以爆火后，很難像短視頻一樣輕易被跟風(fēng)、抄襲，這對(duì)于保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、建立與用戶(hù)之間的穩(wěn)固紐帶也大有裨益。
短視頻時(shí)間變長(zhǎng)后，自然也會(huì)對(duì)其變現(xiàn)產(chǎn)生一定的影響。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，視頻時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)后，品牌可“露出”的時(shí)間相應(yīng)可以延長(zhǎng)，在創(chuàng)意上能夠設(shè)計(jì)的點(diǎn)也會(huì)有所增多，且長(zhǎng)視頻沉淀下的用戶(hù)在忠誠(chéng)度和粘性上都會(huì)優(yōu)于短視頻。如果從這幾個(gè)方面來(lái)考慮，長(zhǎng)視頻或許會(huì)受到更多品牌主的青睞。
此外，一些知識(shí)技能、情感心理咨詢(xún)類(lèi)的實(shí)用型長(zhǎng)視頻在確保深度的基礎(chǔ)上，還可以通過(guò)知識(shí)付費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目的。
從多個(gè)層面來(lái)看，短視頻變長(zhǎng)似乎是抖音、快手的必經(jīng)之路。雖然目前長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)還沒(méi)有真正開(kāi)始，但不管是對(duì)平臺(tái)而言，還是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，長(zhǎng)視頻都代表著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來(lái)。越變?cè)介L(zhǎng)的短視頻生態(tài)將會(huì)呈現(xiàn)出何種景象，著實(shí)讓人期待滿(mǎn)滿(mǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)