下沉市場的流量紅利仍存在
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QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉市場用戶規(guī)模超過6億，18歲以下、46歲以上用戶較多，白天刷手機的很多，終端價格普遍低于2000元，對現(xiàn)金獎勵、社交推薦、打發(fā)時間、實物觸感等等相對敏感，自然而然，此前一再發(fā)生的增長奇跡，基本也就發(fā)生在這幾個領(lǐng)域了：社交、娛樂，資訊，以及移動購物等等，相當(dāng)熱門。
具體到時間占比上看，2019年3月，社交仍是最多的，32.5%，但同比下降了不少；移動視頻增長迅猛，時長占比達(dá)到21.6%，特別是短視頻行業(yè)MAU凈增了1.27億，月人均使用時長凈增262分鐘。不過，壞消息也有，短視頻行業(yè)競爭加劇，用戶平均打開短視頻APP3.4個，抖音、快手在下沉市場用戶重合用戶數(shù)增長了251%，存量博弈進入到拼刺刀階段了。
此外，主打低價+社交裂變模式，以及看新聞賺錢的模式，分別讓綜合電商、綜合資訊行業(yè)的MAU也有不小增長，分別達(dá)到13.2%、5.0%。
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人群說明：
下沉用戶：三線及以下城市的移動網(wǎng)民；
非下沉用戶：二線及以上城市的移動網(wǎng)民
下沉市場的流量紅利仍存在
1、下沉用戶存在巨大紅利：用戶規(guī)模超過6億，占比超過一半，對移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長超過非下沉用戶，且增長更快
2、下沉用戶18歲以下、46歲以上用戶比重偏高，不排除是留守兒童和老人，手機成了其重要陪伴工具
3、相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閑暇時間刷手機，在醒著的時段（6-24點），活躍用戶占比都更高
4、下沉用戶收入水平普遍低于非下沉用戶，表現(xiàn)在線上消費能力略低于全體網(wǎng)民，終端價格在2000元以下比重也偏高，這導(dǎo)致下沉用戶對于現(xiàn)金獎勵、價格等非常敏感
各家如何爭奪下沉用戶
1、下沉用戶移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用典型特征：殺時間需求突出，對價格和收益敏感、信賴線下、受他人影響大。很多應(yīng)用正是抓住這些特點在下沉市場獲得顯著增長
2、社交、娛樂、資訊是下沉用戶最常用的應(yīng)用類型，其中，下沉用戶在泛娛樂類（移動視頻、移動音樂）、移動購物、金融支付的用戶增長尤其明顯
3、下沉用戶的注意力分布：社交仍是花費時間最多的領(lǐng)域，但移動視頻、新聞資訊、移動購物搶奪了越來越多注意力
4、下沉用戶增長最多的APP：泛娛樂類（短視頻、在線視頻）最多，同時，支付寶、高德地圖等與日常生活密切相關(guān)的應(yīng)用也增長較多，反映出下沉用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴在加深
5、泛娛樂行業(yè)：滿足了下沉用戶殺時間需求，短視頻成為下沉用戶規(guī)模、時長增長最為突出的行業(yè)，在線音樂、在線閱讀等也吸引了大量下沉用戶
6、短視頻APP爭奪用戶的原因：填補了大量無聊時間，并且讓用戶在放松娛樂中學(xué)習(xí)新的知識技能，抖音短視頻、快手成為下沉用戶最喜歡的短視頻APP
7、不過，短視頻APP在下沉市場的競爭加劇，用戶人均打開數(shù)量已經(jīng)增至3.4個，抖音短視頻和快手下沉重合用戶大增251%，爭奪存量用戶對于短視頻APP的發(fā)展尤為重要
8、移動電商行業(yè)：下沉用戶網(wǎng)購熱情越來越高，在移動電商細(xì)分行業(yè)用戶增速均較高，并且線上消費能力也在提升；目前下沉用戶的電商滲透率仍低于全網(wǎng)，有較大的提升空間
9、低價和裂變是電商獲取下沉用戶最為有效的手段，拼多多、淘集集、貝店等社交電商憑借社交裂變、低價等方式在下沉市場取得高速增長；手機淘寶的下沉戰(zhàn)略落地效果顯著，也獲得了2520萬的增量
10、資訊信息流行業(yè)：瀏覽器、搜索下載是下沉用戶最普遍的信息獲取方式，新增用戶最多，綜合資訊和體育資訊細(xì)分行業(yè)的時長增長突出
11、在看新聞的時候順便賺零花錢，對于下沉用戶吸引力大，用戶增量較大的新聞資訊APP普遍加入了現(xiàn)金獎勵措施，趣頭條、微鯉看看通過現(xiàn)金獎勵和裂變方式，成為下沉市場新聞資訊增長典型
12、金融支付行業(yè)：支付結(jié)算和網(wǎng)上銀行應(yīng)用獲取了大量下沉用戶，但相比全網(wǎng)，滲透率仍有提升空間
13、線下場景重構(gòu)、補貼、電商普及推動了支付寶、云閃付下沉用戶增長，而銀行的大量的門店，保證了可信度，為網(wǎng)銀APP的獲客奠定了堅實基礎(chǔ)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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