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作者：阿慕
來源：營銷有一套（cbocmo）
“打敗你的往往不是你的對(duì)手。”這樣的故事總是有很多。
如微信的出現(xiàn)，導(dǎo)致口香糖的銷量下降了 30%；康師傅最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是統(tǒng)一，而是美團(tuán)和餓了么…
這句話用在「柯達(dá)」身上也一樣適用，因?yàn)槁裨崴麄兊恼亲约喊l(fā)明的數(shù)碼相機(jī)。
作為一個(gè)家喻戶曉的百年老店，2012 年柯達(dá)在一片惋惜聲中申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，從一家世界最大的膠卷生產(chǎn)商，變成了目前市值不到十億美元的商業(yè)圖文影像處理公司。至此似乎膠片帝國神話已經(jīng)畫上了句號(hào)。
但很多人不知道的是，它在 2013 年的時(shí)候已經(jīng)重新融資上市，退出了破產(chǎn)保護(hù)。
柯達(dá)最巔峰的時(shí)候占據(jù)市面 80% 的份額，堪稱膠片市場(chǎng)中的“滅霸”，一個(gè)小動(dòng)作就影響甚遠(yuǎn)。但由于錯(cuò)過了數(shù)字化的潮流，柯達(dá)自身保守、固化的商業(yè)策略也讓它自食惡果。
誰也想不到，深刻反省后的柯達(dá)痛定思痛，大改往日作風(fēng)，走上了一條網(wǎng)紅道路。
在很多人的記憶中，柯達(dá)就是街角的攝像數(shù)碼店，或者小小黃色包裝盒中的膠卷，記錄著時(shí)代變遷和人生成長的重要時(shí)刻。
△ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
從它在 2016 年重新啟用更具標(biāo)識(shí)性的經(jīng)典 logo 開始，仿佛就預(yù)示著它將以引領(lǐng)一股復(fù)古潮回歸。
△ 圖片來源于 BrownieArtPhoto
柯達(dá)先是在 2017 年自己出了一本藝術(shù)雜志 Kodachrome，主題囊括了寫作、雕塑、音樂、圖像等方面，還有各領(lǐng)域創(chuàng)作者的采訪文章，其認(rèn)真程度真的不是鬧著玩的。
△ 目前已出版 4 期 Kodachrome
（圖片來源于Ins@Kodac）
事實(shí)證明，這不是柯達(dá)內(nèi)部在自嗨，售價(jià) 20 美元（約為人民幣 ￥134 元）的雜志，第一期在美國地區(qū)開售僅 3 天就斷貨了，火熱程度可見一斑。
在去年，柯達(dá)分別與兩大快時(shí)尚品牌 H&M 和 Forever 21 推出了聯(lián)名服飾，讓你把柯達(dá)“穿在身上”。雖然百年老店已經(jīng)沒落，但醒目的 logo，經(jīng)典的配色一出現(xiàn)，還是讓人過目不忘。
△ 柯達(dá) x H&M 聯(lián)名系列
△ 柯達(dá) x Forever 21 聯(lián)名系列
當(dāng)時(shí)還有很多網(wǎng)友說：“柯達(dá)出衣服了，還不快去支持一下，不然真的怕它倒閉…”。
另外，還和滑板品牌 girlskateboards 出了聯(lián)名滑板：
△ 柯達(dá) x girlskateboards 聯(lián)名滑板
到了今年，柯達(dá)和兒童玩具品牌 Cra-Z-Art 合作開發(fā)了世界上最大的一個(gè)拼圖，一共有 51300 塊拼圖，里面 27 組拼圖分別對(duì)應(yīng)全世界 27 個(gè)知名地標(biāo)建筑。
△ 柯達(dá) x Cra-Z-Art 拼圖
不僅如此，最近還勾搭上了精釀啤酒品牌“角頭鯊 Dogfish Head” ，推出一款可飲用、也可以用來沖洗膠片的 Super Eight 啤酒。
△ 柯達(dá) x 角頭鯊 Dogfish Head 的 Super Eight 啤酒
這一系列跨界操作讓阿慕想到了另外一位歲數(shù)過百的“老”網(wǎng)紅——故宮。
在前任院長單霽翔的帶領(lǐng)下，故宮跨界出版、文創(chuàng)、壁紙、動(dòng)漫、游戲、影視玩了個(gè)遍，不僅年賺 15 億，更重要的是讓原本沉重的故宮文化重獲新生，以不同的面貌重回大眾視線。
一把年紀(jì)的故宮和柯達(dá)，通過各種跨界創(chuàng)新，摸索出一種新的溝通方式，和這個(gè)時(shí)代的年輕人打招呼。
除了跨界出版、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、玩具、啤酒造話題，柯達(dá)也并非“不務(wù)正業(yè)”。
最近柯達(dá)發(fā)布第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，截至 2018 年 9 月 30 日，柯達(dá)第三季度凈收益達(dá)到 1900 萬美元。雖然和巔峰時(shí)刻過百億的銷售額相比，這簡(jiǎn)直就是九牛一毛，但比起 2017 年三季度 GAAP 凈虧損高達(dá) 4600 萬美元的業(yè)績(jī)，起碼扭虧為盈。
增長的來源還是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)“印刷系統(tǒng)部門”，破產(chǎn)重組后的柯達(dá)已經(jīng)把主要銷售對(duì)象轉(zhuǎn)為 B 端的企業(yè)用戶。
這是柯達(dá)的防守大本營，不能丟。但柯達(dá)顯然也不想為“吃老本”的商業(yè)策略再買一次單，而主動(dòng)出擊去開發(fā)新的產(chǎn)品線就意味著一筆很大的投入，和更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
柯達(dá)沒有那個(gè)錢，也輸不起，只能尋找合作伙伴代工，也就是“貼牌生產(chǎn)”。
在去年 CES 大會(huì)（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）上，柯達(dá)展示了電池、手電筒、智能手機(jī)、智能平板、無人機(jī)、微型投影儀等等產(chǎn)品。
△ 柯達(dá)在 CES 2018 展品（圖片來源于 ifanr）
最近還推出了 U 盤、固態(tài)硬盤和充電器等，求生欲很強(qiáng)。
△ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
但這些都不是柯達(dá)自己研發(fā)的，而是授權(quán)給不同的廠商生產(chǎn)。
膠片帝國的神話已經(jīng)落幕，攝影市場(chǎng)的江山也早已易主，焦灼的柯達(dá)在等待一個(gè)東山再起的機(jī)會(huì)。把寶押在哪個(gè)領(lǐng)域，是個(gè)攸關(guān)生死的問題。
在此之前，守住所剩不多的羽毛，通過授權(quán)拓寬品牌邊界，不斷探索在技術(shù)領(lǐng)域的其他可能性，看起來是個(gè)最為理性和經(jīng)濟(jì)的做法。
結(jié)語
可口可樂的前總裁道格拉斯·達(dá)夫特曾經(jīng)說過：如果可口可樂全球的工廠被一把火燒掉，只要給我留下“可口可樂”這四個(gè)字，一夜之間我仍然可以再造可口可樂。
這是真正存在消費(fèi)者心中的品牌，才能形成的市場(chǎng)價(jià)值效益。
放到柯達(dá)身上來說，大眾雖然已經(jīng)不太需要膠片，但對(duì)這個(gè)百年廠牌的認(rèn)知和情懷還在，“柯達(dá)”這兩個(gè)字就是最值錢的品牌資產(chǎn)。
看完柯達(dá)近幾年的動(dòng)作，與其說它還是那個(gè)恨鐵不成鋼的膠卷生產(chǎn)商，阿慕更傾向于認(rèn)為“柯達(dá)”已經(jīng)把自己作為一個(gè)商業(yè)化 IP 去尋求下一步出路。
把自己玩成了一個(gè)網(wǎng)紅，也有人質(zhì)疑柯達(dá)過分消費(fèi)情懷，但對(duì)柯達(dá)而言，活下去才是要緊事。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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