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有人說，這個世界沒有童話。
誰說的？
就在前幾天，我們就見證了一場范圍波及全國，熱度至今不減的關(guān)于「國王新衣」的討論。
只是這次故事的主角，變成了小米。
最近，小米發(fā)布了新logo。
據(jù)官方介紹，新Logo由日本國際著名設計師原研哉操刀設計共同打造，將小米品牌視覺融入東方哲學的思考，從“科技與生命的關(guān)系”出發(fā)，提出全新的設計理念。
小米新logo一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了大眾的群嘲。
因為這款新logo，和小米原來的logo，實在太過相似。
網(wǎng)友紛紛吐槽：
找不同游戲的難度又升級了。
原老師做圓咯各，舊咯各的設計師肯定姓方。
建議雷總直接報警。
關(guān)于國王新衣的故事，想必大家都有所耳聞。
很久以前有一個很愛打扮的國王，經(jīng)常都要穿新衣裳。有一天，城里來了兩個騙子，他們自稱是織工，并對國王保證能織出最美麗與奇特的布料，并將它做成衣裳。
這種布，凡是愚蠢和不稱職的人都看不見。
國王聘用了他們，兩個騙子也在空空如也的織機上忙碌起來。不久，國王派出大臣視察衣服的制作情況。大臣們見自己什么也沒看到而害怕起來，紛紛向國王欺騙說自己看到了極其美妙的布料。
而當騙子們向國王獻上根本不存在的“衣服”時，國王也什么也沒看見，但因為不愿承認自己的不聰明，所以便依騙子的指示“穿上”了這件衣裳。后來更穿著這件衣裳出巡，結(jié)果被天真的小孩揭穿了國王根本沒有穿衣服，淪為國人的笑柄。
然而，我們嘲笑穿新裝的國王多年，卻從來沒有想過，或許當年的國王早已看透一切，他要展示的從來都不是新衣，而是他的赤子之心。
國王的新衣，可能根本就是國王主導的一場事件營銷，小孩子是參與話題討論的一個KOL，特意引發(fā)討論，擴大事件的破圈層影響力。
就像小米，我們笑看小米logo方圓毫厘的改變，卻不知方圓之間，暗含天地。
在歡快吐槽之于，不知道大家有沒有想過，小米此次的logo煥新，是有史以來少見的獲得了全民關(guān)注、互動的一次logo煥新。
因此從傳播學的角度來看，小米此次logo煥新，是空前成功的。
畢竟這個世界從來不缺講話的人，傾聽的人，卻是稀缺物種。
那么，從傳播學的角度來看，小米是如何吸引大眾對其logo煥新的關(guān)注，并自愿了解其背后暗含的品牌故事的？
1 、品牌傳播第一技巧：一個站得足夠高的人
想讓人聽你說點什么，首先得讓人知道你是誰。一個人的行業(yè)地位越高，聽他說話的就越多。所以越是底層，越不喜歡大道理，因為講了沒用。
很多網(wǎng)友在看了原大師的設計以后都說：
這樣的設計我也會做，給我8塊錢就可以，為什么要花200萬？
或許這樣的設計很多人都會做，但有一件事是肯定的，那就是不一定有這么多人愿意聽他講這個設計背后的品牌故事。
設計師本人和設計作品，是一個完整的故事，你有沒有故事不重要，人家愿不愿意聽才是重點。
所以，很多人說小米花200萬請到原研哉，做出這樣的設計，是被騙了。
其實不然，在小米導演的這場「國王新衣」故事新編里，原研哉也不僅僅是設計師，更是KOL。
他在看似大眾眼中扮演的是「騙子」的角色，引得大家踴躍揭露真相。但實際上，他才是國王新衣故事里的小孩，特意引發(fā)討論，擴大事件的破圈層影響力。
2、品牌傳播第二技巧：一地雞毛，更易升天
仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，輿論總是容易被一些雞毛蒜皮給引爆。
娛樂八卦總是比正經(jīng)新聞更能引發(fā)大眾的興趣，《我是歌手》比賽里，中途退賽的選手，總是能夠比入圍選手更能引發(fā)大眾的關(guān)注與討論。
為什么輿論總是被一些雞毛蒜皮給引爆？
因為雞毛夠輕。
廈門大學新聞傳播學院鄒振東教授，曾在其所著的《弱傳播》一書中提出“輿論的輕規(guī)則”理論。
輿論的輕規(guī)則告訴我們，在現(xiàn)實生活很重要的東西，在輿論世界不一定重要。在現(xiàn)實生活里不重要的東西，在輿論世界卻可能很重要。
在此次事件中，因為這樣貌似「國王新裝」的logo煥新，大眾儼然都化身成為了看破真相的小孩，嘲笑小米被騙了200萬。
除了簡單的吐槽，網(wǎng)上甚至還衍生出了不少關(guān)于此次小米換logo的段子。
好比，有網(wǎng)友拿原研哉大師的名字來玩諧音梗：
一個普通設計師3分鐘就能完成的事，原研哉卻用了3年。
這3年來，他每天都在琢磨怎么賣稿怎么說才能圓回來，否則自己的名聲就栽了。
終于在今天，他設計的這個Logo刷屏了，他也變成了“圓言栽”。
還有網(wǎng)友設計出找茬小游戲和小米 Logo視力表，來檢測大家的米粉值。
△ 這里包含了三星One UI自動生成的圖標和一個小米的新Logo，大家可以一起來找找
有網(wǎng)友還把小米新logo做成了視力表。
在大眾對小米的玩梗、吐槽中，小米logo更新的話題，也就實現(xiàn)了最大程度的破圈。在微博上，一天之內(nèi)該話題閱讀量超過1.5億，討論量超過2.1萬。
3、一大波超級傳播者
超級傳播者一詞，是由世界衛(wèi)生組織提出的，具體是指把病毒傳染給十人以上的病人。
而在輿論中，我們也常會看見像傳播病毒一樣，在人群中形成大量觀點傳播的人。
一些雞毛、一場狂歡。娛樂了大眾，也實現(xiàn)了小米logo背后故事的最大化傳播。
在吐槽狂歡過后，有不少網(wǎng)友冷靜下來，開始真正審視小米此次logo煥新背后的意義。有不少廣告圈內(nèi)專業(yè)人士開始發(fā)文為小米此次logo煥新正名。
△ 是的，叁爺前文參考了漢堡肖的觀點，在此注明
在為小米正名的網(wǎng)友中，很大一部分都是行業(yè)內(nèi)的意見領袖，他們對小米的正面評價，也無疑會傳遞給其粉絲。從而讓大眾逐漸冷靜下來，扭轉(zhuǎn)此次輿論的局勢，將一場群嘲，扭轉(zhuǎn)為一片叫好之聲。
正如漢堡肖所說，設計的本質(zhì)不是設計，品牌的本質(zhì)也不是品牌，之外的東西才是靈魂。
品牌設計不僅僅是設計，更是品牌信息的載體。
品牌更換logo背后，往往承載著傳遞品牌精神與戰(zhàn)略意圖的職能。
在這場小米自導自演的新版「國王新衣」的故事里，小米通過一個站得足夠高、足夠權(quán)威的KOL原研哉，引發(fā)了大眾的關(guān)注；也利用原研哉所擁有的權(quán)威感與其設計的簡單形成了高度反差，引發(fā)了大眾的「雞毛升天」式討論與狂歡；再通過一眾意見領袖，超級傳播者，進一步傳遞了小米logo背后的理念。從而層層卷入，將每一個人都「圈」進了對小米的這「圈套」里，忍不住去探尋小米logo背后的意義與故事。
小米logo煥新，一場國王的陰謀，大家都以為自己贏了，然而最大的贏家，其實是小米。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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