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你寫(xiě)的文案抓住了多少人的注意力？多少人的消費(fèi)欲望被你激發(fā)？多少人的消費(fèi)需求為你所創(chuàng)造？多少人的購(gòu)買(mǎi)決策受到你所寫(xiě)文案的影響？
不妨一起來(lái)看看這10個(gè)文案，學(xué)學(xué)怎么寫(xiě)出“”的文案吧！
文案：為她打拼的時(shí)光有一大把，
能陪她的童年只有這一小段。
廣告主：愛(ài)奇藝
入選理由：這是愛(ài)奇藝視頻的品牌文案。賺錢(qián)時(shí)光一大把VS孩子童年一小段，陡然讓家長(zhǎng)驚醒，賺錢(qián)時(shí)間未來(lái)有的是，孩子童年陪伴不能等。不然，等這段寶貴的時(shí)光過(guò)去，你主觀上想陪伴，長(zhǎng)大了的孩子不見(jiàn)得要你陪。這一對(duì)比，促使家長(zhǎng)歇一歇，別忙著賺錢(qián)，陪陪孩子一起看愛(ài)奇藝吧！
行動(dòng)欲望指數(shù)：五顆星
文案：寧拆一座廟，不拆兩座廟
廣告主：愛(ài)奇藝
入選理由：這是微博搞笑博主銀教授的一句段子。一般來(lái)說(shuō)嘛，寧拆一座廟，不拆一樁婚。但這句段子打破約定俗成，文案焦點(diǎn)放在了一座廟還是兩座廟上，這一移花接木，翻出了新意。（銀教授很多段子都采用了這種逆向思維，有興趣的可以翻他微博哈哈哈哈哈）
行動(dòng)欲望指數(shù)：四星半
文案：# 媽媽，我要辭退你#
一輩子你圍著我轉(zhuǎn)
這一次換我圍著你轉(zhuǎn)
廣告主：科沃斯機(jī)器人
入選理由：比起“一輩子你圍著我轉(zhuǎn)，這一次換我圍著你轉(zhuǎn)”這句主文案，我更喜歡“媽媽，我要辭退你”這句副文案。媽媽好好的，干嘛要辭退我？是我不給你錢(qián)花？是我從小不照顧你？還是我催你找對(duì)象？原來(lái)都不是，是想讓你干家務(wù)更輕松，激發(fā)了目標(biāo)用戶和非目標(biāo)用戶的好奇心，這句副文案很棒。
行動(dòng)欲望指數(shù)：五顆星
文案：蓋kindle，面更香
廣告主：Kindle
入選理由：這句接地氣到自黑的文案出來(lái)后，網(wǎng)友們都炸了鍋，大家買(mǎi)的kindle大多數(shù)都吃在吃灰，看上去這次kindle毫不避諱自曝其短，事實(shí)上呢，在等泡面的時(shí)候，利用這三五分鐘碎片化的時(shí)間，抽出kindle讀一讀，背后還是想激發(fā)大家的閱讀欲望。
行動(dòng)欲望指數(shù)：五顆星
文案：他刪了她說(shuō)有的照片…
假如潘金蓮家里是南北通透戶型…
廣告主：房產(chǎn)中介
入選理由：enmmmmmm，射哥對(duì)中介的腦洞佩服的五體投地哈哈。先后塑造了兩個(gè)故事，一個(gè)是遭遇失戀男子降價(jià)賣(mài)房的愛(ài)情故事，一個(gè)從潘金蓮的房屋結(jié)構(gòu)說(shuō)起橫跨1000元的歷史故事。目的是吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望不敢說(shuō)，但我認(rèn)為成功的做到了前者。
行動(dòng)欲望指數(shù)：四星半
文案：武磊進(jìn)球就免單
廣告主：蘇寧
入選理由：前者有華帝法國(guó)奪冠退款，后有蘇寧武磊進(jìn)球免單。參與概率性事件對(duì)于人類有著天然的吸引力，***猜勝負(fù)，賭麻將撲克，賭彩票…概率性事件因?yàn)樗牟淮_定性，反倒彰顯了它的公平性，大家都愿意試試自己的手氣，萬(wàn)一中了呢？
行動(dòng)欲望指數(shù)：五顆星
文案：30減15
廣告主：不詳
入選理由：春天，乍暖還寒的季節(jié)，前一天可能是30度，下一天可能就是暴降15度，滿30減15是商業(yè)打折促銷(xiāo)策略，突然應(yīng)用到形容北京的天氣上，變形之下，形象又生動(dòng)，為這位博主的機(jī)智點(diǎn)贊。
行動(dòng)欲望指數(shù)：四星半
文案：能裝下一家人的大戶型很多
能保護(hù)一家人的房子有幾個(gè)
廣告主：XX樓盤(pán)
入選理由：面對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)房需求，大多數(shù)房子都在強(qiáng)調(diào)自己戶型好，公攤面積少，南北通透，價(jià)格便宜，位置不錯(cuò)靠近地鐵站巴拉巴拉，但這家樓盤(pán)，提煉出“保護(hù)房子”的價(jià)值，一句脫穎而出，確實(shí)，房子得下多少人是小事，房子倒不倒才是大事啊。
行動(dòng)欲望指數(shù)：五顆星
文案：瓜子臉CP，瘦臉不用P
廣告主：洽洽瓜子＆春紀(jì)
入選理由：在我們的普遍認(rèn)知中，嗑瓜子對(duì)塑臉型有一定的效果，同樣，敷面膜也對(duì)塑形有效果，那么，我一遍嗑瓜子一遍敷面膜呢，效果會(huì)不會(huì)double哈哈哈哈哈哈哈，洽洽瓜子＆春紀(jì)啟動(dòng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓自身的產(chǎn)品價(jià)值得到了雙倍的釋放。
行動(dòng)欲望指數(shù)：五顆星
文案：您的財(cái)產(chǎn)理賠申請(qǐng)————我們立刻為您辦理。
廣告主：安泰人壽
入選理由：我們知道大多數(shù)保險(xiǎn)公司的理賠申請(qǐng)流程長(zhǎng)、手續(xù)多、耗費(fèi)精力大，這對(duì)于保險(xiǎn)用戶苦不堪言，安泰人壽洞察到了這個(gè)現(xiàn)狀，化繁為簡(jiǎn)，一舉放大安泰人壽理賠快、效率高的賣(mài)點(diǎn)，讓目標(biāo)用戶躍躍欲試。
行動(dòng)欲望指數(shù)：五顆星
以上這10句有效文案，希望能給大家?guī)?lái)一點(diǎn)啟發(fā)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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