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近來，卡思發(fā)現(xiàn)，有越來越多的豎屏短視頻現(xiàn)身B站，也有越來越多的豎屏短視頻Up主走紅于B站。
根據(jù)B站公布的2022年Q1財(cái)報(bào)顯示，其推出的Story-Mode（豎屏模式）產(chǎn)生的視頻播放量不僅為整個(gè)平臺(tái)帶來了業(yè)務(wù)上的新增，且其自身在站內(nèi)的成長速度也很快，目前已經(jīng)占到全站總播放量的20%以上。
作為一個(gè)老牌的中長視頻平臺(tái)，B站的豎屏模式呈現(xiàn)出了怎樣的特點(diǎn)？是否能真正滿足豎屏短視頻用戶們的需求？
觀察卡思今年發(fā)布的B站漲粉榜，可以發(fā)現(xiàn)榜上人的身影變得越來越“短視頻化”。
1月3日，@山城小栗旬的理發(fā)日記 正式開始更新自己的“理發(fā)反轉(zhuǎn)”系列，短短28天粉絲增量就超過175萬；
3月中旬，走鄉(xiāng)村田園路線的@帥農(nóng)鳥哥 在B站發(fā)布了首支視頻，半個(gè)月的時(shí)間粉絲量突破140萬；
憑一句“妹說就是零卡”火爆全網(wǎng)的@吳彥祖禿頂版，單月漲粉57.7萬，強(qiáng)勢走進(jìn)B站用戶們的視野……
還有如@水果獵人楊曉洋@龍帥食堂 @悠悠球琛總 等等一系列以豎版短視頻內(nèi)容為主要?jiǎng)?chuàng)作方向的達(dá)人，相繼登上B站主舞臺(tái)。
當(dāng)然，除了漲粉榜上的高粉達(dá)人外，還有更多普通創(chuàng)作者在豎屏模式下迎來新機(jī)會(huì)。卡思觀察到，在豎屏視頻中有很多粉絲不足千數(shù)的UP主，其視頻能達(dá)到數(shù)萬甚至數(shù)十萬的點(diǎn)贊數(shù)量。
比如@我就打個(gè)醬油瓶 日常的創(chuàng)作方向是剪輯idol相關(guān)視頻，今年7月5日才開始了自己的UP主生涯，目前賬號(hào)內(nèi)的視頻還不到10支。吸引卡思關(guān)注的是《換個(gè)發(fā)型，辨識(shí)度翻倍》這則作品，在這個(gè)只有96位粉絲的賬號(hào)下，獲得了4.1萬的點(diǎn)贊數(shù)，播放量超過30萬，和其他視頻拉開了極大的差距，而這條視頻恰巧也是該賬號(hào)中少有的豎屏短視頻。
顯然，相較于原來的橫版內(nèi)容，豎版內(nèi)容在B站似乎更容易走紅，低粉UP主被看到的機(jī)會(huì)也大大增加。
一方面，豎版視頻的形式更貼合當(dāng)下主流，有利于提升用戶的觀看體驗(yàn)。單列信息流最大的優(yōu)勢就是提升視頻的沉浸感，相較于B站傳統(tǒng)的橫屏形內(nèi)容，更可能留住觀眾，拉升APP的人均使用時(shí)長。
一位資深的B站用戶告訴卡思：“刷豎屏短視頻時(shí)，不會(huì)像看橫版視頻一樣，能夠自主選擇想看的主題，只要多滑幾個(gè)視頻，一定能被推薦到感興趣的內(nèi)容，我確實(shí)感覺自己最近在B站上花的時(shí)間變多了。”
另一方面，橫版視頻作為站內(nèi)成熟的內(nèi)容形式，無論從選題還是剪輯手段上來看門檻、難度都很大，普通人的作品很難與這些“專業(yè)玩家”媲美，而豎屏視頻的創(chuàng)作難度相對(duì)較小，降低了創(chuàng)作者們的投稿門檻。
此外，各個(gè)平臺(tái)長久以來對(duì)用戶心智的培養(yǎng)，讓用戶們?cè)跒g覽豎屏視頻時(shí)，更容易有點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等行為，這些動(dòng)作都有利于作品的進(jìn)一步傳播。
事實(shí)上，B站對(duì)豎屏生態(tài)的探索并不算晚，2018年，B站就曾推出一款主打古風(fēng)和ACG內(nèi)容的小視頻社區(qū)APP“輕視頻”，并被外界視為對(duì)標(biāo)抖音的產(chǎn)品，但因?yàn)閿?shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，最終于今年6月30日停運(yùn)下線。
而B站內(nèi)部，自2021年以來，就在逐步嘗試將豎屏內(nèi)容融入站內(nèi)橫屏生態(tài)中。目前，B站豎屏視頻有兩個(gè)較為明顯的流量入口。
其一，在首頁推薦頁中，官方特意為豎屏視頻設(shè)置了一個(gè)明顯的橙黃色標(biāo)記。經(jīng)過卡思的實(shí)際測試，一屏推薦頁中（約有8條視頻）大概會(huì)有2條左右的豎屏視頻，點(diǎn)進(jìn)豎版視頻后會(huì)自動(dòng)循環(huán)播放該視頻，想要瀏覽其他視頻可直接向下滑動(dòng)，總體來說與抖音的播放方式比較相似。
其二，部分灰度測試用戶點(diǎn)擊主頁頭像，會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的豎屏視頻獨(dú)有得信息流中，從這個(gè)入口進(jìn)入后，粉絲只會(huì)被推送站內(nèi)的豎屏視頻。從頁面設(shè)計(jì)上看，屏幕右下方有點(diǎn)贊、評(píng)論、投幣、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)五個(gè)按鈕，左下方為UP主及視頻介紹，除此之外，B站的靈魂——“彈幕”被很好的保留了下來。
看起來，B站似乎已經(jīng)在站內(nèi)逐漸搭建起了自己的豎屏短視頻生態(tài)，但深入了解會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的豎屏還不能算是“真正”的豎屏。
首先，在B站的豎屏信息流推薦中，混有大量的橫屏拍攝內(nèi)容。從這些視頻的時(shí)長、規(guī)格等方面都能看出，內(nèi)容的“原身”就是橫屏內(nèi)容，僅僅是被人為套進(jìn)豎屏框架，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因可能在于，UP主想要更多地利用Story-Mode的流量。
然而，類似的視頻會(huì)讓用戶的觀看體驗(yàn)大打折扣，視頻上下方的巨大黑格，不僅不會(huì)給用戶以沉浸感，反而讓視頻占頁面的比例縮小，主內(nèi)容被模糊，難以抓住觀眾的注意力。
其次，很多B站的豎屏達(dá)人并不是站內(nèi)原生玩家，而是從其他平臺(tái)遷移至此。
隨著各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“邊界”不斷擴(kuò)大，達(dá)人選擇在多平臺(tái)運(yùn)營本來無可厚非，但是B站作為一個(gè)二次元社區(qū)起家的小眾平臺(tái)，這兩年的“大踏步”早已讓很多人詬病。
而隨著Story-Mode模式的不斷推進(jìn)，其他平臺(tái)的佼佼者再次大規(guī)模涌進(jìn)B站，就會(huì)出現(xiàn)上文提到的，B站漲粉榜上非原生站外達(dá)人占比增加的情況。長此以往，一方面壓縮了B站原生UP主的成長空間，另一方面也會(huì)讓B站漸漸失去平臺(tái)調(diào)性，難以在擴(kuò)圈的同時(shí)持續(xù)保有自己的獨(dú)特社區(qū)氛圍。
根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，B站Q1季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期營收50.54億元，同比增長30%，環(huán)比上季度的57.81億元下滑12.57%；凈虧損22.84億元，去年同期虧損9.05億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損為16.55億元，去年同期虧損額為8.91億元。
連續(xù)7年的虧損以及2024年實(shí)現(xiàn)正向盈利的目標(biāo)，都給了B站更多壓力尋找新的創(chuàng)收可能點(diǎn)，而已經(jīng)被市場檢驗(yàn)過的豎屏視頻，無疑給了B站更多的想象空間，B站對(duì)這一模塊的重視程度也可想而知。
那么創(chuàng)作者們應(yīng)該如何跟上平臺(tái)的步伐，尋求更多的增長機(jī)會(huì)？
卡思認(rèn)為，創(chuàng)作者們應(yīng)該明確：豎屏與橫屏，看起來好像只是展現(xiàn)形式的差別，但內(nèi)里的差距其實(shí)很大，并不是所有的視頻都適宜豎屏這一模式。
從視頻的內(nèi)容題材來看：豎屏內(nèi)容的優(yōu)勢在于更突出單一主體，所以在作品主題是人物、動(dòng)物等等具體對(duì)象的時(shí)候，比如美妝、萌寵、知識(shí)口播等內(nèi)容，豎屏展示會(huì)更具沖擊力，視覺效果上來說也會(huì)更占優(yōu)勢。
而橫屏內(nèi)容能承載比豎屏更多的環(huán)境信息，相應(yīng)的人物會(huì)被弱化，所以橫屏形式的優(yōu)勢在于營造整個(gè)作品的氛圍感。比如探店、短劇等方向的內(nèi)容，橫屏可能是更優(yōu)的選擇。
從作品的節(jié)奏和深度來看：豎屏瀏覽的超低劃過成本，讓它在娛樂向內(nèi)容上的表現(xiàn)上可能會(huì)更好，作品需要更多沖擊、反轉(zhuǎn)、吸引點(diǎn)；而橫屏內(nèi)容更多的是要思考如何把故事講好，因?yàn)閺?/span>拍攝成本和視頻節(jié)奏上考慮，如果只是拍一個(gè)浮于表面的娛樂內(nèi)容會(huì)顯得普通又浪費(fèi)。
最后，兩者之間最簡單也最明顯的差別，可能是兩種內(nèi)容形式的內(nèi)容長度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，B站作品的平均長度在8分鐘左右，而且站內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的內(nèi)容，普遍也維持在這個(gè)時(shí)長。但是眾所周時(shí)，短視頻的快節(jié)奏決定了它承載不了太多的信息量，作品時(shí)長一般也就集中在1到2分鐘內(nèi)。
不過，不論何種情況下，內(nèi)容永遠(yuǎn)是高于形式的，而且像前文提到的，不是所有內(nèi)容都適合豎屏。在卡思看來，創(chuàng)作者們應(yīng)該保持良好的心態(tài)，融不進(jìn)的圈不用硬融，選擇適合自己內(nèi)容的表現(xiàn)形式，才會(huì)讓作品呈現(xiàn)出更好的效果。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)