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什么是裸奔式營銷？就是無品牌、無背書、無資源，裸地只剩產(chǎn)品可講的三無營銷方式。
因為，品牌產(chǎn)品僅靠推廣傳播是無法打開市場，所以，沒有讓消費者產(chǎn)生信任的品牌，通常是無法與消費者建立可持續(xù)性、可信任性的關(guān)聯(lián)的。甚至，會讓“產(chǎn)品的核心競爭力都弱其他品牌一籌?！?/p>
所以，在面對同質(zhì)化非常嚴重的市場，品牌產(chǎn)品要想賣得好，賣得快，擁有競爭力和價值，與消費者建立信任是非常重要的一個環(huán)節(jié)。
首先，介紹一下，什么是“品牌背書”。所謂“品牌背書”就是為了增強其在市場上的承諾強度，通常還會借用第三方的信譽，然后第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的確認和肯定，這種品牌營銷策略，我們稱其為"品牌背書"。
通過品牌背書，被背書品牌從而達到對于消費者先前承諾的再度強化，并與消費者建立一種可持續(xù)的、可信任的品牌關(guān)聯(lián)。
企業(yè)若想要自己的品牌迅速崛起，最有效的方法就是傍上優(yōu)質(zhì)媒體，像湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、愛奇藝、騰訊視頻等等都是非常優(yōu)秀欄目，有他們?yōu)槠放谱鲋?，會給予消費者無限的信賴感和強大的心理影響力。
例如：18年，農(nóng)夫山泉“維他命水”冠名愛奇藝《偶像練習(xí)生》，利用節(jié)目為品牌產(chǎn)品背書積極、向上、青春、陽光等含有無限活力的時尚氣質(zhì)來傳達對年輕受眾的召喚，同時，利用小鮮肉的名人效應(yīng)來推動銷量。
據(jù)計，在《偶像練習(xí)生》播出期間，農(nóng)夫山泉“維他命水”的線上銷售額增長500倍，就按月銷量來講，五款維他命水在每月的總合至少能賣出6.7萬筆，就按10萬箱來算，那就是1000萬的銷售額，而且在偶練在播出后，12期的播放量達到了29億，冠名商農(nóng)夫山泉在這期間可謂是名利雙收。
通過各種權(quán)威機構(gòu)組織所頒發(fā)的獎杯，證書，認證標(biāo)志來表明品牌所獲得的某種資質(zhì)或能力。最常用的是工商局所頒發(fā)的中國馳名商標(biāo)，某某省，某某市著名商標(biāo)。其次是各類行業(yè)協(xié)會所頒發(fā)的，產(chǎn)品質(zhì)量、功能、工藝、外觀等等認證。
例如：舒適達牙膏，就是讓葛蘭素史的口腔專家來為大眾普及牙齒出現(xiàn)哪些問題可通過舒適達改善和緩解。
還有佳潔士在初入中國市場，就先與全國牙防組建立聯(lián)系，尋求認證，來證明“廣州寶潔公司生產(chǎn)的含氟牙膏具有抗齲作用和較明顯的再礦化作用。”來為品牌做背書的。
經(jīng)過漫長歷史的考驗仍能存活并欣欣向榮，這樣的品牌值得信賴。這招適合各種老字號，老品牌，能找到歷史依據(jù)的品牌等。
例如：老鳳祥的“—跨越三個世紀的經(jīng)典”
王老吉“始于清朝道光年間，已逾百年歷史”
A. O.史密斯熱水器通過訴求其悠久的歷史，贏得信任。
訴求銷量/銷售額/增長速度，例如：阿芙「全網(wǎng)銷量第一的精油品牌」「全網(wǎng)賣出三瓶精油就有兩瓶是某芙」。香飄飄，杯子連起來可繞地球10圈，連續(xù)幾年，全國銷量遙遙領(lǐng)先等。三棵樹漆，打廣告說“連續(xù)五年銷量翻番”，訴求增長速度領(lǐng)先。
人都是從眾的，絕大多數(shù)人都不想做第一個吃螃蟹的人，所以你要用數(shù)據(jù)證明，在你前面已經(jīng)有很多人吃過螃蟹。
例如：下面這兩個產(chǎn)品，你更愿意買哪個？
例如：寶潔旗下的新品牌，在上市之初的六個月里，都可以獲得寶潔出名的背書，幫助新品牌更快贏得消費者信賴。
就像可口可樂許多年前在美國市場與百事可樂的可樂戰(zhàn)中，就曾充分利用其可樂首創(chuàng)者的身份，為它標(biāo)榜以"正宗"、"原創(chuàng)"、"獨一無二"，來使消費者相信它具有無可替代的價值來做背書。
人靠衣裳馬靠鞍，有品質(zhì)感的品牌形象體系，就好比是品牌漂亮得體的著裝，有助于消費者建立品牌好感和信任感。品牌形象具體指消費者能感受到的品牌視覺，像品牌的logo、吉祥物、VI形象識別系統(tǒng)，SI專賣店形象，官網(wǎng)視覺，產(chǎn)品包裝。
例如： 近兩年很火的兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌江小白和三只松鼠在品牌形象層面遠超同行競爭對手，消費者大都會眼前一亮，路人轉(zhuǎn)粉。
以上就是鯨呀君所舉的一些企業(yè)品牌常用的品牌背書手段，除此之外，在這個“內(nèi)容為王”的時代，如果，初創(chuàng)企業(yè)沒有錢在央視打廣告或者贊助各種綜藝節(jié)目等；那么又該如何對企業(yè)或品牌做價值背書呢？
那就是，可通過“軟文紀實”的方式，來為企業(yè)與品牌產(chǎn)品做背書，呈現(xiàn)在眾多權(quán)威的官方媒體渠道，讓潛在客戶了解品牌后建立信任，然后，快速地“成交轉(zhuǎn)化”，以提升品牌的“知名度”及市場的“占有率”……
此外，品牌在做背書時，除了以上所講，還要注意品牌調(diào)性。在過去時代，品牌和消費者的接觸空間、渠道、形式有限，消費者只能知曉品牌說了什么。
如今，信息傳播便利，市場透明化，品牌的行為、訴求、內(nèi)涵、外延等等，都將對消費者產(chǎn)生一定影響，品牌背書需要實力，也要注意“投其所好”，將目光著眼于消費者生活的每個場景，采取相適應(yīng)的辦法和主張才能為品牌輸出最有價值的核心觀。
如果內(nèi)核空洞，缺乏場景化，甚至背道而馳，南轅北轍，老氣橫秋，怎么能吸引消費者的目光，對吧？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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