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前段時間，一個60歲大爺全員穿白背心撞衫的視頻火了，是兒女們想通過這種方式幫他們回憶青春，被網(wǎng)友稱為最不尷尬的撞衫。
最近，淘寶x天貓時尚成立的“銀發(fā)小煩惱研究院”，第一期就鎖定了大爺們幾乎人手一件的萬能單品白背心。洞察大爺們對于白背心挑選的痛點，做了一次有趣的傳播。
一件最經(jīng)典的白背心
是大爺萬能穿搭單品
有人說，一個年過60的人不穿白色背心，說明他們還沒有活得明白。
這句話足以概況白背心的普遍性。
一條白背心跨越了階層。不管是籍籍無名的村頭老漢、公園里下棋的大爺，還是赫赫有名的科學(xué)家、工程院院士，他們都鐘愛白色背心。
（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）一條白背心也跨越了地域。在國內(nèi)，不管是在零下40度的漠北，還是零上40度的海南，白背心都是大爺們的萬能穿搭單品。
白背心之所以經(jīng)久不衰，一方面是情懷。
在前幾十年，生活條件有限，白背心是最容易買到、也最方便的夏日單品。當(dāng)年在生產(chǎn)隊里，唯有背心是最潮的裝束。那時候的年輕小伙都會穿著白背心積極鍛煉身體。
當(dāng)時生活的影視作品里，留存著白背心的痕跡。如今白背心成為大爺們青春歲月的浪漫見證。
另一方面是因為實用。對大爺們來說，再也沒有比這更百搭的衣物了。天熱時，穿著涼快又方便勞作；天涼時，白背心又可以當(dāng)內(nèi)搭。
不僅經(jīng)典耐穿，正如他的顏色一樣，白背心把大爺?shù)耐ㄍ副憩F(xiàn)得明明白白。因為活得太過通透，早已把生活當(dāng)成了自己人生的附屬品。
寬松舒適的白背心代表了一種當(dāng)代躺平主義：大爺不被審美潮流PUA，堅持舒適第一位。
此前，街上大爺們演繹的“北京比基尼”曾風(fēng)靡一時。2019年，不少城市曾把“北京比基尼”視作衣冠不整，出臺相關(guān)政策進(jìn)行整治。
（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）卷起的“北京比基尼”背后，只是因為衣服穿著太熱，不夠透氣。
很少有人知道，看起來其貌不揚，并無二致的白背心，其實也有很多講究。既要考慮貼不貼身，也要考慮材質(zhì)，領(lǐng)口深淺、能否透氣速干等問題。
洞察大爺穿衣痛點
精準(zhǔn)細(xì)分內(nèi)衣屬性
淘寶x天貓時尚洞察大爺穿衣痛點，推出一支由大爺演繹的趣味短片，短片以幽默逗趣、測評推薦的形式，凸顯出淘寶精選白背心的優(yōu)勢。
「大碼白背心」針對的是心寬體胖的大爺，大碼能裝，讓大肚的大爺無煩惱。
「修身白背心」為想要修身效果的大爺量身定制，修身有型，大媽看了都說行。
「冰絲白背心」是夏天大爺?shù)谋貍淦?，體感清涼，讓怕熱的大爺更涼爽。
「保暖白背心」針對怕冷的人群，鎖熱保暖，讓怕冷的爺們更溫暖。
「速干白背心」專為健身人群打造，速干不用擰，讓愛運動的大爺更干爽。
「無痕白背心」內(nèi)搭無痕，大媽也難分，讓愛精致的爺們更體面。
六支趣味視頻還原了最接近大爺們真實生活的場景，配合上大爺們自身氣質(zhì)，以戲謔夸張的表現(xiàn)形式，巧妙帶出產(chǎn)品賣點。
這6款白背心分別對應(yīng)了大爺們對于內(nèi)衣的痛點：內(nèi)搭無痕、冰絲涼爽、保暖、大碼、速干、有型。
短片以年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，讓年輕人關(guān)注到原來銀發(fā)群體對于白背心有這么多元化的追求。
同時，淘寶發(fā)布了創(chuàng)意海報，6句文案把背心的功能與生活場景巧妙結(jié)合，還做到了朗朗上口。
關(guān)注銀發(fā)一族服飾需求
開辟小眾群體品類賽道
在如今的服飾市場，大部分商戶主要服務(wù)于女性、嬰幼兒或者年輕男性群體，很少有人會在意60歲+老年男性這類小眾人群的服飾需求。
那么淘寶為何要專注賣一款白背心呢？
因為銀發(fā)一族對白背心的需求量是巨大的，老年人不像年輕人一樣可以精心挑選，貨比三家，他們往往選擇線下選購，然而隨著線上電商的崛起，老年人越來越難買到一款適合的白背心。
為此，淘寶x天貓 時尚專門成立了一個【銀發(fā)小煩惱研究所】，這是一個專門針對老年人的服飾需求這個市場盲區(qū)而產(chǎn)生的營銷中心。通過聯(lián)合平臺里的商家，給老年人的服飾選擇提供一個更好的解決方案，讓銀發(fā)一族也能買到品質(zhì)好貨。
也就是說，淘寶x天貓 時尚整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)商品和品牌，來尋找到與老年人以及他們的子女之間的品牌對話和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
“爺選白背心”是由喜歡穿白背心的大爺們，自己測、自己選出來的集合會場，打開淘寶搜索就能找到各種優(yōu)質(zhì)白背心。
之所以用“爺選白背心”命名，一方面表明白背心品質(zhì)過硬，大爺們親測好用，也代表“爺?shù)纳?，爺自己做?rdquo;的生活態(tài)度，搭配大爺?shù)膱鼍昂螅志哂姓f服力。
為了讓大爺們選得開心、買得放心、穿得舒心，淘寶x天貓時尚根據(jù)大爺?shù)男枨髮Π妆承倪M(jìn)行細(xì)分，做出了6款材質(zhì)性能不同的白背心來滿足不同人群的穿著需要。
上淘寶搜索“爺選白背心”，可以發(fā)現(xiàn)淘寶將站內(nèi)的白背心產(chǎn)品進(jìn)行了篩選和分類，整合為一個頁面并標(biāo)注適穿場景。
不同材質(zhì)、版型的背心，可以滿足各種各樣的需求：大碼vs修身，無論是心寬體胖的大爺還是健身達(dá)人大爺都能滿足；冰絲vs保暖，熱浪或寒風(fēng)白背心都能頂住；速干vs無痕，運動愛好者或退休老干部的最佳搭檔。
這樣進(jìn)行細(xì)分后，大爺在挑選白背心時將不再迷茫，而是可以根據(jù)自身需要選擇對應(yīng)的單品，很大程度上解決了銀發(fā)一族選購困難癥的難題。
結(jié) 語
淘寶x天貓時尚選擇從一個被大多數(shù)人忽視的服飾單品入手，不僅從材質(zhì)等產(chǎn)品性能上滿足大爺不同生活場景的需求，更是為大爺之后的服飾選擇開辟了一條新品類的道路。
在品牌集中注意力于年輕人的消費時代，淘寶×天貓時尚看到了大爺們這個小眾消費群體的需求，通過整合商品信息并推介，給予了老年消費者更多選擇，彰顯品牌責(zé)任感，傳遞品牌溫度。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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