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還記得「京東讀書」那句經(jīng)典文案嗎？
不負(fù)每一個(gè)讀書的人
也不負(fù)每一個(gè)寫書的人
如今有了后續(xù)：
不負(fù)每一個(gè)撒下種子的人
也不負(fù)每一個(gè)拿起筷子的人
文案出自「群玉山」為首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”策劃的宣傳片《掙個(gè)面子》，由黃渤出演。
廣告片在B站發(fā)布后，迅速以近300萬的播放量登上了全站熱門。
不得不說，黃渤出演，必屬精品，但全片的亮點(diǎn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于黃渤老師的演技。
首先開篇一個(gè)長(zhǎng)鏡頭，把時(shí)令、地點(diǎn)、人物、品牌，交代得清清楚楚。
黃渤老師來到了宿遷霸王蟹的豐收大會(huì)（身后還帶個(gè)掛件），他本次的任務(wù)是為霸王蟹做宣傳。
然后上來就是一個(gè)名場(chǎng)面——黃渤手盤霸王蟹。
很多人說是后期特效，但其實(shí)是真人真蟹，而且放大看，發(fā)現(xiàn)螃蟹的鉗子都沒捆。
黃渤開場(chǎng)直言，這蟹子就是咱的面子，如今的人總說從前的蟹子鮮、蘋果甜，為何面子都留在了從前？咱們新一代的蟹果農(nóng)漁民的面子在哪？
[文案節(jié)選]
在場(chǎng)的諸位，你們覺得自己真有面子嗎？
老有人說從前的蟹那才叫一個(gè)鮮，
小時(shí)候的蘋果那才叫一個(gè)甜。
地還是這塊土地，東西還是這些東西，
可為啥面子都留在了過去？
咱們新一代的蟹果農(nóng)漁民的面子在哪呢？
-
咱們這片古老的土地上，從來沒有像今天這樣，
擁有這么多高學(xué)歷職業(yè)化的新農(nóng)人，
他們靠新技術(shù)、靠大數(shù)據(jù)吃飯，
那不比祖祖輩輩靠天吃飯有面子？
他們手里掌握著新的生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)，
那不比從前他那鋤頭跟漁網(wǎng)有面子？
-
咱們這片古老的土地上，從來沒有像今天這樣，
加持了專業(yè)培訓(xùn)、物聯(lián)網(wǎng)以及創(chuàng)新基地、產(chǎn)品溯源等等
這么多前所未有的興農(nóng)政策，執(zhí)行嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)。
你說這么現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的運(yùn)作，
不比以前扯著嗓子拍胸口喊“不鮮不甜不要錢”更有面子？
這么好的農(nóng)特產(chǎn)從原產(chǎn)地直送北上廣深、渝蓉杭武，
擺上餐桌，還像剛摘下來的一樣新鮮，
這不比從前、以前、小時(shí)候有面子？
接著是一句句回答，說明了仍有很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)尚未被大眾了解，順理成章引出了“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”。
可是這么好的東西為什么還是不給咱面子？
（眾人：為什么？）
我告訴你原因很簡(jiǎn)單，
因?yàn)樗麄儔焊鶝]吃過你們養(yǎng)的蟹，
壓根沒吃過你們這一代新農(nóng)人用新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)的蟹，
他們壓根沒吃過這一輩子要吃掉兩斤鮮魚、
吃盡數(shù)不清的螺螄、蝦蟹、浮游生物的霸王蟹，
他們壓根就沒吃過肌肉發(fā)達(dá)、口鉗兇狠、
白水一汆都不用蘸料的宿遷霸王蟹！
-
朋友們，今天在這片古老的土地上，
新長(zhǎng)出來的，新選出來的東西，
一定是比我們的爸媽，爸媽的爸媽，
吃到過的更好、更鮮、更甜、更美的東西，
都說中國(guó)人好面子，這事啊，咱還真就得掙他個(gè)面子！
祝中國(guó)每一個(gè)豐收季，都金黃燦爛，一片蓬勃
-
2022年9月7日-9月25日
京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)
咱們一起掙他個(gè)大面子回來！
在黃渤發(fā)言的各種轉(zhuǎn)折之下，村長(zhǎng)也是反復(fù)橫跳，一會(huì)兒送100斤蟹，一會(huì)兒減30斤，完了又加回去40斤，然后再扣50斤……
最后問題來了——黃渤老師到底能拿到幾斤蟹？
傳下去：請(qǐng)黃渤拍廣告只要60斤蟹。
（黃渤：我真的會(huì)蟹~）
廣告片在過去與現(xiàn)在、現(xiàn)實(shí)與期待之間，制造出各種沖突，把戲劇性效果拉滿，各種小幽默穿插其中，讓劇情始終牢牢抓住觀眾的注意力。
片中最精彩的部分，莫過于黃渤的口播文案，排比句氣勢(shì)如虹，把觀眾的情緒推向高潮。
讓人不由自主共情，發(fā)自內(nèi)心希望他們可以成功，仿佛是為自己掙回了一次面子。
京東《熱愛三部曲》
開啟篇章之 Ⅱ
愛具體的人、事、物
我們都知道京東是一家電商平臺(tái)，但它同時(shí)也是一家社會(huì)化供應(yīng)鏈企業(yè)，肩負(fù)著整個(gè)社會(huì)商品流通的責(zé)任。
為響應(yīng)鄉(xiāng)村振興的號(hào)召，京東在2020年就推出了鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”，至今已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超6200億元。
片中提到的鹽池灘羊、寧德大黃魚等在入駐京東后，市場(chǎng)份額提升了200-500%，宿遷霸王蟹也實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；B(yǎng)殖。
所以本次首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”，既是一個(gè)全新的營(yíng)銷IP發(fā)布，也是一次鄉(xiāng)村振興的成績(jī)總結(jié)。
這樣的背景，決定了本次傳播的課題不僅是京東農(nóng)特產(chǎn)的推廣，也是京東品牌主張的一次表達(dá)。
其實(shí)現(xiàn)在有很多平臺(tái)在做農(nóng)特、做鄉(xiāng)村振興，比如X寶、X音、X多多。
當(dāng)京東來做它的第一次農(nóng)特產(chǎn)品節(jié)，該是一個(gè)什么樣的姿態(tài)和立場(chǎng)來表達(dá)？
這個(gè)廣告片的策略，就是站在一個(gè)更高的層面上來告訴市場(chǎng)：京東給到大家的農(nóng)特產(chǎn)品，是這片土地上生長(zhǎng)出來的最好的產(chǎn)品。
那么該如何去講京東的最高級(jí)？群玉山給出的方案是從更深層次尋找答案。
于是就有了黃渤所說的，如今的農(nóng)民是新一代的農(nóng)民，他們?cè)谧钸m宜的土地上，用最先進(jìn)的技術(shù)，無論扶持政策還是基礎(chǔ)設(shè)施也都是最好的一代，所以當(dāng)然也可以相信，他們種出的果實(shí)就是最好的。
因此才敢喊出這樣一句文案：
不負(fù)每一個(gè)撒下種子的人
也不負(fù)每一個(gè)拿起筷子的人
與此遙相呼應(yīng)的是今年世界讀書日，京東圖書請(qǐng)余華和余秀華共同出演的廣告片《京東圖書，問你買書》。
當(dāng)中那一句經(jīng)典文案：
不負(fù)每一個(gè)讀書的人
也不負(fù)每一個(gè)寫書的人
通過兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，打造出京東《熱愛三部曲》的前兩部，讓京東的品牌主張「不負(fù)每一份熱愛」有了更深層次的內(nèi)涵。
讓這份“不負(fù)”真正不負(fù)眾望，也讓“每一份熱愛”有了更具體的表達(dá)——熱愛家鄉(xiāng)，熱愛土地，熱愛生活，熱愛知識(shí)，熱愛閱讀等等……
糧食、水果、魚蟹，都是從大地里長(zhǎng)出來的，它們自然和大地一樣，是沉默的。
如何幫它們發(fā)出聲音，消弭買家與賣家時(shí)間、空間上的障礙，以更快的速度，更少的環(huán)節(jié)，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)從田間送達(dá)餐桌，是當(dāng)下的重要課題。
而這，才是整個(gè)社會(huì)供應(yīng)鏈體系的面子所在，也是一個(gè)國(guó)家的面子所在。
同樣也是本次京東宣傳片《掙個(gè)面子》的意義所在。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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