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想必大部分同學(xué)在運(yùn)營APP的時(shí)候都會(huì)涉及到拉新的問題，而對于APP用戶拉新，又不得不說到ASO優(yōu)化。
ASO是“應(yīng)用商店優(yōu)化”的簡稱。ASO（App Store Optimization）就是提升你的APP在各類APP應(yīng)用商店/市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。
一款A(yù)PP想要在搜索平臺(tái)里面獲得高的排名，提高應(yīng)用下載量，提高品牌知名度，就離不開ASO優(yōu)化。
應(yīng)用名稱是由主標(biāo)題和副標(biāo)題組成的，顯而易見，這是對應(yīng)用排名影響最大的因素之一。
但是對于應(yīng)用名稱，卻不像網(wǎng)站的title標(biāo)簽?zāi)敲慈菀仔薷?，很多時(shí)候名稱是早就定好的，很難修改，尤其是主標(biāo)題。但是副標(biāo)題其實(shí)可以植入關(guān)鍵詞，如噠噠英語APP：
可以看見噠噠英語的副標(biāo)題是：少兒英語外教一對一學(xué)英語口語，那為什么選擇這樣一串字符作為副標(biāo)題呢？
其實(shí)是跟產(chǎn)品的定位和關(guān)鍵詞有關(guān)系的，噠噠英語本身就是線上少兒英語外教一對一教育，而且少兒英語、外教都是該行業(yè)的主要關(guān)鍵詞，所以這樣的副標(biāo)題是可以很好的給APP提高排名。
如果你搜“少兒英語”“外教”，噠噠英語都是排名前三的，這樣就能很好的給APP帶來下載量。當(dāng)然這也跟關(guān)鍵詞有很大關(guān)系，后面關(guān)鍵詞優(yōu)化再說。
上傳應(yīng)用時(shí)填寫的關(guān)鍵詞，目前應(yīng)該是支持4個(gè)版本：簡體中文、英文（英國）、英文（澳大利亞）、英文（加拿大），關(guān)鍵字的要求是每一種語言提供100字符，這個(gè)是很重要的，詳細(xì)的后面再講。
APP的描述對于應(yīng)用的推廣也是極其重要的，因?yàn)橛脩粼谒阉鹘Y(jié)果列表頁看到你的應(yīng)用時(shí)，吸引他們點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁的就是應(yīng)用的描述。
而且這個(gè)因素還將直接跟你應(yīng)用的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率有關(guān)，而搜索結(jié)果點(diǎn)擊率也很可能影響你的應(yīng)用在該搜索結(jié)果的排名。
應(yīng)用描述最好突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，優(yōu)勢，一下子讓用戶知道你們的產(chǎn)品功能，吸引住用戶。
像VIPKID英語，應(yīng)用描述就十分詳細(xì)，突出自己的品牌優(yōu)勢，突出自己的特點(diǎn)，表現(xiàn)產(chǎn)品的功能，這樣用戶一看就明白了，很有可能就吸引到用戶從而導(dǎo)致下載。
Icon對于一款應(yīng)用就好比長相對于一個(gè)人。如果想讓別人對你的應(yīng)用有個(gè)良好的第一印象，首先就要從設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的Icon開始。
圖標(biāo)一定要清晰、直觀，突出品牌，圖標(biāo)設(shè)計(jì)也是感化用戶的一種有效方式。而且美觀漂亮的圖標(biāo)可能還會(huì)帶來其他意想不到的好處。
如噠噠英語，圖標(biāo)以紅色為背景，白色字體突出品牌，簡潔容易記住，很好的向用戶展現(xiàn)了產(chǎn)品。
毫無疑問的是，應(yīng)用詳情頁里的截圖真的會(huì)影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)。
當(dāng)用戶看到你的應(yīng)用截圖時(shí)，能否直觀的通過圖片吸引用戶就特別重要，往往這就可能會(huì)導(dǎo)致用戶是否下載你的APP。
圖片不宜過多也不易過少，正常3-5張就好，最好選擇的圖片能突出重點(diǎn)且容易抓住用戶內(nèi)心，這樣的的圖片作為截圖會(huì)提高你的排名。
如阿卡索少兒英語，一共放了5張圖片，其中第一張就是代言人：佟大為，有明星效應(yīng)。
第二張圖和第三張圖分別表現(xiàn)了“情景學(xué)習(xí)”“親子口語”的產(chǎn)品特點(diǎn)，而且連接起來則是一幅完整的圖，圖片展現(xiàn)的也是少兒英語口語交流的場景。
每一張圖片突顯出重點(diǎn)，用戶一看就能明白。
這點(diǎn)想必大家也知道，好評(píng)對APP的推薦會(huì)起到一定作用。
我記得在之前一段時(shí)間里，蘋果還提高了評(píng)論里面含有關(guān)鍵詞的權(quán)重，導(dǎo)致一時(shí)間刷評(píng)論的量增多，這一點(diǎn)也留到后面說。
總之，好評(píng)是很重要的，側(cè)面也反應(yīng)了真實(shí)用戶對產(chǎn)品的真實(shí)反饋。
APP應(yīng)用安裝量是非常重要的因素，基本上排名靠前的APP都是下載安裝量排名里數(shù)一數(shù)二的。
正因?yàn)槿绱?，市面上才有了各種提高下載安裝量的方法，而這些方法的存在說明應(yīng)用安裝量對于ASO優(yōu)化的重要性。
上圖是嘰里呱啦的一個(gè)實(shí)時(shí)排名，這樣的排名已經(jīng)很不錯(cuò)了，自然而然會(huì)帶來更多的下載量。
在最初上傳關(guān)鍵詞100個(gè)字符的時(shí)候，一定要根據(jù)自己產(chǎn)品的定位以及最熱的關(guān)鍵詞選擇最適合的100個(gè)字符。
可以從品牌詞、行業(yè)詞、競品詞、熱點(diǎn)詞里面去選擇，最前面也說了，每種語言可以組一套關(guān)鍵詞，所以建議產(chǎn)品上線前最好提供的關(guān)鍵詞弄4套，這樣對關(guān)鍵詞的覆蓋量以及搜索指數(shù)>=4605的關(guān)鍵詞有很好的提高。
這個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化可能有個(gè)過程，當(dāng)你每次上新版的時(shí)候，都可以適當(dāng)?shù)母玛P(guān)鍵詞，在不斷的優(yōu)化中，找到一套穩(wěn)定的可以帶來下載量的關(guān)鍵詞。
可以借助鳥哥筆記里面的優(yōu)化助手檢查自己的關(guān)鍵詞是否合理，優(yōu)化助手會(huì)自動(dòng)篩選一些你重復(fù)的詞，提醒你替換掉提高覆蓋量，這個(gè)根據(jù)你的關(guān)鍵詞情況和經(jīng)驗(yàn)來定。
鳥哥筆記-ASO優(yōu)化助手：http://aso.niaogebiji.com/trends/optimization
可以說積分墻在ASO優(yōu)化中有著舉足輕重的作用，而積分墻用的好，是可以迅速提高應(yīng)用安裝量，當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)蘋果警告甚至下架的情況，這樣就得不償失了。
補(bǔ)充：什么是積分墻？積分墻是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。
其實(shí)這時(shí)候就要特別關(guān)注關(guān)鍵詞，尤其是能提高下載量的關(guān)鍵詞。這里提到的是關(guān)鍵詞其實(shí)也就是用戶平時(shí)在應(yīng)用商店里所搜索的詞。
你每天都要去關(guān)注關(guān)鍵詞的變化，像品牌詞、行業(yè)詞、競品詞、熱點(diǎn)詞你都要特別關(guān)注，更要關(guān)注的是前10名，前3名搜索指數(shù)>=4605的詞，這些對你有用的。包括競品的關(guān)鍵詞你也要去了解，這是個(gè)慢慢積累的過程，慢慢優(yōu)化出一些能給產(chǎn)品帶來下載量的詞。
比如噠噠英語，“英語口語”“vipkid”“少兒英語”等一些詞，目前都是排名第二的，是很好能夠帶來量的。
你知道嗎？排名前三名的關(guān)鍵詞是能帶來很多的量，尤其是第一名，基本是按照7-2-1的比例來分配的。所以關(guān)注排名靠前熱度高的詞很有必要。
大家都知道好評(píng)對產(chǎn)品的重要性，不僅是用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可，也是可以提高產(chǎn)品的排名。
如果在評(píng)論中有高熱度的關(guān)鍵詞也會(huì)對排名有一定的幫助，下面是VIPKID英語的部分評(píng)論，其中不乏有高熱度關(guān)鍵詞“少兒英語”“英語學(xué)習(xí)”等。
對于如何提高用戶的評(píng)論以及高質(zhì)量的評(píng)論，有以下三個(gè)小的建議：
一是做好產(chǎn)品，讓用戶有好的體驗(yàn)自然而然會(huì)有好評(píng)；
二是產(chǎn)品內(nèi)增加評(píng)論的引導(dǎo)，很多產(chǎn)品都有評(píng)論的功能，但是沒有加強(qiáng)引導(dǎo)，所以這里大家可以想想是否可以結(jié)合活動(dòng)引導(dǎo)用戶進(jìn)行反饋評(píng)論；
三是刷評(píng)論，蘋果有提高評(píng)論的權(quán)重，尤其評(píng)論里含有關(guān)鍵詞的權(quán)重，所以評(píng)論里最好是有關(guān)鍵詞的，這樣是可以提高應(yīng)用搜索量的。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)