很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我們都知道，大部分落地頁的任務是要促成轉化，而轉化的前提是要先留住客戶。也就是說，從用戶點擊廣告進入落地頁跳轉開始，到提起興趣之前，不能令其產(chǎn)生關閉頁面的想法。
然而現(xiàn)實情況是，大部分用戶在進入頁面后還沒正經(jīng)看兩個字就已經(jīng)被排版、圖片等造成的不舒適感煩得退出去了，哪里還等得到轉化……
尤其是下面這個落地頁。廠長看到這個設計時，我的第一感覺是要珍惜——能在一個頁面里完美的跳入每一個設計忌諱的坑，也是難得一見的。不管是整體結構、頁面排版，還是圖片選擇、色彩搭配等，都完美避開了所有的正確做法。
落地頁給到人的第一眼感覺，可以理解成人正常情況下猛然看到一個事物時的整體感受。
就像我們對一個姑娘的第一印象是比較干凈、時尚、眉清目秀、氣質(zhì)良好，然后我們的印象里就會一直記得這姑娘是美女，實際上你沒有細看，她也許長相一般。
落地頁設計也是如此，第一眼美很重要。類似排版亂、圖片沒有感覺、loading時間長這些問題都會給到用戶很糟糕的第一眼感覺。所以，一個想要吸引用戶留下來看到你銷售文案的落地頁，需要特別注意下列3個節(jié)點的設計：
一個好的落地頁，給人的第一眼需要符合以下兩個條件：
1、不能雜亂無章。第一眼雜亂無章會增加閱讀壓力，有壓力自然會逃避。
2、幾乎在第一眼的同時，進入用戶眼睛的圖片要能激發(fā)起用戶的認同感，用戶才會產(chǎn)生興趣。
上面兩點都實現(xiàn)，也就是既看著不累，又有感覺，用戶才會暫時留下來。
第一眼過關之后，就是第二眼。
剛剛第一眼咱們只要是照顧用戶的情緒，先讓他穩(wěn)下來，現(xiàn)在第二眼要做的事情就是要把我們想要用戶看的東西，清晰的放在他們自然會看的地方，切記不要用多余無用的東西來影響他們。
接下來就好辦了，人我們勾搭住了，只要及時給到他一個方便易懂好操作的引導方式，促成他們行動就好了。
當然，這個方便易懂好操作要看你推廣的是什么類型的用戶，比如針對年輕和年長用戶考慮的就不一樣，還要看你的目的，是要指引咨詢還是要指引填表單，如果這時用戶找不到行動的進一步指引，可能他不會有耐心仔細再翻一遍，導致前功盡棄。
簡單介紹了一下落地頁設計的要求，我們一起回到本文開頭那個值得全行業(yè)人士珍藏的信息流廣告頁面，以他為案例，說說，究竟犯了哪些忌諱，應該怎么調(diào)整。
這是某個廚房改造公司制作的廣告落地頁，用戶點擊廣告進入后看到的第一眼是下面這個樣子的，出于人道主義的考慮，我們匿掉了品牌logo、名稱等信息。
這個落地頁的整體結構包含頁頭、導航、頭圖、主體及底部轉化浮層——而這，其實是一個門戶網(wǎng)站的設計結構。
事實上，用門戶網(wǎng)站的結構去做信息流廣告的落地頁是一種很不討巧的方式。
信息流廣告落地頁設計重點是要在奇短無比的時間內(nèi)抓住用戶的痛點，狠抓猛打，直刺人心，大量內(nèi)容的堆砌很容易讓用戶喪失掉那少得可憐的耐心。
比如導航。
信息流廣告的前提并非是基于用戶的主動搜索，他是不想看廣告的，在這樣一個心理背景下設置導航，顯然高估了用戶的耐心，以為”用戶會想了解我們更多呢！”事實上用戶只有在產(chǎn)生強烈興趣并且對產(chǎn)品有剛需時，才“也許”會想要多了解，在此之前，這些導航的設置除了讓用戶覺得繁雜凌亂，別無它用。
再比如頁頭。
這一頁的頁頭部分占掉了1/6那么大的屏幕，可惜，對于一個信息流廣告落地頁來說，這1/6版面的logo展示的毫無意義。不如把logo放在主圖位置更醒目，更容易被人看到。
從理論層面看，排版就像是設計師的邏輯，是一個已經(jīng)很成熟的系統(tǒng)理論，也就是說，怎樣排更適合用戶體驗是有規(guī)則可循的，然而，本案中的這個落地頁完美的避開了所有正確排版的規(guī)則。
比如頭圖占比很大，卻沒有表達出什么。
“夢想中的廚房”部分，依然是門戶頁的設計習慣（當然也可能是設計師直接搬了模板照抄），在那么逼仄的地方排了三張圖。
比如下面這個：左右兩邊邊距不等
比如“改造后”三個字幾乎占滿了藍綠色底圖：
比如這個表單，三個元素之間的間距不等：
圖片在落地頁中，往往起到喚起情緒、加強情緒、促進行動的作用，因此，圖片選擇的好壞非常重要。而本案中的很多圖片選擇稱得上詭異……
比如下面這張。為了指出用戶的痛點，設計師在臟亂差廚房圖集錦后，放了一張家庭主婦大聲呼喊的圖片，圖片上還配了文字：您，是否還在隱忍廚房的凌亂？？？
把圖放大一些，大家一起來感受一下，有沒有覺得哪里不對？
主婦一臉崩潰，卻對你說：“您，是否還在忍？“——這樣的對話……現(xiàn)實么？
但如果改成這樣呢？
是不是感覺主婦真誠了許多？
再來看一組圖片。
為了說明廚房改造后的“成功案例”，落地頁上放了一組這樣的圖片：
從設計角度看，圖片的內(nèi)容、形式、構圖、角度都是在傳達情緒。可是這張圖給到用戶的感覺是怎樣的呢？是會覺得“真的好贊哦！”，還是覺得“啊，這就是改造完的？還不如我家的呢……”
再比如這樣的一個廣角俯視圖：
既然是整理收納后的圖片，應當盡可能體現(xiàn)一個“完美”廚房的樣子，傳遞給用戶一種好想體驗的感覺，可圖片中這滿滿的煙火氣……你是想讓我說你實誠呢？還是說你不懂營銷呢？
依然是頭圖，這次我們來說他的配色問題（這個頭圖到底犯了多少錯，感興趣的可以回頭去點點……）
我們把頭圖放到最大，發(fā)現(xiàn)依然需要定睛仔細看才能看清“不負好時光”那一堆字，直接手機上看的話，這幾個字就是花的，看不清楚。
也許設計師會說：“本來就不需要看清啊，就是個擺設??！”
可是，一個設計元素，連看都看不清，留著它過年么？我們不指望一個元素既好看又能傳達有效信息，但它起碼不要擾亂用戶視線，影響用戶看到真正有效的信息。
還有這個：
同樣的綠色背景上，白色文字清晰可辨，而橘色則糊成一鍋。為什么？因為圖片底色的明度和文字色的明度太過接近，明度接近會導致底色和文字沒有明確邊界，導致我們無法清楚的辨認出文字。
相反這套落地頁主題清晰，頭圖展示婚紗攝影元素及最主要賣點：2000元現(xiàn)金券，頭圖下方則插入表單，以便達成客戶考核目標：表單填寫，表單下方則介紹客拍及優(yōu)勢，使目標用戶真正get有效信息，整個頁面簡潔唯美，沒有多余信息。
最后不得不說，在信息流廣告投放的過程中，設計的價值是被嚴重低估的。設計實則是營銷重要的一部分，和營銷一樣有套路可循，那就是以用戶為主導，從用戶的視角去看，他怎樣才更愿意看下去。今天之后，當你再拿到設計任務時，希望你先別急著下手，去體會一下文案表達的意思，去感受一下圖片的調(diào)性，去想象一下用戶的心情，千萬別做只會用關鍵詞搜索配圖的設計。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)