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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
植物基,新消費(fèi)的圈錢(qián)密碼?
2021-10-14 14:06:45

作者 | 吳嬌穎

編輯 | 金玙璠


就在新消費(fèi)的風(fēng)潮開(kāi)始平靜的時(shí)候,一個(gè)原本不太受關(guān)注的概念“植物基”,爬上了風(fēng)口。
 
植物肉、植物奶、植物茶、植物酸奶、植物冰淇淋……似乎任何食品品類(lèi)只要搭上“植物基”,就可以成為消費(fèi)升級(jí)和食品科技的代名詞,賣(mài)出翻倍的價(jià)格,讓一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌和背后的資本躥紅。
 
被資本和品牌哄搶的“植物基”,到底是什么?
 
它并不是一個(gè)多么高大上的概念。一般來(lái)說(shuō),植物基的適應(yīng)場(chǎng)景是食品行業(yè),指為了環(huán)保和健康,用植物蛋白替代動(dòng)物蛋白、以人工植物制品取代動(dòng)物制品的一種生活方式和消費(fèi)趨勢(shì)。在中國(guó),植物基還被延伸為植物特性的原材料,加入到清潔產(chǎn)品、護(hù)膚品甚至服裝面料里,被應(yīng)用在各類(lèi)快消品牌的宣傳中,但價(jià)值幾何,還有待商榷。
 
目前,植物基在國(guó)內(nèi)最熱的兩大賽道還是植物肉和植物奶。在資本的助推下,近兩年,本土植物肉和植物奶品牌井噴,有13個(gè)本土植物肉品牌拿下22輪融資,10個(gè)本土植物奶品牌拿下17輪融資。
 
資本熱情,但消費(fèi)者存在諸多顧慮,最普遍的質(zhì)疑是,植物基食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值真的如本土品牌宣傳的那樣嗎?燕麥奶比傳統(tǒng)的植物蛋白飲料更有營(yíng)養(yǎng)?植物肉真的“比真肉更健康”嗎,為什么不好吃還很貴?
 
市場(chǎng)同樣有疑問(wèn),植物基食品到底有沒(méi)有未來(lái)?被資本和新消費(fèi)品牌寄予厚望的植物奶、植物肉,有可能出現(xiàn)下一個(gè)“元?dú)馍帧眴幔?/section>
 
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相比技術(shù)體系和供應(yīng)鏈還不成熟、產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不夠大的植物肉行業(yè),已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證的植物奶,可能更容易借著新消費(fèi)的東風(fēng)跑出“黑馬”。
 
然而,由于行業(yè)門(mén)檻較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,加上來(lái)自乳品、飲料行業(yè)的傳統(tǒng)龍頭企業(yè)們的圍攻,新品牌要想在這個(gè)新品類(lèi)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、占據(jù)用戶(hù)心智,也絕非易事。

植物奶瘋狂漲價(jià),植物肉“不接地氣”


如今植物基賽道的“頂流”,當(dāng)屬以燕麥奶為代表的植物奶。
 
在消費(fèi)投資人陳兮兮看來(lái),植物奶在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)不賣(mài)得動(dòng),是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的。
 
一方面,很多亞洲人患有乳糖不耐受,對(duì)植物蛋白飲料有需求;另一方面,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)植物蛋白飲料有較高的認(rèn)知度和接受度,“他們可能沒(méi)喝過(guò)燕麥奶,但一定喝過(guò)豆?jié){、椰奶,聽(tīng)說(shuō)過(guò)椰樹(shù)、露露、六個(gè)核桃這些傳統(tǒng)品牌?!?/section>
 
但真正在中國(guó)帶火植物奶的,是今年敲鐘上市的北歐燕麥植物基品牌OATLY。這一品牌于2018年進(jìn)入中國(guó),另辟蹊徑主攻咖啡店,借“燕麥奶咖啡”這個(gè)新品類(lèi)被人們記住。
 
很快,借著新消費(fèi)這股東風(fēng),本土的植物奶品牌開(kāi)始井噴。據(jù)億歐智庫(kù)統(tǒng)計(jì),從2019年7月到2021年8月,共有10個(gè)本土植物奶初創(chuàng)品牌拿下了17輪融資。其中,oatoat和可可滿(mǎn)分都在一年內(nèi)拿到3輪投資,谷物星球、植物標(biāo)簽、每日盒子則在半年內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資,歐扎克單輪最高融資金額上億。
 
植物奶實(shí)則是升級(jí)款的植物蛋白飲料,迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),講述的是健康飲食的故事。
 
健康營(yíng)養(yǎng)、輕食減負(fù),是最大的賣(mài)點(diǎn)。電商平臺(tái)上,可可滿(mǎn)分和谷物星球給燕麥椰乳產(chǎn)品打出了四個(gè)0的標(biāo)簽:0果糖、0乳糖、0膽固醇、0反式脂肪酸;oatoat除了強(qiáng)調(diào)“0蔗糖、0乳糖”,還補(bǔ)充表示“也沒(méi)有任何代糖”;植物標(biāo)簽更直接宣揚(yáng)功能:去油去膩,腸道小刷子;不添負(fù)擔(dān),拒絕乳糖不耐受。
 

燕麥奶品牌的宣傳詞 來(lái)源 / 淘寶

營(yíng)銷(xiāo)之下,這些植物奶品牌似乎貴得“出師有名”,售價(jià)普遍高于傳統(tǒng)植物蛋白飲料,甚至達(dá)到純牛奶的兩倍。消費(fèi)者卻非常買(mǎi)單,天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示,oatoat、歐扎克的單款燕麥飲品月銷(xiāo)量均能過(guò)萬(wàn)。
 
相比之下,資本押注的另一大植物基品類(lèi)——植物肉,可以形容為“不接地氣的瘋狂”。
 
因?yàn)槊绹?guó)兩大植物肉巨頭Beyond Meat的上市和Impossible Foods的IPO計(jì)劃,市場(chǎng)規(guī)模更大的植物肉,比植物奶更被資本關(guān)注。根據(jù)億歐智庫(kù)的統(tǒng)計(jì),兩年內(nèi),共有13個(gè)本土植物肉品牌拿下22輪融資,珍肉、未食達(dá)、新素食、Hey Meat、植物教授均已連融兩輪,星期零更是創(chuàng)下8個(gè)月融資三輪、單輪最高金額上億的紀(jì)錄。
 
植物肉的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn),也不外乎“低熱量、低脂肪”“高蛋白質(zhì)、高膳食纖維”“無(wú)抗生素、無(wú)膽固醇”,“既可以實(shí)現(xiàn)輕食減負(fù),也沒(méi)有失去大口吃肉的樂(lè)趣”。
 
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這套充滿(mǎn)誘惑的廣告詞,并不買(mǎi)單。天貓旗艦店里,雀巢旗下的嘉植肴,單款產(chǎn)品最高月銷(xiāo)量?jī)H有200+;王力宏代言的OmniPork新餐肉月銷(xiāo)量也只有1000+。與文和友、喜茶、瑞幸等頭部餐飲品牌瘋狂聯(lián)名的星期零,也沒(méi)有打出太大的聲量。
 

星期零與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名套餐 來(lái)源 / 微博

不管消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn),資本之所以把植物奶和植物肉捧上風(fēng)口,是因?yàn)?strong>“植物基”成了科技創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的代名詞。飲食品類(lèi)的新老玩家都躍躍欲試,試圖拿下“植物基”這個(gè)新的圈錢(qián)密碼。
 
以植物奶為原料的乳制品,自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。農(nóng)夫山泉、圣悠活賣(mài)起了植物基酸奶,每日黑巧推出純植物基配方的燕麥黑巧克力,Noops研發(fā)了植物基布丁。在國(guó)外,還出現(xiàn)了Just Egg、Renmatix等一批植物蛋品牌。
 
前段時(shí)間,和路雪旗下雪糕品牌夢(mèng)龍因在國(guó)內(nèi)冰淇淋中選用植物油脂而非牛奶被指雙標(biāo),品牌也解釋為:用植物油脂代替動(dòng)物油脂,植物蛋白代替動(dòng)物蛋白,是其邁向植物基的第一步。
 
前不久,元?dú)馍忠舱较蚴袌?chǎng)推出了無(wú)糖植物茶飲品牌“纖茶”,以玉米須、糙米、大麥為原料,主打都市人群的“輕養(yǎng)生”需求。
 
植物基甚至還延伸到了護(hù)膚、服裝、家清等行業(yè)。據(jù)36氪報(bào)道,家清品牌“凱膚草”近日獲數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資,提供天然健康的植物基家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品;童裝品牌幼嵐完成近億元A輪融資,其亮點(diǎn)也是植物基原材料。
 
林清軒、逐本、谷雨、羽西等新銳國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌,也在著重打造植物護(hù)膚的概念,主打植物提取物成分。逐本一款精油產(chǎn)品中,甚至添加了燕麥仁油、榛子油、霍霍巴籽油、玻璃苣籽油、鼠尾草籽油、小花茉莉精油等數(shù)種植物提取物。

植物基,憑什么賣(mài)這么貴?

被資本和品牌炒熱的植物基,真有那么萬(wàn)能嗎?
 
在陳兮兮看來(lái),植物基受健康和環(huán)保兩大因素驅(qū)動(dòng),并非所有品類(lèi)都有其適用的場(chǎng)景,“有些的確是趨勢(shì),有些不過(guò)是噱頭?!?/section>
 
比如植物基護(hù)膚品,都宣稱(chēng)成分提取自天然植物,不添加過(guò)多刺激性成分,強(qiáng)調(diào)“為敏感肌膚而生”,但從成分組成來(lái)看,純天然產(chǎn)品極少,為了提升效果和體感,大多要添加乳化劑、中和劑等其它成分,有些產(chǎn)品也會(huì)加入其它功能性化學(xué)成分進(jìn)行搭配。
 
至于大熱的植物基食品,實(shí)際的營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值可能很難跟上品牌宣傳的步伐。
 
幾個(gè)月前,植物肉陷入了“智商稅”爭(zhēng)議,起因是明星關(guān)曉彤接了推廣卻被質(zhì)疑假吃。
 

關(guān)曉彤在視頻中強(qiáng)調(diào)植物肉“營(yíng)養(yǎng)健康” 來(lái)源 / 視頻截圖

食品行業(yè)專(zhuān)家、科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒曾向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)分析,單就植物肉的健康營(yíng)養(yǎng)價(jià)值來(lái)講,目前并沒(méi)有科學(xué)依據(jù)證明,植物肉像某些品牌宣稱(chēng)的那樣“比真正的肉更健康”。
 
據(jù)他介紹,植物肉由不同的營(yíng)養(yǎng)組成,最終產(chǎn)品形式也不同,判斷是否健康,要看跟誰(shuí)比,以及怎么吃
 
比如大豆蛋白做的植物肉產(chǎn)品,的確不含膽固醇、熱量更低,同時(shí)也能提供較高質(zhì)量植物蛋白和膳食纖維,但相比動(dòng)物肉產(chǎn)品,在一些微量元素方面有天然的劣勢(shì),尤其是鐵和維生素B12,要么幾乎沒(méi)有,要么吸收率很低。而且,有些產(chǎn)品為了把植物肉做出更接近肉的口感,會(huì)添加不少調(diào)味品,反而不利于健康。
 
至于植物奶,拿最主流的燕麥奶來(lái)說(shuō),北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事、營(yíng)養(yǎng)師顧中一曾發(fā)文科普,燕麥本身是一種富含膳食纖維的全谷物,其中的β-葡聚糖可以與膽固醇結(jié)合,降低血膽固醇水平。對(duì)于素食主義者和乳糖不耐受者,以及有降膽固醇需求的人,燕麥奶是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
 
但對(duì)于絕大多數(shù)人,比起燕麥本身,燕麥奶的膳食纖維含量大打折扣。而與牛奶相比,燕麥奶的蛋白質(zhì)更少,碳水化合物稍多,脂肪差別不大,總體營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不及牛奶。
 

燕麥奶品牌強(qiáng)調(diào)其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 來(lái)源 / 淘寶

消費(fèi)者的另一個(gè)疑問(wèn)是,既然都是替代動(dòng)物蛋白的植物蛋白,與傳統(tǒng)的豆奶、椰奶、核桃奶相比,燕麥奶為什么這么貴?
 
接觸過(guò)燕麥奶研發(fā)的陳兮兮介紹,與傳統(tǒng)植物蛋白飲料采用的研磨添加不同,燕麥奶普遍采用的是酶解破壁技術(shù),可以進(jìn)一步分解燕麥中的碳水化合物,讓營(yíng)養(yǎng)成分更容易被吸收,同時(shí)增加天然的甜味、創(chuàng)造更好的口感。
 
這是燕麥奶更受消費(fèi)者青睞的原因之一。今年夏天復(fù)購(gòu)了好幾箱燕麥奶的小周向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)描述,燕麥奶比牛奶更好喝,奶腥味不重,很清爽,適合冰鎮(zhèn)后飲用,“當(dāng)飲料喝也不錯(cuò)。”
 
實(shí)際上,植物肉和植物奶最早在國(guó)外流行,營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值并不是最重要的原因,更多是與環(huán)保主義、素食主義和動(dòng)物福利思潮有關(guān)。
 
國(guó)外這一派消費(fèi)者的基本觀(guān)點(diǎn)是,肉類(lèi)來(lái)自畜牧業(yè),這個(gè)過(guò)程中,植物中儲(chǔ)存的太陽(yáng)先轉(zhuǎn)化成為動(dòng)物肉再被利用,資源消耗量大、轉(zhuǎn)化效率極低,還會(huì)因大量碳排放造成環(huán)境污染。但研發(fā)植物肉和植物奶可以解決這些問(wèn)題,在資源短缺、環(huán)境污染日益嚴(yán)重的情況下,植物蛋白替代動(dòng)物蛋白是一個(gè)大趨勢(shì)。
 
也正因此,植物肉和植物奶在國(guó)外是行得通的。但在中國(guó)市場(chǎng),這些品牌一味在營(yíng)銷(xiāo)中傳遞“更好吃”“更健康”“更有營(yíng)養(yǎng)”等直接影響消費(fèi)決策的信息,而產(chǎn)品實(shí)際難以達(dá)到宣傳效果,大部分消費(fèi)者對(duì)“植物基”理念缺乏認(rèn)知,自然很難買(mǎi)單。

植物基賽道,能跑出下一個(gè)“元?dú)馍帧眴幔?/h1>
如今,越來(lái)越多的植物基食品正在被推向市場(chǎng)。植物基食品,先后四年入選食品飲料市場(chǎng)洞察公司Innova Market Insights發(fā)布的全球食品飲料十大趨勢(shì)。
 
不難看出,未來(lái)植物基真正的發(fā)展?jié)摿?,依然在飲食領(lǐng)域。歐睿數(shù)據(jù)曾預(yù)計(jì),2020年中國(guó)植物奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2583億元;而中國(guó)植物肉市場(chǎng),到2023年將達(dá)到130億美元。
 
植物基賽道的兩個(gè)千億市場(chǎng),有可能誕生下一個(gè)“元?dú)馍帧眴幔?/section>
 
多位投資人認(rèn)為,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,植物**有很大的發(fā)展空間和很強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但在此之前,行業(yè)勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的技術(shù)迭代過(guò)程。
 
英諾天使基金合伙人王晟曾向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)分析,植物肉無(wú)法吸引消費(fèi)者的原因,一是目前現(xiàn)在市場(chǎng)上沒(méi)有任何一個(gè)品牌有能力把植物肉做得足夠好吃,二是其價(jià)格還比真肉更貴?!?strong>貴、不好吃、健康營(yíng)養(yǎng)價(jià)值存疑,這是不符合正常消費(fèi)邏輯的?!标愘赓庖脖硎?。
 
“目前這些植物肉品牌做出來(lái)的產(chǎn)品大多是肉餡、肉泥,沒(méi)有辦法在不同的烹飪方式下完整模擬出肉的質(zhì)感、溫度、顏色、風(fēng)味,加上高價(jià)格,會(huì)直接勸退消費(fèi)者?!标愘赓馓寡?,這也是當(dāng)初她的團(tuán)隊(duì)選擇投資植物奶而非植物肉的原因。
 

植物肉菜品 來(lái)源 / 星期零官網(wǎng)

“只有當(dāng)技術(shù)更成熟,產(chǎn)業(yè)規(guī)模足夠大,轉(zhuǎn)化率大幅度提升,成本下降,產(chǎn)品價(jià)格才會(huì)降下來(lái)。這需要整個(gè)供應(yīng)鏈來(lái)進(jìn)行科技改造。” 王晟認(rèn)為,當(dāng)植物肉的技術(shù)和產(chǎn)品有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)的時(shí)候,消費(fèi)者大概率才會(huì)選擇它。
 
但多位投資人的觀(guān)點(diǎn)是,目前,國(guó)內(nèi)植物肉市場(chǎng)并沒(méi)有準(zhǔn)備好,供需還不在一個(gè)水平線(xiàn)上。“在國(guó)內(nèi),植物肉的研發(fā)單位不直接面對(duì)用戶(hù),只是為品牌提供原材料或半成品,真實(shí)的消費(fèi)者需求,很難在短時(shí)間內(nèi)反饋給研發(fā),產(chǎn)品的改進(jìn)和迭代太慢?!标愘赓饨忉?。
 
相較之下,更被看好的是植物奶。無(wú)論是傳統(tǒng)的植物蛋白飲料,還是當(dāng)下流行的燕麥奶,實(shí)際上都驗(yàn)證了植物奶與受眾需求的匹配。
 
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)分析,除了一二線(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼,在三四線(xiàn)市場(chǎng),植物奶也正從非標(biāo)品向標(biāo)品轉(zhuǎn)移,市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。
 
但他認(rèn)為,這個(gè)新賽道能否闖出新頭部,仍有待觀(guān)察。
 
在他看來(lái),植物奶是在傳統(tǒng)植物蛋白飲料基礎(chǔ)上進(jìn)行的微創(chuàng)新,產(chǎn)品門(mén)檻較低,新植物奶品牌通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)做到一定體量后,就會(huì)面臨激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng),容易陷入同質(zhì)化和流量“內(nèi)卷”,難以搶占用戶(hù)心智,從而實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)?;?/section>
 
“另外,蛋糕做大后,除了搶先入局的新品牌,乳品和飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)勢(shì)必也會(huì)來(lái)分一杯羹,它們擁有更強(qiáng)大的渠道能力和品牌力,這會(huì)擠壓新品牌的生存空間?!彼瘟撂寡?。
 

本土植物奶品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 來(lái)源 / 淘寶截圖

不過(guò),新品牌們也不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)?;谛铝闶鄣姆绞?,新消費(fèi)品牌銷(xiāo)售成本更低、營(yíng)銷(xiāo)能力更強(qiáng),能更快速地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
 
宋亮認(rèn)為,某一個(gè)品牌要想在傳統(tǒng)龍頭企業(yè)和眾多新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的夾擊中突圍,必須更多地考量在現(xiàn)有條件下,怎樣搶先完成產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新
 
陳兮兮同樣表示,品牌最重要的是產(chǎn)品力,這比銷(xiāo)售、渠道和營(yíng)銷(xiāo)都更重要?!跋M(fèi)者是用腳投票的,不好吃、不好喝、不好用的產(chǎn)品,不會(huì)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)?!?/section>

-END-

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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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