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不知道從啥時開始，媒體方開始出現(xiàn)“直客”這個詞，以前我們代理商跟媒體方溝通最多的角色是“渠道經(jīng)理”，不同的渠道經(jīng)理，負責幾個區(qū)域的代理商。
近一兩年好像接觸得少了，因為沒在媒體方待過，所以也不是特別清楚媒體方的崗位調(diào)整變化。
以上非重點。
在乙方代理商做廣告投放，對外接觸最多的就兩方，一個是客戶，一個是媒體方。
媒體方跟客戶的關(guān)系好呢，還是代理商跟客戶的關(guān)系好？
不好說，具體客戶具體分析，有些客戶跟媒體方走的近，日常直接跟媒體方對接，代理商在溝通中，所起到的作用就弱了，更多的是執(zhí)行。也有的是客戶跟代理商的關(guān)系好，那就主要是代理商跟媒體方溝通的多。
關(guān)于媒體方在其中的作用。
很多客戶都比較迷信，媒體方的建議一定是正確的，媒體方的方法一定是權(quán)威的，一切以媒體方為主。
我之前負責過一個客戶，在我之前是在我同事手里，所以對于客戶之前的溝通情況不是特別清楚。因為賬戶一直投放不是特別是穩(wěn)定，所以一直在做賬戶優(yōu)化，表單、雙出價、深度轉(zhuǎn)化直投，因為涉及到不同的轉(zhuǎn)化目標，我建議客戶說，要不重新開個戶投放吧，投放形式不一樣，出價不一樣，在一個賬戶里面投可能會有影響。
客戶有點不愿意再開個戶，嫌麻煩，于是說道，我去問下媒體方，看他怎么反饋。
過了一會兒，他給我發(fā)來兩張截圖，媒體方建議就在一個賬戶里面投，應該沒影響。
投了一段時間后，效果依舊不行，客戶又去找媒體方，媒體方反饋說，要不還是分開吧，轉(zhuǎn)化目標不一樣，不利于賬戶搭建模型。
這個時候，客戶就有點生氣了，當初不是你說的沒影響嗎？這會兒怎么又有影響了？
如果你在乙方代理商的話，可能經(jīng)常會跟媒體方打交道。
很多時候，你會發(fā)現(xiàn)，媒體方給的參考建議，完全不切實際。
舉個例子
如果你的賬戶跑不出去，媒體方的建議基本都是這幾個點：
1）賬戶基建量不夠，每天得保證20條的基建量；
2）素材不夠優(yōu)質(zhì)，需要提高素材質(zhì)量；
3）適當提高出價試試。
除了網(wǎng)服、小說、游戲這些行業(yè)，可能確實需要很大的基建量，但是對于表單收集這種客戶，實際上是沒有必要每天20+基建量的
對于廣告投放來說，只要賬戶能夠持續(xù)穩(wěn)定的投，效果也能夠達到客戶預期，那就沒有必要非得每天保持基建量，做些無用功，其實是沒啥用的。
這種事情經(jīng)歷多了過后，就會產(chǎn)生一個很不好的印象。
不再信任媒體方，你會發(fā)現(xiàn)，媒體方給的建議，大多浮在表面，理論層面第一，實戰(zhàn)水平為零。
其實很多時候，也會懷疑，要論操作實踐，肯定是一線優(yōu)化師最為豐富，叫媒體方來提操作建議，就顯得有點不專業(yè)了。
媒體方能夠提供哪些價值呢？
整體大盤投放情況分析，賬戶異常流量/成本排查，相關(guān)產(chǎn)品/工具使用報備加白等等，這種執(zhí)行類的工具，交給媒體方還是比較合適，容易出結(jié)果的。
投放方面，還是得靠優(yōu)化師自身。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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