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全球前50授權代理商出爐,23年零售額達936.3億美金
2024-04-22 09:50:08

作者:段輕

編輯:努爾哈哈赤

來源:雷報

近日,全球授權展旗下授權行業(yè)雜志《LICENSE GLOBAL》發(fā)布了《2024年全球頂級授權代理商排行榜》(以下簡稱“報告”),雷報對該報告進行了翻譯和整理。

報告顯示,授權業(yè)持續(xù)經(jīng)歷巨大增長,2023年全球授權代理商的銷售額增長了57億美元,全年的零售總額為936.3億美元。在這些授權代理商中,排名前10的企業(yè)總共創(chuàng)造了696億美元的零售額,排名前20的企業(yè)零售額超過852.4億美元。

全球前50授權代理商出爐,23年零售額達936.3億美金,阿里魚等公司入榜|雷報

成功的授權代理商做了什么?有什么發(fā)展趨勢?

授權行業(yè)正在蓬勃發(fā)展,License Global制作了全球授權代理商排名報告,旨在充分了解授權代理在全球品牌授權領域的影響力,并探討這些公司、專家和工作室如何推進品牌授權事業(yè)的發(fā)展。

《2024年全球頂級授權代理商》對代表數(shù)百個家喻戶曉的品牌的消費品行業(yè)的50家代理商進行了排名,揭示了相關代理機構的年度增長情況。

首先,簡單了解什么是代理商?授權代理商是IP所有者(即授權方)和希望使用該IP開發(fā)產(chǎn)品或服務的潛在被授權方之間的橋梁。授權代理商的職責包括尋找潛在的授權機遇、授權協(xié)議談判以及維護授權方與被授權方之間的長期合作關系。

總而言之,品牌及IP授權代理的目標是在維護品牌聲譽的同時,幫助授權雙方實現(xiàn)品牌價值的最大化。

License Global概述了全球頂級授權商能夠持續(xù)增長的關鍵趨勢戰(zhàn)略,包括:

一,技術與創(chuàng)新。代理商們持續(xù)將資源用于尖端投資,例如生成式AI等技術;同時持續(xù)進行技術擴張,利用區(qū)塊鏈集成和數(shù)據(jù)分析,優(yōu)化品牌管理和識別新興趨勢。甲骨文公司2020年的一項研究發(fā)現(xiàn),利用新興技術的公司的年收入增長了58%。

二,可持續(xù)發(fā)展和以消費者為中心的戰(zhàn)略。專注于環(huán)保實踐和材料的長期合作伙伴關系與消費者保持一致價值觀,提高品牌聲譽和貢獻。《福布斯》雜志稱,92%的消費者更有可能信任具有環(huán)?;蛏鐣庾R的品牌,88%的人會更忠誠于關注社會或環(huán)境問題的公司,66%的全球消費者愿意為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品支付更多的價格。

三,多樣性、包容性和透明度。建立多元化的員工隊伍,積極參與以前被忽視的細分市場,可以促進包容性,并釋放未開發(fā)的市場機會。根據(jù)MeKinsey D&I全球市場報告,包容性團隊的生產(chǎn)力高出35%,富有生產(chǎn)力和多樣化的公司每名員工的現(xiàn)金流要高出2.5倍。

四,伙伴關系、協(xié)作和全球擴張。代理商傾向于全球擴張業(yè)務的持續(xù)趨勢。

五,客戶體驗和參與度。優(yōu)先考慮客戶滿意度,通過社交媒體提高品牌參與度,提高品牌意識,有助于整體化品牌管理和市場滲透率。62%的被認定為 “客戶至上” 的企業(yè)表示,他們的全渠道客戶參與戰(zhàn)略比非客戶至上的企業(yè)帶來了更高的利潤率。福布斯發(fā)現(xiàn)90%的社交媒體用戶至少關注一個品牌。

六,市場趨勢、靈活性和適應性。戰(zhàn)略起源于市場的狀況,代理機構必須迅速適應變化的市場需求,堅持以客戶為中心,為客戶和被授權商提供可持續(xù)的收入。

全球前50授權代理商出爐,23年零售額達936.3億美金,阿里魚等公司入榜|雷報

全球排名前50授權代理機構:阿里魚飆升至TOP11,藝洲人、羚邦持續(xù)在榜

今年,全球頂級授權代理商報告上的新上榜品牌足有15個,展現(xiàn)出全新的圖景,反映了全球授權代理商帶給全球市場的創(chuàng)新。

全球前50授權代理商出爐,23年零售額達936.3億美金,阿里魚等公司入榜|雷報

IMG公司已經(jīng)是第六次蟬聯(lián)榜首,其以百事、堡壘之夜、大眾、刺客信條、小馬寶莉、彩虹六號、瑪莎拉蒂、變形金剛等等品牌為代表客戶,2023年零售額為172億美元(同比增長18億美元)。

緊隨其后的TOP2公司是CAA,全年零售額138.3億美元,代表客戶有可口可樂、網(wǎng)飛、我的世界、英雄聯(lián)盟、捷豹等;TOP3為零售額約101億美元的Beanstalk,其代表客戶有動視暴雪(使命召喚等)、微軟、育碧、U.S. Army等。TOP4-TOP10分別為LMCA、Brand Cental、Global Icons、WildBrain CPLG、CLC、Brandgenuity、The Joester Loria Group。這十家公司基本每年都處于榜單前十名的高位,只是部分公司的排名有所浮動。

榜單TOP11是中國授權代理商阿里魚。去年,阿里魚進入榜單并位列第25名,今年的排名飆升十四位,直接到達第11名,零售額高達27.5億美元(上一年為4.3億美元)。

全球前50授權代理商出爐,23年零售額達936.3億美金,阿里魚等公司入榜|雷報

作為授權業(yè)頭部品牌,阿里魚是雷報的重點關注企業(yè)之一,雷報持續(xù)對阿里魚的動向跟進報道。在最近的一次獨家訪談中,阿里魚副總裁江旭恒告訴雷報,自成立以來,阿里魚做出了很多方面的嘗試。2018到2019年,阿里魚先是確立了要為全行業(yè)提供基礎設施服務的戰(zhàn)略方向,隨后又提出“IP2B2C”這樣一個獨有的全鏈路服務模式,成為連接IP、品牌和消費者的橋梁。

阿里魚提到,在當今社會限制行業(yè)整體發(fā)展的關鍵瓶頸,并不是“信息差”,即IP方和品牌方互相不了解、找不到;而是如何在授權合作過程中及合作之后給予商家更多的支持。這也與License Global在報告中概述的理念不謀而合。

榜單TOP12同樣是來自中國的廣州藝洲人,藝洲人已經(jīng)連續(xù)三年入選全球頂級授權代理商榜單,并且持續(xù)保持在第12名,2023全年零售額達到27.5億美元(2021年零售額16億美元、2022年零售額21億美元);羚邦動畫連續(xù)兩年上榜,這次以1.42億美元的零售額排在榜單第42位(上一年以零售額1.13億美元排名第38)。

亞太地區(qū)的“蛋糕”做到多大了?2023年的關鍵類別有什么?

據(jù)License Global去年的研究,全球授權商品的銷售總額高達879.2億美元,今年這個數(shù)據(jù)增加了60.1億美元,達到939.4億美元。

從零售額數(shù)據(jù)來看,排名前10名的代理商在全球零售額超過696億美元,前20名則在全球累計零售額約852.4億美元。

而從不同地區(qū)數(shù)據(jù)上來看,北美占據(jù)了絕大部分的蛋糕,零售額高達784.2億美元,同比增長超過70億美元;總部設在亞太地區(qū)的公司總額為86.1億美元(報告內(nèi)文字描述的數(shù)據(jù)為86.1億美元,餅形統(tǒng)計圖的數(shù)據(jù)則顯示為83億美元);歐洲地區(qū) (包括英國) 的機構為全球數(shù)據(jù)貢獻了52.6億美元;拉丁美洲則迎來超過3.83億美元的關鍵增長,達到了16.4億美元。

全球前50授權代理商出爐,23年零售額達936.3億美金,阿里魚等公司入榜|雷報

報告還指出了授權業(yè)的關鍵類別。

時尚是整個2022和2023所有主要從業(yè)方(被許可方,許可方和代理商)對于授權消費品的主要選擇,吸引了69%的受訪者。

緊隨其后的是食品和飲料 (51%),玩具和游戲 (46%),健康和美容 (32%),鞋類和配飾 (28%),基于位置(指根據(jù)用戶所處地理位置向其推送相關內(nèi)容)的娛樂 (26%) 和家居裝飾 (26%) 。

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總而言之,本報告的主要調(diào)查結果顯示,以品牌授權代理商為代表的授權商品的全球零售總額有所增長,并且報告持續(xù)關注對塑造品牌許可和擴展市場未來的關鍵類別。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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