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一個品牌的長青，除了可以造出很多好產(chǎn)品，還有一個好處：就是可以留下很多好回憶。
最近oppo發(fā)布了18周年的品牌片《從第一次，到每一次》，幾乎沒有文案，但看過的每一個人，都能從中找到回憶的片段。
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沒有一句旁白文案，但每一個鏡頭都在傳達(dá)OPPO「微笑前行」的主張。
文案的所有克制，都是為了將“微笑”這一視覺形象表達(dá)到極致。
短片用一個個“微笑”，串聯(lián)起品牌18年的歷程，與之并肩同行的，是一段段的人生歷程。
在過往年代里，很多人的第一款產(chǎn)品都來自O(shè)PPO——DVD、MP3、手機等等，OPPO的產(chǎn)品陪伴了他們?nèi)松暮芏鄠€“第一次”。
第一次和小伙伴們在家里看DVD。
OPPO藍(lán)光DVD
第一次上課偷偷聽歌時的竊喜。
2005年 OPPO X9 MP3
這個把耳機藏袖子太傳神了，還有這個“da la la da la da la~”的旋律一響，你穿越到了自己的什么年代？（點擊下方可聽）
第一次和暗戀的女生如此近距離。
2008年 OPPO A103手機
OPPO的第一款手機A103，被稱為“笑臉手機”。
產(chǎn)品本來早就達(dá)到了發(fā)售標(biāo)準(zhǔn)，但OPPO按住不發(fā)，又打磨了很久才發(fā)出來，別人都是搶快 ，他們則是寧可慢也要做到最好，創(chuàng)造了當(dāng)時的“最慢記錄”。結(jié)果上市后一炮而紅，半年銷售破百萬臺。
標(biāo)志性的笑臉，不僅傳達(dá)給了用戶快樂的心情，也代表著OPPO潛心鉆研、微笑前行的精神。
另外仔細(xì)看，桌子上還放了很多同時期的經(jīng)典手機，有貼紙的，有閃鉆的，這個細(xì)節(jié)拿捏的很到位。
第一次和朋友們寒假旅行的回憶。
2009年 OPPO P51
OPPO P51第一次在手機相機里加入了LOMO特效，像片段中的魚眼LOMO、四眼LOMO，都是那個時代的潮流尖端。
魚眼LOMO特效
四眼LOMO特效
還有第一次經(jīng)歷職場的失意。
2018年 OPPO Find X
采用升降攝像頭的OPPO Find X和旋轉(zhuǎn)攝像頭的OPPO N3，在當(dāng)年都是讓人眼前一亮的創(chuàng)新。
短片里的看球畫面也讓人想起了那一年的俄羅斯世界杯。
品牌片用老產(chǎn)品勾起回憶，也不忘用新的科技產(chǎn)品把新的故事演繹，兩者之間的平衡恰到好處。
2021年OPPO推出的首款折疊屏手機Find N，對應(yīng)的片段是因為疫情四個男生在線上相聚。
2021 OPPO Find N
OPPO全家桶也逐一亮相——智能電視、智能手表、藍(lán)牙耳機、平板電腦、智能眼鏡等最新科技產(chǎn)品，都被串進(jìn)了故事里。
每一款產(chǎn)品，都在用戶的生活里扮演著角色；每一段人生，每一幕場景，也因OPPO的產(chǎn)品變得更有溫度，從過去到未來，兩者一起”微笑前行”。
從第一次，到每一次。
當(dāng)年份、人群、場景都經(jīng)過反復(fù)推敲和細(xì)細(xì)打磨，故事順理成章了，情緒自然而然就烘托到位了。
所以當(dāng)品牌片在OPPO的視頻號和微博發(fā)布后，立刻在評論區(qū)引發(fā)了一大波回憶殺。
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“微笑前行”的道路這么多
為何偏偏選了這一條？
2022年，OPPO的18周年，該如何更深入、更動人地表達(dá)「微笑前行」這一主張？
對品牌方OPPO來說，有業(yè)績，有成果，可以說的有很多。
對策劃方群玉山來說，可以勵志昂揚，可以樂觀自信，可以舍我其誰，可以穩(wěn)中求勝……，每一條都有的說，都能叫得響。
但我們講，一個人可以走得很快，一群人才能走得更遠(yuǎn)。
一個品牌能走過18載，它必然有一群志同道合者在并肩前行。
于是我們看到OPPO 18周年的核心精神確定為「你我并肩，微笑前行」，切入點落在了“用戶與產(chǎn)品之間的并肩同行”，就很順理成章了。
沒有大張旗鼓“周年慶”，而是潤物細(xì)無聲的“微笑前行”，這條片子也和這個主張一樣，選擇了一條“微笑前行”的路。
品牌的高度與用戶的溫度，產(chǎn)品的懷舊與科技的創(chuàng)新，突出產(chǎn)品的存在，又不能過于廣告，典型的既要、還要、更要……所以在這條品牌片中，處處都體現(xiàn)著分寸感。
用留白代替了旁白，舍棄了刻意的精致，保留了生活的粗質(zhì)，才讓故事更有生活感和代入感。
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科技不是冰冷的，它也可以是浪漫的。
仔細(xì)回想，你會發(fā)現(xiàn)，真正與你朝夕相伴的科技，正是你手中的數(shù)碼產(chǎn)品。
它們沒有心臟，卻可以讓生命為之心動；它們沒有表情，卻可以讓我們發(fā)自內(nèi)心地微笑。
或許，這就是科技的真正意義吧。
今日彩蛋
很多人表示被品牌片的背景音樂圈粉了。
OPPO和群玉山延續(xù)了他們各自的優(yōu)良傳統(tǒng)——原創(chuàng)廣告歌曲，這首名為《微笑前行》的英文歌，詞曲均為原創(chuàng)。
雖然片子沒有旁白文案，但貫穿全片的歌詞，本身也是詮釋品牌主張的文案。
我通過視頻聲音提取音頻，把這首歌保存了下來。
貼一個英文歌詞+中文翻譯的節(jié)選：
《微笑前行》
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Smiling
微笑著
Always be with you smiling
微笑著陪伴你左右
Leave over the happiness
留下所有
that you didn’t notice
不曾留意的美好
Smile at the old days
我們那些美好的微笑
treasure beautiful stories
是屬于我們最珍貴的 叫做成?的故事
Smile all the way
陪你一起微笑前行
with memory, memory with you
陪你記錄所有美好的回憶
Bright and hope whenever
陪你相信愛與希望
Romance forever
陪你慢慢變老
Keeping happy
陪你握住快樂
keeping adventure
陪你冒險永不停歇
Bright and hope whenever
陪伴你每一天
with memory, memory with you
陪你記錄所有美好的回憶
Smile all the way
from the first to the end
從第一次，到每一次。
陪你一起，微笑前行。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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