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新榜曾統(tǒng)計過2015年公號文章的詳細數(shù)據(jù)，當(dāng)時至少有一篇文章閱讀超10萬的賬號有1.4萬個，至少一篇超百萬的有1069個，而文章點贊過10萬的賬號，卻不過17個。這個比例于今日，仍然呈正相關(guān)。
那么今年的點贊10w+文章情況究竟如何呢？
96篇公號文章點贊達10w+，
錦鯉文為贊賞之最
據(jù)新榜日常持續(xù)監(jiān)測的69.9萬公眾號樣本數(shù)據(jù)顯示，自2018年1月1日至12月11日，點贊數(shù)達10w+的公眾號文章有96篇，其中有48篇為原創(chuàng)文章。
（需要說明的是，這里的點贊數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至文章發(fā)出后三天，也就是說，發(fā)文三天后的長尾數(shù)據(jù)不算在列，這些文章都是發(fā)出三日內(nèi)得到爆炸式傳播的典型案例。）
這48篇文章中，只有10篇開通了贊賞。其中獲得最多贊賞的是「今夜九零后」的《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》，6萬多次贊賞。
除此之外，獲得上萬次贊賞的文章還有以下三篇：
「小聲比比」：《我承認(rèn)，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》；
「老端的觀點」：《如何讓昆山龍哥死的有價值？》
「三劍客」：《81192，請返航，請回家！》
當(dāng)然還有更多維度，比如從發(fā)文位置來看，這些文章有90%以上都為頭條，但也有一些身處不利“地形”，被放在二三條甚至五六條。但顯然，只要方式得當(dāng)，發(fā)文位置并不代表傳播結(jié)果。
例如「小米手機」的《點這里，就可能中一臺小米筆記本！》就位于五條，看標(biāo)題是撒錢取勝，正文主要是小米新品發(fā)布。
不過遺憾的是，這96篇文章中，有17篇因賬號違規(guī)、文章刪除或被判定謠言而無法正常顯示，今天的案例分析將集中在其余正常顯示的79篇文章。
點贊之爭中突圍的35個公眾號，
「人民日報」成最大贏家
據(jù)觀察，獲得點贊10w+的96篇文章又分布在49個公眾號，剔除非正常顯示的部分，還剩下35個賬號。
這些賬號中，不乏去年就榜上有名的舊面孔，也有一些今年突出重圍的新秀。
例如有14篇文章點贊達10w+的「人民日報」。去年，「人民日報」與「馮站長之家」以4篇入圍文章并列第一。
再比如「視覺志」、「小米手機」、「新華社」、「六點半」等各領(lǐng)域頭部賬號，今年仍然以穩(wěn)定的表現(xiàn)獲得傳播爆款。
這35個賬號的具體表現(xiàn)詳見下圖：
今年的10w+點贊都在寫什么？
時事政務(wù)類比重提升
這些賬號寫出的點贊10w+的公號文章都有哪些？先來看一張圖。
以上為剔除非正常顯示文章后，留下的79篇點贊10w+文章（排名不分先后）。
如果按文章所屬賬號的類型來看，這些文章主要分布在時事、政務(wù)、文化、科技、企業(yè)、樂活、情感等16個領(lǐng)域。
其中，時事類、政務(wù)類賬號占大頭，兩者在所有賬號類型中的占比分別是39%和18%，其余比較多的有文化、企業(yè)、樂活類。
這樣的分布結(jié)果與「人民日報」、「言江」、「占豪」的發(fā)文有密切聯(lián)系，這三個賬號今年的10w+點贊文章加起來有34篇，如果以79為總篇數(shù)來算，這三個賬號貢獻的文章將近占全年的一半。（人民日報新媒體中心主任丁偉將來2019新榜大會分享他們的思考，詳情戳這里）
除了這三個賬號，「三劍客」、「今日平說」、「上海發(fā)布」、「央視新聞」、「新華社」、「中國政府網(wǎng)」、「昆山公安微警務(wù)」、「江蘇檢察在線」、「楚天都市報」等時事政務(wù)類賬號也位列其中。
包括國家政策、重大外交、貿(mào)易經(jīng)濟、軍事情報等等。
例如「占豪」發(fā)文《原創(chuàng)丨中美貿(mào)易戰(zhàn)第一槍打響，中國人須搞清6大問題！》，聚焦中美貿(mào)易戰(zhàn)；「言江」發(fā)文《增強“四個意識” 做到“兩個維護” 堅決貫徹以習(xí)近平同志為核心的黨中央決策部署》，談的是決策部署。
這類題材總能激發(fā)人們的愛國情緒，引起一種強烈的集體認(rèn)同感。
這類題材寫的永遠是樂觀積極的正面情緒，比較典型的有：身殘志堅的外賣小哥、令人尊敬的中國軍人、渴望求知的“冰花”男孩等等。
原本覺得自己生活不易，結(jié)果看完發(fā)現(xiàn)別人這么艱難還比自己努力，往往讀完全文能做的只有感動點贊了。
例如此前備受關(guān)注的“昆山砍人案”發(fā)生后，「昆山公安微警務(wù)」、「江蘇檢察在線」、「新華社」于同一天發(fā)布了警方通報，均獲得上萬點贊。
再如D&G辱華事件發(fā)生后，「央視新聞」發(fā)文《你真的懂中國的筷子嗎？》。
觀察發(fā)現(xiàn)，基于社會熱點事件的情緒表達和觀點輸出，仍然是10w+點贊的重要組成。
與范冰冰、崔永元、劉強東、馬蜂窩、昆山龍哥、川航機長以及滴滴安全問題相關(guān)的推文，成為今年10w+點贊文章中的話題熱門。
1. 其中包含新媒體一貫的情緒表達或觀點輸出，例如「末那大叔」發(fā)文《劉強東事件：世道變壞，都是從小人狂歡開始的》，再如老端的觀點的《如何讓昆山龍哥死的有價值？》。
2. 社會事件中涉事企業(yè)的官方發(fā)布，也是大眾關(guān)注的焦點，比如「滴滴出行服務(wù)號」發(fā)布《滴滴加強安全運營保障初步整治情況暨恢復(fù)深夜服務(wù)的通告》。
有時候情緒和觀點沒那么重要，在足夠重要的事實面前。
3. 在此基礎(chǔ)上，我們看到個人號的力量愈發(fā)凸顯。
自媒體除了通過追熱點的方式參與社會議題的觀點抒發(fā)，開始更多地嘗試主動出擊，制造社交話題，或成為嘗試推動社會各項環(huán)節(jié)變化的發(fā)起者，成為熱源本身。
比較典型的案例是「今夜九零后」的《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》一文，文章發(fā)出后迅速在朋友圈刷屏，引起諸多討論，也有不少爭議。
再如「小聲比比」炮轟馬蜂窩一文《我承認(rèn)，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》。
更為典型但不在79篇之列的案例還有獸爺?shù)摹兑呙缰酢?，以及不久前花總發(fā)文曝光五星級酒店衛(wèi)生亂象，在一定程度上都引起行業(yè)層面甚至更大范圍的轟動。
4. 圍繞特定群體的腦洞和創(chuàng)意同樣能帶來永恒的新鮮感。
與去年「櫻桃畫報」的《如何假裝成一個好媽媽？》類似，今年「有趣青年」的《廣東人真是太太太太太好玩了！?。 芬餐ㄟ^深挖特定群體的生活，短時間刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，并激發(fā)了更多文章的延展發(fā)揮。
比如很多文章開始模仿「櫻桃畫報」的“舊畫報+采訪”模式，以及最近越來越多公眾號在用很長長長長長的“結(jié)巴式”標(biāo)題。
5. 當(dāng)然，每年都有一些永恒的10w+點贊，比如尊師重教，父子親情。
2017年和2018年，均有一首獻給教師的改編曲被推上10w+點贊，去年是教師版《三生三世》，今年是阿卡貝拉版《夜空中最亮的星》。
父母親情也一樣。2017年6月16日，「萍語文」發(fā)文《沒有父親的父親節(jié)》，在父親節(jié)當(dāng)天獻文給已經(jīng)遠行的父親，點贊數(shù)達10w+。今年6月16日，「天天炫拍」發(fā)文《沒有父親的父親節(jié)》，同樣的題材，照樣拿下了10w+點贊。
有趣的是，今年6月16日當(dāng)天，「萍語文」將去年的文章重組，再發(fā)了一篇《沒有父親的父親節(jié)》，不過這次沒有這么幸運，同題材同標(biāo)題同情緒，今年只有閱讀數(shù)到達10w+，點贊不到4000。
內(nèi)容是有記憶的，
但遺忘的速度也越來越快
與兩年前的點贊10w+文章相比，最近一兩年的點贊爆文無論在質(zhì)上還是量上都有成倍的提升。要知道，2015年整個微信圈點贊破10w+的文章，基本寫的是搞笑段子、情感雞湯和聳人聽聞。
但細看這些高點贊文章，較去年還是有一些內(nèi)容題材上的變化。時事政務(wù)類內(nèi)容占比大幅提升，娛樂話題的情緒輸出減少，更多地向社會現(xiàn)實事件投射。
微信公眾號的內(nèi)容輸出早已不是最初的低門檻和小打小鬧，用戶對內(nèi)容的預(yù)期閾值大幅提升，10w+點贊的文章數(shù)量確實是逐年增多，但我們也感受到，能在短期內(nèi)刷爆朋友圈的原創(chuàng)內(nèi)容似乎越來越少，或者說，不那么容易了。
隨著眾多新興平臺的流行和直播短視頻的全面爆發(fā)，明年今日，當(dāng)我們再拉出一份2019年的點贊10w+文章數(shù)據(jù)時，也許會發(fā)現(xiàn)又是另一番全新的景象。
內(nèi)容是有記憶的，套路似乎總得人心，不過遺忘的速度也越來越快。所幸這些爆款過后，總還是留下了一些什么不是嗎？
END
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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