很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有時候一些細微的設(shè)計改變也會影響重要的數(shù)據(jù)變化。
谷歌，這個數(shù)據(jù)驅(qū)動的公司為了新版Play商店的改版進行了長達一年的測試，在測試了多個不同設(shè)計方案之后終于在近期上線，這篇文章衛(wèi)夕就和大家一起來聊一聊這次谷歌應(yīng)用商店的新改版對應(yīng)用開發(fā)者到底意味著什么？
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場日益飽和的今天，出海成了很多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的一個重要選項，獵豹的工具、阿里的支付寶、UC、頭條的抖音以及眾多游戲公司都成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的排頭兵，在很多地區(qū)、很多垂直領(lǐng)域取得了不俗的成績，也有不少創(chuàng)業(yè)團隊在成立之初直接面向的就是海外市場，在這波出海潮中，選擇高效的推廣渠道無疑是打開局面的一個關(guān)鍵之舉。
和國內(nèi)安卓市場被各大手機廠商瓜分的狀態(tài)相比，海外安卓應(yīng)用市場的份額牢牢被谷歌官方的Play應(yīng)用商店所主導(dǎo)，如何在谷歌的商店上取得一個好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)從某種意義上關(guān)乎應(yīng)用的成敗。
根據(jù)Forrester的相關(guān)數(shù)據(jù)，有63%的用戶通過在應(yīng)用市場搜索尋找新的APP，另外，Google Play官方的數(shù)據(jù)也顯示80%的安裝量來自于應(yīng)用的搜索。
在這種情況下，谷歌play商店任何的風(fēng)吹草動都可能影響其市場上各個應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年10月份，經(jīng)過長時間的測試，新版谷歌應(yīng)用商店的改版終于和安卓用戶見面了。
這是谷歌近幾年來應(yīng)用商店更新幅度最大的一次改版，無論是功能還是視覺上都帶來了全新的變化，和去年同期的iOS 11AppStore的重新設(shè)計一樣，大幅改版的Google Play商店旨在讓用戶更容易找到適合的應(yīng)用，今天我們就一起來剖析一下這些變化以及詳細討論這些新變化對應(yīng)用ASO所帶來的影響——
這次谷歌Play的改變在視覺上有了一個全新的、更簡潔的用戶界面，的確看起來有點像蘋果App Store。標(biāo)志性的Play商店綠色在之前的許多模塊中消失了，除了突出的綠色按鈕保留之外，其他更多的模塊被更扁平、更簡單的黑白灰三種顏色所代替。
產(chǎn)品頁面的另一個大的視覺變化是刪掉了置頂大圖，這一點非常關(guān)鍵，因為在此之前，置頂大圖從某種意義上決定了用戶視覺上的第一印象，而現(xiàn)在視覺上的第一印象則轉(zhuǎn)移到了應(yīng)用下方的截圖或視頻模塊。
應(yīng)用首頁功能模塊現(xiàn)在如下：
應(yīng)用程序圖標(biāo)
應(yīng)用名稱
開發(fā)者
類別
標(biāo)簽
預(yù)覽視頻
應(yīng)用截圖
新的Google Play商店重新設(shè)計用戶界面刪除了原來下載量、評分、更多推薦等綠色模塊，這使得原來評論位置進行了上移。
這對ASO意味著什么：正如去年的蘋果AppStore大改版中那樣，產(chǎn)品頁面和發(fā)現(xiàn)頁面組織的視覺變化會影響應(yīng)用程序的呈現(xiàn)和搜索可見性。
這次改版鼓勵用戶更快地獲取有關(guān)應(yīng)用程序的更多信息。這意味著，如果您的應(yīng)用頁面已經(jīng)優(yōu)化的很好，您可以看到巨大的轉(zhuǎn)化率提升。
這次改版的另一個重點就是，應(yīng)用截圖終于放到了產(chǎn)品頁面的首屏，因此應(yīng)用截圖或視頻模塊將變得更加重要，因為它決定了用戶第一眼的視覺沖擊力，值得注意的一點是，上傳橫版和豎版圖片該模塊的高度會發(fā)生相應(yīng)的變化，應(yīng)用開發(fā)者可以根據(jù)實際需要來選擇上傳橫圖還是豎圖。
這對ASO意味著什么：更大的、設(shè)計優(yōu)質(zhì)的圖像=更高的轉(zhuǎn)化率，這一點非常重要，因為應(yīng)用截圖的大小可能會影響應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率，所以上傳多張優(yōu)質(zhì)、清晰、富有視覺沖擊力的大圖將有效提升應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率。
應(yīng)用描述也是這次Google Play商店改版的一部分，雖然它仍然在首屏，但它現(xiàn)在位于應(yīng)用截圖之下，這顯然使得文字部分的重要性減弱。
這對ASO意味著什么：當(dāng)元素向下移動時，這通常意味著該元素對排名因子的重要性降低，因此直觀上，應(yīng)用的描述重要性在這次改版中得到弱化，這一點也從AppStore上一次的改版中能得到印證。
如上所述，重新設(shè)計新Google Play商店的一個重點是——應(yīng)用截圖或視頻的方向?qū)Q定預(yù)覽模塊的大小。
所以建議盡可能使用豎版視頻來增加預(yù)覽模塊的大小，應(yīng)用截圖也應(yīng)該大幅優(yōu)化，使用更突出的文本和更美觀的視覺效果來吸引并教育用戶，努力提高轉(zhuǎn)化率。
重新設(shè)計的新Google Play商店突出了評論，評論的位置得到了上移，同時不僅僅在視覺上，評論的高低還直接影響到應(yīng)用商店的搜索排序，所以正確的做法是查看并回復(fù)每一條評論，無論是正面的還是負面的。
同時更重要的是需要切實解決用戶在評論中提出的問題，讓用戶知道你正在傾聽并關(guān)心他們的感受，工具出海比較成功的獵豹清理大師當(dāng)初在谷歌Play就是這么做的，有專門的客服人員回復(fù)用戶寫的每一條評論。
以上說的優(yōu)化視覺、回復(fù)評論等手段是一個持續(xù)改變的過程，即需要通過不同版本的圖片來測試效果，比如改變圖片上的內(nèi)容、文字、圖片大小、橫豎版方向等要素，統(tǒng)計不同樣式下轉(zhuǎn)化率的變化，以獲得最佳的應(yīng)用截圖。
同時也應(yīng)該重點關(guān)心競品在應(yīng)用商店上的表現(xiàn)，監(jiān)控競品頁面的變化，學(xué)習(xí)其出色的部分，避免其犯的錯誤，這樣才能讓自己的產(chǎn)品頁面更加完善。
一個成熟的APP要獲得增長，在線廣告通常是繞不開的選擇，然而選擇在哪里做廣告非常關(guān)鍵，出海的安卓應(yīng)用選擇谷歌進行廣告推廣有非常明顯的優(yōu)勢：
第一，作為世界上最大的廣告網(wǎng)絡(luò)之一，谷歌有著極其完整的數(shù)據(jù)積累，除了谷歌Play，它還能把廣告投放到谷歌搜索、YouTube等多個高質(zhì)量主流應(yīng)用；
第二，谷歌為廣告主提供了完善的精準(zhǔn)投放工具，比如UAC工具， 它可以迅速定位廣告目標(biāo)受眾，同時在投放中自動優(yōu)化廣告素材、出價和預(yù)算分配。
END
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)