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上線還不到一年時(shí)間，抖音盒子就要被關(guān)停了。
就在最近，有多方曝出抖音電商旗下的獨(dú)立APP抖音盒子即將停止運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)抖音盒子的員工也將會(huì)轉(zhuǎn)崗到其他部門。
雖然在消息傳出之后，抖音盒子有相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了這一傳聞。然而必須要承認(rèn)的是，如今抖音電商依然在一路狂奔，但抖音盒子跟不上時(shí)代基本已經(jīng)成為事實(shí)。
乏善可陳的月活用戶數(shù)以及對(duì)比抖音電商幾乎可以忽略的GMV，字節(jié)所打造出來(lái)的獨(dú)立電商APP，顯然還無(wú)法承載自己的夢(mèng)想。
伴隨著流量紅利的逐漸消退，內(nèi)容平臺(tái)做電商早已不是什么新鮮事。在這之中，抖音便開展的如火如荼。
不過(guò)由于抖音電商的業(yè)務(wù)越來(lái)越大，為了避免商業(yè)化對(duì)于原本的內(nèi)容生態(tài)的侵蝕，同時(shí)也希望能夠從外部獲取新的流量，于是抖音盒子這一獨(dú)立電商APP在2021年底被正式推出。
最初上線時(shí)，抖音盒子的首頁(yè)主要分為逛街和推薦兩個(gè)頻道，前者定位線上商場(chǎng)，而后者則和抖音類似，利用短視頻進(jìn)行種草。
剛推出時(shí)，抖音盒子也確實(shí)掀起了一波短暫的熱度，而且依靠大量的補(bǔ)貼曾吸引眾多優(yōu)質(zhì)達(dá)人入駐。
商家更是對(duì)抖音盒子紛紛看好，畢竟相較于抖音，抖音盒子上的內(nèi)容主要由商家來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，也能夠通過(guò)平臺(tái)更加準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。
只是沒(méi)過(guò)多久，抖音盒子就逐漸被人們所遺忘了。
雖然相關(guān)負(fù)責(zé)人表示抖音盒子還沒(méi)有暫停運(yùn)營(yíng)，然而作為抖音做獨(dú)立電商的一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)，如今存在感低迷已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
這里，通過(guò)一組簡(jiǎn)單的數(shù)字對(duì)比就可以很明顯看出。
比如在抖音上有2000萬(wàn)左右粉絲的交個(gè)朋友直播間，目前在抖音盒子上的粉絲數(shù)只有6000多人，大多數(shù)所發(fā)布的視頻更是幾乎0互動(dòng)。
這一現(xiàn)象也讓抖音盒子陷入了一種惡性循環(huán)：內(nèi)容沒(méi)人看又獲取不了新流量，使得商家和達(dá)人逐漸失去了運(yùn)營(yíng)的動(dòng)力。在這種情況下，抖音盒子的熱度只會(huì)越來(lái)越低。
在安卓應(yīng)用市場(chǎng)上，抖音盒子的下載量只有1000多萬(wàn)，對(duì)比抖音APP高達(dá)35億次的下載量，幾乎可以忽略不計(jì)。
另一方面，抖音盒子上線將近一年時(shí)間，似乎也并沒(méi)有為抖音APP拉來(lái)相應(yīng)的新增，這或許也是抖音盒子暫停運(yùn)營(yíng)的原因之一。
自從抖音盒子被推出的第1天開始，平臺(tái)就備受質(zhì)疑，其中提到最多的一句就是：在抖音上看過(guò)的內(nèi)容，為什么還要在抖音盒子上再看一遍？
這句話恰恰點(diǎn)出了抖音盒子在運(yùn)營(yíng)策略上的模糊。
事實(shí)上，抖音盒子最初的定位是潮流時(shí)尚電商平臺(tái)，和自己的老對(duì)手快手不同，抖音盒子的競(jìng)爭(zhēng)方其實(shí)是更加擅長(zhǎng)種草的小紅書和潮流電商平臺(tái)得物。
數(shù)據(jù)上來(lái)看，截止到今年上半年抖音盒子的月活用戶數(shù)僅僅才過(guò)了10萬(wàn)。對(duì)比而言，得物月活用戶數(shù)為1680萬(wàn)，小紅書更是高達(dá)2億。
除此之外，不管是初代還是更新過(guò)后的版本，抖音盒子的整體體驗(yàn)也和大多數(shù)獨(dú)立電商平臺(tái)沒(méi)有太大差別。
逛街模式就是一個(gè)品類沒(méi)那么齊全的商城，推薦選項(xiàng)則和抖音主平臺(tái)如出一轍，刷視頻的同時(shí)就可以進(jìn)入商品詳情頁(yè)下單。
當(dāng)然對(duì)于抖音盒子來(lái)說(shuō)，潮流電商的定位也過(guò)于垂直，抖音電商當(dāng)中常見的日用品等大眾需求在抖音盒子上并不多見。
在潮流電商領(lǐng)域，如今能夠存活下來(lái)的平臺(tái)如得物，其實(shí)自身的優(yōu)勢(shì)主要在于產(chǎn)品。尤其是從2020年以來(lái)，得物先后拿到了如卡西歐等諸多大牌的產(chǎn)品首發(fā)權(quán)，算是真正走在了潮流前列。
不過(guò)，被稱為“時(shí)尚電商第一股”的蘑菇街卻從成立之初就一直處在虧損狀態(tài)，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下降，使得這個(gè)潮流電商中的老大哥處境越發(fā)艱難。
一方面抖音盒子自身沒(méi)有做出差異化，而另一方面，潮流電商有限的市場(chǎng)規(guī)模對(duì)后來(lái)者而言也并不友好。
在大廠紛紛“降本增效”的背景之下，靠燒錢進(jìn)行補(bǔ)貼顯然無(wú)法長(zhǎng)久持續(xù)下去，這個(gè)時(shí)候如果還要堅(jiān)持推出一個(gè)毫無(wú)特色且功能重疊的平臺(tái)，難度可想而知。
靠短視頻起家的抖音，其實(shí)早在2018年就開始發(fā)力電商。而其真正走入快車道，則是羅永浩在2020年正式官宣入住抖音進(jìn)行直播帶貨時(shí)期。
在隨后的發(fā)展過(guò)程中，抖音先后上線了抖音小店、抖音商城等，成功打造出了一個(gè)電商閉環(huán)，還選擇和淘寶徹底斷開鏈接。
此刻，抖音做獨(dú)立電商的目標(biāo)已經(jīng)清清楚楚，并且也確實(shí)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。
不過(guò)去年4月份，抖音電商總裁曾公開表示：“不希望電商業(yè)務(wù)過(guò)度依賴抖音主站，而是要主動(dòng)向外尋找新的增長(zhǎng)可能。”只不過(guò)在當(dāng)時(shí)，或許還無(wú)法預(yù)料到脫離主站的平臺(tái)發(fā)展并不順利。
事實(shí)上，不只是抖音盒子，今年以來(lái)字節(jié)跳動(dòng)還有兩次被傳出關(guān)閉獨(dú)立電商平臺(tái)。
例如在2月份，字節(jié)旗下的跨境女裝獨(dú)立站Dmonstudio在運(yùn)營(yíng)100天之后就被宣布關(guān)停；4月跨境電商平臺(tái)Fanno也被曝光出項(xiàng)目組已經(jīng)解散，APP從4月22日開始便再也沒(méi)有過(guò)更新。
雖然抖音盒子基本宣告失敗，但抖音的獨(dú)立電商夢(mèng)并不會(huì)隨著戛然而止。
例如就在今年7月份，抖音又推出了獨(dú)立電商APP“可頌”，從相關(guān)介紹上來(lái)看，可頌不管是功能還是服務(wù)內(nèi)容等方面，都是在全方位對(duì)標(biāo)小紅書。
只不過(guò)想要讓電商業(yè)務(wù)獨(dú)立的抖音或許還沒(méi)有真正準(zhǔn)備好，供應(yīng)鏈問(wèn)題其實(shí)就是抖音電商當(dāng)下所面臨的最大挑戰(zhàn)。
不管是阿里還是京東，一直以來(lái)都非常重視對(duì)于供應(yīng)鏈體系的打造。阿里有菜鳥，京東則是花了數(shù)十年時(shí)間自建配送體系。反觀字節(jié)跳動(dòng)，似乎在這一方面并沒(méi)有太大的動(dòng)靜。
然而想要真正的做好電商業(yè)務(wù)，那就不僅僅只是做一個(gè)APP就能夠解決的。
一方面想要穩(wěn)住自己的內(nèi)容基本盤，并把電商業(yè)務(wù)盡可能獨(dú)立出來(lái)；另一方面又不愿意投入大量的資源去打造供應(yīng)鏈體系。
在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間，抖音電商可能依然需要高度依賴成熟的主站。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)