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裸奔式營銷，
就是無品牌，無背書，無資源，裸地只剩產(chǎn)品可講的三無營銷方式。
除非你的產(chǎn)品優(yōu)秀到古往今來獨此一個，否則，激烈的市場競爭，同行們分分鐘教你做人。
那么該如何避免裸奔？俗話說，人靠衣裝，產(chǎn)品也要靠背書裝。巧借背書，建立受眾信任感，才能迅速占領(lǐng)心智，打開市場。
請明星代言，是營銷界最常用的背書方法。因為明星是個好東西，不僅能轉(zhuǎn)化他的粉絲，利用他的影響力，而且合適的明星形象，還能直接連接并建立起產(chǎn)品的形象。問題是，該如何選擇合適的明星？熱度高的流量小鮮肉，就一定合適嗎？
從二手車行業(yè)就可窺見一斑，幾乎沒有二手車平臺選擇流量明星做代言，TOP平臺里，瓜子請了孫紅雷，人人車請了黃渤，優(yōu)信請了萊昂納多，沒有一家選擇用李易峰，Angelababy等當紅流量。
原因在于，二手車行業(yè)是個極度缺乏信任感的行業(yè)，非標品、價格不透明、高客單、信息差等固有行業(yè)屬性，讓用戶在一開始總是充滿質(zhì)疑，保持警惕觀望的心態(tài)。而請明星，是因為平臺要借明星形象中的“可靠”、”值得信賴”這些特質(zhì)，來做信用擔保。背書一詞的本質(zhì)就是提供信用擔保，明星用自己多年積累的影視形象為其所代言的產(chǎn)品背書，二手車平臺也希望用戶把對明星的信任感轉(zhuǎn)移到平臺上。
同樣的道理，居家用品行業(yè)，也較少用當紅流量明星代言，廣告主們偏好選擇馬伊琍、劉濤、孫儷等大眾形象中賢妻良母型的明星。這也是因為品牌方要借明星形象中的“賢惠”、“勤勞”，來為新上市的產(chǎn)品做背書。
總之，新產(chǎn)品或新平臺借明星形象來背書，一能圈一波明星粉絲作為產(chǎn)品初期用戶，二能用明星的影響力迅速打開市場知名度，三還能借明星形象建立用戶信任感，樹立產(chǎn)品形象，可謂是一舉多得。缺點就是明星代言略貴，對預算有限的公司不友好，那么請明星“推廣”、“站臺”或者直接買明星的照片使用權(quán)也是替代方案，價格會劃算很多。
2012年天貓正式成立時，就集中資源大力招商，來吸引品牌商的入駐。2018年拼多多上市后，同樣開啟品質(zhì)迭代之路，與天貓爭奪品牌資源。
無論是當年的天貓，還是今日的拼多多，都在尋求品牌力量的背書。對于年輕化的電商平臺來說，品牌意味著太多。一方面，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的背書，大量正版、高質(zhì)量的品牌貨品的引入，能淡化假貨帶來的消費者信任危機，重塑消費者對平臺的信任感。另一方面，具有悠久歷史的品牌，如恒源祥、上海香皂等，雖然市場份額不高，未必能給平臺帶來多少GMV的增量，但其深厚的歷史和在中老年市場的多年沉淀，同樣是一種背書，可以幫助平臺贏得消費者的信任。
除了電商平臺外，各大廣告公司、第三方數(shù)據(jù)分析公司，也是典型的借品牌來背書的案例。下面2張圖分別是陽獅廣告和易觀數(shù)據(jù)，在其官網(wǎng)展示的各個合作品牌list，它們一個是4A廣告公司，一個是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析商。
這種乙方服務(wù)型公司借甲方品牌背書的方式，是to B類機構(gòu)常用的營銷手段。乙方借用甲方品牌的力量背書，間接證明自己的能力與行業(yè)地位，從而可以獲得其他客戶的信任感。
總的一句話，不管是to C類公司，還是 to B類公司，都可以借品牌的力量背書，to C公司用品牌背書贏得潛在消費者，to B公司用品牌背書贏得潛在客戶。
社交關(guān)系催生了熟人經(jīng)濟，營銷也在借助社交關(guān)系的背書，迅速打開熟人市場。
微商在朋友圈賣貨，就是在借助自己原有社交關(guān)系的背書，而以拼多多為代表的社交電商平臺，則是在借助其3億用戶背后的龐大社交網(wǎng)絡(luò)。其實，以社交關(guān)系為核心的營銷方式，微商不是首創(chuàng)，拼多多更不是。早在線下的營銷時代，“朋友推薦”、“親戚推薦”就以口口相傳的方式，不經(jīng)意間利用著社交關(guān)系的力量。
那么，為什么朋友推薦有著這么大的魔力？首先，我們對朋友有著天然的超強信任感，其次，在我們想要拒絕一個朋友的推薦時，總是于心不忍。在社會心理學著作《影響力》一書中，作者就舉了美國特百惠公司利用朋友關(guān)系營銷的例子。
在20世紀50年代的美國，一家名叫特百惠的公司創(chuàng)造了家庭聚會”的概念，整個聚會由女主人主辦，她是在場所有人的朋友，在聚會過程中，她向所有朋友展示特百惠的商品，而每賣出1件她就能夠從中獲得提成。
不可思議的是，朋友們完全知道女主人能從中獲利，但是下一次卻仍然無法拒絕聚會的邀請。特百惠的這種家庭聚會，風靡了100多個國家，平均每2.5秒就舉辦一場。這種利用社交關(guān)系背書的營銷方式，也讓特百惠成為享譽全球的品牌。
今年8月末子彈短信火爆一時，一部分原因也在于它的投資人是羅永浩，投資人知名度高，連帶著其投資的產(chǎn)品也獲得了廣泛的曝光和一定程度的信用背書。
除此之外，一個新的創(chuàng)業(yè)公司，它的投資人如果是紅杉資本、IDG資本等TOP創(chuàng)投機構(gòu)，那么不管是在產(chǎn)品針對受眾的市場營銷上，還是爭取在下一輪的融資上，都是強有力的背書。再比如，在各互聯(lián)網(wǎng)金融平臺里，股東背景中包含國資成分、銀行資本成分的，相對來說會更容易獲得用戶的信任，這也是借股東背書的應用。
總而言之，營銷不管是借助什么類型的背書，根本上是為了獲得信用擔保。
因為受眾很容易對新產(chǎn)品產(chǎn)生好奇，卻很難對新產(chǎn)品產(chǎn)生信任。通過借助各種背書，我們能在一定程度上打消受眾心中的顧慮，降低獲客成本。裸奔式營銷的缺點在于，它無法取信于受眾，所以在營銷上事倍功半。
最后，言而總之，做人不能裸奔，做營銷也不能裸奔，讓產(chǎn)品穿好背書再出門搞營銷吧！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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