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2009年之前，11月11日是所謂的“光棍節(jié)”，單身之人在這一天，或許還懷有一些落寞。
但是接下來的時(shí)間，天貓這個(gè)電商平臺(tái)，硬生生的將這一天，強(qiáng)力扭轉(zhuǎn)成中國(guó)人的“全球狂歡節(jié)”。
以至于光棍節(jié)幾乎再無人提起，而是熬夜的去搶店鋪紅包。
2018年，是雙11的第10年，這一年天貓雙11的推廣主題是“精彩，才剛剛開始”。
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十年時(shí)間。
如果懵懂的過，也許就是一場(chǎng)清夢(mèng)，夢(mèng)醒了，你還是那個(gè)你。
如果周詳?shù)倪^，也許就是一場(chǎng)壯烈演化，夢(mèng)醒了，你成為了更好的你，并再次為以后的十年開始準(zhǔn)備。
在推廣上，天貓邀請(qǐng)了文化、體育、影視等不同領(lǐng)域的代表。他們?cè)谶@十年之間，都逐漸成為了更好、更優(yōu)秀、更理想的自己。
而在文案上，天貓用“十年前”與“十年后”自己不同狀態(tài)的對(duì)比，來傳達(dá)“精彩，才剛剛開始”的概念。
張一山
2009，劉星，
2018，張一山。
趙雷
2009，把故事寫成歌，
2018，用音樂講故事。
阿信、不二良
2009，保持本色，
2018，一起出色。
易烊千璽
2009，跳舞，
2018，跳舞給全世界。
楊紫
2009，家有兒女，
2018，初長(zhǎng)成。
蔣方舟
2009，青春未老，
2018，風(fēng)華正茂。
孫楊
2009，贏所有人，
2018，贏自己。
梁文道
2009，不吐不快
2018，不讀不行
馬未都
2009，布道收藏，
2018，文化分享。
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另外，當(dāng)紅藝人易烊千璽為雙11十周年，拍攝了第一支TVC廣告片。
在廣告中，現(xiàn)在的易烊千璽與10年前的自己，展開了一段走心的對(duì)話。
廣告中的文案，很能引起人們共鳴。
易烊千璽廣告片（點(diǎn)擊查看視頻）
“十年，一聲不響地溜走，
從來不會(huì)問你有沒有準(zhǔn)備好。”
“我要謝謝你這么努力不放棄。”
“十年，
我成為他想要的樣子了嗎？”
“當(dāng)了大明星是不是就不用這么累了？”
“你會(huì)比現(xiàn)在更累的?！?/p>
看完這支廣告片，可能有些人會(huì)陷入沉默。
十年時(shí)間會(huì)改變很多人，也會(huì)改變很多事，這種改變也許是進(jìn)入正軌的成熟，但也有可能是背棄十年前夢(mèng)想的怯懦。
天貓雙11陪伴著的十年，你到底過的怎樣，是否可以對(duì)十年前的自己說“我成為了你想要的樣子”？
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作為一個(gè)第三方電商平臺(tái)，天貓永遠(yuǎn)不會(huì)自己默默的玩，而是聚合各品牌方的力量和流量。
按照之前慣例，天貓此次也是聯(lián)合多個(gè)旗艦品牌，玩了一把cobranding。
首先是天貓與各品牌出了一波海報(bào)，文案內(nèi)容與明星版海報(bào)相似，都是以“十年前和十年后”為主題。
十年前，告別單身
十年后，等凌晨瘋狂購物
十年前，羞怯傳情
十年后，性敢說愛
十年前，科技離我們的生活很遠(yuǎn)
十年后，讓每個(gè)人享受科技帶來的美好生活
十年前，童夢(mèng)無限
十年后，少年心氣
十年前，極限運(yùn)動(dòng)
十年后，大庭廣眾
十年前，不忘初心
十年后，一切從心
十年前，一見鐘情
十年后，敢做敢愛
十年前，我在舞臺(tái)上
十年后，我在你身邊
十年前，書盈四壁
十年后，一冊(cè)kindle千書隨行
十年前，Hello China
十年后，Hello Tmall
十年前，黑白是經(jīng)典
十年后，餅干會(huì)唱歌
另外，天貓還延續(xù)了雙11的一個(gè)保留節(jié)目——貓頭聯(lián)合海報(bào)，并且今年破紀(jì)錄的聯(lián)合了66個(gè)頂級(jí)品牌和經(jīng)濟(jì)體。
而在文案方面，都統(tǒng)一使用“越××越××”句式。
方太：越愛，越幸福
榮耀：越想象，越超出想象
kindle：越讀，越入迷
老干媽：越辣，越火辣
MINI：越變，越不變
百威：越真我，越忘我
CANADA GOOSE：越極境，越有勁
Gillette 吉列：越利落，越有戲
i.t：越潮，越夠膽
Jordan：越集，越狂熱
和以往一樣，貓頭聯(lián)合海報(bào)也制作的視頻版。
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以上就是天貓雙11的第一輪廣告。
由于今年加入了“十周年”這一特別元素，因此在文案上多了些情感上的厚重感，而天貓也有意去塑造這種情感價(jià)值。
10年時(shí)間，不算太長(zhǎng)，但足夠發(fā)生很多事，也改變很多人，毀滅很多情感。
而雙11，可能也會(huì)承載一些故事，成為這一代人的時(shí)間坐標(biāo)。
你的十年，是怎樣呢？
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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