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作者： Allul
來源：饅頭商學(xué)院（ID：mantousxy）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
碼完一篇好稿子永遠(yuǎn)不能讓新媒體人雀躍，擼標(biāo)題到天荒地老才叫人抓狂！在微信平均打開率只有2%的現(xiàn)狀下，起好一個標(biāo)題更是決定閱讀量的關(guān)鍵。
然而，起好一個標(biāo)題的最快方法，不是市面上常教授的三大技巧，八大套路，更重要的是掌握打開率標(biāo)題高的底層邏輯。
于是，我們用了3天時間，從新媒體行業(yè)top榜上篩選了100個微信大號，從超過1500條熱門標(biāo)題中整理了200多條10W+的標(biāo)題，在分析過程中，我們參考了饅頭商學(xué)院導(dǎo)師季星在《新媒體運(yùn)營（中級）證書班》關(guān)于起標(biāo)題的理論點(diǎn)，最后，我們總結(jié)了一套SCB新媒體標(biāo)題創(chuàng)作優(yōu)化升級的思路，今天在此分享給大家。
文章預(yù)告：
閱讀完文章需要11分鐘
你將收獲66條爆款標(biāo)題
SCB新媒體標(biāo)題思路
01：Social image
好標(biāo)題要有利于用戶樹立網(wǎng)路社交形象。
基于馬斯洛需求層次理論，人類有5種需求：
回顧用戶行為，用戶將我們產(chǎn)出的內(nèi)容分享到自己的社交圈中的驅(qū)動是什么？不就是為了滿足與人社交的需求，獲得尊重的需求，以及自我實(shí)現(xiàn)的需求嗎？
其實(shí)這也是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的印象管理，大家都試圖管理和控制，他人對自己所形成的印象。而且總是會傾向于以一種與當(dāng)前的社會情境或人際背景相吻合的形象來展示自己，以確保自己還處在群體之中，博得大家的關(guān)注與認(rèn)可，以及愉快的評價。
用戶覺得最便捷的方式就是給自己貼標(biāo)簽，以此來塑造固有的形象，自動把自己歸納到某個群體中。
如以下標(biāo)題
人物：
《沒有房子的年輕人，每一個都很慌》
GQ實(shí)驗(yàn)室：
《寫公眾號的人，不配有愛情》
《我們把互聯(lián)網(wǎng)人扒了個精光》
姜茶茶：
《北上廣廣告人圖鑒》
LinkedIn：
《無產(chǎn)中產(chǎn)階級：窮且奢華的年輕人》
《25歲前體檢跟玩兒似的，25歲后跟體檢玩我似的》
新世相：
《月薪2萬情侶的戀愛，都是抽空談的》
《那些月薪5000的戀愛，月薪過萬的人想都不敢想》
有意思報告：
《“垮掉”的90后，可能是中國心智最健全的一代人》
值得注意的是：年齡、收入、地域這類標(biāo)簽是運(yùn)用得比較頻繁的，用戶已經(jīng)感覺不到新鮮了，我們需要挖掘更深層次的場景與動機(jī)、喜好、人生態(tài)度等。
這也就要求我們對自己的用戶有更深入的調(diào)研，更佳精準(zhǔn)用戶畫像，把標(biāo)簽貼得更佳牢固。讓用戶覺得新穎且有代表性。像GQ實(shí)驗(yàn)室就會創(chuàng)造一些新的標(biāo)簽詞。
GQ實(shí)驗(yàn)室：
《懸浮青年：活得挺好，但是很難更好了》《空氣式戀愛：越戀愛，越單身》《新中產(chǎn)，病了》
另外用戶會通過追隨某種群體的文化語境，以此告訴網(wǎng)絡(luò)社交圈的朋友們我是屬于這個文化范疇的人。
如以下標(biāo)題
GQ實(shí)驗(yàn)室：
《小孩兒才發(fā)脾氣，成年人都得憋著》
《出國留學(xué)，可能是我人生中最錯誤的決定?！?/span>
咪蒙：
《成年人：每個周一，輕微想死》
我要what you need：
《因?yàn)楸本┑姆孔馓F，我不敢分手?！?/span>
有趣青年：
《90后的日常：單身，沒錢，本三了》
真格基金：
《在朋友圈裝死，去電音節(jié)蹦迪》
中國新聞周刊：
《我生不生孩子、有沒有二胎，關(guān)誰事了？》
這些來自“喪文化”的自嘲標(biāo)題，所表達(dá)的觀念讓分享的人處在90后的潮流語境中，他們在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以用標(biāo)題作出充分的自我表達(dá)！
光自我表達(dá)還不夠，用戶還希望與群體交流，塑造一個思維活躍的優(yōu)質(zhì)形象，而不是潛水黨。
所以用戶會主動分享一些會引起討論的熱點(diǎn)事件，或者能產(chǎn)生共鳴的觀念，好吸引一波人在ta發(fā)起的話題下點(diǎn)贊、交流、討論，不斷刷新自己的活躍度。
如以下標(biāo)題
谷雨實(shí)驗(yàn)室：
《中產(chǎn)從此難續(xù)租》
咪蒙：
《“我有病，總覺得你喜歡我”》
《人生最緊張的時刻：對方正在輸入…》
新世相：
《為什么不想生二胎？因?yàn)榈谝惶ヒ呀?jīng)把錢花光了》
《這個喜歡蕾絲的女人，真的惹不起｜媽媽們的講究有多難懂》
GQ實(shí)驗(yàn)室：
《遛狗遛了半天，發(fā)現(xiàn)沒把狗帶出來|現(xiàn)代人的40個失智時刻》
《朋友圈分錯租，吐槽發(fā)錯人|現(xiàn)代人的13個危機(jī)時刻》
welens：
《“我們的哀傷和年齡是沒有關(guān)系的”｜53歲的櫻桃子去世》
我要what you need：
《”緊急聯(lián)系人”那一欄，我一直都是填自己的?！?/span>
有意思報告：
《“職場塑料五件套”表情包使用指南》
所以說要判斷文章是否會被分享，一定要考慮到你的用戶想在社交圈中樹立的形象，且分享時不會產(chǎn)生顧慮，分享出去后不會帶來困擾，所以說大多數(shù)時候正面的價值導(dǎo)向更容易被分享出去。
02：Curiosity
好標(biāo)題要勾起用戶的獵奇心理。
人人都是好奇寶寶，街上看熱鬧的大部分都不知道事情的緣由，都是看人多，好奇大家在圍觀什么。
好奇心是人的本能，如果你的標(biāo)題能撩得讀者心癢癢，打開率就有保障了。
現(xiàn)在“市面上”最常用的勾起好奇心的是知乎體：《如何評價/看待XXXXX》《XXXXX是一種怎樣的體驗(yàn)？》已經(jīng)被新媒體用爛了，建議少用，不妨換一種思路：
利用窺探心理：
假如你是班上的第二名，你總會好奇第一名晚自習(xí)在看什么參考書。
同樣我們對于行業(yè)精英、大廠、明星或者某個熱門群體，都充滿了窺探心理，互聯(lián)網(wǎng)大佬們又提出了什么新穎的觀念，大廠又又什么新舉動，明星們又又什么新的保養(yǎng)方式。人人都好奇，人人都愛抱大腿。
如以下標(biāo)題
36氪：
《微信更新了一項可能影響到千萬人的功能》
《「網(wǎng)易人格測試」刷屏朋友圈，套路你都知道，為何還中招？》
虎嗅網(wǎng)：
《人民不需要第二個“百度”》
新氧：
《原來周韻、倪妮、杜鵑……的大片臉是因?yàn)檫@個地方長得好》
《宋祖兒劉昊然蘇炸天，但她神似張柏芝的顏竟然出現(xiàn)一個大bug》
新世相：
《這個被姚晨、樸樹、許晴都撕過的家伙，有什么了不起|2019年單向歷首發(fā)》
視覺志：
《與章子怡飆戲、和周杰倫逛街，這個身價上億的95后憑什么這么火？》
新榜：
《抖音粉絲7000萬，papitube做對了什么？》
柳飄飄了嗎？：
《從于正身上，我看到了抄襲者的道德淪喪》
中國新聞周刊：
《<如懿傳>撲街：但這不是周迅的錯，是玻尿酸的錯》
欲說還休，制造懸念：
話說一半，故事剛開了個頭，這種最讓人心癢癢的聊天方式，讓讀者點(diǎn)開文章自己去找答案。
如以下標(biāo)題
GQ實(shí)驗(yàn)室:
《這些快樂，免費(fèi)》
咪蒙:
《我爸親手毀了我2000萬的豪宅！》
《新婚那天，我住進(jìn)了兇宅！》
《這個刺激的問題，你敢問男友嗎？》
L先生說:
《五年后，請做好失業(yè)的準(zhǔn)備》
LinkedIn:
《中國式善意為什么會傷人》
《那個在西雅圖偷飛機(jī)的年輕人》
《我采訪了1000個90后，終于知道他們存款為0的原因》
槽值:
《被奶茶禍害的中國人，又一次遇到致命誘惑》
talentguide:
《7年換13份工作的人，后來怎么樣了？》
試物所:
《我們揪了十個高考生，問他們今晚準(zhǔn)備去干嘛》
廣告文案:
《25歲時，你一定會問……》
顛覆認(rèn)知：
脫離常規(guī)認(rèn)知，自然會讓用戶產(chǎn)生“為什么？”甚至帶來新鮮感。
如以下標(biāo)題
新世相:
《男朋友不在家時，才最能暴露你的幸福感｜那些意外的獨(dú)處時刻到底有多迷人》
《陌生人說的情話，最致命｜21個意外經(jīng)歷的溫柔時刻》
GQ實(shí)驗(yàn)室:
《空氣式戀愛：越戀愛，越單身》
36氪:
《現(xiàn)在的安全感啊，花錢也買不到》
LinkedIn:
《工資一直上不去，你一定不踢球吧？》
《高考痛失985，工作喜提500強(qiáng)》
咪蒙:
《喂，第一次做人，我勸你做個壞人》
維小維生素：
《越合群，越無能》
傳播體操:
《做營銷，創(chuàng)意不重要》
03：Benefit
好標(biāo)題要給用戶明確的利益承諾。
回到我們上文提到的馬斯洛需求層次理論，馬斯洛說一個人對尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需要是無止境的。
最高一層的自我實(shí)現(xiàn)的需要，它是指實(shí)現(xiàn)個人理想、抱負(fù)，發(fā)揮個人的能力到最大程度，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。
馬斯洛提出，自我實(shí)現(xiàn)的需要是在努力實(shí)現(xiàn)自己的潛力，使自己越來越成為自己所期望的人物。
所以大家對提供競爭性利益是無法抗拒的，讓用戶覺得能解決問題，改善生活，就是剛需。所謂雪中送炭才刻骨銘心，解燃眉之急才是救急。所以精確掌握用戶需求，給出明確的利益承諾，他們不僅會分享給朋友們還會收藏，以便能隨時調(diào)取查看或運(yùn)用。
這樣的選題主要是實(shí)用帖，標(biāo)題主要是盤點(diǎn)式和集郵式，利用數(shù)字明確直接的告訴用戶可獲得的利益。
如以下標(biāo)題
LinkedIn：
《25歲以后，被Excel打過的14個耳光》
《“家里沒有礦，是作為上班狗的自覺”|10條職場過來人的忠告》
《堪比整容！這7個操作讓你的ppt分分鐘高級起來?！?/span>
豆瓣電影：
《575張截圖研究《延禧宮略》70集的服飾，我決定線上我的膝蓋》
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：《從萌新到精英，職場人都需要的角色選擇模型》
空手：
《月薪三千的文案和月薪三萬的文案差在哪？》
總結(jié)
創(chuàng)作能撩到用戶的高質(zhì)量標(biāo)題至少要遵循三點(diǎn)思路：
01
Social image
好標(biāo)題要有利于用戶樹立網(wǎng)路社交形象。
用戶需要滿足與人社交的需求，獲得尊重的需求，以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。進(jìn)行網(wǎng)路環(huán)境下的印象管理，他們需要快速給自己打上標(biāo)簽、找到有歸屬感的群體，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，并不斷刷存在感尋求社交與通感。
02
Curiosity
好標(biāo)題要勾起用戶的獵奇心理。
人人都是好奇寶寶，尤其對知名事件、人物的好奇，并且“受不了”故事講一半，還喜歡脫離常規(guī)，顛覆認(rèn)知的新鮮感。
03
Benefit
好標(biāo)題要給用戶明確的利益承諾。
基于人對自我實(shí)現(xiàn)的持續(xù)需求，能解決問題，改善生活，就是剛需。他們喜歡明確的利益承諾。
以上創(chuàng)作標(biāo)題的三大點(diǎn)思路：是我整理饅頭商學(xué)院導(dǎo)師們標(biāo)題課的一些方法，以及研究饅頭商學(xué)院日積月累的標(biāo)題庫，分析總結(jié)而來。不是什么可以直接套用的標(biāo)題模版，而是一個可以長久使用去創(chuàng)作標(biāo)題的思路。
但是還是需要不斷迭代。新媒體時代，數(shù)據(jù)能很直接的反應(yīng)傳播效果，要想取一個好標(biāo)題，日常的標(biāo)題儲備和復(fù)盤分析必不可少。
所以首先建議大家一定要建立自己的標(biāo)題庫。把平常看到吸引你的標(biāo)題、爆文的標(biāo)題、競品標(biāo)題、領(lǐng)域大號的標(biāo)題都收集起來，定期更新，不斷分析，找到適合自己用戶的標(biāo)題模式。
然后基于用戶需求的關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)詞匯的提煉。分析數(shù)據(jù)找到那些是閱讀數(shù)高時出現(xiàn)頻繁的關(guān)鍵詞。以此精準(zhǔn)用戶畫像，才能創(chuàng)造出“想要分享”的標(biāo)題。
另外在定標(biāo)題的時候一定要依靠團(tuán)隊的力量，大家集思廣益，討論出最佳標(biāo)題，不受限個人思維才更有可能取出大眾喜歡的好標(biāo)題。
最后就是留意用戶反饋，不斷復(fù)盤與迭代。與用戶一同成長。
最后最后再念叨一句：很多人說：“在新媒體時代，標(biāo)題決定了一篇文章的生死！”這句話就是那些“標(biāo)題黨”想出來的，過分夸大標(biāo)題的重要性。
設(shè)想，讀者充滿期待的點(diǎn)開你的標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)選題無聊，邏輯混亂，就會大失所望，沒看完就會退出，甚至?xí)驗(yàn)檫@一篇“標(biāo)題黨”文章，感覺被欺騙！分分鐘取關(guān)！
同樣也有好多好文，就因?yàn)闆]有撩人的標(biāo)題而被埋沒，就像很多優(yōu)質(zhì)的程序員因?yàn)樘夭叫⒄`了找對象一樣，實(shí)屬可惜。
新媒體是一個產(chǎn)品，不是單單某個部件做好了，就能被大家認(rèn)可的。一篇10w+爆文，是文章選題角度和標(biāo)題共同完成的。它們是循環(huán)，再循環(huán)的關(guān)系。
作者： Allul
來源：饅頭商學(xué)院（ID：mantousxy）
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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