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什么樣的短視頻作品，才能做到同時(shí)上四個(gè)平臺(tái)的熱搜榜？來(lái)自濟(jì)南廣播電視臺(tái)的@主持人yoyo醬 給了大家一個(gè)答案。
該博主于7月發(fā)布了一則記錄“工作日常”的作品，視頻中yoyo醬直播前試戴閃光牙套，卻被卡住取不下來(lái)的“沙雕”行為讓人哭笑不得，多虧身旁的男主播溫柔救場(chǎng)，才讓節(jié)目得以順利進(jìn)行。兩人的自然配合，讓網(wǎng)友們一邊笑，一邊磕，樂(lè)此不疲。
這支作品不僅讓她在抖音單周漲粉120W，更是同時(shí)登上微博、抖音、快手、B站“四大頂流”的熱榜。
這不是主持人在短視頻領(lǐng)域的第一次勝利，也不是這類(lèi)職業(yè)型博主在平臺(tái)的第一次出圈。
一個(gè)又一個(gè)職業(yè)博主冒頭的同時(shí)，也不禁讓人感嘆，都是打工人，他們的生活為何可以拍攝得格外有趣？格外吸引人？
傳統(tǒng)媒體、媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻似乎有一些“天然的優(yōu)勢(shì)”。
早期入駐短視頻平臺(tái)的人民日?qǐng)?bào)、新聞聯(lián)播、央視新聞等老牌媒體，因?yàn)槠鋬?nèi)容的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性，廣受網(wǎng)友們的好評(píng)，早已成為抖音平臺(tái)內(nèi)粉絲數(shù)上億的絕對(duì)頭部賬號(hào)。
與此同時(shí)，如@尼格買(mǎi)提、@王小川等傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)內(nèi)的主持人，因?yàn)槟苷f(shuō)會(huì)道的職業(yè)特性，加上自身知名度的加持，進(jìn)入各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后，也展現(xiàn)出很好的適應(yīng)力，在短視頻平臺(tái)上的風(fēng)頭甚至?xí)^(guò)一些當(dāng)紅明星。
在這之中，于短視頻作品中，塑造和日常工作時(shí)“嚴(yán)肅正經(jīng)”形象不一樣的反差角色，成為了不少主持人的流量密碼。“凡學(xué)大師”撒貝寧、“押韻狂魔”朱廣權(quán)、“懟天懟地”康輝……都曾給大家留下深刻的印象。
類(lèi)似@主持人yoyo醬 這種記錄“搞笑主播日常”畫(huà)風(fēng)的賬號(hào)，也是早就有跡可尋，比如浙江電視臺(tái)主持人@主播潘小蓉，也曾將自己的創(chuàng)作方向聚焦于“女主播開(kāi)播前10秒的N種社死方式”上。
這種表面正經(jīng)、私下詼諧的風(fēng)格兩相對(duì)比，產(chǎn)生的劇烈反差感，助力了很多主播的出圈之路，也成功讓他們“走下神壇”，擁有了一個(gè)更接地氣、更貼平臺(tái)的短視頻人設(shè)。
除此之外，前文提到的yoyo醬本次的出圈，還有一個(gè)很大的原因是她與男主播顥鑫之間隱約的cp感。一系列作品中的各式“甜寵劇情”，讓兩人的賬號(hào)進(jìn)一步“升溫”，yoyo醬賬號(hào)飛速漲粉的同時(shí)，男主播@主持人顥鑫 的賬號(hào)粉絲數(shù)量也在本月初突破百萬(wàn)。
當(dāng)然，除了主持人這一職業(yè)外，近來(lái)有不少創(chuàng)作者，都在嘗試將自己的“職場(chǎng)生活”搬上短視頻的舞臺(tái)，其中還有很多人取得了非常亮眼的成績(jī)。
比如從搞法律科普向搞笑領(lǐng)域進(jìn)軍的“羅翔接班人”@俏佳人xxx、執(zhí)迷于讓別人說(shuō)出想法的重慶理發(fā)師@山城小栗旬的理發(fā)日記。這類(lèi)職場(chǎng)達(dá)人的一次次出圈，無(wú)疑成為很多“蠢蠢欲動(dòng)”想要投身短視頻領(lǐng)域的打工人的強(qiáng)心劑。
目前看來(lái)，各平臺(tái)職業(yè)型博主走紅的內(nèi)容模式，主要分為三種。
第一種是主要展現(xiàn)與大眾認(rèn)知相悖的反轉(zhuǎn)魅力，創(chuàng)作方向聚焦自身職業(yè)環(huán)境下的幽默趣事。前文提到的@主持人yoyo醬、@主播潘小蓉 都算是這類(lèi)型的創(chuàng)作者。
第二種是將刻板知識(shí)進(jìn)行短視頻化表達(dá)，讓觀眾能夠在嘻嘻哈哈的同時(shí)了解其職業(yè)內(nèi)容。這之中的佼佼者眾多，以@羅翔說(shuō)刑法、@山城小栗旬的理發(fā)日記 最具代表。
第三種則是致力于打造強(qiáng)“專(zhuān)業(yè)”人設(shè)，用個(gè)人硬實(shí)力折服一眾網(wǎng)友。比如活躍在各平臺(tái)的財(cái)經(jīng)大v，前段時(shí)間刷屏抖音的@同傳姐妹花 等。
流量之外，作為很多人正職或兼職的選擇，職業(yè)博主們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)上的變現(xiàn)能力也相當(dāng)可觀。
一方面，利用流量帶來(lái)的龐大粉絲群體，接廣告、做推廣、搞直播帶貨，職業(yè)博主們?cè)谶@些屬于網(wǎng)紅的“傳統(tǒng)變現(xiàn)模塊“表現(xiàn)得如魚(yú)得水。
去年6月@主持人王芳 的直播間單場(chǎng)銷(xiāo)售額一舉突破百萬(wàn)，并且還是以紙質(zhì)書(shū)這樣太不討喜的品類(lèi)作為主打創(chuàng)造出的成績(jī)，十分讓人驚喜。根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，過(guò)去半年，她的直播間銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到4.12億，累計(jì)觀看人次1.36億。
目前，她依然維持著一月開(kāi)播50場(chǎng)左右的直播頻率，即使是包含春節(jié)假期的二月，也幾乎是天天開(kāi)播，稱(chēng)得上是直播間的“勞動(dòng)模范”。
從直播間貨品排布上看，她的選品依舊是圖書(shū)音像占大頭，輔以禮品文創(chuàng)、母嬰用品、服飾內(nèi)衣、食品飲料等類(lèi)型商品?？梢钥闯?，目前直播間的目標(biāo)客戶，仍是寶媽寶爸這部分人群，這樣的貨品結(jié)構(gòu)不僅滿足了他們?yōu)楹⒆舆x購(gòu)學(xué)習(xí)用品的需求，也能為其提供日常生活需要的家居好物。
另一方面，得益于自身在職業(yè)領(lǐng)域的成就，利用自己的學(xué)識(shí)、技能變現(xiàn)的方式也有很多，那些教授唱歌技巧，推廣職業(yè)技能課程的直播間都是生動(dòng)的例子。
而上文提到的@同傳姐妹花，也選擇了這樣的方式。博主畢業(yè)于同傳專(zhuān)業(yè)中的世界名校英國(guó)巴斯大學(xué)，這一身份為她的個(gè)人能力做了很好的背書(shū)。
翻看其賬號(hào)的作品，也都是在展示其高超的同傳技能。面對(duì)新聞聯(lián)播中的各種復(fù)雜詞匯與表達(dá)，不僅翻譯迅速、行云流水，發(fā)音也十分好聽(tīng)，讓人嘆服，因此還掀起了抖音上一股“模仿熱潮”。
她也抓住機(jī)會(huì)，在流量高峰期開(kāi)始推廣自己的英語(yǔ)課程。現(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)首頁(yè)的櫥窗，可以看到兩本學(xué)習(xí)工具書(shū)和兩門(mén)英語(yǔ)課程，單品最高銷(xiāo)量達(dá)到1.4W單。除此之外，她們還選擇在抖音直播間一邊分享英語(yǔ)學(xué)習(xí)方法，一邊進(jìn)行課程的售賣(mài)，過(guò)去30天直播間累積銷(xiāo)售額達(dá)到200w，銷(xiāo)量最高的也正是英語(yǔ)的口語(yǔ)課程。
值得關(guān)注的是，與流量上做出的亮眼表現(xiàn)不同，那些主打搞怪、戲精，弱化自身職業(yè)特性的達(dá)人，賬號(hào)的變現(xiàn)能力就顯得有些平庸。就可見(jiàn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，他們大多是選擇了視頻植入廣告這一變現(xiàn)方式，進(jìn)行直播或是嘗試自造ip的達(dá)人數(shù)量很少。
眾所周知，達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作并不難，難的是持續(xù)維持創(chuàng)作。如果能成為一個(gè)職業(yè)型博主，將這個(gè)和日常生活息息相關(guān)的事件融入創(chuàng)作，在維持未來(lái)創(chuàng)作上可能會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，對(duì)新手創(chuàng)作者而言，也能減輕其創(chuàng)作壓力。
那么，什么樣的職業(yè)適合被搬進(jìn)短視頻舞臺(tái)呢？
在卡思看來(lái)，如果創(chuàng)作者的職業(yè)具備一定的服務(wù)性質(zhì)，可能是最合適的選擇。比如律師、中介、教師等，買(mǎi)賣(mài)雙方能夠依賴網(wǎng)絡(luò)完成大部分交易內(nèi)容的職業(yè)。
當(dāng)然，如果本身的職業(yè)不具備服務(wù)特性，創(chuàng)作者還可以通過(guò)知識(shí)付費(fèi)、技能培訓(xùn)等方式，完成短視頻變現(xiàn)的“適應(yīng)性改革”。
對(duì)普通人而言，知識(shí)付費(fèi)模式啟動(dòng)成本低、毛利潤(rùn)高，不受供應(yīng)鏈、庫(kù)存以及線下門(mén)店的限制，的確是短視頻變現(xiàn)的不錯(cuò)選擇。
不過(guò)，伴隨鮮花出現(xiàn)的必定也有質(zhì)疑，職業(yè)型博主們面臨的環(huán)境并非全然樂(lè)觀。
一方面，如上文提到的，很多博主難以順利實(shí)現(xiàn)從流量到變現(xiàn)的跨越，只能“靜靜”看著賬號(hào)流量的逐漸消失。
另一方面，將個(gè)人職業(yè)、生活展示給更多人審視的同時(shí)，指責(zé)、質(zhì)疑就必會(huì)如影隨行；而博主將更多精力投入短視頻領(lǐng)域后，是否還能保持好自己的專(zhuān)業(yè)能力，我們也不得而知。
有小紅書(shū)博主發(fā)文指出自己越來(lái)越討厭平臺(tái)上的這些職業(yè)博主：因?yàn)槁殬I(yè)博主意味著他/她/他們沒(méi)有“Day job”，Ta就提供不了核心價(jià)值給他的受眾，TA就不垂直，TA用戶粘性就不高，TA就沒(méi)有轉(zhuǎn)化。
特別是那些做效率/成長(zhǎng)類(lèi)型的博主，之前刷到一條高贊的小紅書(shū)，說(shuō)Ali Abdaal 棄醫(yī)從管之后就不喜歡他了。搜了一個(gè)幾年前做學(xué)生時(shí)崇拜關(guān)注的效率成長(zhǎng)博主，內(nèi)容好同質(zhì)化，說(shuō)一個(gè)泛泛的“新手如何xxx”的主題，最后插個(gè)軟廣，一點(diǎn)真實(shí)的problem solving都沒(méi)有。
或許這段話正指出了很多職業(yè)博主正在經(jīng)歷的痛苦循環(huán)。
此外，生活小事想要搬上視頻舞臺(tái)，必將經(jīng)過(guò)一定程度的夸大與改寫(xiě)，進(jìn)行更戲劇化的改編。如果掌握不好真實(shí)與虛構(gòu)之間的平衡，粉絲對(duì)博主內(nèi)容的信任與認(rèn)可亦會(huì)大打折扣。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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