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近期，騰訊公布了2022年二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)提到，視頻號(hào)的總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
視頻號(hào)正在發(fā)展屬于自己的良性?xún)?nèi)容生態(tài)。
基于『新視』統(tǒng)計(jì)的視頻號(hào)8月TOP500賬號(hào)中可以看到，影視娛樂(lè)、生活、情感、民生類(lèi)賬號(hào)是視頻號(hào)中的大多數(shù)，占到65.2%。
同時(shí)，我們通過(guò)對(duì)比8月與7月的月榜500強(qiáng)類(lèi)型發(fā)現(xiàn)，影視娛樂(lè)和生活類(lèi)賬號(hào)變化不大，情感、文化和音樂(lè)等賬號(hào)類(lèi)型熱度有所下降，民生與母嬰育兒類(lèi)等賬號(hào)熱度明顯上升。
那么，8月有哪些值得注意的內(nèi)容趨勢(shì)？出現(xiàn)了什么樣的黑馬賬號(hào)？創(chuàng)作風(fēng)向都如何發(fā)展？為幫助大家了解以上內(nèi)容，新視推出8月「月度榜單」，結(jié)合近期熱門(mén)內(nèi)容，解析月榜數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。
視頻號(hào)背靠月活12.99億的微信，如此龐大的人群基數(shù)，天然擁有發(fā)展民生內(nèi)容的基因。
8月不僅有許多國(guó)際新聞發(fā)生，國(guó)內(nèi)的海南、四川等多地疫情爆發(fā)、高溫限電和重慶大火等事件也引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注，民生內(nèi)容成為大眾焦點(diǎn)。
視頻號(hào)月榜500強(qiáng)中，民生類(lèi)賬號(hào)就占有68位，對(duì)比7月增加65.8%，其中視頻號(hào)@大象新聞排名上升2位，位居榜首，@極目新聞下降1位，暫居第二，@四川觀察則上升1位，位居第三。
8月民生榜中，也有多位排名上升明顯的賬號(hào)，比如排名上升6位的@江西旅游廣播、排名上升11位的@生活幫，排名上升16位的@ 杭州網(wǎng)和@齊魯晚報(bào)。
對(duì)于民生類(lèi)賬號(hào)而言，內(nèi)容發(fā)布頻率越高，內(nèi)容選題越豐富且能結(jié)合生活時(shí)事，一般獲得的關(guān)注度就越高。
我們以賬號(hào)@江西旅游廣播為例，賬號(hào)8月發(fā)布了745個(gè)作品，對(duì)比7月增加了193個(gè)，且賬號(hào)作品選擇的話(huà)題為#搞笑、#家庭、#萌娃、#情感、#關(guān)注本土疫情等與社會(huì)大眾連接緊密的內(nèi)容，總共獲得372.31w推薦、36.65w評(píng)論和130.88w轉(zhuǎn)發(fā)，其中10w+推薦作品有11個(gè)。
@江西旅游廣播雖然屬于地域?qū)傩暂^強(qiáng)的賬號(hào)，但他發(fā)布的內(nèi)容素材卻來(lái)自全國(guó)各地，除此以外，8月月榜中，大多數(shù)民生賬號(hào)都會(huì)選擇增加內(nèi)容的多樣性以提升曝光量，可見(jiàn)傳媒在視頻號(hào)的玩法與過(guò)去在公眾號(hào)的玩法已大相徑庭。
母嬰育兒一直是視頻號(hào)中相對(duì)熱門(mén)的類(lèi)型，在8月母嬰育兒榜中，排名前三的分別是@竹子和老爹、@優(yōu)小沐和@老徐的一家老小，這3位達(dá)人同時(shí)也是7月母嬰育兒榜的top3，只不過(guò)排名發(fā)生了細(xì)微的變化。
雖然頭部賬號(hào)基本已形成固定局面，但在8月的母嬰育兒榜中也有黑馬，賬號(hào)@顏家三千金就憑借6個(gè)作品讓排名從41直升到第9名。
在母嬰育兒領(lǐng)域，有能說(shuō)會(huì)道的萌娃，也有混血高顏值萌娃，還有與爸爸復(fù)制粘貼一樣的萌娃，但@顏家三千金獨(dú)特的地方在于，她們是同卵三胞胎——文靜甜美的老大糖糖 、呆萌可愛(ài)的老二妞妞和機(jī)靈活潑的老三希希。
賬號(hào)8月發(fā)布的6個(gè)作品中，僅10w+推薦作品就有3個(gè)，其中發(fā)布于8月16日的作品《三胞胎女兒要開(kāi)學(xué)了，老公每天是各種擔(dān)優(yōu)，信不過(guò)我非要自己教》更是獲得了推薦和轉(zhuǎn)發(fā)雙雙10w+的成績(jī)，在視頻中，寶爸穿著裙子對(duì)女兒們言傳身教：“我們?cè)谟變簣@一定要保護(hù)好自己的隱私，如果東西掉到地上了......要手手拎起來(lái)，小裙子夾到中間......”
視頻的亮點(diǎn)不僅在于三個(gè)可愛(ài)的三胞胎姐妹，還有為了教導(dǎo)女兒愿意穿上裙子的爸爸，從評(píng)論里我們也可以發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)于爸爸愿意這樣教育孩子表示了稱(chēng)贊。
差異化一直是內(nèi)容的流量密碼，三胞胎+寶爸的組合讓@顏家三千金最終在一眾母嬰育兒類(lèi)賬號(hào)中脫穎而出。
旅行攝影并非視頻號(hào)中的大賽道，8月月榜500強(qiáng)中僅占19席，但旅行攝影賬號(hào)@Sy.君君卻憑借總推薦555.8w+，平均推薦23062和最高推薦10w+的成績(jī)位列8月總榜的第一名，不僅如此，7月和6月的第一名也是他。
這是一條競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，上限卻比較高的賽道。
觀察8月的旅行攝影榜，排名前三的賬號(hào)分別是@Sy.君君、@叮當(dāng)睡著了和@是你的垚。
這也是賬號(hào)@是你的鐘亦近期第一次登上旅行攝影榜的前十名，位列第7，他8月共發(fā)布19個(gè)作品，獲得總推薦數(shù)58.06w，總評(píng)論數(shù)3656，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)8662。
其中，他唯一一個(gè)10w+推薦的作品是《大概是我有點(diǎn)太主動(dòng)了 讓你覺(jué)得我的感受很廉價(jià) 可你不知道 我本不是個(gè)主動(dòng)的人 我也不是對(duì)誰(shuí)都如此.》，短短7s的視頻，展現(xiàn)了大雨傾盤(pán)的街道，開(kāi)往遠(yuǎn)方的公交車(chē)，晃動(dòng)的鏡頭和幾句情歌，戳中了許多人的內(nèi)心。
雖然是旅行攝影博主，但本質(zhì)上，視頻內(nèi)容還是提供的情緒價(jià)值，這類(lèi)博主在視頻號(hào)中還不少，通過(guò)新視的功能就可以看到，該類(lèi)型的賬號(hào)在視頻號(hào)生態(tài)中已經(jīng)被許多人探索和驗(yàn)證過(guò)了。
除此之外，也有人選擇發(fā)展賽道中的其他方向，比如推薦國(guó)內(nèi)值得一看景點(diǎn)的@山河走遍中國(guó)和展現(xiàn)日本奇聞趣事的@印象日本等。
以上就是8月細(xì)分領(lǐng)域榜單中，值得關(guān)注的賬號(hào)領(lǐng)域和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，想要了解視頻號(hào)中賬號(hào)的整體表現(xiàn)，可以查看下面的『8月總榜』TOP50：
9月迎來(lái)了開(kāi)學(xué)季、教師節(jié)、中秋等多個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如何才能有效抓住內(nèi)容的流量？從8月的月榜中，我們整理了下列幾項(xiàng)值得關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)：
01、8月民生與母嬰育兒類(lèi)賬號(hào)熱度上升幅度較大，情感、文化和音樂(lè)等賬號(hào)類(lèi)型熱度有所下降；
02、民生類(lèi)賬號(hào)熱度猛增，且賬號(hào)熱度與發(fā)布頻率和內(nèi)容多樣化程度呈正相關(guān)；
03、差異化一直是內(nèi)容的流量密碼，偏生活日常的賬號(hào)都需要有自己的獨(dú)特之處才能被用戶(hù)記住；
04、旅行攝影雖然是視頻號(hào)的小眾賽道，但能達(dá)到的上限較高，且將攝影與情感結(jié)合的作品往往吸引力會(huì)很高。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)