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近期,騰訊公布了2022年二季度財報。財報提到,視頻號的總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%,日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。
視頻號正在發(fā)展屬于自己的良性內(nèi)容生態(tài)。
基于『新視』統(tǒng)計的視頻號8月TOP500賬號中可以看到,影視娛樂、生活、情感、民生類賬號是視頻號中的大多數(shù),占到65.2%。
同時,我們通過對比8月與7月的月榜500強類型發(fā)現(xiàn),影視娛樂和生活類賬號變化不大,情感、文化和音樂等賬號類型熱度有所下降,民生與母嬰育兒類等賬號熱度明顯上升。
那么,8月有哪些值得注意的內(nèi)容趨勢?出現(xiàn)了什么樣的黑馬賬號?創(chuàng)作風(fēng)向都如何發(fā)展?為幫助大家了解以上內(nèi)容,新視推出8月「月度榜單」,結(jié)合近期熱門內(nèi)容,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
視頻號背靠月活12.99億的微信,如此龐大的人群基數(shù),天然擁有發(fā)展民生內(nèi)容的基因。
8月不僅有許多國際新聞發(fā)生,國內(nèi)的海南、四川等多地疫情爆發(fā)、高溫限電和重慶大火等事件也引發(fā)了社會廣泛關(guān)注,民生內(nèi)容成為大眾焦點。
視頻號月榜500強中,民生類賬號就占有68位,對比7月增加65.8%,其中視頻號@大象新聞排名上升2位,位居榜首,@極目新聞下降1位,暫居第二,@四川觀察則上升1位,位居第三。
8月民生榜中,也有多位排名上升明顯的賬號,比如排名上升6位的@江西旅游廣播、排名上升11位的@生活幫,排名上升16位的@ 杭州網(wǎng)和@齊魯晚報。
對于民生類賬號而言,內(nèi)容發(fā)布頻率越高,內(nèi)容選題越豐富且能結(jié)合生活時事,一般獲得的關(guān)注度就越高。
我們以賬號@江西旅游廣播為例,賬號8月發(fā)布了745個作品,對比7月增加了193個,且賬號作品選擇的話題為#搞笑、#家庭、#萌娃、#情感、#關(guān)注本土疫情等與社會大眾連接緊密的內(nèi)容,總共獲得372.31w推薦、36.65w評論和130.88w轉(zhuǎn)發(fā),其中10w+推薦作品有11個。
@江西旅游廣播雖然屬于地域?qū)傩暂^強的賬號,但他發(fā)布的內(nèi)容素材卻來自全國各地,除此以外,8月月榜中,大多數(shù)民生賬號都會選擇增加內(nèi)容的多樣性以提升曝光量,可見傳媒在視頻號的玩法與過去在公眾號的玩法已大相徑庭。
母嬰育兒一直是視頻號中相對熱門的類型,在8月母嬰育兒榜中,排名前三的分別是@竹子和老爹、@優(yōu)小沐和@老徐的一家老小,這3位達(dá)人同時也是7月母嬰育兒榜的top3,只不過排名發(fā)生了細(xì)微的變化。
雖然頭部賬號基本已形成固定局面,但在8月的母嬰育兒榜中也有黑馬,賬號@顏家三千金就憑借6個作品讓排名從41直升到第9名。
在母嬰育兒領(lǐng)域,有能說會道的萌娃,也有混血高顏值萌娃,還有與爸爸復(fù)制粘貼一樣的萌娃,但@顏家三千金獨特的地方在于,她們是同卵三胞胎——文靜甜美的老大糖糖 、呆萌可愛的老二妞妞和機靈活潑的老三希希。
賬號8月發(fā)布的6個作品中,僅10w+推薦作品就有3個,其中發(fā)布于8月16日的作品《三胞胎女兒要開學(xué)了,老公每天是各種擔(dān)優(yōu),信不過我非要自己教》更是獲得了推薦和轉(zhuǎn)發(fā)雙雙10w+的成績,在視頻中,寶爸穿著裙子對女兒們言傳身教:“我們在幼兒園一定要保護(hù)好自己的隱私,如果東西掉到地上了......要手手拎起來,小裙子夾到中間......”
視頻的亮點不僅在于三個可愛的三胞胎姐妹,還有為了教導(dǎo)女兒愿意穿上裙子的爸爸,從評論里我們也可以發(fā)現(xiàn),大家對于爸爸愿意這樣教育孩子表示了稱贊。
差異化一直是內(nèi)容的流量密碼,三胞胎+寶爸的組合讓@顏家三千金最終在一眾母嬰育兒類賬號中脫穎而出。
旅行攝影并非視頻號中的大賽道,8月月榜500強中僅占19席,但旅行攝影賬號@Sy.君君卻憑借總推薦555.8w+,平均推薦23062和最高推薦10w+的成績位列8月總榜的第一名,不僅如此,7月和6月的第一名也是他。
這是一條競爭相對較小,上限卻比較高的賽道。
觀察8月的旅行攝影榜,排名前三的賬號分別是@Sy.君君、@叮當(dāng)睡著了和@是你的垚。
這也是賬號@是你的鐘亦近期第一次登上旅行攝影榜的前十名,位列第7,他8月共發(fā)布19個作品,獲得總推薦數(shù)58.06w,總評論數(shù)3656,總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)8662。
其中,他唯一一個10w+推薦的作品是《大概是我有點太主動了 讓你覺得我的感受很廉價 可你不知道 我本不是個主動的人 我也不是對誰都如此.》,短短7s的視頻,展現(xiàn)了大雨傾盤的街道,開往遠(yuǎn)方的公交車,晃動的鏡頭和幾句情歌,戳中了許多人的內(nèi)心。
雖然是旅行攝影博主,但本質(zhì)上,視頻內(nèi)容還是提供的情緒價值,這類博主在視頻號中還不少,通過新視的功能就可以看到,該類型的賬號在視頻號生態(tài)中已經(jīng)被許多人探索和驗證過了。
除此之外,也有人選擇發(fā)展賽道中的其他方向,比如推薦國內(nèi)值得一看景點的@山河走遍中國和展現(xiàn)日本奇聞趣事的@印象日本等。
以上就是8月細(xì)分領(lǐng)域榜單中,值得關(guān)注的賬號領(lǐng)域和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,想要了解視頻號中賬號的整體表現(xiàn),可以查看下面的『8月總榜』TOP50:
9月迎來了開學(xué)季、教師節(jié)、中秋等多個時間節(jié)點,如何才能有效抓住內(nèi)容的流量?從8月的月榜中,我們整理了下列幾項值得關(guān)注的發(fā)展趨勢:
01、8月民生與母嬰育兒類賬號熱度上升幅度較大,情感、文化和音樂等賬號類型熱度有所下降;
02、民生類賬號熱度猛增,且賬號熱度與發(fā)布頻率和內(nèi)容多樣化程度呈正相關(guān);
03、差異化一直是內(nèi)容的流量密碼,偏生活日常的賬號都需要有自己的獨特之處才能被用戶記??;
04、旅行攝影雖然是視頻號的小眾賽道,但能達(dá)到的上限較高,且將攝影與情感結(jié)合的作品往往吸引力會很高。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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