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年度最佳廣告公司是中國(guó)廣告網(wǎng)聯(lián)合眾多業(yè)界媒體以及行業(yè)專家，共同發(fā)起的年度廣告業(yè)最佳公司評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選始于2013年最佳廣告雇主而演變，歷年來評(píng)選引發(fā)業(yè)界的熱烈討論。2021年調(diào)查依然沿襲往年風(fēng)格，匯集了來自全國(guó)各省市廣告行業(yè)優(yōu)秀工作人員、廣告主、廣告公司心目中關(guān)于年度最佳廣告公司的調(diào)查問卷回執(zhí)，以及能擴(kuò)大樣本來源，使結(jié)果更為合理科學(xué)，另邀請(qǐng)業(yè)界專家做出專家評(píng)審?fù)镀?，使得投票架?gòu)更加豐富完善。
奧美廣告公司摘得桂冠
從2021年11月至今歷時(shí)3個(gè)月的收集1萬多份有效投票，《2021年最佳廣告公司TOP50》結(jié)果終于揭曉。奧美廣告公司排名第一，得票率占比68.23%，穩(wěn)坐廣告行業(yè)首屈一指的“大哥”位置。省廣集團(tuán)、陽(yáng)獅廣告分別以62.62%和56.63%的得票率排列第二、第三。
另外，2021年最佳廣告公司雇主TOP50，陽(yáng)獅廣告、麥肯光明廣告、群邑廣告、北京電通廣告、上海勝加廣告、天與空廣告、上海馬馬也文化傳播、恒美廣告(DDB)等總共50家公司入選《2021年最佳廣告公司TOP50》前五十。
2021年最佳廣告公司TOP50
排名公司名稱得分百分比
top1奧美廣告68.23
top2省廣集團(tuán)62.62
top3陽(yáng)獅廣告56.63
top4麥肯光明廣告56.01
top5群邑廣告52.15
top6上海勝加廣告48.15
top7天與空廣告45.36
top8北京電通廣告42.75
top9上海馬馬也文化傳播41.03
top10恒美廣告(DDB)38.31
top11北京廣告有限公司38.25
top12盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告38.19
top13經(jīng)緯行動(dòng)中國(guó)37.13
top14李?yuàn)W貝納廣告37.07
top15廣東因賽品牌營(yíng)銷集團(tuán)36.04
top16中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)35.98
top17南京銀都奧美廣告35.58
top18偉門智威廣告34.26
top19昌榮傳媒32.11
top20引力傳媒31.53
top21上海梅高創(chuàng)意31.36
top22天聯(lián)廣告(BBDO)30.28
top23北京偉門智威廣告30.12
top24開普天下(北京)傳媒廣告有限公司28.99
top25中視電傳傳媒股份27.86
top26北京杰爾思行廣告27.73
top27漢獅影視廣告?zhèn)髅?7.65
top28上海華與華營(yíng)銷27.47
top29省廣博報(bào)堂整合營(yíng)銷26.88
top30廣東廣旭整合營(yíng)銷傳播26.78
top31廣州英揚(yáng)傳奇品牌營(yíng)銷26.57
top32智立方國(guó)際品牌管理顧問26.32
top33廣州悠派振運(yùn)整合營(yíng)銷策劃26.12
top34廣州金燕達(dá)觀廣告25.79
top35上海同盟廣告25.56
top36廣州火之鳥廣告25.11
top37北京互通國(guó)際傳播集團(tuán)24.84
top38長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)24.58
top39上海東伽文化傳播24.12
top40廣州智在廣告23.94
top41重慶狼卜品牌營(yíng)銷策劃股份23.29
top42正邦創(chuàng)意(北京)品牌科技股份22.89
top43重慶今天廣告22.38
top44廣東九易廣告20.04
top45重慶高戈創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)19.45
top46廣東太平網(wǎng)聯(lián)廣告18.89
top47廣州圣達(dá)廣告18.45
top48北京天聚時(shí)廣告?zhèn)髅?7.43
top49哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際文化傳播17.21
top50杭州思美廣告16.05
行業(yè)知名度和口碑成為核心具備的因素
最佳廣告公司評(píng)選活動(dòng)中，當(dāng)只有一項(xiàng)必選項(xiàng)目的時(shí)候，行業(yè)知名度和口碑的比例有32.03%，是大家認(rèn)為廣告公司核心具備的因素。公司資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)狀況、公司創(chuàng)新力和領(lǐng)導(dǎo)力分別為22.97%、15.67%，位列第二和第三。由此可見，行業(yè)知名度已經(jīng)成為了公認(rèn)的決定企業(yè)形象好感度的重要因素。
公司業(yè)務(wù)服務(wù)范圍為重要綜合評(píng)分因素
根據(jù)評(píng)選，“公司資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)狀況”、“行業(yè)知名度和口碑”、“公司創(chuàng)意作品數(shù)量”“公司創(chuàng)新力和領(lǐng)導(dǎo)力”、“公司市場(chǎng)策劃能力”五項(xiàng)因素成為了人們心目中最佳廣告代理公司的因素。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得出，成為最佳廣告公司“公司業(yè)務(wù)服務(wù)范圍”是重要的評(píng)分因素，占比4.55%。排在第二的是“公司市場(chǎng)策略能力”，得票率為3.60%;第三的是“公司創(chuàng)意作品數(shù)量”，占總票數(shù)的3.57%。對(duì)于廣告公司上來說，公司業(yè)務(wù)服務(wù)范圍決定了公司在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為廣告主預(yù)測(cè)傳播效率、認(rèn)清品牌傳播方向和努力方向的重要因素。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)